網(wǎng)絡(luò)生態(tài)視角下電子商務(wù)業(yè)態(tài)發(fā)展研究

姚堯

摘要：在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時代下，基于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)下的電子商務(wù)誕生，并在逐漸發(fā)展的過程中改變了傳統(tǒng)商品流通的方式，進(jìn)而以全新的經(jīng)濟(jì)增長方式促進(jìn)了我國產(chǎn)業(yè)的升級。在此背景下，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的誕生不僅拉動了經(jīng)濟(jì)的增長，同時也促使電子商務(wù)業(yè)態(tài)實(shí)現(xiàn)了進(jìn)一步的發(fā)展。本文基于網(wǎng)絡(luò)生態(tài)視角下，首先對電子商務(wù)業(yè)態(tài)發(fā)展特點(diǎn)進(jìn)行了總結(jié)，其次分析了電子商務(wù)業(yè)態(tài)發(fā)展的特點(diǎn)與規(guī)律，最后對電子商務(wù)業(yè)態(tài)發(fā)展的趨勢進(jìn)行了展望，以供參考。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)生態(tài)；電子商務(wù)業(yè)態(tài)；發(fā)展研究

前言

隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展，電子商務(wù)業(yè)態(tài)誕生并在國內(nèi)實(shí)現(xiàn)了迅速發(fā)展，作為戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)，其能夠?yàn)檗D(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)增長方式、促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級注入全新的動力與活力。然而，也正是基于電子商務(wù)業(yè)態(tài)的“年輕化”特征，其雖然發(fā)展勢頭迅猛，相應(yīng)的發(fā)展規(guī)模不斷壯大，但在內(nèi)外部能力與實(shí)力上總體偏弱，有待進(jìn)一步提升。因此，針對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)視角下，對電子商務(wù)業(yè)態(tài)發(fā)展展開了研究，以在摸清其現(xiàn)階段發(fā)展特點(diǎn)與規(guī)律的同時，為進(jìn)一步完善電子商務(wù)業(yè)態(tài)發(fā)展組織模式奠定基礎(chǔ)。

一、 網(wǎng)絡(luò)生態(tài)視角下電子商務(wù)業(yè)態(tài)發(fā)展特點(diǎn)

第一，多元化。在經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展的背景下，經(jīng)營銷售從賣方市場逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)橘I方市場，即以消費(fèi)者實(shí)際需求為中心來實(shí)現(xiàn)營銷模式的創(chuàng)新。而電子商務(wù)在初期發(fā)展之時扮演的僅是中介這一角色，通過代理平臺來獲得利潤，然后在電子商務(wù)不斷發(fā)展的過程中，電子商務(wù)業(yè)態(tài)形式逐漸向多元化趨勢發(fā)展，到如今的線上與線下交易相結(jié)合的方式，以多元化的發(fā)展特點(diǎn)來迎合了消費(fèi)者的實(shí)際需求；第二，整合化。隨著電子尚未這一業(yè)態(tài)的不斷發(fā)展，電商為了最大程度的滿足消費(fèi)者實(shí)際需求，進(jìn)而提升自身的綜合競爭實(shí)力，逐漸走向整合之路，也就是通過對多品牌的融合來占據(jù)更大的市場空間，進(jìn)而通過自身結(jié)構(gòu)的優(yōu)化來實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展；第三，競爭層次化。在電子商務(wù)迅速發(fā)展的背景下，一方面，為了在買方市場下滿足消費(fèi)者的實(shí)際需求，進(jìn)而促使電子商務(wù)業(yè)態(tài)模式逐漸實(shí)現(xiàn)多樣化，另一方面，在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)“長尾效應(yīng)”下，促使電子商務(wù)形式多元化，在此背景下，相應(yīng)的行業(yè)市場競爭呈現(xiàn)出了層次化的特征，也正是基于此，我國電子商務(wù)業(yè)態(tài)在激烈的市場競爭中實(shí)現(xiàn)了改革與創(chuàng)新。

二、 網(wǎng)絡(luò)生態(tài)視角下電子商務(wù)業(yè)態(tài)發(fā)展過程與規(guī)律

（一） 電子商務(wù)業(yè)態(tài)發(fā)展過程

總體來講，從電子商務(wù)業(yè)態(tài)發(fā)展的過程可以看出，其大致經(jīng)歷了四個發(fā)展階段：第一階段：發(fā)展初期。在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的支撐下，電子商務(wù)誕生并逐漸參與到市場經(jīng)濟(jì)中，為了降低自身的風(fēng)險并實(shí)現(xiàn)成本的有效控制，初期發(fā)展階段其主要是以第三方代理的形式向企業(yè)用戶來實(shí)現(xiàn)營銷，而在發(fā)展的過程中開始遇到支付與誠信等一系列問題，進(jìn)而逐漸實(shí)現(xiàn)自身運(yùn)營模式的升級；第二階段：發(fā)展加速期。在電子商務(wù)業(yè)態(tài)迅速占領(lǐng)市場的過程中，越來越多的企業(yè)參與到了這一競爭中，試圖從中分羹，進(jìn)而促使電子商務(wù)業(yè)態(tài)實(shí)現(xiàn)了多樣化，新興業(yè)態(tài)形式不斷誕生，整個市場活力凸顯；第三階段：成長期?；陔娮由虅?wù)業(yè)態(tài)的迅速發(fā)展，加上技術(shù)的不斷革新，促使其在新發(fā)展階段需要實(shí)現(xiàn)自身規(guī)模的不斷擴(kuò)大，因此成本投入增加，而相應(yīng)的市場所占份額以及自身的盈利都達(dá)到了一定高度；第四階段：成熟期。任何經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)在發(fā)展的過程都不可避免的會走向衰退，電子商務(wù)業(yè)態(tài)同樣如此，在逐漸發(fā)展的過程中呈現(xiàn)出市場飽和的狀態(tài)，整個利潤空間大大壓縮，最終走向了衰退。

