報紙新聞客戶端發(fā)展現(xiàn)狀及對策

姜曉菲

摘要：隨著互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，互聯(lián)網(wǎng)對我們的生活產(chǎn)生了極大的影響?；ヂ?lián)網(wǎng)絡的發(fā)展，豐富了人們的業(yè)余生活的同時也改變著人們業(yè)務生活的方式。舊時代的人們了解新聞的方式都是從報紙上了解到的，或者是人們的口口相傳。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，人們從互聯(lián)網(wǎng)上了解到的新聞比之前更為廣泛更為豐富，這使得現(xiàn)代人們很少有人再去買報紙看新聞，因此報紙新聞客戶端應時代的需求而產(chǎn)生。這也是報紙轉型發(fā)展的一種方式，因此，對于報紙推出新聞客戶端的發(fā)展對策的討論有利于報紙行業(yè)的重生。

關鍵詞：報紙；新聞客戶端；現(xiàn)狀和對策

一、前言

互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展對人們的衣食住行的方式都產(chǎn)生了很大的影響。之前的人們了解新聞的方式劇本是通過報紙、電視和人們的口口相傳。網(wǎng)絡時代的到來，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，人們通過互聯(lián)網(wǎng)能夠了解到最新的新聞資訊，這使得報紙的銷量就越來越少。報紙要想在這個互聯(lián)網(wǎng)的時代生存下去，就要適應時代的變化而改變自己，因此，報紙企業(yè)推出了新聞客戶端的運用。新聞客戶端安裝非常的方便，在手機上下載新聞客戶端的軟件就能夠實時查看了解新聞。但是現(xiàn)代行業(yè)競爭的激烈，報紙新聞客戶端不得不及時地了解使用的現(xiàn)狀找出相應的解決措施。使得報紙行業(yè)能夠成功轉型。

二、報紙新聞客戶端發(fā)展的現(xiàn)狀分析

（一）報紙新聞客戶端的主要方式。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，越來越多人已經(jīng)習慣了依靠移動的客戶端來獲取資訊和信息，如何搶占移動的市場已經(jīng)成為眾多APP的發(fā)展方向，按照運營方式進行分類一般可以分為：有些報紙已經(jīng)形成了強大的市場，有了一定的號召力，所以他們的客戶端都是自己開發(fā)并運營的比較獨立，他們在市場上的優(yōu)勢是顯而易見的，但是也存在著成本較高、難度較大等弊端；有些是報紙和網(wǎng)絡并行的，而不是只是單單的依靠獨立的客戶端，一般是以報紙作為基礎，在內(nèi)容、版塊等方面都是和報紙相似的，簡單來說就是對紙質版的信息做了一個延伸；有些就是依靠某些網(wǎng)絡平臺的優(yōu)勢，它們極早的在市場上占得優(yōu)勢，擁有廣泛的閱讀量，可以快速的打開市場，所以很多的報紙等媒體會選擇入駐這些熱門客戶端，這種相對來說投入的資金就會大大的減少，但是日常的活動也會受制于這些客戶端。但是很多的媒體為了加快發(fā)展的速度，會幾種運營模式同時上線，既有自己獨立的客戶端，又和比較大的網(wǎng)絡平臺進行合作，通過各種渠道推動自身的發(fā)展。

（二）報紙新聞客戶端的主要特點

1、在內(nèi)容這塊，移動的客戶端會重點突出，將自己想要表達的通過不同的形式展現(xiàn)出來，方便人們快捷的接收到文章想要展現(xiàn)的信息和內(nèi)容。和傳統(tǒng)的紙質版的相似，新聞客戶端的頁面布局也是方便讀者按照順序進行閱讀的。而區(qū)別之處又在于，對于實時的新聞，移動客戶端可以及時的進行更新，同時還留有模塊，可以供讀者進行評論，另外，還提供各種背景鏈接、相關的資料，感興趣的讀者可以點進去進行深入的了解。新媒體的出現(xiàn)不僅便捷了用戶對于新聞實時性的需求，也在某些方面保留了傳統(tǒng)紙質版的優(yōu)勢之余，進行深入的挖掘。

2、轉變了以往單一的傳播模式，之前的紙質版因為自身的限制，無法做到傳播方式的多樣化。但是報紙新聞客戶端不一樣，無紙化的操作，新聞可以實時的更新，如果有突發(fā)性的事件的情況下，還可以實時的直播，通過文字、圖片、聲音、視頻等方式將讀者想要了解的新聞資訊直觀的表現(xiàn)出來。

3、當讀者在閱讀到自己感興趣的內(nèi)容或者是閱讀到朋友可能會感興趣的內(nèi)容的時候，可以隨時分享、隨時評論。讀者并不僅僅是新聞資訊的閱讀者，他們也是新聞資訊的傳播者。

傳統(tǒng)的紙媒的很多弊端都被報紙新聞客戶端的所彌補，但是在激烈的市場競爭中，報紙新聞客戶端卻不能像傳統(tǒng)的紙媒一度占據(jù)著龍頭地位。如今發(fā)展狀態(tài)最好的還要數(shù)一些網(wǎng)絡平臺，如何讓報紙客戶端在這么激烈的競爭中占有一席之地就需要重新的審視。

