體育宣傳對(duì)體育人口發(fā)展的影響

賈潔瓊

摘 要：體育宣傳對(duì)人們的體育意識(shí)，體育行為起著越來(lái)越重要的作用。然而目前的體育宣傳工作在手段、力度、對(duì)象等方面仍然存在許多問(wèn)題。開(kāi)展廣泛、持久、多樣、積極的體育宣傳有助于發(fā)展城市體育人口。

關(guān)鍵詞：體育宣傳；體育人口；體育意識(shí)；體育鍛煉

前言

伴隨著社會(huì)的高速發(fā)展，科學(xué)技術(shù)水平的提高和不斷滲入社會(huì)各個(gè)領(lǐng)域的同時(shí)加速著現(xiàn)代人的生活和工作步伐，在物質(zhì)生活已得到滿足的同時(shí)人漸漸開(kāi)始關(guān)注自身的健康和閑暇時(shí)間的娛樂(lè)放松，而體育鍛煉則成為人們的不二選擇。在影響人們參與體育鍛煉的諸多因素中，體育宣傳起著至關(guān)重要的作用，它決定著人們對(duì)體育的態(tài)度和行為，對(duì)發(fā)展體育人口產(chǎn)生重要作用。

1. 體育宣傳的現(xiàn)狀

伴隨著小康社會(huì)的建成，人們的生活日益富裕，體育也走進(jìn)了千家萬(wàn)戶，成為調(diào)節(jié)人們生活節(jié)奏的調(diào)節(jié)器。為了擴(kuò)大體育的形象，提高體育對(duì)人們生活的影響，讓更多的人來(lái)了解體育，參與體育，體育宣傳粉墨登場(chǎng)。它為體育工作架橋鋪路、推波助瀾。隨著科技的發(fā)展，體育宣傳手段各式各樣，如網(wǎng)絡(luò)、報(bào)紙、電視、電臺(tái)、雜志等。近些年，社會(huì)各界紛紛開(kāi)展了別具特色的各種體育宣傳，像有些居民小區(qū)的居委會(huì)組織秧歌比賽、廣場(chǎng)舞比賽；俱樂(lè)部邀請(qǐng)籃球明星與球迷互動(dòng)；電視轉(zhuǎn)播的體育節(jié)目也更多地接近人們生活，如籃球，武術(shù)，健美操等等。與此同時(shí)，市場(chǎng)上出現(xiàn)各種各樣的體育雜志，體育用品專(zhuān)賣(mài)店，使體育宣傳工作風(fēng)風(fēng)火火地進(jìn)行著。

1.1 報(bào)紙?bào)w育宣傳的現(xiàn)狀。據(jù)調(diào)查，市場(chǎng)上各類(lèi)綜合性報(bào)紙幾乎都辦體育專(zhuān)欄或?qū)０?，很多?bào)社已經(jīng)逐漸把體育新聞作為報(bào)紙報(bào)道的一個(gè)重要內(nèi)容，此外還有許多專(zhuān)業(yè)體育報(bào)紙，如《體壇周報(bào)》，《足球報(bào)》，《中國(guó)體育報(bào)》等等，報(bào)紙?bào)w育宣傳的迅速增加，人們對(duì)體育鍛煉有了更深入的認(rèn)識(shí)。

1.2 電視體育宣傳的現(xiàn)狀。電視觀看是人們消磨時(shí)間的方式之一。為了更好的滿足人們的體育需求，各類(lèi)體育電視節(jié)目應(yīng)運(yùn)而生，除了CCTV-5體育頻道直播的各種體育比賽，體育新聞 ，體育評(píng)論等節(jié)目，各地方電視臺(tái)也紛紛開(kāi)展注入體育元素的電視節(jié)目，如浙江衛(wèi)視的中國(guó)星跳躍，江蘇衛(wèi)視的星跳水立方，都是最近人們非常喜愛(ài)的電視節(jié)目，據(jù)了解因?yàn)橛^看了這兩檔跳水節(jié)目，更多的人喜歡上了游泳和跳水。電視體育節(jié)目?jī)?nèi)容的多元化，使得更多的人群從不同角度認(rèn)識(shí)和了解運(yùn)動(dòng)員的努力和艱辛，感受體育所帶來(lái)的樂(lè)趣和意義。

