論國內(nèi)SNS網(wǎng)站的媒介傳播及未來發(fā)展趨勢(shì)

劉煒

摘要：隨著經(jīng)濟(jì)和科技的高速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)在人們的生活中扮演著越來越重要的角色，并已然成為與傳統(tǒng)的新聞媒介相抗?fàn)幍摹暗谒拿襟w”。在我國互聯(lián)網(wǎng)不斷普及和飛速發(fā)展的大勢(shì)所趨之下，國內(nèi)多種多樣的SNS網(wǎng)站就此應(yīng)運(yùn)而生。經(jīng)歷了幾年來的起伏與興衰，當(dāng)前國內(nèi)的SNS網(wǎng)站正漸漸呈現(xiàn)出百花齊放的局面，不同類型、不同特色，越來越多的網(wǎng)站開始被人們接受與喜愛，而對(duì)于媒介傳播而言，它們則同樣具有相當(dāng)大的意義和價(jià)值。通過總結(jié)網(wǎng)站在傳播學(xué)角度的重大作用，有效地分析出國內(nèi)SNS網(wǎng)站未來的發(fā)展趨勢(shì)，從而看到了網(wǎng)絡(luò)媒體光明而美好的前景。

關(guān)鍵詞：SNS網(wǎng)站；傳播學(xué)；發(fā)展趨勢(shì)

中圖分類號(hào)：G206.2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：CN61-1487-（2016）03-2-0030-03

一、國內(nèi)SNS網(wǎng)站發(fā)展現(xiàn)狀

（一）國內(nèi)SNS發(fā)展歷程

SNS網(wǎng)站其全稱為“Social Networking Services”，即社會(huì)性網(wǎng)絡(luò)服務(wù)，專指旨在幫助人們建立社會(huì)性網(wǎng)絡(luò)的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用服務(wù)。從互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域來看SNS，包含了Social Network Service、Social Network Software、Social Network Site三個(gè)重要組成部分。我國對(duì)于SNS的理解一般被解釋為社交網(wǎng)絡(luò)的統(tǒng)稱。

與國外SNS網(wǎng)站發(fā)展相比較而言，國內(nèi)SNS發(fā)展的較晚。國內(nèi)最早出現(xiàn)的社交網(wǎng)站源于2003年的Uuzone，在創(chuàng)立初其發(fā)展較好，但由于諸多因素的影響，2009年停止了所有服務(wù)。2005年，51.com逐漸進(jìn)入人們的視野之中，51.com在發(fā)展過程之中，主要從為用戶提供較為穩(wěn)定與安全的數(shù)據(jù)存儲(chǔ)、構(gòu)建較為和諧與便捷的交流平臺(tái)為出發(fā)點(diǎn)，進(jìn)而贏得了廣大用戶的一致好評(píng)。2005年xiaonei.com（校內(nèi)網(wǎng)）的誕生與發(fā)展，標(biāo)志著中國高校校園SNS社區(qū)建成，現(xiàn)已經(jīng)改名為“人人網(wǎng)”。目前，我國SNS網(wǎng)站發(fā)展雖然迅速，但在發(fā)展過程之中也存在著諸多問題，值得我們?nèi)ニ伎肌?/p>

（二）SNS網(wǎng)站的傳播特征

國內(nèi)的SNS網(wǎng)站在發(fā)展過程之中，逐漸與傳統(tǒng)的門戶網(wǎng)站時(shí)代以內(nèi)容呈現(xiàn)為主的傳播模式背道而馳。SNS網(wǎng)站在發(fā)展過程之中對(duì)于用戶的體驗(yàn)給予了較高的關(guān)注，從而呈現(xiàn)出互動(dòng)性、多元化與民主化等傳播特征。

