基于SSM的入境旅游客源市場(chǎng)分析——以晉陜?cè)ト槔?/h1>
2016-01-29 04:55:33林龍飛周潔
林龍飛 周潔
(湘潭大學(xué)旅游管理學(xué)院，湖南湘潭 411105)
基于SSM的入境旅游客源市場(chǎng)分析——以晉陜?cè)ト槔?/p>
林龍飛周潔
(湘潭大學(xué)旅游管理學(xué)院，湖南湘潭411105)
【摘要】選取晉陜?cè)ト?006年與2012年兩年的入境旅游統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，運(yùn)用SSM分析法對(duì)三省入境旅游14個(gè)客源地的發(fā)展變化進(jìn)行分析，結(jié)果表明:三省在入境旅游人數(shù)方面的增速及增幅均快于全國(guó)，市場(chǎng)結(jié)構(gòu)較合理、整體市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)，但三省市場(chǎng)結(jié)構(gòu)和競(jìng)爭(zhēng)力不協(xié)調(diào)、部分客源地市場(chǎng)省際競(jìng)爭(zhēng)力差距大。應(yīng)通過(guò)加強(qiáng)三省區(qū)域旅游合作，根據(jù)三省客源地具體情況采取不同市場(chǎng)拓展策略，促進(jìn)三省入境旅游市場(chǎng)的健康快速發(fā)展。
【關(guān)鍵詞】SSM分析法;晉陜?cè)ト?入境旅游客源市場(chǎng)
【中圖分類號(hào)】F592.7
【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A
【文章編號(hào)】2095－1361 (2015)02－0089－06
收稿日期:· 2014－11－19
基金項(xiàng)目:湖南省學(xué)位與研究生教育教學(xué)改革研究課題“旅游管理專業(yè)碩士研究生創(chuàng)新能力培養(yǎng)的理論與實(shí)踐”(項(xiàng)目編號(hào): JG2010B024)
作者簡(jiǎn)介:林龍飛(1964－)，男，湖南長(zhǎng)沙人，湘潭大學(xué)旅游管理學(xué)院教授，碩士生導(dǎo)師，研究方向:旅游文化、旅游企業(yè)管理
Abstract:This paper intercepts Shanxi，Shaanxi，Henan provinces’inbound tourism statistics data in 2006 and 2012，then analyzes 14 main source areas of development and change by using SSM analysis method，the results show that: Shanxi，Shaanxi，Henan provinces’growth and growth rate are higher than the national in the number of inbound tourism reception，and the market structure more reasonable，the overall market competitiveness more stronger.But the provinces’market structure and competitiveness are not coordinated，and part of tourism market had big differences in provincial competitiveness gap.We should strengthen the provinces’regional tourism cooperation，and adopt different market development strategy according to the specific circumstances of the provinces’tourists，promote the provinces’development rapid and health in inbound tourism market.
一、引言
SSM (Shift－share Method)即偏離－份額分析法，是區(qū)域經(jīng)濟(jì)相對(duì)于大尺度參照體系進(jìn)行對(duì)比分析的一種方法。該方法于20世紀(jì)40年代由克雷默首先提出，此后鄧恩(Dunn)、伯洛夫(Perloff)等人對(duì)其不斷完善。目前SSM已廣泛用于研究產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和空間布局對(duì)地區(qū)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的影響等方面［1］。國(guó)內(nèi)學(xué)者于20世紀(jì)90年代相繼引入［2］，現(xiàn)已成為國(guó)內(nèi)學(xué)術(shù)界用于分析區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)收入結(jié)構(gòu)、國(guó)際旅游客源市場(chǎng)結(jié)構(gòu)及其演變等方面的基本方法。
國(guó)內(nèi)學(xué)者劉軍勝等(2012)運(yùn)用SSM和灰色關(guān)聯(lián)對(duì)河南的入境旅游市場(chǎng)進(jìn)行了分析［3］，張春暉等(2010)運(yùn)用動(dòng)態(tài)SSM和灰色關(guān)聯(lián)對(duì)
陜西省的入境旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)及競(jìng)爭(zhēng)力進(jìn)行了分析［4］，運(yùn)用SSM對(duì)山西國(guó)際旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的分析也不在少數(shù)，但借助SSM研究三省跨區(qū)域協(xié)作的成果并不多。筆者之所以選擇晉陜?cè)ト∪刖陈糜慰驮词袌?chǎng)作為研究對(duì)象，是基于晉陜?cè)ァ包S河金三角”區(qū)域旅游合作的發(fā)展。早在20世紀(jì)80年代，山西運(yùn)城市、河南三門峽市、陜西渭南市就共同成立了“晉陜?cè)S河金三角經(jīng)濟(jì)協(xié)作區(qū)”。