結(jié)合“鉆石模型”分析打造區(qū)域會展經(jīng)濟

成蘊琳

摘要：會展經(jīng)濟作為一種新興的經(jīng)濟形態(tài)，一個新的經(jīng)濟增長點，以其高效益、強帶動、無污染的獨特優(yōu)勢被譽為現(xiàn)代城市經(jīng)濟發(fā)展的“助推器”。筆者將以貴陽市為例結(jié)合“鉆石模型”分析，提出利用特色區(qū)域資源打造城市會展經(jīng)濟的對策和建議。

關(guān)鍵詞：鉆石模型；會展經(jīng)濟；區(qū)域經(jīng)濟

一、貴陽市發(fā)展會展經(jīng)濟的意義

會展經(jīng)濟是以會議和展覽為核心的一種新型經(jīng)濟，它是社會經(jīng)濟發(fā)展到一定階段的新興產(chǎn)物。會展經(jīng)濟對交通業(yè)、住宿業(yè)、餐飲業(yè)、旅游業(yè)、商業(yè)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的直接帶動效應(yīng)可達1：9。[4]

基于這種經(jīng)濟行為所帶來的巨大效應(yīng)和效益，國內(nèi)外眾多城市和國家紛紛加大對會展經(jīng)濟的扶持力度和行業(yè)引導(dǎo)。“避暑勝地”貴陽，因其具有較高城市森林覆蓋率、夏季氣候涼爽怡人，在全球氣溫升高的背景下，“會展經(jīng)濟”更是推進城市開放開發(fā)的有效途徑。

2010年，貴州省委“十屆十次全會”確立了工業(yè)立省的戰(zhàn)略目標，會議中明確要求貴陽市要加速經(jīng)濟發(fā)展、加快產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型，力爭成為全省經(jīng)濟社會發(fā)展的“火車頭”和黔中經(jīng)濟區(qū)崛起的“發(fā)動機”。隨著貴陽市產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、消費結(jié)構(gòu)的不斷升級，為其發(fā)展“會展經(jīng)濟” 創(chuàng)造了良好的平臺，打下了堅實的基礎(chǔ)。為了加大對該產(chǎn)業(yè)的扶持力度，貴陽市政府制定了“力爭用10年左右的時間將貴陽打造成中國夏季會展名城”這一發(fā)展目標，出臺了促進“會展產(chǎn)業(yè)”發(fā)展的相關(guān)政策，提出了支持和鼓勵會展業(yè)發(fā)展的一系列辦法及措施。

二、“鉆石模型”及其對會展經(jīng)濟研究的借鑒分析

（一）“鉆石模型”的基本內(nèi)容

所謂的波特“鉆石模型”理論認為：某一國的特定產(chǎn)業(yè)是否具有國際競爭力，主要取決于需求條件、生產(chǎn)要素、相關(guān)及支持產(chǎn)業(yè)、企業(yè)戰(zhàn)略、結(jié)構(gòu)和同業(yè)競爭、政府、機會等六大因素，其中前四個因素是影響產(chǎn)業(yè)國際競爭力的決定因素。其因素之間的關(guān)系見“鉆石”模型菱型圖所示（圖1），競爭力指標體系見表1。

波特的“鉆石模型”說明一個具有優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)的競爭力需要生產(chǎn)要素、需求狀況，企業(yè)的戰(zhàn)略和相關(guān)與支持產(chǎn)業(yè)四因素的互動和機遇和政府的參加。[3]

（二）波特“鉆石模型”對區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展競爭力分析的啟發(fā)意義

區(qū)域經(jīng)濟的核心支柱是區(qū)域主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，借助波特的“鉆石模型”來分析區(qū)域主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)競爭力是完全可行的， 同樣具有很強的啟示。對于區(qū)域主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)競爭力來說，它的影響因素和一國某產(chǎn)業(yè)競爭力的六個因素同樣可以適用。一般來說，制度的五個方面的功能能夠提高效率從而鼓勵創(chuàng)新、節(jié)約成本，從而降低經(jīng)濟運行過程中的不確定性。

三、結(jié)合指標體系分析貴陽市會展發(fā)展及其優(yōu)劣

考慮到各個城市的經(jīng)濟因素、區(qū)位因素、制度因素以及文化因素各不相同，發(fā)展會展經(jīng)濟的基礎(chǔ)與條件也就不盡相同，通過會展城市競爭力指標的對照來發(fā)現(xiàn)和分析各個城市發(fā)展會展經(jīng)濟的優(yōu)劣勢，然要加快速度和力度改善劣勢，最大限度地擴大優(yōu)勢使之作為推動會展業(yè)發(fā)展主要動力。

（一）貴陽市作為會展城市的區(qū)域資源優(yōu)勢分析

1.自然環(huán)境及民族風情優(yōu)勢

由于貴陽氣候溫和、夏無酷暑、冬無嚴寒、濕度適中、生態(tài)文化旅游環(huán)境優(yōu)勢突出，尤其是盛夏在“爽爽的貴陽”舉辦會展和旅游是最佳的選擇了。豐富的人文景觀、自然景觀、民族風情為會展旅游業(yè)的發(fā)展提供了資源保障。

