如何用互聯(lián)網(wǎng)思維打造千億企業(yè)

李光斗

如果你還沒有用互聯(lián)網(wǎng)思維改造你的企業(yè)，你面臨的不是落不落伍的問題，而是會不會被行業(yè)拋棄的問題。未來將不會再有“互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)”和“傳統(tǒng)企業(yè)”之分，因為所有企業(yè)都將是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)。

互聯(lián)網(wǎng)時代一切信息都將更加公開、透明，以前依靠信息不對稱來獲取利益的行業(yè)將會被大大削弱，因此新媒體時代的生意鏈一定是基于互聯(lián)網(wǎng)思維的。

互聯(lián)網(wǎng)時代的產(chǎn)品、品牌、營銷、傳播都發(fā)生了改變，企業(yè)只有以互聯(lián)網(wǎng)思維為導(dǎo)向才能在這個時代有所創(chuàng)新和突破。

CEO級的產(chǎn)品經(jīng)理

傳統(tǒng)企業(yè)以市場和營銷為主導(dǎo)，而互聯(lián)網(wǎng)時代，要求企業(yè)轉(zhuǎn)變理念回歸價值鏈的核心——產(chǎn)品。一般互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)要求CEO是產(chǎn)品經(jīng)理出身，或者將產(chǎn)品經(jīng)理定義為“輕量CEO”，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)對產(chǎn)品的重視程度可見一斑。

用互聯(lián)網(wǎng)思維重塑傳統(tǒng)企業(yè)的產(chǎn)品，需要顛覆以前的固有思維。首先需要在產(chǎn)品設(shè)計與研發(fā)上抓住消費者的興奮點，打造極致的讓用戶尖代叫的產(chǎn)品?；ヂ?lián)網(wǎng)時代的產(chǎn)品通過不斷升級換代以滿足用戶的心理預(yù)期，就像電腦、手機(jī)的系統(tǒng)不斷升級換代一樣。

互聯(lián)網(wǎng)上怎么講故事

傳統(tǒng)企業(yè)品牌一般要經(jīng)歷知名度、美譽度與忠誠度的塑造。而互聯(lián)網(wǎng)時代，產(chǎn)品的知名度不是最重要的，心理上的好感、身份上的認(rèn)同、產(chǎn)品的話題、口碑的傳播才重要。不怕產(chǎn)品有缺點，就怕產(chǎn)品沒亮點，即一定要有可以娛樂和談?wù)摰脑掝}。

縱觀互聯(lián)網(wǎng)上知名的品牌，一定是創(chuàng)造了獨特的故事或話題。一個毫無餐飲行業(yè)經(jīng)驗的人開了一家餐館，僅2個月時間，就實現(xiàn)了所在商場餐廳評效第一名。VC投資6000萬，估值4億元人民幣，這就是用互聯(lián)網(wǎng)思維開餐廳的雕爺牛腩。創(chuàng)造品牌的亮點是雕爺花500萬元從香港食神戴龍那里買斷了食神牛腩的配方。

當(dāng)褚時健為褚橙注入了“75歲二次創(chuàng)業(yè)種冰糖橙”的勵志故事時，品牌的亮點立刻呈現(xiàn)出來了。互聯(lián)網(wǎng)的主力消費群體是年輕用戶，他們喜歡追求新鮮、時尚、個性的東西，樂意為褚橙這種“別有一番味道”的橙子埋單。