到2012年，國(guó)家正式批準(zhǔn)設(shè)立“晉陜?cè)S河金三角承接產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移示范區(qū)”，明確規(guī)定晉陜?cè)ァ包S河金三角”地區(qū)涵蓋山西運(yùn)城市、臨汾市、陜西渭南市和河南三門峽市四個(gè)市，這是全國(guó)唯一的跨省設(shè)立的承接產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移示范區(qū)［5］。黃河流經(jīng)晉陜?cè)バ纬蒝字形三角區(qū)，這里集中了黃河中游地區(qū)特有的自然人文景觀，使得黃河金三角成為旅游目的地、旅游中樞和游客集散地具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)［6］。為此，筆者選取了2006年(基期)和2012年(末期)晉陜?cè)ト〉娜刖陈糜稳藬?shù)(按國(guó)籍分)，運(yùn)用SSM分析法，對(duì)三省的入境旅游客源市場(chǎng)進(jìn)行分析，為區(qū)域入境旅游客源市場(chǎng)結(jié)構(gòu)變化相對(duì)于全國(guó)變化的對(duì)比研究提供實(shí)證案例和研究路徑。
二、晉陜?cè)ト∪刖陈糜问袌?chǎng)SSM模型構(gòu)建
1、SSM模型的基本原理
SSM視區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展變化為一個(gè)動(dòng)態(tài)過(guò)程，參照其所在的大區(qū)或整個(gè)國(guó)家的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，將其在某一時(shí)段的變化總量分解成三個(gè)分量，即份額分量(the national growth effect)、結(jié)構(gòu)偏離分量(the industrial mix effect)和競(jìng)爭(zhēng)力偏離分量(the shift share effect)，從定量的角度評(píng)價(jià)區(qū)域經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)及其競(jìng)爭(zhēng)力，從而找到經(jīng)濟(jì)發(fā)展變化的原因，并根據(jù)后兩個(gè)分量的分析結(jié)果，找到具有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的產(chǎn)業(yè)部門，進(jìn)而確定未來(lái)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的方向［7］。其中份額分量是指區(qū)域某產(chǎn)業(yè)(部門)按全國(guó)同產(chǎn)業(yè)(部門)平均增長(zhǎng)率發(fā)展應(yīng)增加的量;結(jié)構(gòu)偏離分量指由于區(qū)域某產(chǎn)業(yè)(部門)的比重與全國(guó)同產(chǎn)業(yè)(部門)比重存在差異，由此導(dǎo)致的區(qū)域經(jīng)濟(jì)變化量［8］;競(jìng)爭(zhēng)力偏離分量分析由區(qū)域某產(chǎn)業(yè)(部門)的實(shí)際增長(zhǎng)速度與全國(guó)同產(chǎn)業(yè)(部門)增長(zhǎng)速度的差距所引起的經(jīng)濟(jì)變化量［9］。
2、晉陜?cè)ト∪刖陈糜问袌?chǎng)SSM模型
假設(shè)晉陜?cè)ト〗?jīng)歷時(shí)間段［0，t］后，入境旅游人數(shù)與結(jié)構(gòu)均已發(fā)生變化，并以此作為模型構(gòu)建的基礎(chǔ)。將晉陜?cè)ト∪刖陈糜位谌藬?shù)設(shè)為bi，0，末期人數(shù)設(shè)為bi，t，并將入境旅游客源市場(chǎng)按國(guó)別分類，分別以bij，0、bij，t(j =1，2，…，n)表示三省中i省市在基期與末期所接待的第j個(gè)客源市場(chǎng)入境旅游人數(shù)。以B0、Bt表示全國(guó)基期與末期所接待的入境旅游人數(shù)，以Bj，0、Bj，t表示全國(guó)基期與末期所接待的第j個(gè)客源市場(chǎng)的入境旅游人數(shù)。則i省第j個(gè)客源市場(chǎng)在經(jīng)歷時(shí)間t后的變化率為:
全國(guó)第j個(gè)客源市場(chǎng)在經(jīng)歷時(shí)間段［0，t］后的變化率為:按下式標(biāo)準(zhǔn)化三省各客源市場(chǎng)規(guī)模:
將經(jīng)歷［0，t］后i省第j個(gè)客源市場(chǎng)的增長(zhǎng)量Gij分解為份額分量Nij、結(jié)構(gòu)偏離分量Pij和競(jìng)爭(zhēng)力偏離分量Dij三個(gè)分量，可以表達(dá)為:
Gij= Nij+Pij+Dij= bij，t－bij，o(4)
其中，Nij= bij，o'×Rj(5)
Pij= (bij，0－bij，0')×Rj(6)
Dij= bij，0×(rij－Rj)(7)
則i省在時(shí)間段［0，t］內(nèi)入境旅游人數(shù)變化量Gi可以表達(dá)為:
Gi= Ni+Pi+Di= bi，t－bi，o(8)
設(shè)i省客源市場(chǎng)入境旅游人數(shù)對(duì)全國(guó)的相對(duì)增長(zhǎng)率為L(zhǎng)，并將其分解為結(jié)構(gòu)效果指數(shù)w和競(jìng)爭(zhēng)力效果指數(shù)u，引入Kj，0和Kj，t，則有:
三、晉陜?cè)ト∪刖陈糜慰驮词袌?chǎng)SSM的應(yīng)用分析
1、數(shù)據(jù)來(lái)源及客源地劃分
SSM模型中，晉陜?cè)ト?小區(qū))基年(2006年)及末年(2012年)的入境旅游人數(shù)分別來(lái)自《中國(guó)旅游統(tǒng)計(jì)年鑒2007》和《中國(guó)旅游統(tǒng)計(jì)年鑒2013》，選擇全國(guó)作為比較的大區(qū)，根據(jù)各月入境旅游人數(shù)匯總，得到港澳、臺(tái)灣地區(qū)的入境旅游人數(shù)。并根據(jù)《中國(guó)旅游統(tǒng)計(jì)年鑒》中“地區(qū)接待外國(guó)過(guò)夜游客人數(shù)(按國(guó)籍分)”及“各地區(qū)接待入境旅游者構(gòu)成”將入境旅游客源市場(chǎng)分為日本、韓國(guó)、馬來(lái)西亞、菲律賓、新加坡、泰國(guó)、美國(guó)、加拿大、英國(guó)、法國(guó)、德國(guó)、俄羅斯、澳大利亞以及港澳臺(tái)地區(qū)，共14個(gè)區(qū)域。需要特別說(shuō)明的是，為了排除其他入境游客的影響，“合計(jì)”的數(shù)據(jù)僅為上列14項(xiàng)的總和(見(jiàn)表1)。
