中國(guó)電影“野蠻生長(zhǎng)”的動(dòng)力耐力潛力

采編/陳 雷

中國(guó)電影“野蠻生長(zhǎng)”的動(dòng)力耐力潛力

采編/陳 雷

2015年注定又是一個(gè)中國(guó)電影票房“野蠻生長(zhǎng)”的年份。

截至九月初，全國(guó)票房破300億大關(guān)，已超2014年全年票房（296億元）。今年上半年，全國(guó)票房204億元，同比增長(zhǎng)48.9%！再往前看十年，從2005年到2014年，全國(guó)票房從20.46億元增至296.39億元，且維持每年30%的“野蠻生長(zhǎng)”。業(yè)界普遍認(rèn)為，今年票房大決算時(shí)，400億元大關(guān)將被輕松跨越。

“票房神話”似乎成為近幾年中國(guó)電影的一個(gè)耀眼的關(guān)鍵詞，時(shí)不時(shí)地就會(huì)冒出一部票房高得讓人看不懂的影片，而且一部比一部“離譜”，登峰造極之作當(dāng)屬今年9月16日下檔的刷新無(wú)數(shù)項(xiàng)票房紀(jì)錄的國(guó)產(chǎn)片《捉妖記》，該片狂收24.38億元票房，一舉成為中國(guó)電影史上票房收入最高的影片。這也意味著被進(jìn)口片長(zhǎng)期霸占的票房冠軍的寶座，如今終于歷史性地易主國(guó)產(chǎn)片。而動(dòng)畫電影的票房冠軍，亦被今年暑期檔的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫片《大圣歸來(lái)》以9.5億元的票房佳績(jī)從《功夫熊貓2》（6.1億元）手中奪下。

從票房紀(jì)錄的更新速度來(lái)看，《變形金剛4》刷新《阿凡達(dá)》的票房紀(jì)錄用了長(zhǎng)達(dá)四年半時(shí)間，而《速度與激情7》改寫《變形金剛4》的票房紀(jì)錄僅用了不到一年時(shí)間，而《捉妖記》只讓《速度與激情7》當(dāng)了短短三個(gè)月的票房紀(jì)錄保持者。雖然很多人質(zhì)疑《捉妖記》延長(zhǎng)檔期搞所謂“公益場(chǎng)”的種種做法有勝之不武的嫌疑，但這樣一部中等規(guī)模投資的國(guó)產(chǎn)喜劇與好萊塢大片的票房至少可以說(shuō)“有得一拼”，這無(wú)論如何也是令人刮目相看的一大進(jìn)步。

一些好萊塢觀察家認(rèn)為，中國(guó)電影市場(chǎng)未來(lái)五年內(nèi)將超越北美，成為全球第一大電影市場(chǎng)。而美國(guó)《好萊塢報(bào)道》則預(yù)言“目前已居全球第二的中國(guó)票房將在2018年取代北美”。無(wú)論是三年還是五年，“趕英超美”似乎已無(wú)懸念。

作為電影繁榮的最新印證，曾經(jīng)被冷落多年的金雞百花電影節(jié)，今年火爆異常，許多場(chǎng)次甚至出現(xiàn)一票難求的景象。中國(guó)電影家協(xié)會(huì)副主席、著名劇作家王興東感慨，這種盛況讓他想起年輕時(shí)全民投票金雞百花獎(jiǎng)的“大眾電影”的火紅年代。

各種跡象表明，如今中國(guó)電影市場(chǎng)正進(jìn)入“野蠻生長(zhǎng)”期，正日益成為全球最重要的“電影票倉(cāng)”，在如此大好形勢(shì)下，中國(guó)電影人在歡欣鼓舞之余，卻也不乏冷靜思考：票房井噴背后有多大程度倚仗影片內(nèi)容，多大程度是依靠市場(chǎng)波動(dòng)？又有多大程度是借助“O2O”這種新型的商業(yè)模式改變?nèi)藗兊挠^影習(xí)慣而帶來(lái)的紅利？中國(guó)電影快速成長(zhǎng)背后的動(dòng)力、繼續(xù)發(fā)展所需的耐力和領(lǐng)先世界依靠的潛力又都來(lái)自何處？

