從視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)角度淺析企業(yè)“品牌”

楊泉榮

當(dāng)一個(gè)企業(yè)開(kāi)始注重設(shè)計(jì)，考慮各方面的展示在人們面前的形象效果的時(shí)候，這個(gè)企業(yè)建立的不僅是消費(fèi)群體及人們對(duì)它所認(rèn)知的一個(gè)形象概念，也在樹(shù)立人們對(duì)這個(gè)企業(yè)和產(chǎn)品的信息和企業(yè)的資訊信息接受度與信任度。在我們的生活中充斥了各種品牌的資訊信息，品牌已是當(dāng)下我們生活中不可缺少的部分。前者和后者相結(jié)合，我們可以稱(chēng)其為品牌效應(yīng)，品牌效應(yīng)是指品牌的建立和人們對(duì)品牌的認(rèn)知達(dá)到消費(fèi)人群對(duì)企業(yè)以及產(chǎn)品的認(rèn)可并且?guī)?dòng)企業(yè)的良性發(fā)展和運(yùn)作的良性循環(huán)效應(yīng)。

品牌“brand”意義是指資產(chǎn)價(jià)值，這一概念近幾年以來(lái)不斷在產(chǎn)業(yè)界受到重視。消費(fèi)人群對(duì)品牌的接受與信任也越來(lái)多。好的品牌不斷被人們所熱衷的接受和追捧，產(chǎn)品質(zhì)量與安全，設(shè)計(jì)的方便與否，使用效果，相關(guān)服務(wù)的配套因素的完整都決定著消費(fèi)者與企業(yè)之間商品與服務(wù)的信任。

從整體策劃設(shè)計(jì)的角度來(lái)看，決定企業(yè)的品牌化的有以下幾點(diǎn)：企業(yè)基本發(fā)展?fàn)顩r；企業(yè)資訊操作的定位；企業(yè)品牌效果的具體實(shí)施；

品牌確立，企業(yè)資訊策劃設(shè)計(jì)執(zhí)行操作優(yōu)良，在市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)中可以完美的進(jìn)行企業(yè)的自我表現(xiàn)，并策劃整體的運(yùn)營(yíng)資訊戰(zhàn)略。企業(yè)品牌是存在于商品和服務(wù)的背后，且與商品前期生產(chǎn)及后期服務(wù)品牌等融為一體。例如： LV品牌的確立，“路易威登”所涵蓋的意義并不單純的是指“高品質(zhì)的皮包制造商”，還蘊(yùn)含為了維持一流的品質(zhì)的企業(yè)活動(dòng)，其背景則是企業(yè)理念。Nike，adidas，Apple等皆是如此。若是希望成為名牌企業(yè)而贏得人們尊敬與消費(fèi)者的接受，就必須擁有企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)，包含企業(yè)的理念識(shí)別系統(tǒng)，視覺(jué)化識(shí)別系統(tǒng)，行動(dòng)識(shí)別系統(tǒng)等三方面的整體識(shí)別系統(tǒng)，無(wú)論出現(xiàn)企業(yè)技術(shù)革命還是事業(yè)變換的內(nèi)容，都能保持企業(yè)的一貫性。從而傳遞大眾消費(fèi)者的認(rèn)識(shí)是“這是一家穩(wěn)健而精確的公司”，從而對(duì)它從內(nèi)心產(chǎn)生認(rèn)可，親近它，接受它，信賴(lài)它。這就是企業(yè)品牌的完整體現(xiàn)。企業(yè)品牌是企業(yè)實(shí)體與形象的重疊印象，也可以說(shuō)是企業(yè)的形象信息化。企業(yè)品牌化是企業(yè)將自我“符號(hào)化表現(xiàn)”，加強(qiáng)消費(fèi)表現(xiàn)自我理念，對(duì)大眾的判斷力給予清晰的定位。

全世界有多少商業(yè)活動(dòng)就會(huì)有多少理由去重新塑造品牌，產(chǎn)品上升為品牌的過(guò)程，也就是消費(fèi)者使用產(chǎn)品的主觀實(shí)踐和客觀感受不斷提升的過(guò)程，而品牌設(shè)計(jì)則是在對(duì)客觀環(huán)境（消費(fèi)環(huán)境，營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境，社會(huì)環(huán)境）把握的基礎(chǔ)上，有力地推動(dòng)企業(yè)上升的過(guò)程。將理性沉淀于感性之中，將內(nèi)容沉淀在形式之中，即產(chǎn)生一種形象與形式，從而引導(dǎo)消費(fèi)者的觀念與消費(fèi)的過(guò)程。

從視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的角度來(lái)分析企業(yè)的品牌化步驟首先要定位企業(yè)，分析調(diào)研此企業(yè)的有利特征和目標(biāo)群體，目的在于將商業(yè)訣竅，消費(fèi)者研究整合起來(lái)，結(jié)合創(chuàng)意策劃和設(shè)計(jì)出成功的品牌。

第一，了解該品牌的構(gòu)架。從該品牌構(gòu)架入手，便于該品牌在設(shè)計(jì)中的定位，主導(dǎo)市場(chǎng)傳媒和廣告單位對(duì)品牌的認(rèn)知，以及對(duì)目標(biāo)群體進(jìn)行的人口統(tǒng)計(jì)層面和心理統(tǒng)計(jì)層面的深層次分析。從而分析并揭示品牌的本質(zhì)，確定該品牌的中心和靈魂，確定企業(yè)品牌的核心理念；