表1 晉陜?cè)ト∨c全國(guó)入境旅游客源市場(chǎng)結(jié)構(gòu) (單位:萬(wàn)人次)
指標(biāo)地區(qū)全國(guó)晉陜?cè)ド轿鳌￡兾鳌『幽?006 Bj，0 2012 Bj，t 2006 b1j，0 2012 b1j，t 2006 b2j，0 2012 b2j，t 2006 b3j，0 2012 b3j，t澳大利亞53.81 77.43 1.05 3.22 3.25 7.82 1.35 2.73合 計(jì) 12004.49 B0 12450.43 Bt 49.17 b1，0 150.32 b1，t 81.16 b2，0 235.57b2，t64.86 b3，0 162.54 b3，t
2、晉陜?cè)ト∪刖陈糜慰驮词袌?chǎng)SSM分析結(jié)果
利用表1數(shù)據(jù)，代入公式(1)、(2)、(3)以及(8)－(13)，計(jì)算出晉陜?cè)ジ魇∪刖陈糜慰驮词袌?chǎng)SSM分析結(jié)果(見(jiàn)表2，中間數(shù)據(jù)rij，Rj及Kj，0，Kj，t的計(jì)算過(guò)程省略)。
表2 晉陜?cè)ト∪刖陈糜慰驮词袌?chǎng)SSM 分析結(jié)果
從表2可知:第一，各省市PD值(偏離總量Pi+Di)全部為正值，說(shuō)明晉陜?cè)ト≡诮哟刖陈糜稳藬?shù)方面的增長(zhǎng)幅度高于全國(guó)的增長(zhǎng)幅度;正偏離全國(guó)水平較多的省份為山西和陜西，河南的正偏離較其余兩省略低，表明河南省在三省中其入境旅游人數(shù)增長(zhǎng)是最低的。第二，三省的L值(各省對(duì)于全國(guó)的相對(duì)增長(zhǎng)率)均明顯大于1，表明三省市入境旅游人數(shù)增長(zhǎng)速度均快于全國(guó)，其中山西省的增長(zhǎng)速度最快，河南省的增長(zhǎng)速度最慢。第三，三省的w值(結(jié)構(gòu)效果指數(shù))均大于1，表明此三省客源市場(chǎng)中人數(shù)增長(zhǎng)快的部分占據(jù)較大比重，客源市場(chǎng)總體結(jié)構(gòu)比較合理，拉動(dòng)了入境旅游人數(shù)的增加。第四，三省的u值(競(jìng)爭(zhēng)力效果指數(shù))均明顯大于1，表明三省的入境旅游市場(chǎng)整體競(jìng)爭(zhēng)力很強(qiáng)，其中山西省的競(jìng)爭(zhēng)力最強(qiáng)、河南省的競(jìng)爭(zhēng)力最弱。由此可見(jiàn)，晉陜?cè)ト∪刖陈糜问袌?chǎng)結(jié)構(gòu)相差不大，區(qū)別在于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的大小。
從Pi(結(jié)構(gòu)偏離分量)看，陜西居第一位，高于山西和河南，說(shuō)明陜西入境旅游市場(chǎng)結(jié)構(gòu)在三省中最優(yōu);山西最小，說(shuō)明山西客源市場(chǎng)結(jié)構(gòu)處于劣勢(shì)。
從Di(競(jìng)爭(zhēng)力偏離分量)看，陜西最大，說(shuō)明陜西客源市場(chǎng)結(jié)構(gòu)與市場(chǎng)的相對(duì)競(jìng)爭(zhēng)力均是三省中最優(yōu)的。而山西、河南的Di值比較卻與Pi比較情況完全相反，表明山西省雖然市場(chǎng)結(jié)構(gòu)處于劣勢(shì)，但市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力卻不容小覷，通過(guò)調(diào)整市場(chǎng)結(jié)構(gòu)，入境旅游市場(chǎng)能實(shí)現(xiàn)快速增長(zhǎng);河南省的客源市場(chǎng)結(jié)構(gòu)雖然表現(xiàn)尚佳，但市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力卻較弱，說(shuō)明河南省客源市場(chǎng)結(jié)構(gòu)沒(méi)有發(fā)揮應(yīng)有作用，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力仍有改進(jìn)和上升的空間。
3、晉陜?cè)ト∪刖陈糜慰驮词袌?chǎng)結(jié)構(gòu)SSM分析
根據(jù)公式(4)到(7)進(jìn)一步對(duì)晉陜?cè)ト】驮词袌?chǎng)結(jié)構(gòu)進(jìn)行SSM分析，可獲得三省客源市場(chǎng)基于全國(guó)的分量及相對(duì)發(fā)展水平，現(xiàn)選取結(jié)構(gòu)偏離分量和競(jìng)爭(zhēng)力偏離分量對(duì)其進(jìn)行比較分析(見(jiàn)表3)。
表3 三省各客源市場(chǎng)結(jié)構(gòu)偏離分量和競(jìng)爭(zhēng)力分量對(duì)比表
由表3可知:從整體來(lái)看，晉陜?cè)ト〗Y(jié)構(gòu)偏離分量Pij均呈現(xiàn)負(fù)偏離的客源地是日本，說(shuō)明日本客源地對(duì)黃河金三角入境旅游人數(shù)增長(zhǎng)的影響為負(fù)，三省在改進(jìn)入境旅游客源市場(chǎng)結(jié)構(gòu)時(shí)，應(yīng)針對(duì)日本游客調(diào)整營(yíng)銷策略，提高日本在入境旅游市場(chǎng)中的比重，加大日本游客對(duì)入境旅游人數(shù)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn);除港澳臺(tái)外，三省其他客源地競(jìng)爭(zhēng)力偏離分量Dij值均不大，說(shuō)明港澳臺(tái)是黃河金三角發(fā)展最好、競(jìng)爭(zhēng)力最大的客源市場(chǎng)。
將晉陜?cè)ト〉腜ij值、Dij值按從大到小的順序進(jìn)行排序，對(duì)三省客源市場(chǎng)進(jìn)行比較分析，可得表4和表5。
表4 三省結(jié)構(gòu)偏離分量值Pij比較
表5 三省競(jìng)爭(zhēng)力偏離分量值Dij比較
從表4可知:相鄰國(guó)家日、韓、俄以及港澳臺(tái)地區(qū)均排名靠后，但競(jìng)爭(zhēng)力偏離分量(Dij值)靠前，說(shuō)明港澳臺(tái)地區(qū)和日、韓、俄三國(guó)在晉陜?cè)ト〉娜刖陈糜慰驮词袌?chǎng)中雖然競(jìng)爭(zhēng)力較強(qiáng)，但是市場(chǎng)結(jié)構(gòu)不合理，沒(méi)有對(duì)三省入境旅游接待人數(shù)產(chǎn)生積極影響，由此可推測(cè)，港澳臺(tái)和日、韓、俄三國(guó)仍具有很大的增長(zhǎng)空間。
