新媒體環(huán)境下的主持人經(jīng)濟(jì)

伍紅

摘 要：新媒體環(huán)境下的傳統(tǒng)媒介在不斷調(diào)試自身以適應(yīng)新情況，迎合廣大受眾。傳統(tǒng)媒介下的廣播電視主持人在沿襲一貫主持傳統(tǒng)的同時不得不思考自身所面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。主持人成為一個節(jié)目甚至電視臺的品牌形象而備受矚目，“粉絲經(jīng)濟(jì)”在主持人身上得以體現(xiàn)，主持人經(jīng)濟(jì)進(jìn)入了人們的視野。

關(guān)鍵詞：傳媒生態(tài)；粉絲經(jīng)濟(jì)；自我重塑

1 快速變化的傳媒生態(tài)

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷更新，移動媒體的發(fā)展，當(dāng)下的傳媒環(huán)境迎來了多屏?xí)r代，從計算機(jī)、電視、平板到智能手機(jī)，一塊塊熒幕連綴了人們的生活，占領(lǐng)了絕大多數(shù)人的視域。傳媒生態(tài)環(huán)境因為新媒體時代的到來而發(fā)生改變。傳媒生態(tài)環(huán)境就是傳媒開展傳播活動以及傳媒生存發(fā)展所關(guān)涉的環(huán)境條件，這就涉及到兩個主要方面，一是開展傳播活動，從傳播方式、內(nèi)容及影響等細(xì)分部分都發(fā)生率深刻變化，傳播方式一反傳統(tǒng)的報刊、廣播、電視，增加了互聯(lián)網(wǎng)這一移動極速管道，進(jìn)而使得傳播信息內(nèi)容也相應(yīng)發(fā)生變化，內(nèi)容的海量性與類同步化都促使著信息社會的形成，廣大受眾對于龐雜的信息應(yīng)接不暇，隨著自媒體的發(fā)展，人們的生活日益碎片化；二是傳媒自身的生存發(fā)展，全球各大報刊為了迎合網(wǎng)絡(luò)時代的到來紛紛推出電子刊物，嘗試免費電子版或者部分內(nèi)容有償閱讀。傳媒生態(tài)環(huán)境不斷變化發(fā)展，新媒體逐步占領(lǐng)更大的市場份額，將傳媒這塊巨大的蛋糕不斷蠶食，傳統(tǒng)媒介如電視的發(fā)展正受到多屏?xí)r代的嚴(yán)重影響，在人手一部移動終端的當(dāng)下，守在電視前的觀眾還有多少，能留住觀眾的電視節(jié)目又有多少？這些問題都牽涉到一個節(jié)目的成功與否，而這又與節(jié)目主持人的成功與否息息相關(guān)。在新媒體環(huán)境下，網(wǎng)絡(luò)視頻的流行催生了一個個網(wǎng)絡(luò)主持人，傳統(tǒng)電視主持人在借鑒與突破之上面臨許多挑戰(zhàn)和機(jī)遇，這也是本文將著重探討的關(guān)鍵所在。

