論現(xiàn)代消費需求與產(chǎn)品造型設(shè)計

劉曉

【摘 要】在滿足了基本的、大眾的消費需求的同時，擁有獨特唯美的產(chǎn)品造型將符合現(xiàn)代人追求個性的價值觀。為滿足未來每一社會單體的潛在的消費需求，產(chǎn)品造型設(shè)計將會逐步淘汰標準化的統(tǒng)一規(guī)格和復(fù)制式化的模式，轉(zhuǎn)而趨向于更為獨特、新穎、別致的產(chǎn)品風格。

【關(guān)鍵詞】產(chǎn)品造型設(shè)計 消費需求 導向

在當今社會發(fā)展中，談到設(shè)計與經(jīng)濟的關(guān)系，單純而又緊密是最好的表達：設(shè)計脫離不了經(jīng)濟，同時，經(jīng)濟也不可能離開設(shè)計。如果說設(shè)計是經(jīng)濟的翅膀，那么經(jīng)濟便是設(shè)計的足。而設(shè)計與消費的關(guān)系之中具有代表性的產(chǎn)品造型設(shè)計與消費需求的關(guān)系，則是兩者關(guān)系的具體化，同時也是最生動的體現(xiàn)之一。

產(chǎn)品造型設(shè)計，是創(chuàng)造具有使用功能的產(chǎn)品的活動，它用實用的造型滿足人們對產(chǎn)品的功能需求，適應(yīng)人們工作和生活的需要[1]。由此看來，產(chǎn)品造型設(shè)計與單純的美術(shù)設(shè)計的區(qū)別是很明顯的，因為，它是從實用和藝術(shù)這兩個角度出發(fā)，又綜合考慮到技術(shù)、經(jīng)濟和科學等各種因素。其中，表示消費者對以商品和勞務(wù)形式存在的消費品的需求和欲望的消費需求則是它所要考慮的重要因素。同樣，為了突破由于大規(guī)模機械復(fù)制式的生產(chǎn)所帶來變得大同小異、千篇一律的物質(zhì)生活，決定消費欲望、引領(lǐng)消費時尚的重任就在一定程度上依賴于產(chǎn)品造型設(shè)計。因此，產(chǎn)品的造型設(shè)計對消費需求產(chǎn)生了具有導向性和標識性的雙重作用。優(yōu)秀的產(chǎn)品造型設(shè)計可以促進消費行為，擴大大眾的消費需求。

1 產(chǎn)品造型設(shè)計服務(wù)現(xiàn)代消費需求

消費是一切設(shè)計的動力和歸宿，設(shè)計是以消費為導向的。伊吹卓先生在其著作《暢銷商品的秘密》中說道：“今天人們購買商品受心理因素的影響很大。倘若不先了解復(fù)雜怪異的購買心理之秘密，就無法成功地去推銷?！苯o世界帶來了工業(yè)化大生產(chǎn)的工業(yè)革命，在將世界經(jīng)濟水平帶上高速化軌道的同時，使人類生活水平也與日趨高，在滿足了基本的生理性消費需求后，人們對商品的多樣性和對所購商品的美觀與實用性的心理性審美需求也大大提高。由此看出，可以影響人們購買心理的產(chǎn)品外觀設(shè)計的好壞，已經(jīng)潛移默化地附加在了商品選購的標準里。所以，為了更好地促進現(xiàn)代消費需求的產(chǎn)生，產(chǎn)品造型設(shè)計必須要很好地為其服務(wù)。

從消費層次的角度切入研究，發(fā)現(xiàn)人的消費需求分為三類層次：其一為生理性的生存需求，解決衣食等問題。其二為滿足安全和社會需要，追求共通性。這兩個層次的性質(zhì)決定了主要是消費大批量生產(chǎn)的低附加值的生活必需品和實用商品，以商品和“物”的滿足為主。其三為追求個性，要求批量小品種多，而且要滿足不同消費者的不同需求。“人有我有”的基本要求總結(jié)了前兩個層次的中心思想，而“人無我有，人有我優(yōu)”則將表達了第三個層次升華的含義。

由此可見，張揚自身文化修養(yǎng)、知識閱歷、社會地位和審美意識的文化價值觀念，已經(jīng)凌駕于基本的生理性生活需求之上，成功地影響了現(xiàn)代人消費。精神性需求消費已經(jīng)超過物質(zhì)消費需求而成為主導現(xiàn)代消費的關(guān)鍵因素。所以，沒有鮮明個性特色、不能配合現(xiàn)代人消費價值觀的產(chǎn)品造型設(shè)計，就無法使消費者產(chǎn)生購買的欲望，更無法體現(xiàn)產(chǎn)品的市場價值。因此，產(chǎn)品造型設(shè)計要以現(xiàn)代消費為導向，為消費需求服務(wù)，針對不同消費層的消費需求，開發(fā)出適應(yīng)不同消費者的高附加值產(chǎn)品。

