談電視真人秀節(jié)目的本土化策略——以《奔跑吧兄弟》為例

○周平 陳雅琴

(江漢大學人文學院，湖北 武漢 430056)

中國內(nèi)地電視娛樂節(jié)目發(fā)端于1980年代，一段時間里是電視臺提升收視率的主要力量，“周末看娛樂節(jié)目”成了都市人的一道休閑大餐。但是，由于國內(nèi)有創(chuàng)新意識的優(yōu)秀電視人才匱乏，版權(quán)保護力度不夠，節(jié)目同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重，原創(chuàng)電視娛樂節(jié)目發(fā)展受限。在殘酷的市場競爭面前，一些電視臺和節(jié)目制作機構(gòu)轉(zhuǎn)而依賴于引進國外成熟節(jié)目類型，以挽救陷入頹勢的電視娛樂節(jié)目。從早期的《正大綜藝》《玫瑰之約》《超級女聲》到近年的《爸爸去哪兒》《中國好聲音》《謝天謝地你來啦》等等，莫不如此。但是，引進海外“舶來品”中的關(guān)鍵點是是否“接地氣”的問題，這是導致引進節(jié)目成敗的主要因素。本文以《奔跑吧兄弟》作為研究對象，分析其成功的經(jīng)驗并對未來中國電視真人秀節(jié)目的本土化發(fā)展進行展望。

一、國內(nèi)真人秀節(jié)目的發(fā)展現(xiàn)狀及存在的問題

真人秀源于1998年美國推出電影《楚門的世界》，講述的是主人公Truman從出生開始，一切活動皆被錄制下來，全世界都能看到他在面對這些事件時的反應(yīng)與過程。隨著電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，電影中的設(shè)定被慢慢引入到電視節(jié)目之中，并成為西方世界普遍流行的一種電視節(jié)目類型?！罢嫒诵恪笔菄鴥?nèi)通用的一種譯名，但在國外較普遍的稱法有真實電視節(jié)目(Reality TV)、預購式紀錄片(Constructed Documentaries)等。［1］筆者認為所謂真人秀，指的是設(shè)計一個環(huán)境，制定好規(guī)則，邀請各類嘉賓在這個環(huán)境里生存或游戲，并將嘉賓們的真實表現(xiàn)錄制下來，通過后期剪輯而在電視上傳播的一類電視節(jié)目。

隨著國外真人秀節(jié)目的火爆，一些內(nèi)地電視人也看好這一類型電視節(jié)目在國內(nèi)的收視前景，廣東電視臺2000年最先嘗試推出了國內(nèi)首檔電視真人秀節(jié)目《生存大挑戰(zhàn)》，拉開了電視真人秀在我國發(fā)展的序幕。此后，各大電視臺不斷嘗試，形態(tài)各異，熱度不減。到2003年，中央電視臺推出《非常6+1》節(jié)目，一些環(huán)節(jié)借鑒了真人秀的精髓，觀眾接受度較高。2005年，由湖南衛(wèi)視打造的真人選秀類節(jié)目《超級女生》火透了大江南北，其成功讓各大電視臺爭相模仿，一時間各種真人選秀節(jié)目躍入熒屏。2010年江蘇衛(wèi)視推出了一檔大型婚戀型真人秀交友節(jié)目《非誠勿擾》，雖備受爭議，但為此賺得盤滿缽滿。音樂真人秀《中國好聲音》，明星跳水真人秀《星跳水立方》，明星親子真人秀《爸爸去哪兒》等等真人秀節(jié)目陸續(xù)推出，持續(xù)紅火。2014年10月，浙江衛(wèi)視再度出擊，推出了《奔跑吧兄弟》。“兄弟團”所到之處，必然引發(fā)全城轟動，浙江衛(wèi)視節(jié)目收視率屢創(chuàng)新高。各大衛(wèi)視之間為爭奪觀眾，競爭激烈，市場熱鬧。我國電視真人秀節(jié)目似乎發(fā)展到了鼎盛時期。

但是，作為民眾日常休閑娛樂的一種新方式，且不論各大電視臺之間如何較量，縱觀形形色色的真人秀節(jié)目，可以發(fā)現(xiàn)它們都有一個海外現(xiàn)成的版本，也可大致窺探出目前這類節(jié)目存在的諸多問題。

1．缺乏原創(chuàng)導致克隆品泛濫?；仡櫸覈嫒诵氵@短短十多年的發(fā)展歷程，便可發(fā)現(xiàn)一種普遍現(xiàn)象——節(jié)目缺乏原創(chuàng)導致克隆品泛濫。一些電視臺為了在真人秀節(jié)目上取得更為顯著的優(yōu)勢，開始大量引進國外綜藝。而這種現(xiàn)象雖然在短期之內(nèi)可以豐富國內(nèi)銀屏，獲得收益。但從根本上看，缺乏原創(chuàng)性的節(jié)目并不會促進國內(nèi)電視節(jié)目的發(fā)展，反而會形成依賴引進的弊病。

