如何有效發(fā)揮微博、微信、微電影在傳播社會(huì)主義核心價(jià)值觀中的作用研究

李迎?袁國良?江文奇?郭環(huán)洲

摘 要：由于微博、微信、微電影的快速發(fā)展，我國已經(jīng)全面進(jìn)入微時(shí)代。大眾百姓的社會(huì)主義核心價(jià)值觀的培養(yǎng)，關(guān)乎每一個(gè)人健全人格的養(yǎng)成，也關(guān)乎中國特色社會(huì)主義的發(fā)展方向。微時(shí)代的到來為社會(huì)主義核心價(jià)值觀的傳播帶來了新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，在新形勢(shì)下我們必須順應(yīng)時(shí)代發(fā)展潮流，主動(dòng)探索微時(shí)代背景下如何有效發(fā)揮微博、微信、微電影在傳播社會(huì)主義核心價(jià)值觀中的作用。

關(guān)鍵詞：微博；微信；微電影；社會(huì)主義核心價(jià)值觀

注：衡水市政研會(huì)2015年立項(xiàng)課題

現(xiàn)在的社會(huì)發(fā)展越來越快，競(jìng)爭(zhēng)也越來越激烈，人們的生活節(jié)奏不斷加快，再加上多種文化交融的新形勢(shì)，社會(huì)意識(shí)多元化新特點(diǎn)，通過的傳統(tǒng)媒體傳播社會(huì)主義核心價(jià)值觀，已經(jīng)跟不上形勢(shì)的發(fā)展。在這種情況下，微產(chǎn)品的產(chǎn)生順應(yīng)了時(shí)代的需求。微博、微信、微電影這些新興媒體迎頭趕上，我們應(yīng)該把它們作為未來一段時(shí)期我黨傳播社會(huì)主義核心價(jià)值觀的一個(gè)重要途徑。

把微博作為一種新的傳播社會(huì)主義核心價(jià)值觀的媒介是因?yàn)槲⒉┍旧砭邆洫?dú)特的傳播優(yōu)勢(shì)，微博的多媒體性可以讓它的傳播顯得更生動(dòng)化。大家可以通過微博分享圖片、音樂和視頻，也可以在微博的廣場(chǎng)上看最熱門的話題以及轉(zhuǎn)發(fā)量大的信息等等。微博使得原本抽象的社會(huì)主義理論變得生動(dòng)形象，這歸功于它的多媒體化，便于大眾的理解和接受，實(shí)現(xiàn)了社會(huì)主義核心價(jià)值體系的大眾化。其次，微博是一種裂變式的傳播方式不同于傳統(tǒng)媒體，傳播速度極快，這更有利于社會(huì)主義核心價(jià)值觀的傳播。人們可以隨時(shí)隨地的發(fā)布信息，同時(shí)通過關(guān)注的形成的自媒體，這樣每個(gè)人能看到別人的信息，同時(shí)自己發(fā)布的信息也可以影響到其他人。這樣的互動(dòng)性的信息傳播形式增強(qiáng)了網(wǎng)民的互動(dòng)性，使社會(huì)主義核心價(jià)值觀的傳播更加民主化?；谖⒉﹤鞑?yōu)勢(shì)來看，我們應(yīng)該大幅度的增加微博傳播的力度，在微博廣場(chǎng)上設(shè)立一個(gè)社會(huì)主義核心價(jià)值觀的專欄，每天更新內(nèi)容，供人們閱讀和分享。其次，可以設(shè)立各級(jí)政府微博，及時(shí)的發(fā)布中央的一些政治信息和本地政治新聞和的熱點(diǎn)新聞以及和社會(huì)主義核心觀相關(guān)的內(nèi)容，并且通過公務(wù)員和事業(yè)單位的人員利用微博的好友推薦功能推廣給大眾，或者通過關(guān)注他人的形式來獲取關(guān)注量。另外，政府要善于利用名人的微博效應(yīng)。一般名人的微博粉絲量很大，因此名人在微博中發(fā)表的觀點(diǎn)和言論影響力很大，我們可以充分利用名人這一點(diǎn)，讓他們提升自身的政治覺悟和社會(huì)責(zé)任感的同時(shí)發(fā)布一些與社會(huì)主義核心價(jià)值觀有關(guān)的微博信息。