“小鎮(zhèn)青年”偏愛(ài)青春愛(ài)情片

陳詠（北京電影學(xué)院創(chuàng)意媒體學(xué)院講師）：由于歷史和國(guó)情的原因，類型電影的發(fā)展在當(dāng)下中國(guó)內(nèi)地尚不健全，隨著城市化進(jìn)程和商業(yè)地產(chǎn)的開發(fā)，依附于購(gòu)物中心的電影院在我國(guó)三四線城市得到長(zhǎng)足發(fā)展，于是青春愛(ài)情片這種投資風(fēng)險(xiǎn)較小的電影類型終于在“小鎮(zhèn)青年”身上獲得了共鳴和喜愛(ài)。其次，由于我國(guó)三四線城市年輕人的文化消費(fèi)方式較為單一，話劇演出和體育賽事等相對(duì)較少，或者根本沒(méi)有，于是那些被網(wǎng)絡(luò)文化和手機(jī)視頻熏陶長(zhǎng)大成人的八〇后、九〇后的“小鎮(zhèn)青年”，往往將去影院觀影作為自己的首選娛樂(lè)方式。此外，由于我國(guó)三四線城市相對(duì)閉塞，中小學(xué)校園的封閉式管理和兩性情感教育的缺失，從而使得這些被稱作“小鎮(zhèn)青年”的年輕人對(duì)國(guó)產(chǎn)青春愛(ài)情片有著一種本能的渴望和喜愛(ài)。

青年觀眾重塑電影主流消費(fèi)模式

劉帆（西南大學(xué)文學(xué)院戲劇影視藝術(shù)系主任）：當(dāng)下中國(guó)電影市場(chǎng)的高速增長(zhǎng)不斷創(chuàng)造新的經(jīng)濟(jì)與文化景觀，“看電影”重新成為主流的娛樂(lè)休閑方式。19至30歲、具有高等教育背景的青年構(gòu)成了電影的主體觀眾，而這一批青年觀眾的網(wǎng)絡(luò)化生存、生活方式正在悄然改變和重塑著電影的主流消費(fèi)模式，他們對(duì)于電影的需求、態(tài)度及其消費(fèi)模式，代表了當(dāng)下中國(guó)電影觀眾的主流意見(jiàn)。對(duì)這些需求、態(tài)度和意見(jiàn)的研究無(wú)疑對(duì)中國(guó)電影的工業(yè)形態(tài)與文化模態(tài)的演進(jìn)具有重要的參考價(jià)值與現(xiàn)實(shí)意義。

民營(yíng)公司成為影市產(chǎn)業(yè)中流砥柱

周斌（復(fù)旦大學(xué)教授）：近年來(lái)，民營(yíng)影視公司已成為中國(guó)影視產(chǎn)業(yè)和影視創(chuàng)作的中流砥柱，在各方面發(fā)揮著越來(lái)越大的作用。在當(dāng)下市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的情況下，中小規(guī)模民營(yíng)影視公司的生存狀況、發(fā)展前景及其應(yīng)對(duì)策略，不僅直接關(guān)系到這些企業(yè)自身的可持續(xù)發(fā)展，而且也關(guān)系到中國(guó)影視產(chǎn)業(yè)能否健康有序地良性發(fā)展，以及影視創(chuàng)作水平能否得以有效提升等問(wèn)題。中小規(guī)模民營(yíng)影視公司既要準(zhǔn)確把握市場(chǎng)需求，努力創(chuàng)建企業(yè)品牌，也要注重確保作品的藝術(shù)品質(zhì)，努力爭(zhēng)取多出精品佳作；既要確立正確的經(jīng)營(yíng)理念，不斷完善企業(yè)的體制機(jī)制，也要堅(jiān)持以創(chuàng)新求發(fā)展，以質(zhì)量求市場(chǎng)的正確方向。只有這樣，才能快速發(fā)展、做大做強(qiáng)。

中國(guó)動(dòng)畫更大潛力需要挖掘

趙遠(yuǎn)（中國(guó)藝術(shù)研究院助理研究員）：近年來(lái)動(dòng)畫電影似乎又回到了大銀幕，《冰雪奇緣》橫掃世界在全球創(chuàng)造超過(guò)12億美元的票房收入，借助這部影片老牌動(dòng)畫品牌迪斯尼又煥發(fā)新生。另一方面，中國(guó)動(dòng)畫電影發(fā)展迅速，更大的潛力需要挖掘。與此形成鮮明對(duì)比的是曾經(jīng)被稱為動(dòng)畫業(yè)標(biāo)桿產(chǎn)品的《魁拔》系列在堅(jiān)持7年的發(fā)展后，宣布暫停該系列電影的制作。研究《魁拔》系列的發(fā)展歷程，為中國(guó)動(dòng)畫電影在全球化背景下的發(fā)展提供借鑒的案例。