從表5可知:法、美、德的Pij值和Dij值排名均靠前，說(shuō)明這三個(gè)客源地在晉陜?cè)ト〉娜刖陈糜慰驮词袌?chǎng)中結(jié)構(gòu)相對(duì)最優(yōu)，且競(jìng)爭(zhēng)力較強(qiáng)，在后續(xù)發(fā)展中應(yīng)繼續(xù)保持其對(duì)區(qū)域入境接待人數(shù)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)。
四、結(jié)論與建議
1、結(jié)論
通過(guò)對(duì)晉陜?cè)ト』谌珖?guó)的入境旅游客源市場(chǎng)進(jìn)行SSM分析，可以發(fā)現(xiàn):晉陜?cè)ト≡诮哟刖陈糜稳藬?shù)方面的增長(zhǎng)幅度和增長(zhǎng)速度均高于全國(guó)，市場(chǎng)結(jié)構(gòu)較合理，整體市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)，但三省具體情況各有差異。三省入境旅游市場(chǎng)仍存在以下問(wèn)題:
(1)晉陜?cè)ト∪刖陈糜问袌?chǎng)結(jié)構(gòu)和競(jìng)爭(zhēng)力不協(xié)調(diào)
從結(jié)構(gòu)偏離分量來(lái)看，三省的排名從大到小分別是陜西、河南和山西;而從競(jìng)爭(zhēng)力偏離分量來(lái)看，排名卻是陜西、山西和河南。說(shuō)明三省中只有陜西的客源市場(chǎng)結(jié)構(gòu)與競(jìng)爭(zhēng)力都較好，而山西和河南的競(jìng)爭(zhēng)力與結(jié)構(gòu)表現(xiàn)卻不統(tǒng)一，競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)的結(jié)構(gòu)不佳、結(jié)構(gòu)優(yōu)的競(jìng)爭(zhēng)力卻較弱。
(2)晉陜?cè)ト〔糠挚驮吹厥袌?chǎng)省際競(jìng)爭(zhēng)力差距大
如馬來(lái)西亞在陜西和河南入境旅游市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力較弱，但在山西入境旅游市場(chǎng)中競(jìng)爭(zhēng)力卻較強(qiáng);在山西入境旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力排名倒數(shù)第三的俄羅斯卻在河南入境旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力排名第三，幾乎是兩個(gè)極端。
2、建議
(1)加強(qiáng)晉陜?cè)ト^(qū)域旅游合作
晉陜?cè)サ貐^(qū)位于我國(guó)中西部交界地帶，發(fā)揮著承東啟西、貫通南北的作用，且素有“三千年看陜西，四千年看河南，五千年看山西”之說(shuō)，因此，對(duì)于三省在入境旅游市場(chǎng)結(jié)構(gòu)和競(jìng)爭(zhēng)力發(fā)展不協(xié)調(diào)的問(wèn)題，應(yīng)打破行政邊界分割，開(kāi)展區(qū)域旅游深度合作，提升三省路線產(chǎn)品的交叉度［4］，發(fā)揮黃河金三角的區(qū)位優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)三省入境旅游市場(chǎng)無(wú)論是結(jié)構(gòu)還是競(jìng)爭(zhēng)力的融合發(fā)展［9］。
(2)根據(jù)晉陜?cè)ト】驮吹鼐唧w情況采取不同的市場(chǎng)拓展策略
如河南省的港澳臺(tái)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)偏離份額與競(jìng)爭(zhēng)力偏離份額截然不同，其結(jié)構(gòu)偏離值排名倒數(shù)第三，但競(jìng)爭(zhēng)力偏離值卻排在第一。對(duì)于這類結(jié)構(gòu)不合理但競(jìng)爭(zhēng)力卻很強(qiáng)的客源地，應(yīng)通過(guò)調(diào)整入境旅游市場(chǎng)所占的比重，增強(qiáng)旅游客源市場(chǎng)規(guī)模，采取省內(nèi)旅游和黃河金三角區(qū)域
旅游合作，雙管齊下，最大程度地發(fā)揮競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)［10］。
山西省的馬來(lái)西亞市場(chǎng)情況恰好相反，其結(jié)構(gòu)偏離值排第一，競(jìng)爭(zhēng)力偏離卻排倒數(shù)第四。對(duì)于這類結(jié)構(gòu)較好，但競(jìng)爭(zhēng)力較弱的地區(qū)，應(yīng)實(shí)施適度“走出去”、積極“請(qǐng)進(jìn)來(lái)”的旅游促銷策略［11］。一方面應(yīng)加大營(yíng)銷力度，設(shè)計(jì)更具地方特色的旅游線路［12］;另一方面，可邀請(qǐng)客源國(guó)業(yè)內(nèi)專家、旅游企業(yè)來(lái)晉考察，加強(qiáng)部門合作與信息流通，實(shí)現(xiàn)入境旅游市場(chǎng)發(fā)展與國(guó)際有效接軌［13］。
(編輯:周亮;校對(duì):余華)
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Analysis on Inbound Tourist Source Market Based on the SSM Method——Illustrated by the Case of Shanxi，Shaanxi and Henan Provinces
LIN Long－fei ZHOU Jie
(School of Tourism Management，Xiangtan University，Xiangtan Hunan 411105)
Key words: SSM method; Shanxi，Shaanxi and Henan provinces; inbound tourist source market
湖南財(cái)政經(jīng)濟(jì)學(xué)院學(xué)報(bào)2015年2期