2．無序競爭導致盲目跟風。電視真人秀節(jié)目的熱播勢必會吸引目標受眾及商家。而為了獲取更高昂的廣告收益，高收視率成為追逐的目標。這便直接導致了媒體為了投入最少的資源獲取最大的市場效果而采取模仿跟風的競爭態(tài)度。江蘇衛(wèi)視《非誠勿擾》熱播后，國內(nèi)多個電視臺爭相推出了類似的相親節(jié)目，如《百里挑一》《愛情連連看》《稱心如意》等，一時間相親節(jié)目在各電視臺遍地開花。電視臺之間的無序競爭導致盲目跟風，節(jié)目同質(zhì)化現(xiàn)象日趨嚴重，引起了觀眾的審美疲勞，縮短了節(jié)目的生命周期。

3．文化差異挑戰(zhàn)道德底線。目前國內(nèi)很多真人秀都是由國外引進，但是每個國家文化氛圍和風俗習慣不一致，若未能去除糟粕取其精華，可能會導致該檔節(jié)目“水土不服”，受眾難以接受。如:湖南經(jīng)視在2005年受美國FOX頻道熱播的一檔綜藝節(jié)目《天鵝》啟發(fā)而推出一檔整形真人秀節(jié)目《天使愛美麗》。但國內(nèi)多數(shù)民眾對整形的行為并不認可，加之手術(shù)的血腥畫面也遭人詬病，最終節(jié)目被廣電總局叫停。

目前國內(nèi)熱播的真人秀節(jié)目以《奔跑吧兄弟》最受觀眾歡迎，雖然該檔節(jié)目并非原創(chuàng)，但在引入國內(nèi)時進行的本土化改造，可視為其成功之道。本文以此為例來詳述電視真人秀節(jié)目的本土化策略。

二、《奔跑吧兄弟》的本土化策略分析

《奔跑吧兄弟》中不少設(shè)定都與韓國Running Man節(jié)目一致。奔跑吧兄弟節(jié)目更是由中韓聯(lián)合制作開發(fā)，包括一些制作人員，如Running Man中劉在石的專用攝像權(quán)烈就在《奔跑吧兄弟》中成為楊穎的攝像師。在節(jié)目中，我們看到許多中國文化和地區(qū)特色。節(jié)目采取錄播的形式，從錄制到播出留出一定的時間，以確保后期制作的精良?？梢哉f，該節(jié)目是韓國的技術(shù)與中國的文化的完美結(jié)合。

1．啟用本土明星加入節(jié)目制作?！侗寂馨尚值堋纷鳛槲覈娨曊嫒诵憔C藝節(jié)目中一個很好的榜樣，啟用本土明星作為嘉賓，更加符合中國大眾的口味。每一位明星都有自己大批的粉絲，這些粉絲所產(chǎn)生的粉絲效應(yīng)早已得到社會的驗證，因此，實現(xiàn)電視真人秀節(jié)目本土化發(fā)展的首要條件就是啟用最“接地氣”的本土明星。

在該節(jié)目中，一共有七位主持嘉賓，每一位嘉賓所擔當?shù)慕巧圆灰粯?，其中雖有節(jié)目組設(shè)定的某一人物代表身份，但真人秀中觀眾想看的實則是明星本身。在七位主持嘉賓中，由鄧超擔任隊長，李晨“大黑?！焙完惡战M成“晨赫”組合，楊穎作為“兄弟團”中唯一的女性卻并非花瓶，王寶強與王祖藍組成的“寶藍兄弟組合”，以及“獵豹”鄭愷等，每個明星都各有特點，為整個節(jié)目增添了不少樂趣和賣點。

2．打造本土文化內(nèi)容。《奔跑吧兄弟》的錄制地點都富有濃郁的文化背景和地方色彩。節(jié)目劇情化設(shè)置，采用“故事短片”這樣最直觀的方式，通過劇情化將當?shù)氐娘L土人情得以原汁原味的體現(xiàn)。在傳承迥異珍貴的本土文化同時，也絲毫不會影響到節(jié)目本身環(huán)節(jié)的完整性。在節(jié)目中，我們也看到許多本土文化的滲透。如在節(jié)目中出現(xiàn)的“白蛇傳說”，“楚漢之爭”，“西域通商”等經(jīng)典情節(jié)，都是中國觀眾耳熟能詳?shù)墓适?，以故事性片段的形式貫穿?jié)目，制作飽滿。主持嘉賓們彪演技的同時架構(gòu)節(jié)目整體性，使觀眾產(chǎn)生觀看影片般的視覺享受。