1.互動(dòng)性

與傳統(tǒng)的門戶網(wǎng)站相比較而言，互動(dòng)性較強(qiáng)是SNS網(wǎng)站的重要傳播特征之一。SNS網(wǎng)站的傳播與傳統(tǒng)的門戶網(wǎng)站不同。傳統(tǒng)門戶網(wǎng)站是主體向客體的單一傳播過程，而SNS網(wǎng)站則是主體與主體之間的交互式傳播，從SNS網(wǎng)站的傳播雙方來看，兩者均是具有能動(dòng)性的主體。SNS網(wǎng)站之中，任何一個(gè)網(wǎng)絡(luò)節(jié)點(diǎn)都有可能成為發(fā)布信息與傳播信息的主體節(jié)點(diǎn)，通過發(fā)布與傳播信息，借助于網(wǎng)絡(luò)成為傳播主體。這使得傳統(tǒng)門戶網(wǎng)站之中的單一傳播中心與主流、權(quán)威傳播中心逐漸消融，進(jìn)而進(jìn)化成為具有很強(qiáng)互動(dòng)性的多中心、無中心網(wǎng)絡(luò)傳播模式。由此可見，由于SNS網(wǎng)站的多節(jié)點(diǎn)傳播的特征，直接促成了其具有著互動(dòng)性極強(qiáng)的特點(diǎn)。

2.民主化

在SNS網(wǎng)站的傳播中，信息是始于個(gè)體而又終于個(gè)體的。這種個(gè)體對(duì)個(gè)體的傳播模式，顯示出了鮮明的非群體化特征。這就意味著，傳播在SNS網(wǎng)站中體現(xiàn)出了民主化的色彩。這種民主化的傳播集中體現(xiàn)為傳播活動(dòng)的去中心、自組織和個(gè)性化。在SNS網(wǎng)站中，用戶不必在傳統(tǒng)群體化的論壇中討論固有的缺乏選擇余地的話題，事實(shí)上他們不僅可以參與豐富多樣的話題的討論，還可以提出自己感興趣的話題，甚至擁有自己或由與自己興趣點(diǎn)相似的人組成的集群和圈層。

3.多元化

SNS網(wǎng)站在傳播中具有多元化的特征，具體表現(xiàn)為媒介方式的多元化、傳播功能的多元化、語言表達(dá)方式的多元化，以及文化觀念的多元化。SNS網(wǎng)站融合了多種媒介，與傳統(tǒng)媒體不同，將文本、音頻、視頻等集于一身，在帶來便捷的同時(shí)為網(wǎng)絡(luò)人際傳播提供了豐富的交流手段。在當(dāng)今時(shí)代，傳統(tǒng)媒介和早期網(wǎng)絡(luò)的社會(huì)性軟件所能提供的服務(wù)，早已無法滿足人們的需求。最基本的交流和溝通，已經(jīng)無法成為吸引用戶的手段。在SNS網(wǎng)站中，多元化的文化觀念被通過更多的渠道展示給人們，個(gè)人的觀點(diǎn)和意愿得到了更多表達(dá)的機(jī)會(huì)，也將得到更多的認(rèn)同和尊重。

二、國內(nèi)SNS網(wǎng)站的媒介傳播意義與價(jià)值

隨著國內(nèi)SNS網(wǎng)站的快速發(fā)展，其優(yōu)秀的特性很快為人們所認(rèn)可與接受，人們對(duì)于媒介的接受習(xí)慣、人與人之間的溝通與交流的模式、商業(yè)運(yùn)營模式等等都發(fā)生了劇烈變化。

（一）SNS網(wǎng)站媒介傳播改變了人們的媒體接受習(xí)慣

人們對(duì)于媒介的接受習(xí)慣都有一個(gè)從新鮮，到逐漸適應(yīng)，到最終確立的過程。當(dāng)SNS網(wǎng)站媒體逐漸發(fā)展后，尤其是其民主化特征以及互動(dòng)性特征對(duì)于人們積極參與其中具有著極大的“誘惑”之后，人們對(duì)SNS網(wǎng)站媒介傳播給予了極高的期待。從某種程度上來講，SNS網(wǎng)站的出現(xiàn)毫無疑問使廣播、電視、報(bào)紙、雜志等傳統(tǒng)媒體的地位產(chǎn)生了動(dòng)搖。SNS網(wǎng)站目前正以高歌猛進(jìn)的勢(shì)頭，得到廣大網(wǎng)絡(luò)用戶的關(guān)注與支持，而這些支持與關(guān)注，恰恰是媒體所賴以生存的?，F(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)用戶不再像以前那種或通過寫日記、或通過與朋友之間的交流將自己的愿望表現(xiàn)出來，伴隨SNS網(wǎng)站傳媒的發(fā)展，SNS用戶可以自由的將自己的意愿，即便是“空想”表達(dá)出來，并通過SNS網(wǎng)站的交互性與民主性得以迅速實(shí)現(xiàn)。同時(shí)，SNS網(wǎng)站媒介用戶在獲取來自他人的信息的同時(shí)，也可以將自己的觀點(diǎn)和看法迅速傳達(dá)出去并被廣泛地?cái)U(kuò)散和無限量地傳播，人們?nèi)谌肷鐣?huì)的熱情和參與社會(huì)活動(dòng)的契合度都得到了提高。