第二，精確品牌的目標(biāo)定義。從消費(fèi)者目標(biāo)受眾群體的角度去考慮品牌有形和無(wú)形的價(jià)值，以及為什么這個(gè)品牌比其他同類(lèi)品牌要好，確定品牌的獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)性，是銷(xiāo)售商向目標(biāo)群體出售他們的商品的指導(dǎo)方針，是最好的定位品牌，針對(duì)市場(chǎng)的調(diào)研和分析得出相應(yīng)的結(jié)果，在后期品牌的策劃是否成功及后期品牌確立宣傳中有著決定性的作用；

第三，確立品牌涵蓋的理念。做好企業(yè)品牌定位的同時(shí)需要確立的品牌命名以及考試品牌設(shè)計(jì)的準(zhǔn)備，品牌設(shè)計(jì)組開(kāi)始進(jìn)行創(chuàng)意提案，根據(jù)創(chuàng)意提案擇優(yōu)選取從而進(jìn)行標(biāo)識(shí)或者logo 的制作設(shè)計(jì)，并且提出構(gòu)想進(jìn)行設(shè)計(jì)提案，從實(shí)際考慮設(shè)計(jì)制作的視覺(jué)效果，視覺(jué)宣傳效果，整體利用效果，確定企業(yè)品牌標(biāo)志以及企業(yè)品牌色彩，結(jié)合企業(yè)理念與調(diào)研目標(biāo)定位的基礎(chǔ)之上，確立形象識(shí)別系統(tǒng)的定位；

第四，展開(kāi)品牌塑造整體策劃與視覺(jué)識(shí)別設(shè)計(jì)。具體分為公司名稱(chēng)（品牌名稱(chēng)）品牌陳述，企業(yè)品牌，圖案，企業(yè)品牌設(shè)計(jì)系統(tǒng)，基本組合系統(tǒng)等。開(kāi)展應(yīng)用系統(tǒng)設(shè)計(jì)項(xiàng)目，例如：產(chǎn)品的包裝、名片、公司旗幟，店鋪，導(dǎo)視，對(duì)外對(duì)內(nèi)企業(yè)廣告，商品廣告、網(wǎng)絡(luò)宣傳、線上線下活動(dòng)策劃等。制定品牌設(shè)計(jì)手冊(cè)，將基本設(shè)計(jì)系統(tǒng)與應(yīng)用系統(tǒng)展開(kāi)設(shè)計(jì)給予說(shuō)明與標(biāo)準(zhǔn)，并且對(duì)公司外部開(kāi)展代表活動(dòng)，對(duì)公司內(nèi)部貫徹品牌理念。

第五，開(kāi)展針對(duì)企業(yè)現(xiàn)狀與未來(lái)目標(biāo)。企業(yè)資訊化以及營(yíng)銷(xiāo)推廣等資訊化戰(zhàn)略的策劃，長(zhǎng)遠(yuǎn)打算，在企業(yè)的發(fā)展中促使企業(yè)品牌的快速貫徹，建立起消費(fèi)者及大眾長(zhǎng)期對(duì)企業(yè)品牌的統(tǒng)一認(rèn)知。

品牌自身也存在更新的過(guò)程，那就是品牌的再定位，通常一家頻臨破產(chǎn)的公司是不會(huì)對(duì)其品牌的定位或者再定位感興趣的。品牌在定位是相對(duì)于那些新確立急需發(fā)展的公司及希望拓展業(yè)務(wù)而要求在某些方面作相應(yīng)調(diào)整的公司而言的。

任何一家企業(yè)或者公司都會(huì)發(fā)現(xiàn)某些方面需要改進(jìn)，希望自己的品牌更緊跟時(shí)代的步伐，以免越來(lái)越落伍。改進(jìn)后會(huì)緊跟發(fā)展潮流，更符合當(dāng)下市場(chǎng)消費(fèi)美學(xué)的視覺(jué)效果，更具有操作性，向顧客傳遞著更新的資訊信息。例如：2008-2009年度李寧在原先品牌與消費(fèi)者的基礎(chǔ)上拓展?jié)撛诘南M(fèi)者推出李寧90后的品牌推廣策劃活動(dòng)，不僅僅是拓展了年輕的消費(fèi)者市場(chǎng)，更重要的是延續(xù)了品牌生命力，發(fā)展了90后等整個(gè)潛在的發(fā)展消費(fèi)市場(chǎng)階層，給人們留下創(chuàng)新，跟隨生活時(shí)尚變化的新鮮的感受和體驗(yàn)。企業(yè)不斷地超越自己，利用品牌在消費(fèi)市場(chǎng)和大眾消費(fèi)的創(chuàng)造與改變的塑造過(guò)程，塑造著新的起點(diǎn)，一個(gè)改頭換面的良機(jī)，從而帶給整體企業(yè)發(fā)展帶來(lái)無(wú)限的發(fā)展可能性。

綜上所述，品牌的創(chuàng)新與改變，必須是有利于商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的。企業(yè)塑造品牌的過(guò)程中，品牌的推廣和設(shè)計(jì)至關(guān)重要，資訊策略推廣的方式以及設(shè)計(jì)中展現(xiàn)主導(dǎo)創(chuàng)意，視覺(jué)效果，猶如文中的第四和第五點(diǎn)的品牌設(shè)計(jì)要求，這就要求我們?cè)谄放拼_立之初就嚴(yán)格把控品牌整體的形象宣傳和策劃，確定好整個(gè)品牌的視覺(jué)化設(shè)計(jì)系統(tǒng)，堅(jiān)持品牌的發(fā)展理念；如此品牌才能在市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)中完美的生存與發(fā)展。展現(xiàn)出無(wú)限的生命力。