電視民生新聞“娛樂(lè)化”初探

劉魯萌

【摘 要】電視民生新聞節(jié)目娛樂(lè)化正如一切文明社會(huì)的產(chǎn)物一樣，具有兩面性：它給我們的生活帶來(lái)快樂(lè)的同時(shí)，也會(huì)將一些自身無(wú)法克制或人為的弊端帶給我們。我國(guó)媒體市場(chǎng)化競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)致媒體追求收視率是導(dǎo)致電視民生新聞節(jié)目娛樂(lè)化的原因之一，受眾生活壓力大，需要新聞節(jié)目娛樂(lè)化來(lái)緩解壓力也是原因。電視民生新聞娛樂(lè)化有利也有弊，要辯證看待，正確把握和引導(dǎo)。

【關(guān)鍵詞】電視民生新聞 娛樂(lè)化 追求收視率 利弊

在八小時(shí)之外，工作之余，普通民眾打開(kāi)電視機(jī)，無(wú)非就兩個(gè)目的：獲取信息和娛樂(lè)。人們看新聞主要是為了獲取信息，但是，很多新聞，尤其是民生新聞欄目也將娛樂(lè)功能發(fā)揮出來(lái)，我們?cè)谙挛闹刑接懸幌码娨暶裆侣剨蕵?lè)化的問(wèn)題。

電視民生新聞節(jié)目娛樂(lè)化已經(jīng)成為現(xiàn)今電視新聞發(fā)展的一個(gè)亮點(diǎn)，但是正如一切文明社會(huì)的產(chǎn)物一樣，這也具有兩面性：它給我們的生活帶來(lái)快樂(lè)的同時(shí)，也會(huì)將一些自身無(wú)法克制或人為的弊端帶給我們。

一、造成電視民生新聞節(jié)目娛樂(lè)化的原因

1.我國(guó)媒體市場(chǎng)化競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)致媒體追求收視率是導(dǎo)致電視民生新聞節(jié)目娛樂(lè)化的原因之一

隨著我國(guó)傳媒市場(chǎng)的發(fā)展，各種媒體之間的競(jìng)爭(zhēng)也相繼展開(kāi)，由最開(kāi)始的搶線索、搶新聞，到現(xiàn)在以各種娛樂(lè)化方式吸引受眾眼球，收視率已經(jīng)成為了衡量媒體成功與否的唯一因素。

所以，要把新聞娛樂(lè)化，要演繹新聞、要戲說(shuō)新聞、要拍新聞劇——來(lái)拼命吸引眼球。

2.受眾生活壓力大，需要新聞節(jié)目娛樂(lè)化來(lái)緩解壓力

媒介向來(lái)是傳播的主動(dòng)者，決定公眾選擇新聞的范圍，但受眾并不是消極地接受信息，而是積極地尋求自己需要的信息，毫不猶豫地拋棄自己不需要的信息。在受眾的約束下，媒介在傳播中主動(dòng)影響受眾，不能不以信息的質(zhì)量使受眾滿意為前提。信息傳播的大眾化的具體表現(xiàn)，就是電視民生新聞節(jié)目的“泛娛樂(lè)化”。那么，對(duì)于信息時(shí)代的受眾來(lái)說(shuō)，受眾對(duì)于信息的取舍直接影響了電視民生新聞節(jié)目的娛樂(lè)化。在紛繁的電視新聞節(jié)目中，受眾更多地會(huì)去選擇一些有助于輕松接受信息的節(jié)目，在輕松、和諧的氛圍中接受新鮮的信息。所以，電視民生新聞娛樂(lè)化便隨之產(chǎn)生了。

二、電視民生新聞節(jié)目娛樂(lè)化的利

1.對(duì)于電視業(yè)本身帶來(lái)的好處

我國(guó)電視媒介一直是黨和政府的輿論喉舌，在改革之前，一直是高高在上的，一本正經(jīng)、板著面孔對(duì)大眾說(shuō)話的“指導(dǎo)者”、“教育者”，嚴(yán)格劃分著傳者與受者角色關(guān)系。隨著電視民生新聞節(jié)目向娛樂(lè)化、大眾化趨勢(shì)的發(fā)展，改變了電視新聞媒介一貫在受眾心中沉重、保守、古板的形象，使其變得更加清新、更加自然、更加貼近生活貼近受眾，成為廣大受眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的一種傳播方式，也拉近了電視與觀眾之間的距離。從傳播效果上看，電視民生新聞以更加平易近人的形象出現(xiàn)在觀眾眼前，使得受眾更加容易接受其傳播的內(nèi)容，容易得到良好的口碑，從而提升在觀眾心中的公眾形象。

電視民生新聞節(jié)目娛樂(lè)化還帶來(lái)了滾滾的財(cái)源。娛樂(lè)化的電視民生新聞節(jié)目極大限度地貼近大眾，捕捉大眾的需求，使得受眾更樂(lè)于接受，贏得較高的收視率自然不在話下。在電視逐步向企業(yè)化過(guò)渡的今天，收視率無(wú)疑是電視臺(tái)、電視節(jié)目的實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益的標(biāo)桿。因?yàn)楦呤找暰痛碇哳~的廣告收入，電視臺(tái)只有在實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí)，才能有效地回籠資金，投入新技術(shù)、新設(shè)備的引進(jìn)，實(shí)現(xiàn)良性循環(huán)。

2.為受眾帶去歡樂(lè)

