強(qiáng)勢(shì)模因下“高富帥”的傳播

○聶 晶

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強(qiáng)勢(shì)模因下“高富帥”的傳播

○聶 晶

摘 要：這兩年的社會(huì)，刮起了一陣“高富帥”之風(fēng)。借由新聞媒體的傳播，它從最開始單指男性對(duì)象，到后來擴(kuò)展到與之相近的各個(gè)領(lǐng)域，且得到了大眾的接受和認(rèn)可。這篇文章就是對(duì)該詞的使用情況、應(yīng)用范圍作了調(diào)查統(tǒng)計(jì)及分析，并針對(duì)這一現(xiàn)象從模因論概念和模因周期角度對(duì)其生成、復(fù)制及傳播作了具體的分析，探討其成為強(qiáng)勢(shì)模因的動(dòng)因和內(nèi)在機(jī)制，揭示語言進(jìn)化的規(guī)律。

關(guān)鍵詞：“高富帥” 模因論 模因復(fù)制與傳播

一、“高富帥”一詞的來源及詞語使用調(diào)查分析

（一）“高富帥”的來源

“高富帥”的命名一般認(rèn)為是由日本動(dòng)漫“高達(dá)”演變而來。1979年，隨著“高達(dá)系列”的誕生，經(jīng)過20年，該動(dòng)漫風(fēng)靡全球。2008年開始，中國年輕人高富帥在“高達(dá)系列”的風(fēng)靡下，自制創(chuàng)作了其旗下自制動(dòng)漫“高富帥系列動(dòng)漫”，以網(wǎng)絡(luò)的方式發(fā)行。由于該動(dòng)漫主人公以動(dòng)漫的作者高富帥命名，1米85，體重145斤，長(zhǎng)相帥氣，為獨(dú)生子女，父母是國家高級(jí)干部，家庭生活條件殷實(shí)，某名校畢業(yè)等等特點(diǎn)，受到了廣大觀眾的認(rèn)可和喜愛，特別是女性觀眾。2009年韓國KBS電視臺(tái)根據(jù)此漫畫改編拍攝了電視劇《花樣男子》，其中的四大男主角無論是外形、財(cái)富還是學(xué)歷都集千萬優(yōu)點(diǎn)于一身，電視劇一經(jīng)播出，就受到了廣大女性觀眾的追捧。于是網(wǎng)絡(luò)上便爆發(fā)了對(duì)這一類完美男性形象的爭(zhēng)相討論?！案吒粠洝闭嬲餍惺加诨始荫R德里當(dāng)家球星C羅的語錄，以回應(yīng)球迷現(xiàn)場(chǎng)噓聲“那可能是因?yàn)槲液軒?，又有錢，并且是一位偉大的足球運(yùn)動(dòng)員，因?yàn)樗麄兗刀饰?。我想不出其他的解釋?！倍f能的網(wǎng)友用“高富帥”來概括C羅，于是“高富帥”在網(wǎng)絡(luò)貼吧中就此流行起來。直到2012年4月至6月，“高富帥”一詞在網(wǎng)絡(luò)空間中頻頻出現(xiàn)，最終發(fā)展成為網(wǎng)絡(luò)流行語。

（二）詞語使用調(diào)查分析

我于2014年2月18日18：00在百度上對(duì)“高富帥”進(jìn)行了搜索，共返回103000000條記錄，然后限定時(shí)間范圍2012年4月——2014年2月進(jìn)行了使用數(shù)據(jù)搜索，結(jié)果顯示：“高富帥”一詞的使用數(shù)量逐年增長(zhǎng)，應(yīng)用范圍也逐年擴(kuò)大，以2013年最為突出；該詞的使用人群大都是17-30歲青年女性，使用范圍遍及全國各地，語言以中文為主。