（二）SNS網(wǎng)站媒介傳播改變了人與人之間的溝通與交流的模式

數(shù)學(xué)領(lǐng)域的著名猜想“六度空間理論”指出，我們與任何一個(gè)陌生人之間所間隔的人不會(huì)超過6個(gè)。也就是說，最多通過6個(gè)中間人，我們就能夠認(rèn)識(shí)任何一個(gè)陌生人。這種在現(xiàn)實(shí)生活中難以證實(shí)的說法，在SNS網(wǎng)站中變成了現(xiàn)實(shí)。在真實(shí)基礎(chǔ)上，SNS網(wǎng)站多元化的交流方式，為人們的人際交往模式帶來了全新的改變。原本在現(xiàn)實(shí)生活中才能建立起的人際關(guān)系，在網(wǎng)絡(luò)中不僅同樣能夠?qū)崿F(xiàn)，而且更加快捷，更加高效，更加廣泛。而與傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)傳播相比較，SNS網(wǎng)站真正解決了真實(shí)性的問題。通過實(shí)名制等手段，絕大多數(shù)虛假信息被有效過濾，交友的風(fēng)險(xiǎn)也就隨之降低，從而有效提高了網(wǎng)絡(luò)人際交往的效率和安全性。

（三）SNS網(wǎng)站媒介傳播改變了商業(yè)營銷方略

SNS網(wǎng)站傳播特征的互動(dòng)化及超強(qiáng)的影響力，將會(huì)帶動(dòng)商業(yè)營銷方略的側(cè)重與傾斜。對(duì)于SNS網(wǎng)站來說，交際并不僅僅意味著交朋友，同時(shí)也與自身的利益息息相關(guān)。新的朋友可以帶來新的渠道，而原有的朋友也因?yàn)榫W(wǎng)站的存在而變得聯(lián)系更加緊密。通常來說，利益來源于信任，而信任則是SNS網(wǎng)站能夠提供的最大賣點(diǎn)。個(gè)體出于相似的興趣自發(fā)地聚集于同一圈層，圈層中的個(gè)體自然就具有相似的價(jià)值導(dǎo)向。SNS網(wǎng)站不僅為其提供了相互認(rèn)識(shí)的渠道，還提供了便于彼此溝通的平臺(tái)。這樣的平臺(tái)很容易形成一定的商業(yè)影響力，而網(wǎng)站傳播的互動(dòng)性又有利于該影響力的進(jìn)一步地?cái)U(kuò)大和加深。

三、國內(nèi)SNS網(wǎng)站未來發(fā)展趨勢(shì)探究

隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，以往只有通過電視、廣播和報(bào)紙才能了解的重大的新聞事件，目前在網(wǎng)絡(luò)上相反傳播的更加廣泛和迅速，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)儼然成為了最有效率的媒體。在多種多樣、層出不窮的網(wǎng)站中，SNS網(wǎng)站的出現(xiàn)及其在國內(nèi)的興起在某種程度上講決定了未來網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的走向。任何一個(gè)在傳統(tǒng)媒體上得到充分傳播的新聞，都會(huì)在網(wǎng)絡(luò)上引起同樣大的反響，即使在傳統(tǒng)媒體中出于多種原因無法有效傳播的新聞，在網(wǎng)絡(luò)中也會(huì)被大肆地宣揚(yáng)直到天下皆知。

然而即使如網(wǎng)絡(luò)這樣兼收并蓄、來者不拒的信息聚集地，在事件的傳播上也有所取舍，有所側(cè)重。網(wǎng)民對(duì)SNS網(wǎng)站上事件的傳播的選擇具有一定的傾向性，網(wǎng)站本身在對(duì)重大事件宣傳的過程中也具有一定的選擇性。這種傾向性和選擇性，將極大地影響未來國內(nèi)SNS網(wǎng)站的發(fā)展方向和趨勢(shì)。