2 產(chǎn)品造型設(shè)計創(chuàng)造消費需求

產(chǎn)品造型設(shè)計可以影響消費導向，創(chuàng)造遠遠超過實際物質(zhì)需要的消費需求。英國前首相撒切爾夫人曾說過：“可以沒有政府，但不能沒有工業(yè)設(shè)計。”她還說：“忘記設(shè)計的重要，英國工業(yè)將用不具備競爭力。”2004年-2005年間，英國的設(shè)計產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值達到116億英鎊，同比增長43%。英國在沒有消耗原有資源的同時，用設(shè)計創(chuàng)造著財富，同時還出口著他們的設(shè)計。據(jù)調(diào)查報告顯示，2002年英國的設(shè)計出口額達到了12億英鎊[2]。由此可見，設(shè)計不僅是科學技術(shù)的載體，它的重要作用已令其上升為社會經(jīng)濟的載體，成為一個國家、機構(gòu)或企業(yè)發(fā)展自己的有力手段。

當今同類工業(yè)產(chǎn)品的技術(shù)、工藝、材質(zhì)、價格、服務(wù)等相關(guān)因素相差無幾，面對產(chǎn)品供大于求的市場現(xiàn)狀，極具競爭價值并起決定作用的核心因素之一便是產(chǎn)品的外觀造型設(shè)計，它們是唯一能夠代表產(chǎn)品品牌形象并始終與消費者零距離交流溝通的載體[3]。

首先以汽車為例，如今汽車的同質(zhì)化趨勢越來越嚴重，汽車的外觀造型越來越受到消費者的關(guān)注，也成為市場競爭的熱點，汽車的造型已經(jīng)成為汽車產(chǎn)品競爭最有力的手段之一。調(diào)查顯示，有29.2%的消費者在購買汽車前，更關(guān)注“外觀造型”，而不是“性能質(zhì)量”[4]。比如，價格配制均接近的三款車型：路虎神行者2、福特探險者（進口版）、豐田普拉多三款車型，在價位配制相差不大的情況下，是選擇帶有路虎家族傳統(tǒng)的梯形車身，選擇大尺寸大空間的美式福特，還是選擇向來威武硬朗的普拉多，就完全依靠產(chǎn)品外觀設(shè)計帶給消費者不同觀感上的需求來進行消費上的競爭了。再比如洗衣機一般的使用頻率為一周一次，那么在剩余的其它時間里，就只是擺在某處。同樣的，像電話機、剃須刀、電冰箱、手表這些有各種使用功能的產(chǎn)品，其“用”的時間也遠遠不如“看”的時間。因此，在已經(jīng)不存在著技術(shù)問題的今天，每類產(chǎn)品功能均質(zhì)化導致了各類產(chǎn)品功能的大同小異。此時，優(yōu)秀的產(chǎn)品造型設(shè)計可以在激起消費欲望，催化消費判斷的問題上發(fā)揮最大動力。綜上所述，產(chǎn)品的現(xiàn)代意義絕非僅停留在使用價值的體現(xiàn)，產(chǎn)品造型的設(shè)計感、藝術(shù)性及象征意義等方面，均成為人們選擇的重大因素。重視產(chǎn)品造型設(shè)計，動態(tài)地適應(yīng)顧客需求，在一定程度上直接決定著消費欲望，創(chuàng)造了消費需求。

3 消費需求影響下的產(chǎn)品造型設(shè)計方法

人們的生活方式和生活內(nèi)容伴隨著人類社會文明和科技的進步變得日趨多樣。在滿足了基本的、大眾的消費需求的同時，擁有獨特唯美的產(chǎn)品造型將符合現(xiàn)代人追求個性的價值觀。為滿足未來每一社會單體潛在的消費需求，產(chǎn)品造型設(shè)計將會逐步淘汰標準化的統(tǒng)一規(guī)格和復(fù)制式化的模式，轉(zhuǎn)而趨向于更為獨特、新穎、別致的產(chǎn)品風格[5]。

首先，單純化設(shè)計。歷史上的設(shè)計在經(jīng)歷了由簡入繁、由繁入簡等多種變革之后，現(xiàn)代設(shè)計的切入點多傾向于單純、簡樸和大方。這些無不是體現(xiàn)出現(xiàn)代人在復(fù)雜紛繁的社會環(huán)境中，期望擺脫激烈的競爭，緊張的工作，獲得內(nèi)心寧靜的需求。因此反映在產(chǎn)品造型設(shè)計上，則是“單純”和“靜穆”的審美觀[6]。比如，蘋果公司的產(chǎn)品近來受到人們的追捧，當然這跟人們的消費力上升有很大關(guān)系，但最重要的還是他們公司產(chǎn)品的造型設(shè)計吸引了一批追求簡潔而又不失細節(jié)的人們的追捧。