2.產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)勢

近年來，貴陽市的經(jīng)濟發(fā)展速度加快，特別是裝備制造、鋁及鋁加工、磷煤化工、現(xiàn)代藥業(yè)、煙草、物流等政府扶持特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅猛，為 “會展經(jīng)濟”的發(fā)展提供了優(yōu)良的產(chǎn)業(yè)鏈配套。

3.交通設(shè)施優(yōu)勢。貴陽是中國西南重要的鐵路交通樞紐，川黔、貴昆、湘黔、黔桂4條鐵路干線交會于此。此外，貴州已啟動通往北京、上海、廣州、成都、重慶等城市的高速鐵路建設(shè)工程，建成后貴陽至北京只需7小時，至重慶只需一個半小時。貴陽龍洞堡國際機場現(xiàn)有直飛航線達63條，每周航班起降1000架次左右。

（二）貴陽市會展經(jīng)濟發(fā)展中的劣勢分析

1.地理區(qū)域環(huán)境

貴州省位于中國的西南內(nèi)陸地區(qū)，與湖南、四川、云南、廣西相鄰貴州山地比較多，沒有平原支撐，所以交通基礎(chǔ)設(shè)施較為欠缺和落后。造成展商參展成本較高，由此貴陽會展吸引力則大打折扣，舉辦大型會展的機會便難以爭取。

2.經(jīng)濟綜合發(fā)展水平

貴陽市作為貴州省的省會城市，在經(jīng)濟欠發(fā)達的這樣一個背景下，經(jīng)濟綜合發(fā)展水平相比較國內(nèi)其它省會城市也要低。較為落后的經(jīng)濟發(fā)展水平成為阻礙貴陽發(fā)展會展業(yè)的主要因素之一。

3.會展企業(yè)的規(guī)模與戰(zhàn)略

經(jīng)過多年發(fā)展，盡管貴陽市成立了三十多家會展企業(yè)。但會展企業(yè)數(shù)量和企業(yè)質(zhì)量都處于全國中偏下行列。展覽公司大都缺乏自己的企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略定位和品牌價值，不能很好的進行資源整合和利用，對貴陽會展業(yè)的快速發(fā)展形成了較大的制約。

四、打造貴陽城市會展經(jīng)濟的幾點策略

（一）科學布局，合理規(guī)劃貴陽市會展業(yè)

1.打造觀山湖區(qū)作為貴陽市會展經(jīng)濟的核心平臺，在此過程中，應(yīng)努力提升觀山湖區(qū)公共事務(wù)綜合性管理的力度，突破傳統(tǒng)單一的建設(shè)模式，加大其交通樞紐、物流運輸建設(shè)力度和效率，圍繞總部經(jīng)濟、文化體育、會展經(jīng)濟等做大做強產(chǎn)業(yè)。

2.充分利用貴陽國際會議展覽中心的設(shè)施設(shè)備，如目前已建成使用的中天購物中心、風情商業(yè)街、SOHO創(chuàng)意街區(qū)、電影城等商務(wù)群，結(jié)合“多彩貴州”、“中國·貴陽避暑季”等旅游文化品牌，加快建設(shè)民俗博物館、文體娛樂城、書城和兒童天地綜合體，擴大貴陽國際生態(tài)會展中心的規(guī)模，提升觀山湖區(qū)特色的會展旅游的文化內(nèi)蘊。

（二）制定統(tǒng)一的會展法規(guī)，規(guī)范市場競爭秩序

1.轉(zhuǎn)換政府職能，加快會展經(jīng)濟健康發(fā)展。在打造會展經(jīng)濟的過程中，政府的主要職能應(yīng)該是為會展經(jīng)濟創(chuàng)造良好的宏觀環(huán)境和制度環(huán)境，設(shè)立貴陽會展產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項政策基金，逐步完善城市基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。

2.政府會展管理機構(gòu)應(yīng)負責本市會展活動的統(tǒng)一指導(dǎo)、協(xié)調(diào)、管理和服務(wù)工作。如在一定的時期及一定場所內(nèi)舉辦的具有一定行業(yè)規(guī)模的經(jīng)貿(mào)招商洽談會、商業(yè)運作論壇講座、展覽會、展銷會、博覽會、訂貨會、展示會以及文化體育競技賽事、演藝和重大節(jié)慶、慶典等會展活動。會展業(yè)實行“政府牽頭、市場運作、企業(yè)主辦、行業(yè)規(guī)范”的發(fā)展模式，建立“政府引導(dǎo)、各方參與、全社會聯(lián)動”的運行機制，創(chuàng)造一個健康、規(guī)范、和諧的發(fā)展環(huán)境，從而拓寬貴陽市會展業(yè)發(fā)展道路。