我對(duì)該詞的應(yīng)用范圍進(jìn)行了統(tǒng)計(jì)。方法是按年份逐年搜索，對(duì)每項(xiàng)搜索結(jié)果的前10個(gè)網(wǎng)頁（每頁顯示10條）共290條進(jìn)行了統(tǒng)計(jì)（無法明確歸類的未納入），結(jié)果見表1。

表1：“高富帥”應(yīng)用范圍統(tǒng)計(jì)

4　教育　6　5　6　17　氣度之高、學(xué)識(shí)之富、人格之帥5　汽車　14　7　12　33　沈陽國際展覽會(huì)保時(shí)捷“高富帥”齊上陣6餐飲業(yè)　5　3　8　白酒行業(yè)告別“高富帥”7　生物　2　2　罕見“五爪豬”，享受“高富帥”待遇23行業(yè)景氣度軌跡剖析：醫(yī)藥行業(yè)堪稱“高富帥”9　社會(huì)生活　8　9　11　28　姚記撲克：從“屌絲”到“高富帥”的蛻變之路10　科技　11　14　9　34　嫦娥三號(hào)示意圖：這只兔子是個(gè)“高富帥”11　游戲　13　17　20　50　其實(shí)掘墓者也是打野高富帥12　服裝　6　5　11　韓版修身“高富帥”必備連帽棉衣合計(jì)　 90　100　100　290　——8醫(yī)療　2　7　9

表1顯示，使用該詞的行業(yè)從2012年到2013年有所擴(kuò)展，幾乎在各個(gè)行業(yè)都有所涉及，并且在各領(lǐng)域中該詞的使用數(shù)量也是逐年遞增，一直到2014年似乎出現(xiàn)飽和的狀態(tài)。總之，“高富帥”一詞在其使用數(shù)量和應(yīng)用范圍呈現(xiàn)出遞增和擴(kuò)大的趨勢(shì)，顯示出了強(qiáng)大的生命力。

同時(shí)，在“高富帥”的不斷擴(kuò)展中，我還發(fā)現(xiàn)了“高富帥”的兩種不同詞性用法，如表2所示。在調(diào)查搜集資料的過程中，發(fā)現(xiàn)“高富帥”在傳播的過程中詞性并沒有多大的變化，大部分都是作為名詞出現(xiàn)，而作為形容詞使用的只有兩例：

表2：“高富帥”組合搭配

(1)罕見“五爪豬”，主人待它如珍寶，享受“高富帥”待遇

(中安在線 網(wǎng)易新聞中心 社會(huì)萬象 2013年1月10日)

（2）“高富帥”待遇 某網(wǎng)吧用加長(zhǎng)林肯接送學(xué)生上網(wǎng)

(現(xiàn)代快報(bào) 2013年3月12日)