1.3 互聯(lián)網(wǎng)體育宣傳的現(xiàn)狀。互聯(lián)網(wǎng)對(duì)體育的宣傳毋庸置疑，提高了人們的生活節(jié)奏，體育信息和新聞的傳播有效、快捷。在互聯(lián)網(wǎng)上有各種專(zhuān)門(mén)的體育網(wǎng)站，如新浪體育、雅虎體育、搜狐體育，這些網(wǎng)站的體育類(lèi)內(nèi)容新穎、快捷，跳進(jìn)人們的視野，人們通過(guò)上網(wǎng)可以了解更多最新的體育新聞。在網(wǎng)上人們可以暢所欲言，交流想法。另外，還有各類(lèi)體育用品的宣傳，來(lái)滿足人們的體育消費(fèi)。

2. 體育宣傳對(duì)居民參與鍛煉的影響因素

2.1 各種體育宣傳對(duì)居民的體育意識(shí)的不同影響。居民體育意識(shí)受多方面因素影響，諸如職業(yè)、年齡、興趣愛(ài)好、身邊的體育宣傳、個(gè)人時(shí)間，身體狀況等。通過(guò)走訪調(diào)查，了解到體育宣傳已經(jīng)為大多數(shù)人們所熟知，不同的宣傳形式和宣傳內(nèi)容會(huì)給人不同的影響。社會(huì)上大肆宣傳的“陽(yáng)光體育”，各類(lèi)報(bào)刊雜志上的全民健身計(jì)劃實(shí)施綱要等，對(duì)于提高人們關(guān)注體育鍛煉的熱情產(chǎn)生了很大的影響。小則是社區(qū)、校園的黑板報(bào)，墻幅、廣播等等，時(shí)時(shí)刻刻影響人們的體育意識(shí)。如今，體育宣傳從四面八方走進(jìn)人們的視野，潛移默化地感染著居民對(duì)體育鍛煉的科學(xué)認(rèn)識(shí)。

2.2 社會(huì)、學(xué)校、社區(qū)進(jìn)行的體育宣傳的不同影響

2.2.1 社會(huì)對(duì)體育宣傳的影響。社會(huì)中的體育宣傳工作的好壞直接影響人們對(duì)體育的態(tài)度。媒體體育宣傳最直接地影響人們對(duì)體育的態(tài)度和行為。打開(kāi)電視機(jī)，有各類(lèi)體育節(jié)目；打開(kāi)收音機(jī)，有專(zhuān)門(mén)的體育電臺(tái)；翻閱報(bào)紙，各種體育消息五彩繽紛；書(shū)店里各類(lèi)體育雜志琳瑯滿目。還有不同的體育市場(chǎng)，走在大街上各類(lèi)體育用品專(zhuān)賣(mài)應(yīng)接不暇，以保障人們的體育裝備的供應(yīng)。俱樂(lè)部與俱樂(lè)部之間的商業(yè)比賽和活動(dòng)，以滿足人們?cè)陂e暇時(shí)間的消遣和娛樂(lè)。

2.2.2 學(xué)校對(duì)體育宣傳的影響。學(xué)校體育在國(guó)民體育發(fā)展的道路中起著基礎(chǔ)性的基礎(chǔ)，在校學(xué)生是發(fā)展體育人口的生力軍。學(xué)校各式各樣的體育活動(dòng)內(nèi)容對(duì)發(fā)展學(xué)生終生體育起到至關(guān)重要的作用。

2.2.3 社區(qū)對(duì)體育宣傳的影響。由于社區(qū)活動(dòng)成員在年齡、文化、愛(ài)好上有所不同，所以有的人參與體育鍛煉是為了追求形體美，有的人則只是玩一玩，消磨時(shí)間，娛樂(lè)身心，還有的人則主要是為了增進(jìn)彼此感情。有時(shí)目的單一，有時(shí)多位一體，這完全取決于具體的個(gè)人。只要人們有強(qiáng)烈的鍛煉意識(shí)，無(wú)論在社區(qū)的哪個(gè)角落，都會(huì)根據(jù)自身?xiàng)l件及需求選擇適合自己的運(yùn)動(dòng)。采用多種多樣的宣傳方式，對(duì)提高居民的鍛煉意識(shí)有很大的幫助，它可以最大范圍、最深廣度地影響社區(qū)居民的體育鍛煉意識(shí)。