微信是騰訊公司于 2011 年 1 月 推出的即時(shí)通訊服務(wù)應(yīng)用程序，在不到四年的時(shí)間里，微信注冊(cè)賬戶已超過10億，月活躍賬戶數(shù)達(dá)到4.68億。微信已然成為廣大人們?nèi)罕姷囊环N生活方式。一些高校官方微信已經(jīng)開始巧妙地將社會(huì)主義核心價(jià)值觀融入圖文信息中，并精準(zhǔn)地推送給大學(xué)生。通過微信熱門的文章，可以感知高校官方微信獨(dú)特的育人方式。如復(fù)旦大學(xué)的“校訓(xùn)專題報(bào)道”、北京大學(xué)的《陳正勛——大度兼容，萬物兼濟(jì)》、上海外國語大學(xué)的《可以不成功，但須負(fù)責(zé)任》、集美大學(xué)的《“雪龍”號(hào)上的集大元素》等文章，短短一周內(nèi)點(diǎn)擊量都超過萬人次，取得了較好的育人效果。大學(xué)生們樂于接受這種特別的陪伴式的教育方式，而且這種教育已覆蓋了社會(huì)主義核心價(jià)值觀的各個(gè)層面，在大學(xué)生價(jià)值觀的塑造上起到了直接或間接的育人效果。我們可以以此為榜樣，學(xué)習(xí)這種育人方式大力推廣開來。有教育部門組織建立起專門負(fù)責(zé)編寫關(guān)于社會(huì)主義核心價(jià)值觀的微信部門，并且組織各中小學(xué)和大學(xué)建立起微信群，及時(shí)發(fā)布信息。這樣學(xué)生包括家長(zhǎng)都可以通過微信群來學(xué)習(xí)和培育社會(huì)主義核心價(jià)值觀，并且可以討論交流心得體會(huì)，增強(qiáng)了互動(dòng)性、民主性。微信不但可以發(fā)圖發(fā)視頻還可以語音聊天，更增加了人們的趣味性和便捷性。

微電影最大的特點(diǎn)就體現(xiàn)在一個(gè)“微”字上，它的播放時(shí)間短，人們想要觀看一部完整的影片不用太長(zhǎng)的時(shí)間。利用微電影傳播社會(huì)主義核心價(jià)值觀能夠?qū)⑺c人民生活很好的融合在一起，理論聯(lián)系實(shí)際，更易于人們理解。其次，微電影可以捕捉到它的細(xì)節(jié)，通過電影情節(jié)傳輸給觀眾，讓人們從故事情節(jié)中真切地體會(huì)到正能量，體會(huì)到它的精髓，這更有利于它真正進(jìn)入人們的思想和內(nèi)心。制作成本和門檻低。電影的制作成本非常高，除了場(chǎng)地費(fèi)、明星的高片酬外，后期制作費(fèi)用也很高。而微電影的播放途徑很多，我們可以在手機(jī)上隨時(shí)抽出休息時(shí)間觀看，可以在公交媒體上觀看，或者在等公交、地鐵的時(shí)候也可以觀看。政府宣傳部門可以組織力量拍攝一些貼近人民生活的微電影，把社會(huì)主義核心價(jià)值觀融入到情節(jié)中去。因?yàn)榕臄z微電影無需花費(fèi)很多的費(fèi)用，對(duì)場(chǎng)地、道具等要求也相對(duì)較低。政府還可以組織學(xué)生和普通百姓根據(jù)某些題材進(jìn)行微電影拍攝比賽。因此微電影是一種更加親民的傳播載體，更有利于社會(huì)主義核心價(jià)值觀的傳播。

我們首先要用社會(huì)主義核心價(jià)值觀來引領(lǐng)和指導(dǎo)微博、微信、微電影的整體發(fā)展，在引領(lǐng)的過程中慢慢滲透，采取行政、法律、道德、技術(shù)、人才隊(duì)伍建設(shè)等方法和手段，同時(shí)充分發(fā)揮這些新媒體傳播的作用。各級(jí)政府都要在自己的管轄范圍內(nèi)，針對(duì)微時(shí)代新媒體的發(fā)展及相關(guān)內(nèi)容制定相應(yīng)的行政法規(guī)，以更好地引導(dǎo)和制約它，使之更好地發(fā)展成為我國傳播社會(huì)主義核心價(jià)值觀的新陣地。

參考文獻(xiàn)

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