新媒體時(shí)代下的廣告營(yíng)銷現(xiàn)狀及應(yīng)用對(duì)策探討

劉俊杰

陜西中醫(yī)藥大學(xué)，陜西　咸陽(yáng)　712000

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新媒體時(shí)代下的廣告營(yíng)銷現(xiàn)狀及應(yīng)用對(duì)策探討

劉俊杰*

陜西中醫(yī)藥大學(xué)，陜西咸陽(yáng)712000

摘要：在當(dāng)今這個(gè)飛速發(fā)展的新穎化、多元化和科技化的網(wǎng)絡(luò)科技新媒體時(shí)代，隨著信息技術(shù)在我國(guó)迅猛發(fā)展，廣告行業(yè)通過(guò)尋求全新的創(chuàng)意策略進(jìn)而贏得了更多的發(fā)展機(jī)遇及發(fā)展方向。本文從分析新媒體的概念及當(dāng)前社會(huì)環(huán)境下廣告營(yíng)銷的現(xiàn)存問(wèn)題著手，就新媒體時(shí)代下廣告營(yíng)銷的應(yīng)用對(duì)策進(jìn)行了相關(guān)探討。

關(guān)鍵詞：新媒體；廣告營(yíng)銷；應(yīng)用對(duì)策

一、新媒體概念

關(guān)于“新媒體”這一概念的準(zhǔn)確界定，眾多專家學(xué)者們見(jiàn)仁見(jiàn)智，至今仍統(tǒng)一的定論。其中有專家提出，只要媒體構(gòu)成的基本要素有別于傳統(tǒng)媒體，就可以被稱為新媒體，所以新媒體是一個(gè)不斷變化、發(fā)展的概念。否則，至多也是在之前的基礎(chǔ)上進(jìn)行改進(jìn)及提高。相對(duì)于四大傳統(tǒng)意義上的媒體(報(bào)紙、雜志、廣播、電視)，新媒體被形象地稱為“第五媒體”。新媒體一般泛指利用電腦以及網(wǎng)絡(luò)等新科技手段，對(duì)傳統(tǒng)媒體的形式、內(nèi)容及類型所產(chǎn)生的質(zhì)變。新媒體主要有數(shù)字雜志、數(shù)字廣播、數(shù)字報(bào)紙、數(shù)字電視、手機(jī)短信息、觸摸媒體等。新媒體可謂媒體產(chǎn)品與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)相結(jié)合的重要產(chǎn)物。它的出現(xiàn)符合當(dāng)前的社會(huì)趨勢(shì)，也是信息傳播的主要渠道及媒體傳播市場(chǎng)的必要方向[1]。

二、新媒體時(shí)代下廣告營(yíng)銷的模式

(一)搜索引擎廣告營(yíng)銷模式

搜索引擎廣告營(yíng)銷模式是一種早期的營(yíng)銷模式，其內(nèi)部體系現(xiàn)已基本發(fā)展成熟。模式也發(fā)生了改變，起初免費(fèi)，發(fā)展至如今幾乎全面收費(fèi)。搜索引擎廣告營(yíng)銷是一種以通過(guò)增加搜索引擎結(jié)果頁(yè)能見(jiàn)度以及搜索引擎的內(nèi)容聯(lián)播網(wǎng)來(lái)推銷網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷模式。因其特點(diǎn)，現(xiàn)已成為網(wǎng)絡(luò)推廣最關(guān)鍵的一種應(yīng)用。隨著搜索引擎技術(shù)的不斷更新與發(fā)展，更多新式的搜索引擎廣告營(yíng)銷的方式必然會(huì)不斷涌現(xiàn)。

(二)網(wǎng)絡(luò)視頻廣告營(yíng)銷模式

網(wǎng)絡(luò)視頻廣告營(yíng)銷模式是近年來(lái)基于視頻網(wǎng)站的繁榮，進(jìn)而出現(xiàn)的新型營(yíng)銷模式，它在某些方面具備電視廣告的特性[2]。比起別的廣告營(yíng)銷方式，網(wǎng)絡(luò)視頻廣告營(yíng)銷結(jié)合了網(wǎng)絡(luò)與視頻二者的優(yōu)點(diǎn)而具有諸如：成本較低、互動(dòng)性強(qiáng)、形式多樣、傳播速度快、效果監(jiān)測(cè)等優(yōu)勢(shì)。并且網(wǎng)絡(luò)視頻廣告可調(diào)動(dòng)廣大網(wǎng)民的互動(dòng)參與，較之前電視廣告被動(dòng)接受的狀況改善很多，但一些亟待解決的硬傷也日漸凸顯，例如：模式缺乏創(chuàng)新、廣告形式缺乏統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)、監(jiān)測(cè)品質(zhì)不夠完善等諸多問(wèn)題。有學(xué)者提出：通過(guò)出臺(tái)規(guī)范格式和統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)后，規(guī)定視頻廣告的大小、位置、時(shí)長(zhǎng)等，均有助于網(wǎng)絡(luò)視頻廣告營(yíng)銷規(guī)范化操作和有序發(fā)展。

(三)博客廣告營(yíng)銷模式

近年來(lái)，博客成為互聯(lián)網(wǎng)上具有重要影響力的傳播工具，一些名人博客的點(diǎn)擊率日益增高，便有商家開(kāi)始在名人博客上做廣告。此外，因名人博客典型的群聚性特點(diǎn)，博客廣告營(yíng)銷這一種新興的營(yíng)銷模式被越來(lái)越多企業(yè)青睞，且博客廣告營(yíng)銷具有針對(duì)性強(qiáng)、有效率高的優(yōu)勢(shì)，而逐漸成為眾多企業(yè)精準(zhǔn)營(yíng)銷的熱門營(yíng)銷方式。