（一）國內(nèi)SNS網(wǎng)站傳播內(nèi)容的發(fā)展規(guī)律

信息在SNS網(wǎng)站上的傳播往往不是隨機(jī)的，特定的時(shí)間流行特定的內(nèi)容，這些都是有規(guī)律可循的。隨著這些年SNS網(wǎng)站在國內(nèi)的普及和發(fā)展，從最開始的一枝獨(dú)秀到現(xiàn)如今的百家爭(zhēng)鳴，各大當(dāng)今主流的SNS網(wǎng)站多多少少都經(jīng)歷過興衰和變遷。

1.人人網(wǎng)的沒落

人人網(wǎng)最早名叫校內(nèi)網(wǎng)，于2006年出現(xiàn)在人們的視野，并于2008年逐漸趨于流行，其用戶主要是大學(xué)在校生。人人網(wǎng)的靈感來自于西方非常流行的社交網(wǎng)站facebook，其實(shí)名制社交網(wǎng)站的概念開創(chuàng)了國內(nèi)的先河。在當(dāng)時(shí)，幾乎每個(gè)大學(xué)生都擁有人人網(wǎng)的賬戶，原因就是用自己的真實(shí)身份在網(wǎng)絡(luò)中交友是此前從未有過的，在充滿了面具的網(wǎng)絡(luò)世界中，了解到真實(shí)的他人是十分具有新鮮感和誘惑力的，這也是人人網(wǎng)的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境要優(yōu)于大部分社交網(wǎng)站的原因。然而人人網(wǎng)主要面向?qū)W生的定位使它并沒有被所有年齡段的網(wǎng)友所接受，即使其出于擴(kuò)大用戶人群的目的更改了站名也無濟(jì)于事。因此從2010年開始，人人網(wǎng)逐漸失去了它一路高歌的影響力。

2.微博的崛起與流行

乘著人人網(wǎng)的沒落、各大SNS網(wǎng)站相繼出現(xiàn)的東風(fēng)，微博應(yīng)運(yùn)而生了。微博最開始進(jìn)入人們的實(shí)現(xiàn)其實(shí)正是人人網(wǎng)如日中天的時(shí)候，在當(dāng)時(shí)并沒有太多人關(guān)注；直到人人網(wǎng)逐漸沒落，微博方便快捷隨性的優(yōu)點(diǎn)才逐漸被人們發(fā)現(xiàn)并接受。用寥寥數(shù)字的簡(jiǎn)單話語表達(dá)自己的感受和看法，實(shí)名與匿名并存的運(yùn)營方式獲得了所有人的歡迎。新浪微博是國內(nèi)第一家微博類SNS網(wǎng)站，也是目前影響力最大的一家。隨著影響力不斷地?cái)U(kuò)大，加上出色的公關(guān)活動(dòng)，新浪微博吸引了大量的名人入駐，這使得每一名用戶都有近距離接觸名人的機(jī)會(huì)，名人效應(yīng)使微博的影響力幾近爆棚，時(shí)至今日依然是國內(nèi)最受用戶歡迎的SNS網(wǎng)站。

3.從花樣繁多到簡(jiǎn)約而不簡(jiǎn)單

隨著SNS網(wǎng)站在國內(nèi)的興起，人們的態(tài)度由最初的嘗新鮮逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)榱藢?duì)實(shí)用性的要求。每天坐在電腦前經(jīng)營自己的主頁的行為已經(jīng)不被人們所認(rèn)同，隨時(shí)隨地隨手發(fā)一條狀態(tài)，上傳一張照片，評(píng)論別人的觀點(diǎn)，發(fā)表自己的看法，這才是現(xiàn)如今快節(jié)奏的生活狀態(tài)下適合大部分用戶群的理念。實(shí)用而不失隨意，這種簡(jiǎn)潔明了的方式著實(shí)受到更多人的青睞。

（二）國內(nèi)SNS網(wǎng)站未來發(fā)展方向及其策略

通過分析網(wǎng)絡(luò)事件在SNS網(wǎng)站上的傳播，以及上文對(duì)于國內(nèi)SNS網(wǎng)站發(fā)展現(xiàn)狀的研究，結(jié)合筆者對(duì)于SNS網(wǎng)站傳播的學(xué)習(xí)，國內(nèi)SNS網(wǎng)站的未來發(fā)展將表現(xiàn)出以下幾種趨勢(shì)：