其次，人情味設(shè)計。產(chǎn)品的人情味設(shè)計就是遵循人的情感活動規(guī)律，把握消費者的情感內(nèi)容和表現(xiàn)方式，用符合“人情味”的產(chǎn)品造型，去求取消費者在心理上的共鳴，產(chǎn)生喜歡和愉悅的態(tài)度，喚起人們的消費需求及對新生活方式的追求[7]。這就要求設(shè)計師在進行產(chǎn)品造型設(shè)計時，要在深入細膩感受消費者豐富復(fù)雜的情感內(nèi)容的基礎(chǔ)上，精心地選擇恰當?shù)谋憩F(xiàn)手法，并綜合考慮色彩、款式、裝飾等方面，才能展現(xiàn)出令人滿意的造型設(shè)計。比如很熱門的“通用設(shè)計”，就是一個對人情味設(shè)計很好的詮釋，因為它撫平了弱勢與強勢階層的差異。

再次，個性化設(shè)計。成功的產(chǎn)品造型設(shè)計，除了注意功能、結(jié)構(gòu)和形態(tài)等共性外，還應(yīng)該有其獨特的個性，才能使它從許多同類產(chǎn)品中區(qū)別出來，引起消費者的注意和喜愛[8]。當今的消費者已經(jīng)開始從長久以來的趨同心理逐漸向個性需求發(fā)展，越來越多的人們開始追求帶有自己鮮明特點的產(chǎn)品，這無疑是產(chǎn)品造型設(shè)計的未來導向。比如當下很多首飾、杯子等小件產(chǎn)品都推出“獨一無二”的消費噱頭，來吸引消費者產(chǎn)生更多的消費需求。

最后，就是符合人們審美意識發(fā)展的設(shè)計。人們的審美意識隨著社會歷史發(fā)展的改變而改變，因此，產(chǎn)品造型也隨著每個時代不同特征的審美意識而悄然發(fā)生著變化。比如，封建社會正襟危坐的禮教規(guī)范使得古代家具趨向簡練大方、端莊穩(wěn)定，而現(xiàn)代家具造型豐富多變，則是現(xiàn)代社會意識趨向多樣化的體現(xiàn)。此外，人們的審美情趣還帶有民族性，西方人情感表露比較外向，而中國人則比較內(nèi)向含蓄，所以，比較夸張的造型可能沒有含蓄、優(yōu)雅的造型更符合中國人的審美情趣。

日本著名企業(yè)家松下幸之助指出：“今后是設(shè)計的年代?！彼c明了設(shè)計在今后的日常生活中扮演越來越重要的角色，產(chǎn)品造型設(shè)計可以服務(wù)消費、創(chuàng)造消費需求已將其凸顯無疑。與此同時，產(chǎn)品造型設(shè)計與消費需求相互影響、相互促進的關(guān)系也表明，若要想設(shè)計出可以帶給人藝術(shù)享受的產(chǎn)品，則必須要深入、細致地了解消費者生活方式和審美情趣等所影響的消費需求，這無疑是今后產(chǎn)品造型設(shè)計努力發(fā)展的方向。

參考文獻

[1]喬麗.產(chǎn)品造型設(shè)計與女性消費愉悅性探索[D].河北：華北電力大學，2011.

[2]劉海平.設(shè)計概論[M].北京：北京大學出版社，2010.

[3]孫延.現(xiàn)代工業(yè)產(chǎn)品造型與消費的整合互動設(shè)計[J].美術(shù)與設(shè)計版，2003（5）：82-84.

[4]張立群，張淑蘅.產(chǎn)品造型設(shè)計與消費者感知的對應(yīng)性評估研究[C].國際工業(yè)設(shè)計研討會暨第十六屆全國工業(yè)設(shè)計學術(shù)年會，2011（10）.

[5]侯慶斌，任工昌.感性消費與產(chǎn)品造型設(shè)計的關(guān)系探討[J].商場現(xiàn)代化，2010（02）：21-22.

[6]黃毓瑜.現(xiàn)代工業(yè)設(shè)計概論[M].北京：化學工業(yè)出版社，2004.

[7]郜立軍.現(xiàn)代主義家居產(chǎn)品設(shè)計[D].遼寧：沈陽理工大學，2007.

[8]王華勇.產(chǎn)品設(shè)計中信息傳達要素之研究[D].湖北：武漢理工大學，2005.