3.體育宣傳工作中的問(wèn)題

在調(diào)查過(guò)程中發(fā)現(xiàn)，體育宣傳工作中存在諸多問(wèn)題，例如，組織工作不完善，許多體育宣傳開(kāi)始可謂是轟轟烈烈，大有驚天動(dòng)地之勢(shì)，可最后卻在人們關(guān)注的眼神中偃旗息鼓。又如，宣傳目標(biāo)不明確，針對(duì)不同人群應(yīng)采取不同的宣傳內(nèi)容，有些體育宣傳眉毛胡子一把抓，受傳者搞得云里霧里，傳播者也毫無(wú)章法，整個(gè)宣傳過(guò)程可以說(shuō)極其失敗。這也說(shuō)明宣傳工作者的業(yè)務(wù)能力有待提高。再有，社區(qū)的設(shè)施建設(shè)、社會(huì)指導(dǎo)員的配備十分不完善。在調(diào)查過(guò)程中，社區(qū)居民普遍反映健身器材少，很多設(shè)備不會(huì)使用，缺乏專(zhuān)業(yè)人員的指導(dǎo)，許多居民都在盲目地鍛煉，有的甚至干脆不參加體育鍛煉。

4.結(jié)論與建議

4.1 結(jié)論。毫無(wú)疑問(wèn)，體育宣傳對(duì)我國(guó)體育事業(yè)的發(fā)展壯大起著重要的作用，它也為我國(guó)體育事業(yè)提供了強(qiáng)有力的思想保證和輿論支持，對(duì)人們形成正確的體育意識(shí)有積極的作用。強(qiáng)大、完善的體育宣傳體系促進(jìn)人們形成科學(xué)的體育鍛煉意識(shí)，為發(fā)展體育人口數(shù)量注入強(qiáng)大動(dòng)力。

4.2 建議

第一，加強(qiáng)體育宣傳的組織工作和領(lǐng)導(dǎo)能力。社會(huì)各界要重視體育宣傳，組織有序的宣傳工作，培養(yǎng)相關(guān)人才，提高工作人員的素質(zhì)，定期做一些宣傳工作，主要有黑板報(bào)、墻幅、辯論賽、籃球賽等。

第二，加強(qiáng)體育宣傳對(duì)社區(qū)開(kāi)展體育活動(dòng)的影響。經(jīng)常在社區(qū)展示對(duì)體育鍛煉有益的宣傳內(nèi)容 ，讓人們更多了解體育鍛煉的方法以及參與鍛煉的益處，在社區(qū)內(nèi)形成一個(gè)科學(xué)的、健康的體育氛圍。讓更多的人感受到體育的樂(lè)趣，主動(dòng)參與到實(shí)踐當(dāng)中去。以擴(kuò)大陽(yáng)泉市參與體育事業(yè)的人口基礎(chǔ)，增強(qiáng)居民體質(zhì)，以提高國(guó)民素質(zhì)為終極目標(biāo)。

第三，豐富體育宣傳的內(nèi)容。為了滿足各年齡段人群對(duì)體育的不同需求，體育宣傳的內(nèi)容要盡可能的多樣，如社區(qū)、學(xué)校和企事業(yè)單位針對(duì)年輕人的喜好，多張貼有關(guān)運(yùn)動(dòng)的畫(huà)報(bào)，照片或組織激烈的戶外運(yùn)動(dòng)，像籃球賽，足球賽，拔河比賽等，也可以組織一次登山，或者鼓勵(lì)參加馬拉松比賽，從而告知大家比賽的規(guī)則，以便更多地了解比賽，參與到當(dāng)中去。根據(jù)老年人的喜好和身體狀況開(kāi)展相應(yīng)的活動(dòng)，比如多數(shù)老年人喜歡打太極，練氣功，扭秧歌，我們可組織比賽，請(qǐng)專(zhuān)業(yè)人員技術(shù)指導(dǎo)，或觀看有關(guān)錄像等。了解不同人群的鍛煉特征后，因人而異地開(kāi)展體育宣傳工作，做到每一個(gè)人都能被宣傳工作所感染，宣傳工作鼓勵(lì)和影響每一個(gè)人都能參與到各自相應(yīng)的體育活動(dòng)中。（作者單位：成都體育學(xué)院）

參考文獻(xiàn)：

[1] 周振林.實(shí)用宣傳學(xué)[M].哈爾濱：黑龍江人民出版社，1988：1-70.

[2] 邵培仁.20世紀(jì)中國(guó)新聞學(xué)與傳播學(xué)[M].上海：復(fù)旦大學(xué)出版社，2002：1-237.

[3] 胡正榮.傳播學(xué)總論[M].北京：廣播學(xué)院出版社，1999：1-207.