電飯煲市場何以迎來第二春？

宋笑笑

如今，家電圈普遍倡導(dǎo)“輕奢”概念。隨著人們生活品質(zhì)的提升，層出不窮的小家電品類更是不斷滿足著人們對小資生活的追求。據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)顯示，在生活品質(zhì)型品類帶動之下，小家電以8%左右的速度穩(wěn)步增長。一方面，對于尋常百姓家，電飯煲早已普及，本該處于增速緩慢的存量市場；另一方面，對比于整體家電行業(yè)的凜冽寒冬，電飯煲作為生活必備型小家電，其10%的增長速度在生活必備型小家電中表現(xiàn)優(yōu)異。奧維云網(wǎng)（AVC）認為，在今后兩年，電飯煲市場仍將保持樂觀增長，具體分析如下：

內(nèi)部原因

1.IH大勢所趨，發(fā)展空間可

期。自2013年起，IH電磁加熱概念引領(lǐng)電飯煲市場二次升級。從中日電飯煲生命周期對比來看，日本電飯煲使用IH加熱技術(shù)較中國較早，普及程度較高，達到90%以上，而在中國仍不及5%。IH作為重大技術(shù)革新，在中國實現(xiàn)普及已是必然之勢，其巨大的市場空間，成為拉動電飯煲市場結(jié)構(gòu)升級、步入“第二春”的決定性原因。

2.品牌集中度高，有利行業(yè)

升級。據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，截至2015年9月份，美的、蘇泊爾、九陽線上集中度超65%，線下集中度高達85%。美的、蘇泊爾、九陽等領(lǐng)導(dǎo)品牌競爭激烈，在IH加熱的基礎(chǔ)上追求產(chǎn)品差異化創(chuàng)新，充分利用情境、促銷等手段引導(dǎo)消費者，引爆消費欲望。較高的行業(yè)集中度使得市場資源更多掌握在領(lǐng)導(dǎo)品牌手中，不至在小品牌的低質(zhì)競爭中過多消耗，更有利于推動行業(yè)升級。

外部原因

1.電商發(fā)展促進電飯煲消費，線上市場動力十足。根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)顯示，電飯煲2015年線上銷額同比增幅約為78.2%。與大家電相比，小家電便于運輸，且無需售后安裝，因此對于消費者更適合網(wǎng)上選購。隨著電商的蓬勃發(fā)展，電飯煲線上銷量的巨幅增長也就毋庸置疑了。

2.農(nóng)村市場前景廣闊，城鎮(zhèn)化建設(shè)推進，農(nóng)民收入提高。一方面，城鎮(zhèn)化建設(shè)改變農(nóng)民生活方式，生活方式的改變必然會引發(fā)對電飯煲的剛性需求。對于城鎮(zhèn)居民而言，電飯煲乃生活必需品，對于農(nóng)村居民則不盡如此。然而，隨著城鎮(zhèn)化建設(shè)的不斷推進，更多早已習(xí)慣了使用簡單炊具煮飯的農(nóng)民將會轉(zhuǎn)向?qū)Ω咝П憬莸碾婏堨业男枨?。另一方面，隨著農(nóng)民收入水平的提高，電飯煲的價格更容易被更多農(nóng)村消費者所接受，進而促進電飯煲農(nóng)村市場消費。

3.國家政策鼓勵農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展。2015年11月9日國務(wù)院辦公廳發(fā)布了《關(guān)于促進農(nóng)村電子商務(wù)加快發(fā)展的指導(dǎo)意見》，提出了到2020年，初步建成農(nóng)村電子商務(wù)市場體系的總體發(fā)展目標，鼓勵電商、物流、商貿(mào)、金融、快遞等各類社會資源加強合作，積極培育農(nóng)村電子商務(wù)市場?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+農(nóng)村”概念勢必會對電飯煲線上銷售帶來積極影響。

4.經(jīng)濟增速放緩，“口紅效

應(yīng)”顯現(xiàn)。在可預(yù)見的未來兩年，經(jīng)濟增速明顯放緩，居民消費將受明顯影響，“大頭支出”（如買房、買車支出）必然縮減，反而使得人們有更多“小錢”購買價格相對較低的小家電。按照“口紅效應(yīng)”經(jīng)濟理論，每當經(jīng)濟不景氣，人們的消費就會轉(zhuǎn)向購買低價商品，而類似于口紅的商品，兼具低價和粉飾的作用，能給消費者帶來一定程度的心理慰藉。電飯煲明顯滿足“口紅效應(yīng)“條件特征，既具備生活必需品的特性，又滿足了與其他家電相比價格低廉的特征。因此，宏觀經(jīng)濟不景氣，對于電飯煲市場來講未必不是機會。

綜上所述，奧維云網(wǎng)（AVC）對我國電飯煲市場仍舊保持樂觀態(tài)度，存量市場的基礎(chǔ)上推進技術(shù)創(chuàng)新，搭乘電商進村的春風，我們繼續(xù)樂觀期待電飯煲市場接下來的表現(xiàn)。