中外文化產(chǎn)業(yè)比較研究

夏海斌

摘要：隨著我國經(jīng)濟發(fā)展迅速，文化產(chǎn)業(yè)也不斷地在迅速壯大，但是由于我國文化產(chǎn)業(yè)底子薄，基礎(chǔ)差，起點低，與國外的文化產(chǎn)業(yè)相比還是有著很大的差距的。本文就是從中外文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展角度上來看我們現(xiàn)在的文化產(chǎn)業(yè)狀況，首先是在文化產(chǎn)業(yè)概念的界定上來區(qū)分中外文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)涵之間的差異。其次是從中外文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展過程來看，分別比較中外文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的特點；最后是希望通過對中外文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展存在的問題進(jìn)行分析和總結(jié)，對中國文化產(chǎn)業(yè)提出可行性的解決對策。

關(guān)鍵詞：中外文化；產(chǎn)業(yè)；比較研究

一、國外文化產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀—文化政策與體制狀況

由于文化產(chǎn)業(yè)仍然是一個相對較新的概念，在哪些領(lǐng)域?qū)儆诠媸聵I(yè)，應(yīng)該在政府的支持下，哪些應(yīng)該是按市場競爭機制來運作，各國的評價標(biāo)準(zhǔn)是不一樣的。對于文化產(chǎn)業(yè)的文化產(chǎn)品，現(xiàn)在來看社會活動和社會服務(wù)還是不能完全按照市場的機制來運行的。此外，技術(shù)進(jìn)步也會影響文化產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)和消費模式，比如計算機技術(shù)的發(fā)展，視頻和音頻技術(shù)影響著藝術(shù)創(chuàng)作的過程和產(chǎn)品的性質(zhì)。

（一）德國

德國政府定義文化產(chǎn)業(yè)包括：文學(xué)、圖書出版、圖書館、藝術(shù)和新媒體藝術(shù)，建筑，博物館，收藏和展覽，音樂，戲劇，電影和節(jié)日等等。政府資助的傳統(tǒng)文化，單單在戲劇方面，德國就約有160公共劇場和190私人劇院。這些資助資金基本是由地方州和當(dāng)?shù)貏≡簛沓袚?dān)，地方政府為劇院和樂隊的支出的費用占公共支出約為63%。德國的劇院和樂團每年都能夠得到公共資金的資助，金額大概達(dá)到43億馬克，相當(dāng)于0.2%的聯(lián)邦，州，市的支出。

電影是一個充滿競爭性的文化產(chǎn)業(yè)。德國電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，其中有德國媒體公司與國際電影集團的投資，德國政府正在加強德國電影在歐洲和國際間的合作，并且把電影文化產(chǎn)業(yè)作為其文化和經(jīng)濟政策的一部分，通過各種政策支持電影文化事業(yè)的發(fā)展，例如，在1968年，根據(jù)德國聯(lián)邦電影促進(jìn)法（FFG）創(chuàng)建促進(jìn)機構(gòu)—電影促進(jìn)署，不僅幫助電影制作也支持電影院，這些資助資金大部分來源于電影院，公共和私人資金以及所有電視和視頻行業(yè)的資助。出版行業(yè)也屬于文化產(chǎn)業(yè)，同樣地充滿了競爭力。德國的聯(lián)邦和各州出版報紙發(fā)表約370種，期刊約10 000。市場競爭促使報紙文化產(chǎn)業(yè)化集中度增加，獨立的報紙的數(shù)量從50年代開始下降。競爭就導(dǎo)致建立一個大型出版集團。新聞權(quán)則是由各州的新聞法律來管轄，并且有來自“德國新聞委員會”這些組織和出版商和記者等組成的自我監(jiān)督機構(gòu)的監(jiān)管。

（二）瑞典

瑞典設(shè)有教育和文化部，其主要任務(wù)是幫助青年和兒童更好地參與文化活動，支持戲劇、舞蹈和音樂，最主要的還是支撐博物館，音樂戲劇和交響樂團，瑞士還注意創(chuàng)建一個文化環(huán)境同時，發(fā)展文化旅游，促進(jìn)群眾文化活動的發(fā)展和業(yè)余文化組織，等等。政府支持的文化消費支出占文化的總消費的四分之一，四分之三的文化消費是由居民自己承擔(dān)，如廣播、電視、書籍、音頻、視頻、磁帶、報紙和雜志，等等，也就是說，這些是屬于根據(jù)市場機制來運行的文化產(chǎn)業(yè)。教育文化部資助支出超過70%的資金用在戲劇、音樂、舞蹈、歷史遺跡、展覽、文學(xué)和圖書館等。

二、我國文化產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀及發(fā)展前景。

（一）文化產(chǎn)業(yè)行業(yè)定位

文化產(chǎn)業(yè)應(yīng)該是屬于服務(wù)行業(yè)的。

世界經(jīng)濟的發(fā)展說明，伴隨著經(jīng)濟發(fā)展的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)應(yīng)根據(jù)時代的發(fā)展進(jìn)行不斷的調(diào)整。

