新媒體市場營銷策略和管理創(chuàng)新經(jīng)驗

魏佳杰

【摘要】在最近幾年當(dāng)中，網(wǎng)絡(luò)媒體的逐漸涌現(xiàn)、移動終端服務(wù)的逐漸拓展，漸漸導(dǎo)致了各個行業(yè)領(lǐng)域當(dāng)中相對比較傳統(tǒng)的營銷模式受到了一定的沖擊，為現(xiàn)代社會的快速發(fā)展注入了全新的一些功能。在本質(zhì)上來講，新媒體市場的氛圍之下，在很大程度上改變了人們的思維模式，豐富了市場營銷策略以及管理創(chuàng)新經(jīng)驗。文章簡單分析了新媒體市場環(huán)境，并研究了新媒體市場營銷策略。

【關(guān)鍵詞】新媒體；新媒體營銷；市場營銷策略；營銷模式；管理創(chuàng)新經(jīng)驗；網(wǎng)絡(luò)媒體平臺

現(xiàn)階段，新媒體產(chǎn)業(yè)的迅猛發(fā)展對互聯(lián)網(wǎng)以及移動互聯(lián)網(wǎng)的企業(yè)進行了有效的拉動，在實踐中，積累了管理創(chuàng)新方面的經(jīng)驗，可以為之后的行業(yè)發(fā)展提供了指導(dǎo)性的建議。目前，新媒體市場營銷策略依托于線上以及線下營銷相互結(jié)合的模式，構(gòu)建現(xiàn)代人需求溝通的平臺，對之前的管理模式進行一定的改善，進而來實現(xiàn)市場營銷的創(chuàng)新發(fā)展。

一、對新媒體市場環(huán)境進行分析

（一）分析新媒體市場發(fā)展的基礎(chǔ)

在新媒體時代環(huán)境之下，群眾可以利用很多的媒體渠道來得到自己感興趣的多元化信息，有效提高各個領(lǐng)域之間溝通的頻率，進而強化市場營銷管理的有效性以及可行性。換句話說，新媒體市場環(huán)境在一定程度上意味著受眾群體可以利用各種的新媒體手段來得到信息，人們接收很多的有效以及豐富的信息，進而人們就會產(chǎn)生很多的對服務(wù)以及產(chǎn)品項目的一些相關(guān)需求。

（二）分析新媒體框架搭建的核心

知識營銷策略在新媒體營銷當(dāng)中占有非常重要的地位，是市場營銷當(dāng)中最為突出的一個內(nèi)容，這就要求營銷人員應(yīng)該有更高的專業(yè)性方面的要求，對各種運作規(guī)程以及信息技術(shù)進行充分熟悉。從每種意義上來講，新媒體時代以及互聯(lián)網(wǎng)平臺的建設(shè)發(fā)展基本上就是在同步進行，運用非常好的體驗以及口碑等內(nèi)容來對群體進行吸引，選擇企業(yè)以及服務(wù)機構(gòu)適合的目標(biāo)市場，并提供個性化的服務(wù)，屬于新媒體下市場營銷策略的核心，同時還屬于大數(shù)據(jù)時代環(huán)境當(dāng)中的營銷模式。

二、對新媒體市場營銷策略進行分析

（一）在網(wǎng)絡(luò)媒體平臺上建立新媒體營銷

相對比較傳統(tǒng)的市場營銷主要是指企業(yè)服務(wù)以及產(chǎn)品的宣傳推廣活動，實現(xiàn)銷售目標(biāo)，新媒體營銷也存在著一定的不同，也就是說，新媒體營銷是新媒介環(huán)境之下的一種營銷活動，依托在信息技術(shù)來對營銷活動進行開展。所以，新媒體營銷會在一定程度上涉及到整合營銷以及直復(fù)營銷等市場營銷的理論，還會用到移動客戶端以及網(wǎng)絡(luò)媒體等技術(shù)平臺當(dāng)中的相關(guān)功能，起到提高營銷效率以及對產(chǎn)品服務(wù)進行推廣的重要的作用。

