報(bào)紙新聞客戶端發(fā)展現(xiàn)狀及對策

姜曉菲

摘 要：隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來，互聯(lián)網(wǎng)對我們的生活產(chǎn)生了極大的影響?；ヂ?lián)網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，豐富了人們業(yè)余生活的同時(shí)也改變著人們?nèi)粘Ｉ畹姆绞健Ｅf時(shí)代的人們了解新聞主要是通過報(bào)紙，或者是人們的口口相傳。隨著互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，人們從互聯(lián)網(wǎng)上了解到的新聞比之前更為廣泛、更為豐富，這使得現(xiàn)代人們很少有人再去買報(bào)紙看新聞，于是報(bào)紙新聞客戶端應(yīng)人們的需求而產(chǎn)生。這也是報(bào)紙轉(zhuǎn)型發(fā)展的一種方式，因此，對于報(bào)紙推出新聞客戶端的發(fā)展對策的討論有利于報(bào)紙行業(yè)的重生和發(fā)展。

關(guān)鍵詞：報(bào)紙；新聞客戶端；現(xiàn)狀和對策

一、前言

在計(jì)算機(jī)領(lǐng)域，客戶端是指與服務(wù)器相對應(yīng)、為客戶（用戶）提供服務(wù)的程序。使用某個(gè)客戶端，也就意味著接受某種服務(wù)?；ヂ?lián)網(wǎng)的發(fā)展對人們的衣食住行等方式都產(chǎn)生了很大的影響，之前人們了解新聞的方式基本是通過報(bào)紙、電視和人們的口口相傳，而今天人們能夠通過互聯(lián)網(wǎng)了解到最新的新聞資訊，這使得報(bào)紙的銷量就越來越少。報(bào)紙要想在這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代生存下去，就要適應(yīng)時(shí)代的變化而改變自己，因此，報(bào)紙企業(yè)推出了新聞客戶端。新聞客戶端是為用戶提供新聞和信息服務(wù)的程序或應(yīng)用。移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，平板電腦、智能手機(jī)等移動(dòng)終端的傳播優(yōu)勢被傳統(tǒng)媒體所重視，基于新聞報(bào)道、信息傳播的新聞客戶端便被負(fù)載其上。新聞客戶端成為傳統(tǒng)媒體特別是紙媒探索媒介融合和數(shù)字化轉(zhuǎn)型的新產(chǎn)品?，F(xiàn)代行業(yè)競爭的激烈，報(bào)紙新聞客戶端不得不及時(shí)地了解使用現(xiàn)狀及問題，找出相應(yīng)的解決措施，從而使報(bào)紙行業(yè)能夠成功轉(zhuǎn)型。

二、報(bào)紙新聞客戶端發(fā)展的現(xiàn)狀分析

（一）報(bào)紙新聞客戶端的主要方式

客戶端依托移動(dòng)終端，成為移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代的重要媒介產(chǎn)品。如何搶占移動(dòng)市場已經(jīng)成為眾多APP（應(yīng)用程序Application的縮寫）的發(fā)展方向。按照運(yùn)營方式進(jìn)行分類一般可以分為獨(dú)立客戶端、非獨(dú)立客戶端和入駐客戶端平臺(tái)。有些報(bào)紙已經(jīng)形成了強(qiáng)大的市場，有了一定的號(hào)召力，所以他們的客戶端都是自己開發(fā)并運(yùn)營的，比較獨(dú)立，他們在市場上的優(yōu)勢是顯而易見的，但是也存在著成本較高、難度較大等弊端；有些是報(bào)紙和網(wǎng)絡(luò)并行的，一般是以報(bào)紙作為基礎(chǔ)，在內(nèi)容、版塊等方面都是和報(bào)紙相似的，簡單來說就是對紙質(zhì)版的信息做了一個(gè)延伸；有些就是依靠某些熱門客戶端，這種相對來說投入的資金就會(huì)大大的減少，但是日常的活動(dòng)也會(huì)受制于這些客戶端。很多的媒體為了加快發(fā)展的速度，會(huì)幾種運(yùn)營模式同時(shí)上線，既有自己獨(dú)立的客戶端，又和比較大的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行合作，通過各種渠道進(jìn)行推廣。

