Instagram再出招，看營銷人如何應(yīng)對

Instagram現(xiàn)在支持“非正方形”格式的照片和視頻啦，關(guān)營銷者什么事兒呢？

一直只支持正方形的圖片和視頻的Instagram近日宣布用戶可以上傳風(fēng)景和肖像模式的照片和視頻——也就是除了Vine之外幾乎所有主要社交網(wǎng)絡(luò)都支持的格式。

支持新格式可能算不上驚天動地的大事。據(jù)公司博客說，Instagram上有差不多五分之一的照片和視頻并不符合規(guī)定的正方形。并且其他社交網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)支持水平格式的照片或垂直格式的視頻，或者兩者都支持。但Facebook旗下的Instagram宣布支持這些新格式或許意味著品牌使用這款圖片共享服務(wù)的方式將發(fā)生根本性的改變。

“我感到Instagram已經(jīng)讓人們接受了規(guī)定的正方形格式。品牌需要調(diào)整它們的圖像以符合這個格式，這也賦予了它們獨特的聲音和講故事的方式?，F(xiàn)在它們需要改變過去的做法，這會在不同平臺之間帶來一些商品化，”襪子公司Stance的整合營銷副總裁尼克·特朗（Nick Tran）說。

營銷者現(xiàn)在不需要費盡力氣才能把Instagram作為其宣傳活動一部分，這有好處也有壞處。蘋果這樣的品牌能夠直接把“iPhone6拍攝”的圖像通過裁剪直接用在Instagram上而不會降低畫質(zhì)?！缎乔虼髴?zhàn)》上傳了即將上映新片的水平格式預(yù)告片，第一個在Instagram上上傳水平格式視頻的用戶，Instagram的發(fā)言人說。其他電影制作公司也在紛紛效仿。

“我相信我們會看到各種電影預(yù)告片和搶先版的競相登場，”特朗說?！靶乔虼髴?zhàn)放了此前未被披露過的影像，這很酷。但如果大家只是把15秒的預(yù)告片或電視廣告照搬過來，那么Instagram就會變成和其他平臺沒什么兩樣了?！?/p>

Instagram可能變得越來越像Facebook。品牌公司將能夠把Facebook上的宣傳活動拿過來用在Instagram上，或者反過來，這對Facebook來說是更大的收益?！斑@很容易就會給Facebook公司增加收入，因為他們讓營銷者的廣告片能在不同平臺無縫銜接，”西爾斯控股公司社交媒體和內(nèi)容整合部門副總裁特維斯·弗里曼（Travis Freeman）說。

某廣告公司高管說，Instagram9月初才能支持新的照片和視頻格式。Instagram發(fā)言人只表示這些新模式將“很快”對廣告商開放。但品牌公司能夠同步到Instagram的不僅僅是Facebook廣告，它們完全可以把現(xiàn)在的電視廣告甚至是標(biāo)準(zhǔn)展示廣告拿過來放在Instagram上。

“我希望營銷者不要傻到拿個旗幟廣告過來。但他們現(xiàn)在確實可以這么做了，”弗里曼說。

當(dāng)然如果有營銷者真的這么做，那Instagram的用戶也不會答應(yīng)，畢竟Instagram代表的是漂亮的圖片而不是無聊的旗幟廣告?！叭绻麅杉虑橥瑫r發(fā)生：一方面用戶在努力適應(yīng)新格式，而這時有人跑來發(fā)了一個難看的圖，人們肯定會對這個品牌大怒，”弗里曼說。

Instagram的舉動或許會帶來對垂直視頻的更多支持和投資。垂直格式的視頻越來越被認(rèn)為是原生的移動視頻格式。到目前為止Snapchat是垂直視頻的最大支持者，YouTube最近也開始支持垂直視頻了。

“垂直視頻是人們用手機創(chuàng)作和消費視頻的方式，不管傳統(tǒng)的拍攝者是否喜歡，”Laundry Service的首席執(zhí)行官杰森·斯坦恩（Jason Stein）說?！斑@種格式已經(jīng)占據(jù)了所有被消費的移動視頻的很大比例。現(xiàn)在被Instagram接受了，那么它的發(fā)展只會越來越大?！?/p>

當(dāng)然這也會帶來一些麻煩，如果品牌認(rèn)為他們可以在Snapchat和Instagram上播放相同的垂直視頻的話?！澳阈枰煌膽?zhàn)略和不同的內(nèi)容創(chuàng)建基礎(chǔ)架構(gòu)。你不能把Snapchat的視頻搬到Instagram上，”斯坦恩說。

但人們理解這一點可能還需要時間。“我感到多數(shù)營銷者可能會推出水平格式的照片或者垂直視頻，但我并不期待營銷者或品牌公司整體能夠適應(yīng)得很好，不像Instagram剛剛推出視頻的時候那樣，”特朗說。

他不是唯一一個這么認(rèn)為的。360i的副總裁和社交媒體總經(jīng)理馬特·伍爾斯特（Matt Wurst）表示他對這個消息的反應(yīng)比較“緩和但謹(jǐn)慎樂觀?！彼f這個舉動并不算驚天動地或變革之舉，但I(xiàn)nstagram對反饋的響應(yīng)能力值得稱道。但是他對其他一些變化感到更激動，比如品牌將能夠通過社交發(fā)布工具提供的控制和內(nèi)容管理的社交媒體控制面板來發(fā)Instagram，而無需通過Instagram的移動應(yīng)用。（并且有人可能會用品牌的Instagram賬戶上傳可能后果不堪設(shè)想的個人圖片，這誰也說不好。）

“我希望這是更多調(diào)整和新動作的信號，”伍爾斯特說?！耙驗檫€有其他限制需要打破?！?/p>