（二）新媒體市場營銷應(yīng)該順應(yīng)時代發(fā)展趨勢

根據(jù)實踐能夠表明，新媒體市場環(huán)境以及組織機構(gòu)的市場營銷策略的制定以及管理創(chuàng)新方面的經(jīng)驗是相互承接的。在產(chǎn)品市場營銷過程當(dāng)中，企業(yè)當(dāng)中的相關(guān)決策者應(yīng)該充分考慮品牌宣傳的實際力度以及市場影響力是不是負(fù)荷預(yù)期的效果，特別是在媒體信息非常多變以及復(fù)雜的情況之下，企業(yè)營銷模式應(yīng)該進行相應(yīng)的調(diào)整，順應(yīng)環(huán)境變化，進而來適當(dāng)?shù)恼{(diào)整產(chǎn)品內(nèi)容和提高質(zhì)量水平。

（三）新媒體環(huán)境下企業(yè)以及機構(gòu)應(yīng)該對營銷模式進行適當(dāng)調(diào)整

現(xiàn)階段，市場經(jīng)濟形式已經(jīng)正在迅速的進行滲透，企業(yè)在實際的銷售過程當(dāng)中，產(chǎn)品營銷應(yīng)該對戰(zhàn)略目標(biāo)進行適當(dāng)?shù)恼{(diào)整，對客戶的體驗感進行充分重視，在本質(zhì)上激發(fā)出客戶心中所存在的需求，在線上營銷渠道來進行考慮，推進媒體化市場營銷的相關(guān)步驟，促進線下交易的最終成功進行。該營銷策略也就是現(xiàn)在所說的電商企業(yè)微商、媒體推廣等一些主流的營銷模式。

（四）有效結(jié)合市場環(huán)境與新媒體營銷手段

目前，新媒體時代的發(fā)展已經(jīng)漸漸明朗，相對比較傳統(tǒng)的市場營銷模式現(xiàn)在已經(jīng)不能夠很好的適應(yīng)現(xiàn)在人們的實際需求，也就是存在一定消費能力的人群，在復(fù)雜以及多變的信息當(dāng)中也會選擇具有一定媒體影響力的服務(wù)或者產(chǎn)品，該產(chǎn)品存在著質(zhì)量方面的保障，同時消費者還會在一定程度上得到心理方面的滿足。總的來講，市場環(huán)境與新媒體銷售手段之間存在的契合度越高，也就存在著更明顯的產(chǎn)品以及服務(wù)推廣的實際效能，特別是在現(xiàn)在碎片化的營銷鋪開的媒體渠道當(dāng)中，新媒體營銷有著非常大的影響，比如，微商營銷的推廣，現(xiàn)在這些模式已侵入大部分現(xiàn)代人們的空間當(dāng)中，同時還會存在一定的人群會發(fā)展成為微商的客戶，最后實現(xiàn)銷售。新媒體市場營銷管理創(chuàng)新存在著非常突顯的價值，能夠?qū)ι鐣袠I(yè)的運作模式進行一定的改變，這就會在一定程度上激勵相對比較傳統(tǒng)的行業(yè)在新媒體時代當(dāng)中實現(xiàn)創(chuàng)新方面的發(fā)展。新媒體市場營銷策略的逐漸融合以及運用，新媒體營銷將會凸顯出非常獨特的實踐方面的效能，對現(xiàn)在的企業(yè)進行輔助以及規(guī)范，最終保證其進行健康的發(fā)展，這也在一定程度上促進了新媒體市場營銷管理創(chuàng)新領(lǐng)域，并使其逐漸成熟。

三、總結(jié)

總的來講，提出新媒體市場營銷策略主要依據(jù)的是信息技術(shù)平臺，同時還和人們特別關(guān)注的焦點存在著非常密切的聯(lián)系。根據(jù)實踐，能夠?qū)⑿旅襟w市場營銷策略以及管理創(chuàng)新經(jīng)驗在不同的行業(yè)領(lǐng)域當(dāng)中進行靈活應(yīng)用，新媒體營銷經(jīng)驗?zāi)軌蛴行浹a相對比較傳統(tǒng)的營銷管理所存在的不足，進而來實現(xiàn)營銷方面的創(chuàng)新，對信息時代的發(fā)展趨勢進行最大程度的順應(yīng)，建立新媒體渠道的服務(wù)模式，提供更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)資源。

參考文獻

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