（二）報(bào)紙新聞客戶端的主要特點(diǎn)

1、在內(nèi)容這塊，移動(dòng)客戶端會(huì)重點(diǎn)突出，將自己想要表達(dá)的通過不同的形式展現(xiàn)出來，方便人們快捷地接收到編輯想要展現(xiàn)的信息和內(nèi)容。和傳統(tǒng)的紙質(zhì)版相似，新聞客戶端的頁面布局也是方便讀者按照順序進(jìn)行閱讀的。而區(qū)別之處又在于，對于實(shí)時(shí)的新聞，移動(dòng)客戶端可以進(jìn)行及時(shí)更新，同時(shí)還留有模塊，可以供讀者進(jìn)行評論，另外，還提供各種背景鏈接、相關(guān)的資料，感興趣的讀者可以點(diǎn)進(jìn)去進(jìn)行深入地了解。

2、報(bào)紙新聞客戶端轉(zhuǎn)變了以往單一的傳播模式。之前的紙質(zhì)版因?yàn)樽陨淼南拗?，無法做到傳播方式的多樣化，但是報(bào)紙新聞客戶端不一樣，無紙化的操作，新聞可以實(shí)時(shí)的更新，如果有突發(fā)性事件的情況下，還可以實(shí)時(shí)直播，通過文字、圖片、聲音、視頻等方式將讀者想要了解的新聞資訊直觀地表現(xiàn)出來。

3、當(dāng)讀者在閱讀到自己感興趣的內(nèi)容或者是閱讀到朋友可能會(huì)感興趣的內(nèi)容的時(shí)候，可以隨時(shí)分享、隨時(shí)評論。讀者并不僅僅是新聞資訊的閱讀者，他們也是新聞資訊的傳播者。

傳統(tǒng)紙媒的很多弊端都被報(bào)紙新聞客戶端所彌補(bǔ)，但是在激烈的市場競爭中，報(bào)紙新聞客戶端卻不能像傳統(tǒng)紙媒一度占據(jù)著龍頭地位。根據(jù)人民網(wǎng)研究院2014年6月發(fā)布的《中國媒體移動(dòng)傳播指數(shù)報(bào)告》，在中國影響力居前的200家報(bào)紙媒體中，共有136家研發(fā)上線了新聞客戶端。同期，我國手機(jī)新聞客戶端用戶已達(dá)3.9億。新聞客戶端成為繼微博、微信之后的第三大移動(dòng)傳播平臺(tái)。但報(bào)紙新聞客戶端的現(xiàn)狀并不樂觀，其影響力水平遠(yuǎn)低于全媒體客戶端。相關(guān)調(diào)研顯示，騰訊、搜狐、網(wǎng)易新聞客戶端占到了近六成的用戶規(guī)模，而紙媒中客戶端下載量最多的“人民新聞”占比僅百分之一強(qiáng)。如何讓報(bào)紙客戶端在這么激烈的競爭中占有一席之地就需要重新的審視。

三、報(bào)紙新聞客戶端存在的弊端

（一）內(nèi)容、版塊設(shè)計(jì)形式單一

報(bào)紙新聞客戶端的問題在于信源較單一、內(nèi)容覆蓋面較小，且仍保留了傳統(tǒng)媒體時(shí)代“傳者—受者”的傳播模式，其運(yùn)營新聞客戶端的理念還是將紙媒內(nèi)容平移到移動(dòng)端。這與移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代傳播場景化、平臺(tái)化、碎片化、社交化、隨時(shí)隨地性的特征格格不入，自然也是制約紙媒客戶端發(fā)展的關(guān)鍵因素。

（二）對讀者的吸引力不夠

當(dāng)某個(gè)客戶端剛出來的時(shí)候，會(huì)有很多下載量和閱讀量，但是一段時(shí)間之后會(huì)發(fā)現(xiàn)閱讀量急劇下降。作為客戶端的開發(fā)商應(yīng)進(jìn)行反思，如何抓住讀者的心，在設(shè)計(jì)的時(shí)候就要把握好讀者的需求，要通過后端的數(shù)據(jù)進(jìn)行比較，多總結(jié)，摸清楚哪些內(nèi)容是大家感興趣的，另外可以多和讀者進(jìn)行溝通互動(dòng)。找到自身不足的地方，不能吸引讀者的原因。