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林龍飛 周潔
(湘潭大學(xué)旅游管理學(xué)院，湖南湘潭 411105)
基于SSM的入境旅游客源市場(chǎng)分析——以晉陜?cè)ト槔?/p>
林龍飛周潔
(湘潭大學(xué)旅游管理學(xué)院，湖南湘潭411105)
【摘要】選取晉陜?cè)ト?006年與2012年兩年的入境旅游統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，運(yùn)用SSM分析法對(duì)三省入境旅游14個(gè)客源地的發(fā)展變化進(jìn)行分析，結(jié)果表明:三省在入境旅游人數(shù)方面的增速及增幅均快于全國(guó)，市場(chǎng)結(jié)構(gòu)較合理、整體市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)，但三省市場(chǎng)結(jié)構(gòu)和競(jìng)爭(zhēng)力不協(xié)調(diào)、部分客源地市場(chǎng)省際競(jìng)爭(zhēng)力差距大。應(yīng)通過(guò)加強(qiáng)三省區(qū)域旅游合作，根據(jù)三省客源地具體情況采取不同市場(chǎng)拓展策略，促進(jìn)三省入境旅游市場(chǎng)的健康快速發(fā)展。
【關(guān)鍵詞】SSM分析法;晉陜?cè)ト?入境旅游客源市場(chǎng)
【中圖分類號(hào)】F592.7
【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A
【文章編號(hào)】2095－1361 (2015)02－0089－06
收稿日期:· 2014－11－19
基金項(xiàng)目:湖南省學(xué)位與研究生教育教學(xué)改革研究課題“旅游管理專業(yè)碩士研究生創(chuàng)新能力培養(yǎng)的理論與實(shí)踐”(項(xiàng)目編號(hào): JG2010B024)
作者簡(jiǎn)介:林龍飛(1964－)，男，湖南長(zhǎng)沙人，湘潭大學(xué)旅游管理學(xué)院教授，碩士生導(dǎo)師，研究方向:旅游文化、旅游企業(yè)管理
Abstract:This paper intercepts Shanxi，Shaanxi，Henan provinces’inbound tourism statistics data in 2006 and 2012，then analyzes 14 main source areas of development and change by using SSM analysis method，the results show that: Shanxi，Shaanxi，Henan provinces’growth and growth rate are higher than the national in the number of inbound tourism reception，and the market structure more reasonable，the overall market competitiveness more stronger.But the provinces’market structure and competitiveness are not coordinated，and part of tourism market had big differences in provincial competitiveness gap.We should strengthen the provinces’regional tourism cooperation，and adopt different market development strategy according to the specific circumstances of the provinces’tourists，promote the provinces’development rapid and health in inbound tourism market.
一、引言
SSM (Shift－share Method)即偏離－份額分析法，是區(qū)域經(jīng)濟(jì)相對(duì)于大尺度參照體系進(jìn)行對(duì)比分析的一種方法。該方法于20世紀(jì)40年代由克雷默首先提出，此后鄧恩(Dunn)、伯洛夫(Perloff)等人對(duì)其不斷完善。目前SSM已廣泛用于研究產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和空間布局對(duì)地區(qū)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的影響等方面［1］。國(guó)內(nèi)學(xué)者于20世紀(jì)90年代相繼引入［2］，現(xiàn)已成為國(guó)內(nèi)學(xué)術(shù)界用于分析區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)收入結(jié)構(gòu)、國(guó)際旅游客源市場(chǎng)結(jié)構(gòu)及其演變等方面的基本方法。
國(guó)內(nèi)學(xué)者劉軍勝等(2012)運(yùn)用SSM和灰色關(guān)聯(lián)對(duì)河南的入境旅游市場(chǎng)進(jìn)行了分析［3］，張春暉等(2010)運(yùn)用動(dòng)態(tài)SSM和灰色關(guān)聯(lián)對(duì)
陜西省的入境旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)及競(jìng)爭(zhēng)力進(jìn)行了分析［4］，運(yùn)用SSM對(duì)山西國(guó)際旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的分析也不在少數(shù)，但借助SSM研究三省跨區(qū)域協(xié)作的成果并不多。筆者之所以選擇晉陜?cè)ト∪刖陈糜慰驮词袌?chǎng)作為研究對(duì)象，是基于晉陜?cè)ァ包S河金三角”區(qū)域旅游合作的發(fā)展。早在20世紀(jì)80年代，山西運(yùn)城市、河南三門峽市、陜西渭南市就共同成立了“晉陜?cè)S河金三角經(jīng)濟(jì)協(xié)作區(qū)”。