新聞評(píng)論是提高報(bào)紙競(jìng)爭(zhēng)力的重要陣地

李曉瑛

【摘 要】互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，簇生的新媒體，如雨后春筍般快速地發(fā)展了起來(lái)，傳統(tǒng)紙媒的嚴(yán)冬來(lái)了。為了生存，在新媒體時(shí)代博得一席之地，紙媒紛紛亮出看家本領(lǐng)，其中通過(guò)利用自身優(yōu)勢(shì)精做新聞評(píng)論，成為這個(gè)時(shí)代傳統(tǒng)紙媒生存的利劍。但作為地市級(jí)報(bào)紙，如何才能在新聞評(píng)論方面做出自己的特色？《燕都晨報(bào)》從去年開(kāi)始推出的評(píng)論版面——《鳳山論見(jiàn)》，通過(guò)以主流選題體現(xiàn)權(quán)威性和高度，樹(shù)立起了自己的品牌、找到了受眾點(diǎn)，地市級(jí)傳統(tǒng)紙媒做出了有益的探索，在新媒體時(shí)代起到了一定的影響力。

【關(guān)鍵詞】新聞評(píng)論 報(bào)紙競(jìng)爭(zhēng)力 傳播生態(tài)

新媒體時(shí)代，紙媒必須擁有自己的獨(dú)特魅力，才能獲得讀者的信賴、尊重和忠誠(chéng)。擔(dān)當(dāng)其任的就是新聞評(píng)論，將來(lái)的報(bào)紙以評(píng)論文章唱主角乃是大勢(shì)所趨。新聞評(píng)論逐漸在傳統(tǒng)紙媒的版面成為“一條獨(dú)有的風(fēng)景”，這是處在發(fā)展階段的新媒體，以及那些所謂的自媒體，在短時(shí)期內(nèi)無(wú)法比擬的。新聞評(píng)論的內(nèi)容，與普通消息、圖新聞、突發(fā)事件等相比，沒(méi)有資源共享一說(shuō)，是貨真價(jià)實(shí)的獨(dú)家資源。傳統(tǒng)紙媒大幅度提高新聞評(píng)論所占的版面，可以說(shuō)是在遭受新媒體圍攻時(shí)代，殺出一條血路的明智之舉。

傳統(tǒng)紙媒為何重新啟用并要重用新聞評(píng)論？一是因?yàn)樾侣勝Y源的“同源化”，媒體之間已由線索之爭(zhēng)進(jìn)入到觀點(diǎn)、視角之爭(zhēng)，新聞評(píng)論已經(jīng)成為一家媒體專業(yè)與品質(zhì)代表作、提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的得力武器。如《南方都市報(bào)》、《新京報(bào)》等新成立的紙媒，能在短期內(nèi)成功，與重用新聞評(píng)論密不可分。二是黨和國(guó)家以及社會(huì)形態(tài)為新聞評(píng)論提供了一定的發(fā)展條件。三是因?yàn)楦鱾€(gè)領(lǐng)域的不斷變化，社會(huì)現(xiàn)象和價(jià)值觀念的多元化，促使群眾需要了解一件事的緣由和因素，這需要專業(yè)媒體專業(yè)人員去偽存真，幫助梳理與解析。群眾也需要一個(gè)能參與并發(fā)言的平臺(tái)，人們渴望讓公眾知道自己對(duì)某件事的觀點(diǎn)，希望自己的觀點(diǎn)能在公眾媒體上得到擴(kuò)散傳播，達(dá)到交流、商榷、引導(dǎo)、共鳴。應(yīng)該說(shuō)在5年以前，新聞評(píng)論在紙媒還難得一席之地，只有國(guó)家級(jí)、省級(jí)報(bào)紙才會(huì)開(kāi)辟評(píng)論專欄，地方報(bào)紙，并不十分需要。然而《燕都晨報(bào)》在去年改版期間，將新聞評(píng)論作為改版的重要內(nèi)容，一年多來(lái)，《燕都晨報(bào)》堅(jiān)持每天通過(guò)《鳳山論見(jiàn)》刊發(fā)兩篇上千字的新聞評(píng)論，讓報(bào)紙豎起了傳播主流思想的大旗。

新聞評(píng)論是評(píng)論員針對(duì)一件新聞事實(shí)、問(wèn)題、現(xiàn)象，直接表達(dá)自己看法的一種有理性、有思想、有知識(shí)的論說(shuō)形式，反映的是評(píng)論員的個(gè)人的觀點(diǎn)，更是一張報(bào)紙對(duì)新聞事件的態(tài)度，是新聞宣傳最直接的方式。新聞評(píng)論具有“論說(shuō)的理論性”和“思想的內(nèi)涵性”，由此新聞評(píng)論被譽(yù)為媒體的靈魂和旗幟。對(duì)于地方報(bào)來(lái)說(shuō)，新聞評(píng)論讓一張報(bào)紙豎起了傳播主流思想的大旗，做強(qiáng)新聞評(píng)論，可以凸顯報(bào)紙的個(gè)性，讓報(bào)紙講人話，講地方政府需要講的話，講多數(shù)群眾講的話，講充滿正能量的話。