（三）和移動(dòng)平臺(tái)的聯(lián)系不夠

報(bào)紙新聞客戶端仍然處于摸索的階段，在很多方面并不成熟，它們?nèi)匀还淌刂酝惻f的觀念，沒有和其他的平臺(tái)進(jìn)行有效合作，另外因?yàn)闀r(shí)間等各方面的限制，所以人們接觸到的信息都是片段化的，傳統(tǒng)式的大段大段的報(bào)道已經(jīng)不適合現(xiàn)在的發(fā)展需求了，人們希望在最直觀的視覺中，大概了解到新聞的內(nèi)容，所以在信息傳播的過程中，報(bào)紙新聞客戶端要和移動(dòng)平臺(tái)進(jìn)行深入合作，在多個(gè)點(diǎn)上和讀者進(jìn)行交流，激發(fā)讀者的閱讀興趣。

四、報(bào)紙新聞客戶端發(fā)展的對策

（一）轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)新聞內(nèi)容生產(chǎn)的理念

傳統(tǒng)方式的新聞生產(chǎn)是比較單一的，而且模式化比較嚴(yán)重，通過固定的傳播方式和流程傳播出去。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)的更新速度極快，而且傳播速度也是非?？斓?，這就給傳統(tǒng)的新聞生產(chǎn)方式帶來了挑戰(zhàn)?，F(xiàn)代人們思想的變化，對于新聞信息不再局限于了解的層次，更多的是新聞的分享和參與到這個(gè)新聞話題討論中去，新聞內(nèi)容不再僅僅是新聞的本身內(nèi)容的傳遞，而是能夠滿足客戶需求的信息化產(chǎn)品。因此，報(bào)紙?jiān)谵D(zhuǎn)型的過程中，要注意互聯(lián)網(wǎng)信息傳遞的特點(diǎn)，轉(zhuǎn)變之前陳舊的新聞生產(chǎn)方式，給閱讀者新鮮豐富的體驗(yàn)。

（二）增加運(yùn)營過程中的品牌意識(shí)

在傳統(tǒng)的報(bào)紙新聞的企業(yè)經(jīng)營中都能重視到品牌效應(yīng)，在報(bào)紙新聞客戶端的推廣過程中對于品牌意識(shí)的觀點(diǎn)卻比較薄弱。報(bào)紙新聞客戶端被廣泛地推廣不僅僅在于新聞的生產(chǎn)，更重要的是報(bào)紙新聞客戶端針對客戶群體的需求而推廣應(yīng)用。報(bào)紙新聞客戶端的數(shù)量是非常多的，一些報(bào)紙新聞客戶端沒有自身的品牌意識(shí)，導(dǎo)致他們沒有正確地定位自己的客戶端的發(fā)展方向，最后就成了隨波追流的報(bào)紙新聞客戶端，沒有自身的品牌效益。這就要求報(bào)紙新聞客戶端要明確自身定位，形成與其他新聞客戶端的區(qū)隔，打造品牌效應(yīng)。

五、結(jié)束語

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來，極大地影響著人們了解新聞的方式。隨著時(shí)代的發(fā)展，報(bào)紙新聞在慢慢地淡出人們的生活。報(bào)紙行業(yè)的發(fā)展需要順應(yīng)時(shí)代的需求，報(bào)紙新聞客戶端的推出是報(bào)紙行業(yè)的轉(zhuǎn)型，是報(bào)紙新聞與互聯(lián)網(wǎng)聯(lián)合的產(chǎn)物，是跨時(shí)代邁出的一大步。了解報(bào)紙新聞客戶端的發(fā)展現(xiàn)狀，提出相應(yīng)的解決措施，使報(bào)紙新聞客戶端的發(fā)展順應(yīng)時(shí)代的潮流，讓報(bào)紙新聞客戶端成為人們?nèi)粘Ａ私庑侣勈聦?shí)的主流傳播媒體。（作者單位：河北經(jīng)貿(mào)大學(xué)）

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