現(xiàn)今，大眾化、娛樂(lè)化的電視民生新聞節(jié)目面向的就是廣大的、普通的電視觀眾，它們讓觀眾平等地參與，真實(shí)地感受，面對(duì)面地聆聽(tīng)。節(jié)目追求過(guò)程的真誠(chéng)和生動(dòng)，把判斷權(quán)交給老百姓。這既符合電視紀(jì)實(shí)美學(xué)的要求，也是現(xiàn)代傳播的理念。

三、電視節(jié)目娛樂(lè)化帶來(lái)的弊

1.從電視節(jié)目角度分析

（1）節(jié)目品位不高，缺乏深度。過(guò)分追求娛樂(lè)化，容易造成節(jié)目膚淺、粗制濫造。當(dāng)今受眾對(duì)我國(guó)電視民生新聞節(jié)目娛樂(lè)化的一個(gè)普遍反映就是：品位低下，沒(méi)有深度。某些民生新聞節(jié)目，兩個(gè)人站在一起說(shuō)相聲，還有的說(shuō)評(píng)書(shū)，還有的把新聞事件變成小品，主持人奇裝異服，怪腔怪調(diào)，引起一些業(yè)內(nèi)人士和專家的異議。在他們看來(lái)，電視民生新聞節(jié)目走大眾化、通俗化的方向沒(méi)錯(cuò)，但若流于庸俗，過(guò)于泛濫就將適得其反。

電視民生新聞節(jié)目娛樂(lè)化傾向也容易使新聞事件失實(shí)，產(chǎn)生變形。

通過(guò)小品、評(píng)書(shū)、相聲以及各種音效和特技編排出來(lái)的電視民生新聞，會(huì)讓受眾在接受信息過(guò)程中對(duì)新聞事實(shí)產(chǎn)生不同理解，進(jìn)而影響到新聞的真實(shí)性。

2.從受眾角度分析

（1）如果過(guò)分使電視民生新聞節(jié)目的娛樂(lè)化、大眾化，容易使節(jié)目趨于流俗、庸俗，單純地為了娛樂(lè)而娛樂(lè)，忘記了大眾媒介的引導(dǎo)作用，對(duì)于受眾而言無(wú)疑是危害巨大的。文化素質(zhì)不高的觀眾在這種新聞播出形式的引導(dǎo)下，本來(lái)就很低下的文化積累更加低下。

（2）電視民生新聞節(jié)目的娛樂(lè)化對(duì)青少年的影響也是不可忽視的。由于青少年的思想還沒(méi)有成型，電視的影響在某種意義上說(shuō)會(huì)對(duì)其健康的思想意識(shí)的形成造成嚴(yán)重的威脅，電視民生新聞節(jié)目中表現(xiàn)出的五花八門的表現(xiàn)形式會(huì)讓青少年在面對(duì)嚴(yán)肅新聞話題時(shí)，不能嚴(yán)肅深入思考，反而也帶著游戲態(tài)度看問(wèn)題。

四、如何應(yīng)對(duì)我國(guó)電視民生新聞媒體泛娛樂(lè)化傾向

1.堅(jiān)守品位內(nèi)涵，提升節(jié)目質(zhì)量

電視民生新聞絕不能從“只講政治”這一極端走向“只講娛樂(lè)”的另一極端，電視民生新聞節(jié)目更要堅(jiān)守電視的文化品格，堅(jiān)守底線，致力于提升電視節(jié)目的品質(zhì)和品位，做到“不膚淺、不流俗，有深度、有品位”。我們現(xiàn)在的電視新聞人，就要抓住這個(gè)有利的傳播媒介，為受眾提供高質(zhì)量的、高品質(zhì)的電視新聞節(jié)目，從改善電視新聞節(jié)目的內(nèi)容開(kāi)始，建立一個(gè)健康向上的視聽(tīng)環(huán)境，而不是紛紛追逐娛樂(lè)化，而忽視了對(duì)受眾的積極娛樂(lè)引導(dǎo)，做到精英文化和大眾文化的良好契合點(diǎn)，從根本上解決電視民生新聞節(jié)目“泛娛樂(lè)化”趨勢(shì)。

2.實(shí)現(xiàn)受眾本位，豐富節(jié)目?jī)?nèi)涵

眾所周知，電視新聞節(jié)目曾一度“目中無(wú)人”、“自?shī)首詷?lè)”，沒(méi)有顧及觀眾的感受以及調(diào)動(dòng)觀眾的參與情緒。和任何大眾傳播一樣，電視民生新聞節(jié)目要贏得觀眾的喜愛(ài)，必須建立“受眾本位”的傳播觀。在以受眾為本位的傳播關(guān)系中，受眾是傳播者服務(wù)的對(duì)象。在節(jié)目中“以人為本”，真正尊重受眾，為受眾著想，致力于滿足受眾的心理和審美需求。

五、總結(jié)

通過(guò)上述對(duì)電視民生新聞節(jié)目娛樂(lè)化淺顯的分析，我們不難看出，電視新聞節(jié)目一味地追求娛樂(lè)化不是我們希望看到的結(jié)果，過(guò)分的娛樂(lè)化對(duì)電視新聞行業(yè)本身良性發(fā)展和對(duì)受眾思想的健康引導(dǎo)均無(wú)益處。我覺(jué)得，電視新聞節(jié)目應(yīng)向健康的方向引導(dǎo)，提高知識(shí)含量，提高文化品位，將是今后擔(dān)負(fù)在電視人身上的主要任務(wù)和發(fā)展方向。

（作者單位：營(yíng)口廣播電視臺(tái)）

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