（三）充分利用自身優(yōu)勢，做大做強展覽業(yè)

1.城市會展經(jīng)濟的發(fā)展必須建立在與其相適應(yīng)的社會生產(chǎn)力水平上。每個城市都有符合自身經(jīng)濟發(fā)展的特色模式以及產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)特征，對會展產(chǎn)業(yè)布局和打造也應(yīng)如此。必須在經(jīng)濟預(yù)測和市場調(diào)查的基礎(chǔ)上，對其進行科學合理的規(guī)劃，避免盲目跟風，模仿照搬，重復(fù)辦展，資源浪費等現(xiàn)象。

2.著重推廣茶博會、藥博會和酒文化節(jié)。貴州是重要的釀酒業(yè)、醫(yī)藥業(yè)與茶葉主產(chǎn)區(qū)，其品種豐富、質(zhì)量優(yōu)良，應(yīng)將其作為專業(yè)會展特色項目進行重點打造，塑造貴陽的品牌展會。同時政府及組織機構(gòu)還應(yīng)該采取各種措施加大對知識產(chǎn)權(quán)的保護，加強對會展項目的宣傳營銷力度。

3.以“依托產(chǎn)業(yè)，開辟市場，擴大規(guī)模，形成氣場”的思路為指導(dǎo)，大力扶持與貴陽五大支柱產(chǎn)業(yè)相關(guān)的專業(yè)性展會，把“中國（貴州）國際酒博會”和“中國（貴陽）國際中醫(yī)藥博覽會”打造成為世界級展會。以舉辦“中國（貴州）綠茶博覽會”、“中國（貴陽）國際特色農(nóng)產(chǎn)品交易會”、“中國國際鋁工業(yè)展覽會”、“貴陽市（小河）蘭花博覽會”等行業(yè)專業(yè)展會作為抓手和突破口，擴大貴陽展覽業(yè)的規(guī)模。對基礎(chǔ)較好，發(fā)展較早，頗具特色，也具有一定知名度的展會，以“十二五”時期為戰(zhàn)略發(fā)展期，給予特定政策并重點扶持，進而推動貴陽產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級。

（四）加快會展業(yè)的信息化建設(shè)

傳統(tǒng)的會展活動形式大多拘于在某個特定的場所內(nèi)，由參會者直接面對面地進行協(xié)商和交流，隨著信息時代的來臨，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的快速發(fā)展，各種新型的會展形式不斷涌現(xiàn)，和傳統(tǒng)形式相比較，主辦方更愿意去進行接受和嘗試，比如網(wǎng)上會展等。這是因為網(wǎng)上會展能使參與者不受地域限制，節(jié)約參與者的時間和金錢，降低交易成本；另一方面，較之傳統(tǒng)會展場館的建設(shè)周期長、投入大、管理風險高，網(wǎng)上會展的組織工作相對簡單，極大的提高了會展活動的運行效益和經(jīng)濟效益。因此，應(yīng)將網(wǎng)上展覽等新型會展方式作為傳統(tǒng)會展的有效補充和延伸， 并積極推廣，以豐富會展形式。就信息傳播來說，每一次展會的召開都會帶來一些重要的信息，以2011年生態(tài)文明貴陽會議為例，展會集中展示我國生態(tài)文明城市的最新成果、最新趨勢和全國來自各地的節(jié)能產(chǎn)品、工程技術(shù)、整機設(shè)備、管理系統(tǒng)、技能技術(shù)解決方案等，其中部分展品為國內(nèi)領(lǐng)先的節(jié)能環(huán)保產(chǎn)品和技術(shù)。這些對貴陽的生態(tài)文明城市的建設(shè)及節(jié)能環(huán)保產(chǎn)業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生著積極而深遠的影響。

總之，依據(jù)波特“鉆石模型”對區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展競爭力分析研究的啟發(fā)意義，通過對貴陽市發(fā)展會展經(jīng)濟優(yōu)劣勢的具體分析，貴陽市無論從地理條件、城市實力還是從政策優(yōu)勢來說，都具備了大力發(fā)展會展經(jīng)濟的基礎(chǔ)和條件。貴陽市力爭用10年時間將城市打造成為西南地區(qū)乃至在整個中國有特色的、有影響力、與國際會展業(yè)融合的重要會展集群，為貴陽增加新的城市亮點，使之成為新的城市名片，推動貴陽和其他中國西南省會城市與國際接軌，實現(xiàn)中國夏季會展名城的戰(zhàn)略目標。

參考文獻：

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[2]貴陽市統(tǒng)計年鑒2012[R].

[3]邁克爾 波特：國家競爭優(yōu)勢.李明軒，邱如美譯.[M].華夏出版社，2002

[4]張東強. 基于“鉆石模型”對貴州省旅游產(chǎn)業(yè)的競爭力分析[J].商場現(xiàn)代化. 2010（9）（下旬刊）：108