3．傳播中國的傳統(tǒng)價值觀。我國人民崇尚團結(jié)友愛，互幫互助，《奔跑吧兄弟》節(jié)目鮮明體現(xiàn)了這一點。在進行比賽時，所有人都拼盡全力，只為完成任務(wù)，而當任務(wù)結(jié)束，勝敗雙方皆能表現(xiàn)得十分豁達，與隊友分享喜悅，或是擁抱安慰，傳播了滿滿的正能量。該節(jié)目的每一個環(huán)節(jié)都需要團隊配合進行，讓嘉賓更加團結(jié)，也凝聚了電視機前觀眾的心。作為明星扮演的就是他們自己，但要作為一名普通人來完成任務(wù)。如觀眾可以看到他們在語言不通的異國他鄉(xiāng)為了找尋任務(wù)地點，和平常人一樣利用手機、地圖等工具，拼命背誦音似的中國漢字等。節(jié)目展示了明星生活中真實而努力的一面，與觀眾的距離拉得更近，傳播中國人的價值觀與正能量。

4．處理好公益與功利的關(guān)系。《奔跑吧兄弟》作為一檔電視真人秀節(jié)目，在重視收視率等經(jīng)濟收益的同時，也利用自身影響力為社會公益作出貢獻，如由《奔跑吧兄弟》節(jié)目團隊共同創(chuàng)辦的“公益跑鞋”計劃。該計劃的宗旨是提升全民運動，幫助貧困地區(qū)兒童擁有屬于自己的跑鞋。此計劃一經(jīng)提出，在社會上獲得了非常好的反響，人們紛紛加入到公益跑鞋計劃中來。《奔跑吧兄弟》節(jié)目組的這一舉動無疑也給節(jié)目增加了話題，同時也處理好了公益與功利之間的關(guān)系。

三、《奔跑吧兄弟》的本土化策略對我國真人秀節(jié)目的啟示

1．加強內(nèi)容的創(chuàng)新性。目前我國的電視真人秀節(jié)目大多從國外引進后進行本土化改造或者直接買進版權(quán)，電視真人秀節(jié)目作為從國外引進的節(jié)目類型，觀眾在觀看過程中，難免會拿國外節(jié)目與本國節(jié)目進行比照。國外真人秀節(jié)目的節(jié)目設(shè)計、后期制作及宣傳策略都更加成熟，我國電視真人秀節(jié)目在這些方面還有待加強。除技術(shù)上的引進學習外，本土電視真人秀節(jié)目更應(yīng)該著重于節(jié)目內(nèi)容的創(chuàng)新上。對此，可從增添題材的多樣性與豐富性著手，讓真人秀節(jié)目的種類變得更多，范圍更廣，使觀眾的選擇更多。如此，真人秀節(jié)目才能在我國本土實現(xiàn)全面的多元發(fā)展，迎來更加壯闊的，屬于中國的電視真人秀節(jié)目的前景。

2．傳播本土文化和價值觀。當前，電視節(jié)目成為人們暫時逃離工作與生活壓力的一種主要娛樂方式，電視觀眾群體也是各娛樂活動中最大的群體。從長遠發(fā)展來看，電視真人秀想要得到我國觀眾的認可，就要盡力避免過度商業(yè)化的傾向，重視建立視野高度，在追求利益的同時，肩負起弘揚本土文化、崇尚道德情操的社會責任，傳播和弘揚我國文化與價值觀念。因此，在未來的發(fā)展中，電視真人秀節(jié)目必須在傳播本土文化與價值觀的方向上使力，方能獲得可持續(xù)發(fā)展。

總體而言，《奔跑吧兄弟》的成功體現(xiàn)了海外電視引進版權(quán)后本土化策略的重要性，一味“拿來主義”是不行的。光鮮亮麗的一線明星們的全情參與，迷人的本地文化風情，經(jīng)驗豐富的制作班底，強大的拍攝團隊，新穎的節(jié)目形式等推動著《奔跑吧兄弟》獲得經(jīng)濟效益與社會效益的雙贏。我們也希望通過研究《奔跑吧兄弟》的本土化策略，探索出具有中國特色的綜藝節(jié)目發(fā)展之路。

［1］中央電視臺研究室．真人秀電視節(jié)目的形態(tài)特征和本土化趨勢［R］．2012．

［2］尹鴻．真人秀節(jié)目闡述，南方電視學刊［J］．2013(5)．

［3］張海燕．中韓跨文化交際中文化因素異同點分析［D］．蘇州大學，2013．