在以前，新聞評(píng)論基本都由一家報(bào)社的主編、資深編輯或記者以及專業(yè)評(píng)論員執(zhí)筆。如今，隨著社會(huì)的進(jìn)步與法制的健全，普通群眾也開(kāi)始逐步參與到“評(píng)說(shuō)”題材中來(lái)，新媒體的出現(xiàn)，又涌現(xiàn)出專業(yè)評(píng)論工作者與大眾評(píng)論相結(jié)合、注重吸引受眾參與評(píng)說(shuō)的靈活多樣的發(fā)展趨向，時(shí)評(píng)、球評(píng)分門別類的言論專欄開(kāi)始廣泛興起。這種“全民評(píng)論”模式一經(jīng)出現(xiàn)，徹底顛覆了以往那種指令性、單一性的灌輸模式。那么需找出路的紙媒，該如何應(yīng)對(duì)、利用這種新形式呢？就傳統(tǒng)紙媒來(lái)說(shuō)，應(yīng)該設(shè)立?？?、專人，廣泛發(fā)展和征集報(bào)社內(nèi)部專業(yè)評(píng)論員和廣大讀者、通訊員的投稿，拆掉新聞評(píng)論的門檻，引導(dǎo)大眾敢說(shuō)話、說(shuō)真話，就一事、一物敢發(fā)表自己的看法，發(fā)展并提高大眾性評(píng)論作品扎根于傳統(tǒng)紙媒。

新聞評(píng)論是一張報(bào)紙的靈魂。大眾角度、慧眼獨(dú)具、頗有見(jiàn)地的新聞評(píng)論，可以說(shuō)是傳統(tǒng)紙媒在新媒體時(shí)代的立足之本。報(bào)紙是黨的喉舌，也是人民的喉舌。但在新媒體時(shí)代時(shí)事新聞、突發(fā)新聞是不會(huì)競(jìng)爭(zhēng)過(guò)電子媒體的，只會(huì)讓看報(bào)紙的人越來(lái)越少。“報(bào)紙作為一種輿論工具，必須要勇于為人民鼓與呼，針對(duì)社會(huì)上的熱點(diǎn)、焦點(diǎn)問(wèn)題刊出重頭報(bào)道，用新聞評(píng)論發(fā)出自己的聲音，增加自身的厚重感。”

與國(guó)家級(jí)報(bào)紙相比，地市級(jí)報(bào)紙的新聞評(píng)論，應(yīng)該具有一定的地方特色、突出新聞評(píng)論的鄉(xiāng)土氣息，是強(qiáng)化地市級(jí)報(bào)紙新聞評(píng)論的最佳手段。特別是當(dāng)前面臨的新媒體挑戰(zhàn)，新聞評(píng)論要想立足，必須通過(guò)自己的專業(yè)團(tuán)隊(duì)突出特色。其實(shí)，各家媒體所處的地位不同，著眼一件事情的角度也不盡相同。橫看成嶺側(cè)成峰，遠(yuǎn)近高低各不同，評(píng)論的角度也會(huì)有所區(qū)別?！度嗣袢?qǐng)?bào)》的受眾面在全國(guó)，就需要從全國(guó)的大角度看一件事、談一件事，就事論事進(jìn)行宏觀評(píng)論。而地方報(bào)紙都有一定地域的局限性，新聞評(píng)論應(yīng)該更具體更貼切些。微觀評(píng)論，以小見(jiàn)大，是地市級(jí)傳統(tǒng)紙媒新聞評(píng)論的魅力之所在。

新聞評(píng)論所要表達(dá)的是對(duì)一個(gè)人或一件事的看法，不像消息或通訊那樣闡述事實(shí)、直播動(dòng)態(tài)，用新聞學(xué)來(lái)講，重點(diǎn)不是時(shí)間、地點(diǎn)、人物、事件，而是如何與為何。因此，讀者得反復(fù)閱讀、思考甚至研究一番，才能完全、充分地理解或領(lǐng)會(huì)。傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體，與電腦手機(jī)相比，在被反復(fù)研讀的時(shí)候，更有利于保護(hù)人們的眼睛，適合承擔(dān)被反復(fù)閱讀的任務(wù)，更便于人們保存查找、交換閱讀，而且查找出來(lái)對(duì)比、研究更為直觀?！坝行┯^點(diǎn)或題目，可以歸類保存，從而整體把握相關(guān)領(lǐng)域的話題或思想觀點(diǎn)?！边@也是電子媒體所不能之處，是傳統(tǒng)紙媒奮起反擊的利劍。

新媒體時(shí)代，傳統(tǒng)紙媒處于競(jìng)爭(zhēng)激烈時(shí)期，傳統(tǒng)媒體要想一如既往地平穩(wěn)發(fā)展，繼續(xù)擔(dān)當(dāng)起引導(dǎo)輿論的重任，必須在思想上、形式上、內(nèi)容上有新的認(rèn)識(shí)和突破?，F(xiàn)在與過(guò)去相比，難度更大、要求更高，新媒體時(shí)代面對(duì)的是越來(lái)越成熟的讀者，面對(duì)的是咄咄逼人并不斷成熟的新媒體群，稍一懈怠就會(huì)有失去市場(chǎng)、失去地位和存在的危險(xiǎn)。傳統(tǒng)紙媒必須密切關(guān)注新聞市場(chǎng)動(dòng)向，研究新聞市場(chǎng)走勢(shì)，創(chuàng)新辦報(bào)思路，充分利用好新聞評(píng)論這把利劍，從思想觀念、科學(xué)知識(shí)、方針政策、生活消費(fèi)等領(lǐng)域，充分體現(xiàn)出傳統(tǒng)紙媒的貼心服務(wù)性，讓讀者滿意，才能在新媒體時(shí)代博得一席之地。

（作者單位：朝陽(yáng)日?qǐng)?bào)社）endprint