2 傳統(tǒng)電視主持人的成功要素

傳統(tǒng)媒介中以電視為例，電視節(jié)目收視率是衡量節(jié)目價值的指標(biāo)，深圳衛(wèi)視2011年開播的《年代秀》收視率一路飄升，觀眾反應(yīng)熱烈，它作為全明星代際互動節(jié)目，將60、70、80、90、00年代的各類現(xiàn)象或年代特點在節(jié)目現(xiàn)場以真人短劇的形式加以呈現(xiàn)并且競爭搶答，這種益智類答題節(jié)目的形式與內(nèi)容吸引了各個年齡層的受眾，同時以全明星助陣，除了節(jié)目本身的精心制作之外，節(jié)目主持人趙屹鷗是該節(jié)目成功的重要要素。趙屹鷗本人也憑借該節(jié)目獲得了2013中國電視榜最佳娛樂秀主持人的稱號。電視節(jié)目的成功往往是主持人與節(jié)目本身的雙向互動，好的節(jié)目配合優(yōu)秀主持人才有可能成功，傳統(tǒng)媒介依托深厚的觀眾基礎(chǔ)長期以來對主持人培養(yǎng)有著較高的要求，電視出鏡的主持人一般都字正腔圓、五官端正、著裝大方、談吐自然流利，對主持人的挑選往往講究科班出身，擁有一定的專業(yè)訓(xùn)練素養(yǎng)。這也是不同于目前網(wǎng)絡(luò)節(jié)目選用主持人的一面，網(wǎng)絡(luò)主持人往往并非經(jīng)過專業(yè)訓(xùn)練，如日前受人追捧的《曉說》主持人高曉松就是音樂人出身；而另外的一些評論性質(zhì)與談話性質(zhì)的網(wǎng)絡(luò)節(jié)目常常以“言辭犀利”為主持人選擇的重要標(biāo)準(zhǔn)，往往不過分在意主持人的長相穿著，如搜狐旗下的自制節(jié)目主持人大鵬就是一例。兩相對比網(wǎng)絡(luò)主持人往往以更隨意親民的形象或夸張的表演來贏取觀眾，當(dāng)然這也與網(wǎng)絡(luò)的特性息息相關(guān)。那么相較于網(wǎng)絡(luò)，電視節(jié)目覆蓋的觀眾年齡群更為廣泛，這也就要求電視主持人的類型更加豐富，在涵養(yǎng)與形象方面能夠更加精準(zhǔn)的符合節(jié)目與電視臺定位，吸引相應(yīng)的觀眾。

《年代秀》中的趙屹鷗在網(wǎng)絡(luò)上被網(wǎng)友親切稱為“萌叔”、“鷗哥”，主持人可以通過網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行廣泛而有效地宣傳，并且完全免費。社交媒體可以快速快速傳播，電視節(jié)目主持人的走紅與新媒體大環(huán)境是分不開的。一方面是網(wǎng)絡(luò)受眾的口口相傳，另一方面是主持人活用社交網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行自我宣傳，融入新媒體。

除了網(wǎng)絡(luò)成為良好宣傳平臺以外，主持人借由網(wǎng)絡(luò)的互動學(xué)習(xí)提升自我的主持人素養(yǎng)，主持人通過運用新媒體達(dá)到自我重塑迎接新的機(jī)遇。仍舊以趙屹鷗為例，他本人在大學(xué)期間曾以飛行員與導(dǎo)演兩重身份畢業(yè)，之后介入電影宣傳發(fā)行、話劇演繹、電視劇制作等多重身份，最終在1999年應(yīng)邀于中央電視臺《神州大舞臺》節(jié)目中擔(dān)任主持人，開啟了主持人生涯，豐富的個人經(jīng)歷為趙屹鷗積累了不同的人生體驗，使得在主持人舞臺上能夠吸納多種思想與眾來賓交流互動。網(wǎng)絡(luò)上豐富的國外節(jié)目資料與廣大網(wǎng)友對節(jié)目的及時反饋都讓趙屹鷗受益匪淺，同時在節(jié)目制作的過程中，主持人的參與也十分重要，在《年代秀》開播前趙屹鷗與節(jié)目制作人易驊的深入溝通讓主持人發(fā)揮自己的舞臺經(jīng)驗與制作人進(jìn)行交流，趙屹鷗會面后表示：“我和易驊在對待這檔節(jié)目的看法上至少有百分之九十是一致的，我自己本身也一直想做一檔類似的節(jié)目。”這種對節(jié)目的高度認(rèn)同與參與是十分寶貴的。