到2012年，國(guó)家正式批準(zhǔn)設(shè)立“晉陜?cè)S河金三角承接產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移示范區(qū)”，明確規(guī)定晉陜?cè)ァ包S河金三角”地區(qū)涵蓋山西運(yùn)城市、臨汾市、陜西渭南市和河南三門峽市四個(gè)市，這是全國(guó)唯一的跨省設(shè)立的承接產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移示范區(qū)［5］。黃河流經(jīng)晉陜?cè)バ纬蒝字形三角區(qū)，這里集中了黃河中游地區(qū)特有的自然人文景觀，使得黃河金三角成為旅游目的地、旅游中樞和游客集散地具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)［6］。為此，筆者選取了2006年(基期)和2012年(末期)晉陜?cè)ト〉娜刖陈糜稳藬?shù)(按國(guó)籍分)，運(yùn)用SSM分析法，對(duì)三省的入境旅游客源市場(chǎng)進(jìn)行分析，為區(qū)域入境旅游客源市場(chǎng)結(jié)構(gòu)變化相對(duì)于全國(guó)變化的對(duì)比研究提供實(shí)證案例和研究路徑。
二、晉陜?cè)ト∪刖陈糜问袌?chǎng)SSM模型構(gòu)建
1、SSM模型的基本原理
SSM視區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展變化為一個(gè)動(dòng)態(tài)過(guò)程，參照其所在的大區(qū)或整個(gè)國(guó)家的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，將其在某一時(shí)段的變化總量分解成三個(gè)分量，即份額分量(the national growth effect)、結(jié)構(gòu)偏離分量(the industrial mix effect)和競(jìng)爭(zhēng)力偏離分量(the shift share effect)，從定量的角度評(píng)價(jià)區(qū)域經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)及其競(jìng)爭(zhēng)力，從而找到經(jīng)濟(jì)發(fā)展變化的原因，并根據(jù)后兩個(gè)分量的分析結(jié)果，找到具有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的產(chǎn)業(yè)部門，進(jìn)而確定未來(lái)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的方向［7］。其中份額分量是指區(qū)域某產(chǎn)業(yè)(部門)按全國(guó)同產(chǎn)業(yè)(部門)平均增長(zhǎng)率發(fā)展應(yīng)增加的量;結(jié)構(gòu)偏離分量指由于區(qū)域某產(chǎn)業(yè)(部門)的比重與全國(guó)同產(chǎn)業(yè)(部門)比重存在差異，由此導(dǎo)致的區(qū)域經(jīng)濟(jì)變化量［8］;競(jìng)爭(zhēng)力偏離分量分析由區(qū)域某產(chǎn)業(yè)(部門)的實(shí)際增長(zhǎng)速度與全國(guó)同產(chǎn)業(yè)(部門)增長(zhǎng)速度的差距所引起的經(jīng)濟(jì)變化量［9］。
2、晉陜?cè)ト∪刖陈糜问袌?chǎng)SSM模型
假設(shè)晉陜?cè)ト〗?jīng)歷時(shí)間段［0，t］后，入境旅游人數(shù)與結(jié)構(gòu)均已發(fā)生變化，并以此作為模型構(gòu)建的基礎(chǔ)。將晉陜?cè)ト∪刖陈糜位谌藬?shù)設(shè)為bi，0，末期人數(shù)設(shè)為bi，t，并將入境旅游客源市場(chǎng)按國(guó)別分類，分別以bij，0、bij，t(j =1，2，…，n)表示三省中i省市在基期與末期所接待的第j個(gè)客源市場(chǎng)入境旅游人數(shù)。以B0、Bt表示全國(guó)基期與末期所接待的入境旅游人數(shù)，以Bj，0、Bj，t表示全國(guó)基期與末期所接待的第j個(gè)客源市場(chǎng)的入境旅游人數(shù)。則i省第j個(gè)客源市場(chǎng)在經(jīng)歷時(shí)間t后的變化率為:
全國(guó)第j個(gè)客源市場(chǎng)在經(jīng)歷時(shí)間段［0，t］后的變化率為:按下式標(biāo)準(zhǔn)化三省各客源市場(chǎng)規(guī)模:
將經(jīng)歷［0，t］后i省第j個(gè)客源市場(chǎng)的增長(zhǎng)量Gij分解為份額分量Nij、結(jié)構(gòu)偏離分量Pij和競(jìng)爭(zhēng)力偏離分量Dij三個(gè)分量，可以表達(dá)為:
Gij= Nij+Pij+Dij= bij，t－bij，o(4)
其中，Nij= bij，o'×Rj(5)
Pij= (bij，0－bij，0')×Rj(6)
Dij= bij，0×(rij－Rj)(7)
則i省在時(shí)間段［0，t］內(nèi)入境旅游人數(shù)變化量Gi可以表達(dá)為:
Gi= Ni+Pi+Di= bi，t－bi，o(8)
設(shè)i省客源市場(chǎng)入境旅游人數(shù)對(duì)全國(guó)的相對(duì)增長(zhǎng)率為L(zhǎng)，并將其分解為結(jié)構(gòu)效果指數(shù)w和競(jìng)爭(zhēng)力效果指數(shù)u，引入Kj，0和Kj，t，則有:
三、晉陜?cè)ト∪刖陈糜慰驮词袌?chǎng)SSM的應(yīng)用分析
1、數(shù)據(jù)來(lái)源及客源地劃分
SSM模型中，晉陜?cè)ト?小區(qū))基年(2006年)及末年(2012年)的入境旅游人數(shù)分別來(lái)自《中國(guó)旅游統(tǒng)計(jì)年鑒2007》和《中國(guó)旅游統(tǒng)計(jì)年鑒2013》，選擇全國(guó)作為比較的大區(qū)，根據(jù)各月入境旅游人數(shù)匯總，得到港澳、臺(tái)灣地區(qū)的入境旅游人數(shù)。并根據(jù)《中國(guó)旅游統(tǒng)計(jì)年鑒》中“地區(qū)接待外國(guó)過(guò)夜游客人數(shù)(按國(guó)籍分)”及“各地區(qū)接待入境旅游者構(gòu)成”將入境旅游客源市場(chǎng)分為日本、韓國(guó)、馬來(lái)西亞、菲律賓、新加坡、泰國(guó)、美國(guó)、加拿大、英國(guó)、法國(guó)、德國(guó)、俄羅斯、澳大利亞以及港澳臺(tái)地區(qū)，共14個(gè)區(qū)域。需要特別說(shuō)明的是，為了排除其他入境游客的影響，“合計(jì)”的數(shù)據(jù)僅為上列14項(xiàng)的總和(見(jiàn)表1)。