三、新媒體的現(xiàn)存問(wèn)題

主要表現(xiàn)在廣告營(yíng)銷信息良莠不齊，低俗、惡俗及虛假信息泛濫成災(zāi)。當(dāng)前媒體中欺詐廣告、虛假?gòu)V告、垃圾廣告與惡俗廣告舉目皆是，使新媒體廣告成為社會(huì)關(guān)注問(wèn)題，主要體現(xiàn)在以下方面：虛假?gòu)V告難以控制、網(wǎng)絡(luò)欺詐鋪天蓋地、惡俗廣告層見(jiàn)疊出、垃圾廣告見(jiàn)縫就鉆[3]。諸如此類數(shù)見(jiàn)不鮮的負(fù)面及反面信息造成了廣告營(yíng)銷信息真?zhèn)文?，加之網(wǎng)絡(luò)上言論自由、評(píng)論者水平參差不齊的評(píng)論極易對(duì)人們產(chǎn)生誤導(dǎo)，進(jìn)而失去思考與判斷的能力。這一系列因素很大程度上影響了新媒體廣告的公信力。

四、新媒體環(huán)境下廣告營(yíng)銷的應(yīng)用策略

(一)社會(huì)監(jiān)督并加大控制力度，健全廣告信息審核平臺(tái)、完善監(jiān)管機(jī)制

某廣告營(yíng)銷是否適合傳播，首先要進(jìn)行信息審核與監(jiān)管。新媒體廣告監(jiān)管目的有二：1、對(duì)違反規(guī)定的廣告進(jìn)行處罰并責(zé)令糾正；2、維護(hù)和保障群眾合法利益。第一，要參照《廣告法》及相關(guān)法律法規(guī)，制定完善的新媒體廣告審查制度，建立專業(yè)化團(tuán)隊(duì)進(jìn)行專業(yè)審查。第二，廣告監(jiān)管部門要重視人才的引進(jìn)與培養(yǎng)，加強(qiáng)對(duì)廣告監(jiān)管部門的培訓(xùn)，提高其文化素養(yǎng)與專業(yè)水平。第三，國(guó)家應(yīng)大力提倡技術(shù)創(chuàng)新，配備先進(jìn)的監(jiān)管設(shè)備，發(fā)展新媒體廣告信息監(jiān)控技術(shù)，提高廣告監(jiān)測(cè)水平。只有健全廣告信息審核平臺(tái)、完善監(jiān)管機(jī)制。才能從源頭上有效抵制不良廣告營(yíng)銷的大范圍傳播[4]。

(二)依據(jù)國(guó)家法律法規(guī)，使得廣告營(yíng)銷規(guī)范化管理

當(dāng)今社會(huì)新媒體廣告飛速發(fā)展的同時(shí)，伴之而來(lái)的應(yīng)該是即刻出臺(tái)的法律法規(guī)。但是，根據(jù)當(dāng)前的資料顯示，相應(yīng)的法律法規(guī)還是少之又少。因此，很多的法律條文還亟待完善，建立健全的廣告營(yíng)銷規(guī)范與監(jiān)督刻不容緩。

(三)媒體工作人員應(yīng)時(shí)刻堅(jiān)守職業(yè)道德，進(jìn)一步提高廣告營(yíng)銷社會(huì)公信力

廣告營(yíng)銷社會(huì)公信力取決于媒體工作人員是否可以時(shí)刻堅(jiān)守職業(yè)道德、并不時(shí)針對(duì)自身的缺點(diǎn)采取響應(yīng)有效的策略來(lái)完善管理，只有堅(jiān)持這樣做，才能獲取廣大群眾的信賴，進(jìn)而使得全民擁有一個(gè)健康積極的廣告營(yíng)銷環(huán)境，使得新媒體日益正能量發(fā)展。

五、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，新媒體廣告營(yíng)銷模式還存在些許客觀不足，若要新媒體廣告營(yíng)銷穩(wěn)步發(fā)展，必須找出積極有效的應(yīng)對(duì)策略，一方面減少不良廣告的產(chǎn)生并將其負(fù)面影響降到最小，另一方面提高社會(huì)對(duì)新媒體廣告影響力的認(rèn)知，認(rèn)識(shí)到新媒體廣告對(duì)社會(huì)政治、經(jīng)濟(jì)和文化生活所起到的重要導(dǎo)向作用[5]。也只有通過(guò)此渠道，新媒體廣告營(yíng)銷才能健康、穩(wěn)步發(fā)展。

[參考文獻(xiàn)]

[1]王欣，王寧.淺論如何有效利用新媒體進(jìn)行市場(chǎng)營(yíng)銷[J].商場(chǎng)現(xiàn)代化，2014.5.

[2]賈秋明.新媒體環(huán)境下廣告營(yíng)銷現(xiàn)狀研究[J].西部廣播電視，2015.16.

[3]陳巖，周蕾.新媒體廣告社會(huì)責(zé)任建設(shè)的途徑探析[J].東北農(nóng)業(yè)大學(xué)學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)版)，2015.2.

[4]曾紅宇，胡芳豪.數(shù)字時(shí)代新媒體違法廣告?zhèn)鞑ヅc社會(huì)責(zé)任的反思[J].出版廣角，2014.11.

[5]韓同珍.廣告社會(huì)責(zé)任中的兩種失責(zé)現(xiàn)象研究[D].吉林大學(xué)，2011.

作者簡(jiǎn)介：劉俊杰(1986-)，男，湖北仙桃人，陜西中醫(yī)藥大學(xué)碩士研究生，研究方向：市場(chǎng)營(yíng)銷、電子商務(wù)。

中圖分類號(hào)：F274；G206

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編號(hào)：1006-0049-(2016)07-0099-01