“互聯(lián)網(wǎng)＋”改變電影生態(tài)圈

劉藩（中國(guó)藝術(shù)研究院副研究員）：目前，我國(guó)的電影產(chǎn)業(yè)鏈正在因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)的介入而被重塑。未來(lái)，在“互聯(lián)網(wǎng)＋”的輔助下，電影產(chǎn)業(yè)的生態(tài)圈會(huì)持續(xù)優(yōu)化，電影產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈競(jìng)爭(zhēng)會(huì)升級(jí)為生態(tài)圈競(jìng)爭(zhēng)。有了互聯(lián)網(wǎng)的加持，本土電影產(chǎn)業(yè)面對(duì)好萊塢的競(jìng)爭(zhēng)，將不僅僅是電影產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)、企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)，還將是以本土用戶為基礎(chǔ)的電影生態(tài)圈的競(jìng)爭(zhēng)。在“互聯(lián)網(wǎng)＋”的變革之下，泛娛樂(lè)生態(tài)圈以及其中的電影生態(tài)圈將發(fā)生重大的變化，呈現(xiàn)出生態(tài)圈再生的趨勢(shì)。“互聯(lián)網(wǎng)＋”的“連接一切”將造就紛繁復(fù)雜的電影生態(tài)圈。用戶思維催生中國(guó)電影與本土觀眾的溝通共鳴能力。

電影媒介塑造新的“日常”

項(xiàng)仲平（浙江傳媒學(xué)院教授）：全球傳播格局中兩個(gè)最為顯著的變動(dòng)趨勢(shì)：一是隨時(shí)、隨地、隨心的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展與滲透；一是本土話語(yǔ)、本土意識(shí)崛起下，新傳播形態(tài)帶來(lái)的社會(huì)變遷與匯聚。兩相結(jié)合，伴隨“互聯(lián)網(wǎng)＋”時(shí)代的邁進(jìn)中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)正呈現(xiàn)出從全球到本土更為廣泛的傳播趨勢(shì)。作為現(xiàn)代文化建構(gòu)的重要部分，當(dāng)電影媒介越來(lái)越成為人們?nèi)粘Ｉ畹闹匾M成部分，并塑造新的“日?！睍r(shí)，我們看到它正決定性地改變現(xiàn)代與傳統(tǒng)之間的關(guān)系，改變?nèi)藗兿胂笞晕液拖胂笫澜绲姆绞?，成為?dān)負(fù)時(shí)代使命，積極參與現(xiàn)代化建設(shè)，豐富人民內(nèi)在精神需求，滿足對(duì)外傳播民族文化內(nèi)涵，推動(dòng)社會(huì)前進(jìn)的重要力量。

“互聯(lián)網(wǎng)＋”使電影營(yíng)銷進(jìn)入新時(shí)代

趙衛(wèi)防（中國(guó)藝術(shù)研究院影視所研究員）：近年來(lái)，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)全面介入電影產(chǎn)業(yè)，使中國(guó)電影的生態(tài)發(fā)生了根本性的改變?；ヂ?lián)網(wǎng)思維下的中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)較傳統(tǒng)電影產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出兩方面的變化：一方面，中國(guó)電影資本運(yùn)作發(fā)生了新變，具體體現(xiàn)為產(chǎn)業(yè)之間的并購(gòu)以及出現(xiàn)了以眾籌為主的投融資新模式；另一方面，中國(guó)電影的推廣層面也在電商預(yù)售等新的營(yíng)銷方式的推動(dòng)下呈現(xiàn)出新變，“互聯(lián)網(wǎng)＋”使中國(guó)電影的營(yíng)銷進(jìn)入了一個(gè)新的時(shí)代。然而，互聯(lián)網(wǎng)語(yǔ)境下的中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)也存在著新的問(wèn)題，如互聯(lián)網(wǎng)電影企業(yè)內(nèi)容資源匱乏、對(duì)外傳播中的某種急功近利以及大數(shù)據(jù)對(duì)電影創(chuàng)作的操控等，這都需要業(yè)界認(rèn)真研究，及時(shí)提出對(duì)策。

互聯(lián)網(wǎng)使電影產(chǎn)業(yè)擴(kuò)大發(fā)展空間

張智華（北京師范大學(xué)藝術(shù)與傳媒學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師）：互聯(lián)網(wǎng)公司投資中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)，擴(kuò)大了中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)投資與融資的渠道?；ヂ?lián)網(wǎng)讓普通人用眾籌方式投資中國(guó)電影逐步成為現(xiàn)實(shí)?；ヂ?lián)網(wǎng)傳播中國(guó)電影，擴(kuò)大了中國(guó)電影市場(chǎng)，從而推動(dòng)中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展?；ヂ?lián)網(wǎng)推動(dòng)了電影植入廣告的發(fā)展與完善?；ヂ?lián)網(wǎng)提高了人們媒介思維的能力，使中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)擴(kuò)大了發(fā)展的空間?；ヂ?lián)網(wǎng)催生了網(wǎng)絡(luò)電影的出現(xiàn)與發(fā)展，使中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)增加了新的內(nèi)容。