表1 晉陜?cè)ト∨c全國(guó)入境旅游客源市場(chǎng)結(jié)構(gòu) (單位:萬(wàn)人次)
指標(biāo)地區(qū)全國(guó)晉陜?cè)ド轿鳌￡兾鳌『幽?006 Bj，0 2012 Bj，t 2006 b1j，0 2012 b1j，t 2006 b2j，0 2012 b2j，t 2006 b3j，0 2012 b3j，t澳大利亞53.81 77.43 1.05 3.22 3.25 7.82 1.35 2.73合 計(jì) 12004.49 B0 12450.43 Bt 49.17 b1，0 150.32 b1，t 81.16 b2，0 235.57b2，t64.86 b3，0 162.54 b3，t
2、晉陜?cè)ト∪刖陈糜慰驮词袌?chǎng)SSM分析結(jié)果
利用表1數(shù)據(jù)，代入公式(1)、(2)、(3)以及(8)－(13)，計(jì)算出晉陜?cè)ジ魇∪刖陈糜慰驮词袌?chǎng)SSM分析結(jié)果(見(jiàn)表2，中間數(shù)據(jù)rij，Rj及Kj，0，Kj，t的計(jì)算過(guò)程省略)。
表2 晉陜?cè)ト∪刖陈糜慰驮词袌?chǎng)SSM 分析結(jié)果
從表2可知:第一，各省市PD值(偏離總量Pi+Di)全部為正值，說(shuō)明晉陜?cè)ト≡诮哟刖陈糜稳藬?shù)方面的增長(zhǎng)幅度高于全國(guó)的增長(zhǎng)幅度;正偏離全國(guó)水平較多的省份為山西和陜西，河南的正偏離較其余兩省略低，表明河南省在三省中其入境旅游人數(shù)增長(zhǎng)是最低的。第二，三省的L值(各省對(duì)于全國(guó)的相對(duì)增長(zhǎng)率)均明顯大于1，表明三省市入境旅游人數(shù)增長(zhǎng)速度均快于全國(guó)，其中山西省的增長(zhǎng)速度最快，河南省的增長(zhǎng)速度最慢。第三，三省的w值(結(jié)構(gòu)效果指數(shù))均大于1，表明此三省客源市場(chǎng)中人數(shù)增長(zhǎng)快的部分占據(jù)較大比重，客源市場(chǎng)總體結(jié)構(gòu)比較合理，拉動(dòng)了入境旅游人數(shù)的增加。第四，三省的u值(競(jìng)爭(zhēng)力效果指數(shù))均明顯大于1，表明三省的入境旅游市場(chǎng)整體競(jìng)爭(zhēng)力很強(qiáng)，其中山西省的競(jìng)爭(zhēng)力最強(qiáng)、河南省的競(jìng)爭(zhēng)力最弱。由此可見(jiàn)，晉陜?cè)ト∪刖陈糜问袌?chǎng)結(jié)構(gòu)相差不大，區(qū)別在于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的大小。
從Pi(結(jié)構(gòu)偏離分量)看，陜西居第一位，高于山西和河南，說(shuō)明陜西入境旅游市場(chǎng)結(jié)構(gòu)在三省中最優(yōu);山西最小，說(shuō)明山西客源市場(chǎng)結(jié)構(gòu)處于劣勢(shì)。
從Di(競(jìng)爭(zhēng)力偏離分量)看，陜西最大，說(shuō)明陜西客源市場(chǎng)結(jié)構(gòu)與市場(chǎng)的相對(duì)競(jìng)爭(zhēng)力均是三省中最優(yōu)的。而山西、河南的Di值比較卻與Pi比較情況完全相反，表明山西省雖然市場(chǎng)結(jié)構(gòu)處于劣勢(shì)，但市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力卻不容小覷，通過(guò)調(diào)整市場(chǎng)結(jié)構(gòu)，入境旅游市場(chǎng)能實(shí)現(xiàn)快速增長(zhǎng);河南省的客源市場(chǎng)結(jié)構(gòu)雖然表現(xiàn)尚佳，但市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力卻較弱，說(shuō)明河南省客源市場(chǎng)結(jié)構(gòu)沒(méi)有發(fā)揮應(yīng)有作用，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力仍有改進(jìn)和上升的空間。
3、晉陜?cè)ト∪刖陈糜慰驮词袌?chǎng)結(jié)構(gòu)SSM分析
根據(jù)公式(4)到(7)進(jìn)一步對(duì)晉陜?cè)ト】驮词袌?chǎng)結(jié)構(gòu)進(jìn)行SSM分析，可獲得三省客源市場(chǎng)基于全國(guó)的分量及相對(duì)發(fā)展水平，現(xiàn)選取結(jié)構(gòu)偏離分量和競(jìng)爭(zhēng)力偏離分量對(duì)其進(jìn)行比較分析(見(jiàn)表3)。
表3 三省各客源市場(chǎng)結(jié)構(gòu)偏離分量和競(jìng)爭(zhēng)力分量對(duì)比表
由表3可知:從整體來(lái)看，晉陜?cè)ト〗Y(jié)構(gòu)偏離分量Pij均呈現(xiàn)負(fù)偏離的客源地是日本，說(shuō)明日本客源地對(duì)黃河金三角入境旅游人數(shù)增長(zhǎng)的影響為負(fù)，三省在改進(jìn)入境旅游客源市場(chǎng)結(jié)構(gòu)時(shí)，應(yīng)針對(duì)日本游客調(diào)整營(yíng)銷策略，提高日本在入境旅游市場(chǎng)中的比重，加大日本游客對(duì)入境旅游人數(shù)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn);除港澳臺(tái)外，三省其他客源地競(jìng)爭(zhēng)力偏離分量Dij值均不大，說(shuō)明港澳臺(tái)是黃河金三角發(fā)展最好、競(jìng)爭(zhēng)力最大的客源市場(chǎng)。
將晉陜?cè)ト〉腜ij值、Dij值按從大到小的順序進(jìn)行排序，對(duì)三省客源市場(chǎng)進(jìn)行比較分析，可得表4和表5。
表4 三省結(jié)構(gòu)偏離分量值Pij比較
表5 三省競(jìng)爭(zhēng)力偏離分量值Dij比較
從表4可知:相鄰國(guó)家日、韓、俄以及港澳臺(tái)地區(qū)均排名靠后，但競(jìng)爭(zhēng)力偏離分量(Dij值)靠前，說(shuō)明港澳臺(tái)地區(qū)和日、韓、俄三國(guó)在晉陜?cè)ト〉娜刖陈糜慰驮词袌?chǎng)中雖然競(jìng)爭(zhēng)力較強(qiáng)，但是市場(chǎng)結(jié)構(gòu)不合理，沒(méi)有對(duì)三省入境旅游接待人數(shù)產(chǎn)生積極影響，由此可推測(cè)，港澳臺(tái)和日、韓、俄三國(guó)仍具有很大的增長(zhǎng)空間。