二、語言模因論下的“高富帥”研究

（一）“高富帥”一詞在不同模因階段下的復(fù)制和傳播

“高富帥”的復(fù)制傳播同樣經(jīng)歷了以上四個(gè)階段?！案吒粠洝背晒Φ幕A(chǔ)是韓國電視劇《花樣男子》的熱播，劇中的四大男主角，無論是外形、財(cái)富、學(xué)歷都集千萬優(yōu)點(diǎn)于一身，電視劇一經(jīng)播出，就受到了廣大女性觀眾的追捧，此后，“高富帥”逐漸成為“外形高大、經(jīng)濟(jì)實(shí)力雄厚、長(zhǎng)相優(yōu)美”等特點(diǎn)的代名詞進(jìn)入人們的記憶中并獲得大眾的接受和認(rèn)可。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)的飛速發(fā)展，使得“高富帥”一詞必須在短時(shí)間內(nèi)吸引讀者的眼球并進(jìn)行快速傳播，李毅貼吧以及各大網(wǎng)絡(luò)論壇無疑是這次傳播的一個(gè)催化劑，使得“高富帥”快速被人們記憶并熟知，引起同化反應(yīng)。“高富帥”在傳播的過程中，語義得到不斷地泛化，不僅涉及到物質(zhì)領(lǐng)域，更在精神領(lǐng)域?yàn)槿藗兯熘?。因此，通過網(wǎng)絡(luò)和新聞媒體等傳輸工具，“高富帥”這一模因不斷被傳播，越來越多的新宿主也不斷地受到感染，最后出現(xiàn)很多“高富帥”：《焦點(diǎn)訪談》，80后“高富帥”感動(dòng)億萬觀眾；真善美不分“高富帥”和“矮窮丑”；罕見“五爪豬” 享受“高富帥”待遇；銀行中報(bào)凈增速四年最低 “高富帥”地位依舊穩(wěn)固；當(dāng)住宅傍上“高富帥”商圈 從樓盤身價(jià)上漲看商圈地位等等。這些“高富帥”在我們生活中無處不在，自然也就深深地植根于人們的記憶中，至此，“高富帥”完成了它的同化、記憶和傳播階段。從2012 年4月，“高富帥”在網(wǎng)絡(luò)空間中的頻頻出現(xiàn)，再到時(shí)下的風(fēng)靡盛行，“高富帥”已完成了其作為語言模因的四個(gè)階段的生命周期。

（二）“高富帥”模因性語義泛化現(xiàn)象及語言傳播

語言變異是普遍存在的社會(huì)語言現(xiàn)象，“高富帥”亦是如此?！案吒粠洝弊鳛橐粋€(gè)范疇來講，在語義方面得到不斷地泛化，主要表現(xiàn)為四個(gè)階段。

1.原始階段

在這一階段，其意思主要指各自的表面義，即詞典義。最初對(duì)“高富帥”的解釋是：高，身材高大；富，家境殷實(shí)；帥，外形俊美。對(duì)其原始義的使用，主要集中在人物方面，如：

（1）央視焦點(diǎn)訪談昨晚聚焦周江疆，80后“高富帥”感動(dòng)億萬觀眾。

(煙臺(tái)日?qǐng)?bào) 2012年8月9日)

（2）南京“高富帥”30余刀砍死妻子。

(新聞快訊 2013年4月25日)

2.引申階段

引申是以詞的本義為基礎(chǔ)，派生出與本義有關(guān)聯(lián)的新的意義（夏繼先 2003）。最新的調(diào)查顯示，“高富帥”所涵蓋的范疇已經(jīng)由人擴(kuò)展到了非人的對(duì)象，如：

（3）Dota毀一生，網(wǎng)游窮三代，天天上自習(xí)，必成“高富帥”！

(東北大學(xué)基礎(chǔ)學(xué)院，材料和冶金學(xué)院2011級(jí)條幅)

（4）公鐵對(duì)接“屌絲”，小站搖身一變“高富帥”。

(中國日?qǐng)?bào)網(wǎng)交通頻道 2013年11月29日)

更有人在“高富帥”本義的基礎(chǔ)上對(duì)“高”“富”“帥”三個(gè)范疇屬性的意義進(jìn)行了引申和轉(zhuǎn)化。2012年山東財(cái)經(jīng)大學(xué)開學(xué)典禮上，校長(zhǎng)劉興云從“人人可及”的勵(lì)志的高度明確的重新定義了“高富帥”以及它的對(duì)應(yīng)詞“白富美”——“如果追求的是氣度之高，學(xué)識(shí)之富，人格之帥，我愿每個(gè)男孩都是高富帥；如果追求的是行為清白，內(nèi)心富足，德行美好，我愿每個(gè)女孩都是白富美?！蓖瑫r(shí)，人民日?qǐng)?bào)也有一篇新聞這樣詮釋了“高富帥”——“高在人品、富在心靈、帥在行為”。