電影營(yíng)銷要到互聯(lián)網(wǎng)中尋找觀眾

周怡（淄博大學(xué)文學(xué)院）：電影作為一種文化商品，一種“超快速消費(fèi)品”，營(yíng)銷在其產(chǎn)業(yè)鏈上的價(jià)值日益凸顯。一個(gè)社會(huì)網(wǎng)絡(luò)的時(shí)代，人人都在尋求社會(huì)存在感，電影核心觀眾對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的依賴比例明顯高于傳統(tǒng)媒體，以人為本的營(yíng)銷要到互聯(lián)網(wǎng)中尋找用戶。善用社會(huì)化媒體營(yíng)銷，將社會(huì)化的營(yíng)銷思維滲透到電子商務(wù)中，滲透到線上線下的聯(lián)合營(yíng)銷中，是新媒體時(shí)代電影營(yíng)銷不可或缺的思路。

電商介入電影可能帶來(lái)業(yè)態(tài)重組

舒克（電影業(yè)內(nèi)人士）：在當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，尤其是在“互聯(lián)網(wǎng)＋”流行的高潮時(shí)期，電影市場(chǎng)擁抱互聯(lián)網(wǎng)、與互聯(lián)網(wǎng)聯(lián)姻，是一條不能回避的必經(jīng)之路。在這條路上，自然會(huì)遇到各種各樣以往業(yè)界沒(méi)有想到的問(wèn)題與變化，比如已經(jīng)習(xí)慣的運(yùn)作模式有可能被新的機(jī)制所取代，比如有可能出現(xiàn)的業(yè)態(tài)重組等等。有一點(diǎn)是肯定的，電商介入電影，其滲透會(huì)越來(lái)越深，越來(lái)越廣，對(duì)固有業(yè)態(tài)的改變，不可逆轉(zhuǎn)。但這種改變，對(duì)于中國(guó)電影市場(chǎng)進(jìn)一步與國(guó)際接軌，形成更真實(shí)、更便捷的國(guó)際化進(jìn)程，具有更佳效果！

中韓電影合作以期互補(bǔ)共贏

陳旭光（北京大學(xué)藝術(shù)學(xué)院教授）：近年來(lái)，韓國(guó)本土電影遭遇市場(chǎng)狹小的瓶頸，尋求突破。中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)。中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)與韓國(guó)電影產(chǎn)業(yè)比，市場(chǎng)大、資金雄厚、出品數(shù)量多、國(guó)家支持力度大，當(dāng)然管得也多。相較于韓國(guó)的國(guó)力、人口、電影人的數(shù)量和產(chǎn)業(yè)資本而言，中國(guó)電影工業(yè)在某些方面需要向韓國(guó)電影學(xué)習(xí)。中國(guó)電影除了制片制度、明星制等存在問(wèn)題之外，相較之下，韓國(guó)電影在題材和類型豐富多元性方面也存在明顯優(yōu)勢(shì)。因此中韓電影合作是條路徑，韓國(guó)電影業(yè)具有人才優(yōu)勢(shì)和劇本優(yōu)勢(shì)，中國(guó)的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)和資本優(yōu)勢(shì)更為明顯，尋找互補(bǔ)共贏模式，是中韓電影合作的當(dāng)然主題。

中國(guó)特色的電影市場(chǎng)初步建立

趙寧宇（北京電影學(xué)院教授）：天下熙熙，皆為利來(lái)。天下攘攘，皆為利往。無(wú)市場(chǎng)不電影，無(wú)電影不市場(chǎng)。因?yàn)橛辛耸袌?chǎng)，華語(yǔ)電影走出了困境，接連造就票房神話，不僅迅速躍升為全球第二大票房市場(chǎng)，甚至在2015年創(chuàng)造了單月超過(guò)北美的票房紀(jì)錄。因?yàn)橛辛穗娪埃瑲v經(jīng)艱苦卓絕的奮斗，四面開花，風(fēng)格輪動(dòng)，中國(guó)特色的電影市場(chǎng)初步建立。幾多恐懼，幾多安慰，幾多想象。隨之其后的，是大批業(yè)外資金、人員跑步入場(chǎng)，溫度驟升，炙烤電影。游資熱錢的涌入，為電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供資金推手，拓展了電影運(yùn)作的思維方式，改變了電影的內(nèi)容和質(zhì)量，也產(chǎn)生了一些令人啼笑皆非的現(xiàn)象。產(chǎn)業(yè)的發(fā)展自有規(guī)律可循，但其間的種種異象，卻又呈現(xiàn)出“意料之外、情理之中”的狀態(tài)，在激烈的市場(chǎng)博弈中，電影產(chǎn)業(yè)的本體亦產(chǎn)生了相當(dāng)程度的變異。