三、報紙新聞客戶端存在的弊端

（一）內(nèi)容、版塊設計形式單一。如今的新聞客戶端在內(nèi)容和版塊這塊設計上還是模仿傳統(tǒng)的設計，直接照搬照抄的，多看幾個不同的客戶端會發(fā)現(xiàn)，每個客戶端基本上都是一樣的，沒有新意，缺乏創(chuàng)新意識，都是在照搬著新聞消息，所以無法吸引到讀者下載使用。

（二）對讀者的吸引力不夠。讀者往往會對一個新的東西有較多的吸引力，所以當某個客戶端剛出來的時候，會有很多下載量和閱讀量，但是一段時間之后會發(fā)現(xiàn)閱讀量急劇下降。作為客戶端的開發(fā)商就進行反思，如何抓住讀者的心，所以在設計的時候就要把握好讀者的需求，要通過后端的數(shù)據(jù)進行比較，多總結，摸清楚哪些內(nèi)容是大家感興趣的，另外可以多和讀者進行溝通互動。找到自身不足的地方，不能吸引讀者的原因。

（三）和移動平臺的聯(lián)系不夠。報紙新聞客戶端仍然處于摸索的階段，在很多方面并不成熟，它們?nèi)匀还淌刂酝惻f的觀念，沒有和其他的平臺進行有效合作，另外因為時間等各方面的限制，所以人們接觸到的信息都是片段化的，傳統(tǒng)式的大段大段的報道已經(jīng)不適合現(xiàn)在的發(fā)展需求了，人們希望在最直觀的視覺中，大概了解到新聞的內(nèi)容，所以在信息傳播的過程中，報紙新聞客戶端要和移動平臺進行深入合作，在多個點上和讀者進行交流，激發(fā)讀者的閱讀興趣。

四、報紙新聞客戶端發(fā)展的對策

報紙新聞客戶端的不斷開發(fā)，使得一些報紙企業(yè)成功轉型，一些影響力比較大的報紙企業(yè)成功的在新聞客戶端中站位了腳跟。但是還是有很多的報紙新聞客戶端無人問津，這些報紙新聞客戶端概要如何的生存，如何在競爭如此激烈的環(huán)境里尋求發(fā)展。

（一）轉變傳統(tǒng)新聞內(nèi)容生產(chǎn)的理念。傳統(tǒng)的方式的新聞的生產(chǎn)是比較單一的，而且模式化比較嚴重，通過固定的傳播方式和流程傳播出去。對于互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，互聯(lián)網(wǎng)的更新速度極快，而且互聯(lián)網(wǎng)的傳播速度也是非?？斓?。這就給了傳統(tǒng)的新聞生產(chǎn)方式發(fā)起了挑戰(zhàn)。現(xiàn)代人們思想的變化，對于新聞信息不再局限于了解的層次更多的是新聞的分享和參與到這個新聞話題討論中去。一次，新聞內(nèi)容不再僅僅是新聞的本身內(nèi)容的傳遞，而是能夠滿足客戶需求的信息化產(chǎn)品。因此，報紙在轉型的過程中，要注意互聯(lián)網(wǎng)信息傳遞的特點，轉變之前陳舊的新聞生產(chǎn)方式，給閱讀的客戶以新鮮的體驗，幫助報紙新聞客戶端的成功轉型。

（二）增加運營過程中的品牌意識。在傳統(tǒng)的報紙新聞的企業(yè)經(jīng)營中都能重視到品牌效應，在報紙新聞客戶端的推廣過程中對于品牌意識的觀點卻比較薄弱。報紙新聞客戶端的被廣泛的推廣不僅僅在于新聞的生產(chǎn)，更重要的是報紙新聞客戶端針對客戶群體的需求而推廣應用。報紙新聞客戶端的數(shù)量是非常多的，一些報紙新聞客戶端沒有自身的品牌意識，導致他們沒有正確的定位自己的客戶端發(fā)展的方向，最后就成了隨波追流的報紙新聞客戶端，沒有自身的品牌效益。

五、結束語

互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，極大的影響著人們了解新聞的方式。報紙新聞隨著時代的發(fā)展已然在慢慢的淡出了人們的生活。報紙行業(yè)的發(fā)展需要順應時代的需求。報紙新聞客戶端的推出是報紙行業(yè)的轉型，是報紙新聞與互聯(lián)網(wǎng)的聯(lián)合的產(chǎn)物。了解報紙新聞客戶端的發(fā)展現(xiàn)狀，提出相應的解決措施，使得報紙新聞客戶端的發(fā)展順應時代的潮流，讓報紙新聞客戶端成為人們?nèi)粘Ａ私庑侣勈聦嵉闹髁鱾鞑ッ襟w。報紙行業(yè)到新聞客戶端的轉型是跨時代邁出的一大步。（作者單位：河北經(jīng)貿(mào)大學）

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