另一案例便是孟非，他的成功與《非誠勿擾》是相輔相成的，孟非以光頭示人，穿著考究而隨性，尤其談吐上深得觀眾喜愛，孟非的點評犀利而獨到，能將當(dāng)下的社會現(xiàn)象深入淺出的說出。很多人都稱呼孟非為“孟爺爺”，他們會為了收看孟非的節(jié)目而準(zhǔn)時守候在電視機(jī)前，并且對孟非的其他節(jié)目和新書都給予高度關(guān)注，這樣便形成了較為固定的粉絲團(tuán)進(jìn)而產(chǎn)生了“粉絲經(jīng)濟(jì)”，這種有些雷同于娛樂明星的產(chǎn)業(yè)鏈被證實在主持人中同樣適用。因此，主持人充分發(fā)揮人格魅力，并主動調(diào)試自身風(fēng)格與節(jié)目的契合度，吸引更多受眾，是發(fā)展主持人經(jīng)濟(jì)的有效手段。

3 主持人面臨的機(jī)遇和挑戰(zhàn)

首先是新媒體主持人的崛起，面對移動網(wǎng)絡(luò)的覆蓋，許多門戶網(wǎng)站與視頻網(wǎng)站都開發(fā)了各自的專有節(jié)目，并進(jìn)一步開發(fā)衍生產(chǎn)品，如拍微電影、出書、線下品牌活動等等，大鵬作為搜狐娛樂節(jié)目的主持人以戲謔大膽的主持風(fēng)格吸引觀眾，并且拍攝搜狐自制微電影《屌絲男士》大受歡迎；高曉松以活泛的語言藝術(shù)撐起了《曉說》這類清談類網(wǎng)絡(luò)節(jié)目，并且連續(xù)以節(jié)目內(nèi)容出版同名圖書。正是這些新興的網(wǎng)絡(luò)主持人吸引了更多青年受眾，適應(yīng)了新媒體環(huán)境下的傳媒生態(tài)。相比之下，電視主持人更一本正經(jīng)，難以放開手腳在主持內(nèi)容及節(jié)目形式上進(jìn)行創(chuàng)新。

另外就是傳統(tǒng)媒介受眾分流，在新媒體尚未如火如荼之前，傳統(tǒng)媒介占據(jù)了傳媒的主要陣地，新媒體的出現(xiàn)迅速將眾多眼球吸引到網(wǎng)絡(luò)上去，自然而然傳統(tǒng)媒介的受眾群急劇收縮，表現(xiàn)在電視領(lǐng)域，即眾多電視熱播劇人們可以在網(wǎng)絡(luò)上觀看并下載到手機(jī)隨時觀看，打破了電視的時空局限性，受眾自主權(quán)被極大提高。

如何不斷塑造自身魅力成為主持人永恒的課題，以成功主持人楊瀾為例，在1990年數(shù)千名候選人中脫穎而出，成為中國中央電視臺《正大綜藝》主持人，隨后在1994年便獲得中國首屆電視節(jié)目主持人“金話筒獎”，這就是《正大綜藝》和楊瀾二者之間彼此成就的結(jié)果。隨后在經(jīng)歷了國外留學(xué)等自我重塑之后，楊瀾在1999年成立了陽光媒體集團(tuán)，經(jīng)營范圍涵蓋電視制作、大型活動策劃制作、高端論壇、跨媒體傳播、網(wǎng)絡(luò)與出版等，旗下?lián)碛卸鄼n品牌電視欄目：《楊瀾訪談錄》、《天下女人》等。結(jié)合時代的變遷，主持人揚長避短，不斷豐富自我，吸引更多受眾成為其擁躉。

作為成功的主持人，趙屹鷗認(rèn)為：“電視節(jié)目往娛樂的方向走不是退步，這種觀念的調(diào)整很多人轉(zhuǎn)變不過來，節(jié)目可以有趣，但不能逾越一定的規(guī)范，要做到有審美、有底線。在臺上，我可以很深沉，也可以很活泛，這不是裝出來的，我很享受這種狀態(tài)。其實主持人臺上都是半瘋，臺底下不鬧騰。”因此在面臨新媒體的傳媒生態(tài)大大改變的同時，傳統(tǒng)媒介主持人勢必通過重塑自我把握時代風(fēng)向，不斷創(chuàng)新才能迎接挑戰(zhàn)獲得機(jī)遇。