票房險(xiǎn)勝不能代表整體水平

蒲劍（中國(guó)傳媒大學(xué)戲劇影視學(xué)院教授）：在中國(guó)電影市場(chǎng)上，關(guān)于國(guó)產(chǎn)電影與好萊塢電影的票房之爭(zhēng)，既是一個(gè)經(jīng)濟(jì)話題，也是一個(gè)政治話題。中國(guó)民族電影的勃興不僅是電影人的愿景，也是國(guó)家文化戰(zhàn)略的重要組成部分，是傳播中華文化，提振民族自信的重要載體。盡管這些年國(guó)產(chǎn)電影的票房收入總是險(xiǎn)勝好萊塢電影，但國(guó)產(chǎn)電影的整體水平與好萊塢電影質(zhì)量的差距，電影人還是有共識(shí)的。我國(guó)電影制作專業(yè)人才目前存在文化素質(zhì)普遍偏低，缺少技能型、技術(shù)性的管理人才的問(wèn)題。我們可以借鑒歐美國(guó)家的電影人才培養(yǎng)模式和行業(yè)組織管理模式，為中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供高素質(zhì)的專業(yè)人才隊(duì)伍。

電影理論研究亟需創(chuàng)新豐富和深化

梁明（中國(guó)傳媒大學(xué)教授）：電影創(chuàng)作是電影靈魂與價(jià)值所在，它的生態(tài)與社會(huì)、文化、經(jīng)濟(jì)等多方面發(fā)展程度息息相關(guān)。相比之下，與之關(guān)聯(lián)的電影理論研究，在近些年相對(duì)遲滯于電影創(chuàng)作及市場(chǎng)的發(fā)展節(jié)奏，整體仍停留在現(xiàn)象報(bào)告和整合分析的層面，無(wú)法促進(jìn)電影創(chuàng)作達(dá)到新的飛躍和內(nèi)在精神的提升。但是，電影理論現(xiàn)狀的低迷并不能削弱其指導(dǎo)地位和核心作用，相反，電影創(chuàng)作者和理論研究者應(yīng)該更加重視理論的自身創(chuàng)新、豐富和深化，對(duì)市場(chǎng)發(fā)展與波動(dòng)作出合理規(guī)劃和預(yù)判，使之更趨良性發(fā)展，引導(dǎo)、推動(dòng)電影創(chuàng)作呈現(xiàn)出更多的精品力作。

“一帶一路”給西部電影帶來(lái)歷史契機(jī)

王坤（西安建筑科技大學(xué)）：在習(xí)近平總書記提出共同“建設(shè)絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”的大背景下，“絲綢之路文化產(chǎn)業(yè)”的勃興勢(shì)在必行。中國(guó)西部電影作為中國(guó)電影史上濃墨重彩的一筆在其典型的地域景觀影像化呈現(xiàn)的背后有著獨(dú)特的人文歷史視域和社會(huì)心理癥候，體現(xiàn)著對(duì)特定地域、文化、社會(huì)的現(xiàn)代性思考，隨著“一帶一路”宏觀政策的調(diào)整給西部電影帶來(lái)了新的歷史契機(jī)，結(jié)合“一帶一路”經(jīng)濟(jì)帶地理位置的優(yōu)勢(shì)，西部電影作為華夏民族精神和文化載體的重要文本，在參與國(guó)際交流的過(guò)程當(dāng)中，一方面積極輸出中華民族的優(yōu)秀文化，在全球化的歷史語(yǔ)境中對(duì)自我身份進(jìn)行再度確認(rèn)；另一方面競(jìng)爭(zhēng)必然帶來(lái)文化產(chǎn)業(yè)的調(diào)整和升級(jí)，電影作為一門綜合性很強(qiáng)的藝術(shù)，對(duì)國(guó)家文化軟實(shí)力的增強(qiáng)有著極其重要的意義。