1.國內(nèi)SNS網(wǎng)站將會(huì)向“SNS+電子商務(wù)”模式發(fā)展

電子商務(wù)通常是指是在全球各地廣泛的商業(yè)貿(mào)易活動(dòng)中，在因特網(wǎng)開放的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，基于瀏覽器/服務(wù)器應(yīng)用方式，買賣雙方不謀面地進(jìn)行各種商貿(mào)活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者的網(wǎng)上購物、商戶之間的網(wǎng)上交易和在線電子支付以及各種商務(wù)活動(dòng)、交易活動(dòng)、金融活動(dòng)和相關(guān)的綜合服務(wù)活動(dòng)的一種新型的商業(yè)運(yùn)營模式。

從目前國內(nèi)SNS網(wǎng)站的發(fā)展現(xiàn)狀來看，諸多SNS為了維持其運(yùn)營成本以及獲取利潤，利用極其廣大的客戶群對(duì)企業(yè)進(jìn)行吸引。同時(shí)，現(xiàn)代社會(huì)之中，人們尤其是新生一代對(duì)于網(wǎng)上交易已經(jīng)不再陌生，甚至已經(jīng)發(fā)展成為了一種“時(shí)髦”。SNS網(wǎng)站傳媒具有著天然優(yōu)勢(shì)，尤其像人人網(wǎng)、開心網(wǎng)等等以青年人為主的社交平臺(tái)，擁有龐大的社交網(wǎng)絡(luò)和人氣，將更有利于開展電子商務(wù)。這使得“SNS+電子商務(wù)”模式逐漸趨于成熟。目前諸多SNS已經(jīng)開始嘗試與企業(yè)合作，共同進(jìn)行電子商務(wù)運(yùn)營。[1]同時(shí)，SNS網(wǎng)站對(duì)于企業(yè)產(chǎn)品的宣傳將會(huì)更為強(qiáng)烈。

2.國內(nèi)SNS網(wǎng)站將會(huì)迎來大數(shù)據(jù)和云計(jì)算時(shí)代

SNS網(wǎng)站在提供人們溝通與交流的平臺(tái)的同時(shí)，也在不知不覺中記錄著人們的行為。通過對(duì)數(shù)據(jù)的收集和深度的分析，就能夠精確推測(cè)出人們的習(xí)慣與愛好，從而預(yù)測(cè)出人們的下一步行為，為社會(huì)管理或商業(yè)決策提供戰(zhàn)略支撐。如今，大數(shù)據(jù)和云計(jì)算已經(jīng)成為了炙手可熱的概念，在未來，它們則必將改變?nèi)藗兊纳罘绞?。而這一切，都是以SNS網(wǎng)站為載體實(shí)現(xiàn)的。

結(jié)論

隨著互聯(lián)網(wǎng)在國內(nèi)的不斷普及與飛速發(fā)展，我國SNS網(wǎng)站的發(fā)展遇到了許多挑戰(zhàn)，同時(shí)也迎來了更多的機(jī)遇。越來越多的人加入到SNS網(wǎng)站用戶的行列中，一方面為網(wǎng)站帶來了巨大利益，促進(jìn)了SNS網(wǎng)站的不斷出現(xiàn)，另一方面也加劇了網(wǎng)站間的競(jìng)爭(zhēng)，使得認(rèn)清當(dāng)前國內(nèi)SNS網(wǎng)站發(fā)展現(xiàn)狀、了解SNS網(wǎng)站對(duì)于傳播學(xué)的意義、分析行業(yè)未來發(fā)展趨勢(shì)成為了十分重要的、非常值得調(diào)查與分析的問題。本文通過陳述當(dāng)前國內(nèi)SNS網(wǎng)站的類型，分析SNS網(wǎng)站的傳播特征，研究得出了SNS網(wǎng)站在傳播學(xué)角度上的意義與價(jià)值。針對(duì)所得出的SNS網(wǎng)站的相關(guān)概念和意義，本文對(duì)SNS網(wǎng)站未來發(fā)展的趨勢(shì)進(jìn)行了分析與總結(jié)，并提出了具有針對(duì)性的策略。限于學(xué)識(shí)和水平，其中錯(cuò)誤和疏漏在所難免，不足之處還懇請(qǐng)批評(píng)指正。

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（作者系陜西廣電網(wǎng)絡(luò)傳媒（集團(tuán)）股份有限公司西安分公司灞橋公司總經(jīng)理）