3.泛化階段

起初，“高富帥”是一個(gè)理想化的對(duì)象，只在游戲、人物、汽車、財(cái)經(jīng)行業(yè)涉及，近來人們?cè)诮缍ā案吒粠洝钡姆懂牫蓡T時(shí)都開始以自身作為標(biāo)準(zhǔn)，相對(duì)于最初遙不可及的形象，現(xiàn)在，人們將在某一方面比自己優(yōu)越的對(duì)象統(tǒng)稱為“高富帥”，且不限領(lǐng)域。如：

（5）城市達(dá)標(biāo)是否一定“高富帥”。

(科技日?qǐng)?bào) 2012年11月20日 第005版 科報(bào)視點(diǎn))

（6）追求“高富帥”，少造“屌絲”船。

(中國船舶報(bào) 2013年11月8日 第003版 國際?港澳臺(tái))

通俗化階段。某種現(xiàn)象廣泛而重復(fù)地出現(xiàn)，就會(huì)變得越來越淺顯易懂，趨于大眾化，同時(shí)其性質(zhì)也可能發(fā)生變化，這就是通俗化過程。在傳播的過程中，由于使用者的不同，對(duì)“高富帥”的理解和使用方法也就不同，這就出現(xiàn)了“高富帥”的兩種性質(zhì)用法。

（7）“高富帥”為名詞。

最美“高富帥”，精神燭火遍神州——全國眾多媒體聚焦周江疆。

(新華日?qǐng)?bào) 2012年8月9日)

（8）“高富帥”為形容詞。罕見“五爪豬”，主人待它如珍寶，享受“高富帥”待遇。

(中安在線 網(wǎng)易新聞中心 社會(huì)萬象 2013年1 月10日)

四、“高富帥”一詞傳播的動(dòng)因和內(nèi)在機(jī)制

（一）社會(huì)現(xiàn)實(shí)性

改革開放以來，我國重經(jīng)濟(jì)發(fā)展，輕精神建設(shè)積累。市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的特點(diǎn)被很多人歪曲的理解為只注重利益、結(jié)果，而忽視過程。當(dāng)這種認(rèn)知隨著時(shí)間蔓延而逐漸投射到精神世界和認(rèn)識(shí)領(lǐng)域的時(shí)候，“高在人品、富在心靈、帥在行為”的這樣一類“高富帥”就會(huì)成為一種稀缺資源而被追逐，千方百計(jì)地使用直至流行，也就成為正常。

（二）經(jīng)濟(jì)性

在實(shí)際交流中，人們?cè)诒ＷC語言完成交際功能的前提下，總是自覺不自覺地對(duì)言語活動(dòng)中力量的消耗做出合乎經(jīng)濟(jì)要求的安排，盡可能地“節(jié)省力量的消耗”?！案吒粠洝钡脑x為：“高”指身材高大，“富”指家境優(yōu)越，“帥”指外貌出眾，代表了女性心目中的理想男性形象，但在使用的過程中，人們?yōu)榱朔奖?，用“高”“富”“帥”這些單音節(jié)的語言符號(hào)，簡(jiǎn)單明了的凸顯了所要表達(dá)的核心內(nèi)容，既符合數(shù)量原則，而且又有質(zhì)量。隨著使用范圍的擴(kuò)大，“高富帥”便流行開來。

（三）時(shí)尚性

我們每個(gè)人在進(jìn)行語言交談時(shí)，為了引起聽話人的注意，總是想方設(shè)法地追求一種新奇、特異的表達(dá)方式?！案吒粠洝钡某霈F(xiàn)是作為女性追求的完美男性形象出現(xiàn)的。一方面表達(dá)了女性的勇敢追求，另一方面符合大眾追求新鮮時(shí)尚用語的心理，滿足了人們標(biāo)新立異的心理需求。另外為了能夠以生動(dòng)、形象來博得更高的關(guān)注率，網(wǎng)絡(luò)以及新聞媒體，如《焦點(diǎn)訪談》在2012年8月8日首次以“高富帥”作為標(biāo)題來做新聞報(bào)道。

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（聶晶 山西臨汾 山西師范大學(xué)文學(xué)院 041000）