從表5可知:法、美、德的Pij值和Dij值排名均靠前，說(shuō)明這三個(gè)客源地在晉陜?cè)ト〉娜刖陈糜慰驮词袌?chǎng)中結(jié)構(gòu)相對(duì)最優(yōu)，且競(jìng)爭(zhēng)力較強(qiáng)，在后續(xù)發(fā)展中應(yīng)繼續(xù)保持其對(duì)區(qū)域入境接待人數(shù)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)。
四、結(jié)論與建議
1、結(jié)論
通過(guò)對(duì)晉陜?cè)ト』谌珖?guó)的入境旅游客源市場(chǎng)進(jìn)行SSM分析，可以發(fā)現(xiàn):晉陜?cè)ト≡诮哟刖陈糜稳藬?shù)方面的增長(zhǎng)幅度和增長(zhǎng)速度均高于全國(guó)，市場(chǎng)結(jié)構(gòu)較合理，整體市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)，但三省具體情況各有差異。三省入境旅游市場(chǎng)仍存在以下問(wèn)題:
(1)晉陜?cè)ト∪刖陈糜问袌?chǎng)結(jié)構(gòu)和競(jìng)爭(zhēng)力不協(xié)調(diào)
從結(jié)構(gòu)偏離分量來(lái)看，三省的排名從大到小分別是陜西、河南和山西;而從競(jìng)爭(zhēng)力偏離分量來(lái)看，排名卻是陜西、山西和河南。說(shuō)明三省中只有陜西的客源市場(chǎng)結(jié)構(gòu)與競(jìng)爭(zhēng)力都較好，而山西和河南的競(jìng)爭(zhēng)力與結(jié)構(gòu)表現(xiàn)卻不統(tǒng)一，競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)的結(jié)構(gòu)不佳、結(jié)構(gòu)優(yōu)的競(jìng)爭(zhēng)力卻較弱。
(2)晉陜?cè)ト〔糠挚驮吹厥袌?chǎng)省際競(jìng)爭(zhēng)力差距大
如馬來(lái)西亞在陜西和河南入境旅游市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力較弱，但在山西入境旅游市場(chǎng)中競(jìng)爭(zhēng)力卻較強(qiáng);在山西入境旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力排名倒數(shù)第三的俄羅斯卻在河南入境旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力排名第三，幾乎是兩個(gè)極端。
2、建議
(1)加強(qiáng)晉陜?cè)ト^(qū)域旅游合作
晉陜?cè)サ貐^(qū)位于我國(guó)中西部交界地帶，發(fā)揮著承東啟西、貫通南北的作用，且素有“三千年看陜西，四千年看河南，五千年看山西”之說(shuō)，因此，對(duì)于三省在入境旅游市場(chǎng)結(jié)構(gòu)和競(jìng)爭(zhēng)力發(fā)展不協(xié)調(diào)的問(wèn)題，應(yīng)打破行政邊界分割，開(kāi)展區(qū)域旅游深度合作，提升三省路線產(chǎn)品的交叉度［4］，發(fā)揮黃河金三角的區(qū)位優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)三省入境旅游市場(chǎng)無(wú)論是結(jié)構(gòu)還是競(jìng)爭(zhēng)力的融合發(fā)展［9］。
(2)根據(jù)晉陜?cè)ト】驮吹鼐唧w情況采取不同的市場(chǎng)拓展策略
如河南省的港澳臺(tái)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)偏離份額與競(jìng)爭(zhēng)力偏離份額截然不同，其結(jié)構(gòu)偏離值排名倒數(shù)第三，但競(jìng)爭(zhēng)力偏離值卻排在第一。對(duì)于這類結(jié)構(gòu)不合理但競(jìng)爭(zhēng)力卻很強(qiáng)的客源地，應(yīng)通過(guò)調(diào)整入境旅游市場(chǎng)所占的比重，增強(qiáng)旅游客源市場(chǎng)規(guī)模，采取省內(nèi)旅游和黃河金三角區(qū)域
旅游合作，雙管齊下，最大程度地發(fā)揮競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)［10］。
山西省的馬來(lái)西亞市場(chǎng)情況恰好相反，其結(jié)構(gòu)偏離值排第一，競(jìng)爭(zhēng)力偏離卻排倒數(shù)第四。對(duì)于這類結(jié)構(gòu)較好，但競(jìng)爭(zhēng)力較弱的地區(qū)，應(yīng)實(shí)施適度“走出去”、積極“請(qǐng)進(jìn)來(lái)”的旅游促銷策略［11］。一方面應(yīng)加大營(yíng)銷力度，設(shè)計(jì)更具地方特色的旅游線路［12］;另一方面，可邀請(qǐng)客源國(guó)業(yè)內(nèi)專家、旅游企業(yè)來(lái)晉考察，加強(qiáng)部門合作與信息流通，實(shí)現(xiàn)入境旅游市場(chǎng)發(fā)展與國(guó)際有效接軌［13］。
(編輯:周亮;校對(duì):余華)
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Analysis on Inbound Tourist Source Market Based on the SSM Method——Illustrated by the Case of Shanxi，Shaanxi and Henan Provinces
LIN Long－fei ZHOU Jie
(School of Tourism Management，Xiangtan University，Xiangtan Hunan 411105)
Key words: SSM method; Shanxi，Shaanxi and Henan provinces; inbound tourist source market
湖南財(cái)政經(jīng)濟(jì)學(xué)院學(xué)報(bào)2015年2期
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