后工業(yè)社會化的工業(yè)化社會，在歐盟被稱為信息社會和知識社會，但是其他發(fā)達(dá)國家則用了其他名稱，而服務(wù)行業(yè)扮演的比例將越來越高。而中國目前的服務(wù)行業(yè)只占國民生產(chǎn)總值的比例的33%，就業(yè)僅占就業(yè)總?cè)藬?shù)的27%。當(dāng)前我國已經(jīng)進(jìn)入了全面建設(shè)小康社會，加快社會主義現(xiàn)代化建設(shè)的新階段，人們在基本滿足物質(zhì)生活的需要的同時對精神文化產(chǎn)品和服務(wù)的需求呈現(xiàn)快速增長勢頭，多層次多樣化的特點。目前，中國的文化產(chǎn)業(yè)仍相對較低，在國民經(jīng)濟的比例中還是很低的，因此，我國文化產(chǎn)業(yè)是一個具有增長潛力和良好的發(fā)展前景的行業(yè)。

（二）文化產(chǎn)業(yè)的合理位置

文化建設(shè)包括兩個部分，文化產(chǎn)業(yè)和文化事業(yè)，他們都應(yīng)體現(xiàn)先進(jìn)文化的方向，在繼承的基礎(chǔ)上發(fā)展一切優(yōu)秀文化傳統(tǒng)，進(jìn)行創(chuàng)新建設(shè)。但作為服務(wù)業(yè)的一部分，文化產(chǎn)業(yè)在當(dāng)前經(jīng)濟全球化過程中，要在突出中國風(fēng)格的基礎(chǔ)上增加競爭力。加入WTO后，我國在服務(wù)貿(mào)易協(xié)定中對音頻、視頻、旅游等文化產(chǎn)業(yè)做出了承諾。在這種情況下，我們需要在音樂，戲劇，影視文學(xué)藝術(shù)等創(chuàng)作領(lǐng)域，通過適當(dāng)?shù)漠a(chǎn)業(yè)政策和競爭政策，打造出具有文化產(chǎn)業(yè)的綜合競爭力和競爭優(yōu)勢的文化產(chǎn)業(yè)。5000年的我國悠久歷史和文化沉淀為我國創(chuàng)造有競爭力的文化產(chǎn)業(yè)奠定了良好的基礎(chǔ)，隨著中國經(jīng)濟實力的提高，國際影響力擴大，精準(zhǔn)定位市場的切入點，在良好的商業(yè)運作基礎(chǔ)上，我國的文化產(chǎn)業(yè)有可能成為一個新興的服務(wù)行業(yè)的重要組成部分。

（三）文化產(chǎn)業(yè)的政策分類

一般國際上把文化產(chǎn)業(yè)分為兩類：一是娛樂性質(zhì)的流行文化，這種文化有很強的公共需求，這種文化產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)組織，大多是商業(yè)性質(zhì)的，盈利目的很強烈對其文化價值和藝術(shù)價值不作要求。另一種是非營利性的文化產(chǎn)業(yè)，它包括古典音樂，嚴(yán)肅戲劇、詩歌、古典與現(xiàn)代藝術(shù)，舞蹈，多是一些比較“優(yōu)雅”的門類，這種文化產(chǎn)品更多強調(diào)其藝術(shù)價值和精神價值。

不同的文化產(chǎn)業(yè)我們應(yīng)該采用不同的發(fā)展政策。歷史證明：決定文化產(chǎn)業(yè)需求的是文化消費者的藝術(shù)趣味?！叭藗冃蕾p音樂、文學(xué)、戲劇和性能及其消費和愿意付出代價取決于人對知識和藝術(shù)的理解的程度”。這種對文化的趣味是要通過教育和經(jīng)驗獲得的。因此，“高雅”藝術(shù)和公益文化也需要一定程度的政府的支持，這是發(fā)達(dá)國家對文化產(chǎn)業(yè)政策的基礎(chǔ)。對公益性文化事業(yè)、“高雅”藝術(shù)、經(jīng)營性文化產(chǎn)業(yè)，政府應(yīng)區(qū)分對待，應(yīng)采取不同的政策發(fā)展。

我國已成為WTO成員，文化管理政策也需要調(diào)整和相應(yīng)的加強。一方面要給非營利的文化組織必要的金融支持；另一方面，促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，鼓勵文化生產(chǎn)、傳播、銷售等單位，在規(guī)范的法治下參與競爭。國家應(yīng)該制定長期計劃和加強文化立法，使我國的文化產(chǎn)業(yè)充分參與競爭。國家應(yīng)該制定長期計劃和產(chǎn)業(yè)政策。對文化產(chǎn)業(yè)，文化和管理體系，深化改革，加強文化立法。文化從業(yè)者在法律允許的范圍內(nèi)，在該方針的指引下做到百花齊放百家爭鳴努力創(chuàng)造先進(jìn)文化和藝術(shù)，建立與中華民族5000年的文化相適應(yīng)而又體現(xiàn)時代精神文化產(chǎn)業(yè)，參與世界文化產(chǎn)業(yè)的充分競爭。

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