（二） 電子商務(wù)業(yè)態(tài)發(fā)展規(guī)律

1. 自組織與自適應(yīng)性

電子商務(wù)業(yè)態(tài)本身就是一個多層次的系統(tǒng)，各系統(tǒng)間存在著密切的聯(lián)系，立足于整個市場經(jīng)濟(jì)環(huán)境，電子商務(wù)業(yè)態(tài)在發(fā)展的過程中適應(yīng)了市場經(jīng)濟(jì)的規(guī)律，并逐漸實(shí)現(xiàn)了自身的有序化發(fā)展，而從整個網(wǎng)絡(luò)生態(tài)經(jīng)濟(jì)環(huán)境這一視角出發(fā)，電子商務(wù)業(yè)態(tài)具備了自適應(yīng)與自組織的能力。

2. 生態(tài)發(fā)展規(guī)律

電子商務(wù)從最初發(fā)展階段的個體到同性質(zhì)的種群，在參與市場競爭的過程中，通過優(yōu)勝劣汰這一市場規(guī)律的作用實(shí)現(xiàn)了自身的發(fā)展，并在適應(yīng)市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)律的同時，逐漸占領(lǐng)市場并形成群落，因此，其就實(shí)現(xiàn)了從低級向高級、從簡單向復(fù)雜的生態(tài)演化。

3. 整合性

電子商務(wù)業(yè)態(tài)與傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)一樣，在逐漸發(fā)展的過程中，實(shí)現(xiàn)了自身的創(chuàng)新與完善，以適應(yīng)市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展的實(shí)際所需，進(jìn)而就形成了復(fù)合型商業(yè)業(yè)態(tài)，這種整合性的發(fā)展規(guī)律在電子商務(wù)業(yè)態(tài)中的表現(xiàn)為：在以消費(fèi)者需求為導(dǎo)向的市場經(jīng)濟(jì)下，需要實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的多元化以及個性化創(chuàng)新，在此背景下，電子商務(wù)業(yè)態(tài)在發(fā)展的過程中逐漸實(shí)現(xiàn)了整合，以通過資源的優(yōu)化配置來提高自身的市場占有率，加上計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷創(chuàng)新、相應(yīng)行業(yè)市場競爭的逐漸加大，促使電子商務(wù)業(yè)態(tài)逐漸顯現(xiàn)出了整合性規(guī)律。

4. 以消費(fèi)者需求為導(dǎo)向

在市場經(jīng)濟(jì)體制下，無論是傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)還是新興的電子商務(wù)業(yè)態(tài)，其在參與市場競爭的過程中，要想提升自身的市場占有率與利潤，就需要以消費(fèi)者的實(shí)際需求為導(dǎo)向，滿足消費(fèi)者的實(shí)際需求?；诖?，電子商務(wù)業(yè)態(tài)在自身發(fā)展的過程中都是以消費(fèi)者需求為導(dǎo)向這一規(guī)律來實(shí)現(xiàn)自身的創(chuàng)新。

三、 網(wǎng)絡(luò)生態(tài)視角下電子商務(wù)業(yè)態(tài)發(fā)展趨勢

首先，實(shí)現(xiàn)信息技術(shù)的進(jìn)一步應(yīng)用。當(dāng)前，縱觀整個電子商務(wù)業(yè)態(tài)發(fā)展的現(xiàn)狀，基本上處于穩(wěn)定的格局中，在共同參與市場競爭的過程中，要想占領(lǐng)更大的市場空間，提升自身綜合競爭實(shí)力，以實(shí)現(xiàn)自身的可持續(xù)發(fā)展，就需要以信息技術(shù)的更新?lián)Q代為導(dǎo)向，以實(shí)現(xiàn)自身經(jīng)營與服務(wù)模式的不斷創(chuàng)新；其次，網(wǎng)絡(luò)生態(tài)下資源的獨(dú)占性為實(shí)現(xiàn)邊際效益的獲得奠定了基礎(chǔ)。與傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)形式相比較而言，電子商務(wù)業(yè)態(tài)所利用的資源都屬于無形的，比如技術(shù)等，而這些資源最大的特點(diǎn)便是非獨(dú)占性，以高度的共享來獲得經(jīng)濟(jì)效益，與此同時，這些資源的成本要大大低于實(shí)物資源，因此具有著很強(qiáng)的邊際效益。最后，企業(yè)邊界模糊化且交易高滲透化。基于電子商務(wù)業(yè)態(tài)本身的優(yōu)勢特點(diǎn)，其在參與市場經(jīng)濟(jì)的過程中實(shí)現(xiàn)了自身規(guī)模的不斷擴(kuò)大，進(jìn)而使得企業(yè)在參與市場競爭的過程中邊界逐漸模糊，而相應(yīng)的交易鏈條逐漸拉長且拓寬，進(jìn)而呈現(xiàn)出交易的高滲透化發(fā)展趨勢。

總結(jié)

綜上所述，在電子商務(wù)這一全新經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)的快速發(fā)展之下，不僅拉動了經(jīng)濟(jì)的迅速增長，同時為實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)的轉(zhuǎn)型與創(chuàng)新奠定了基礎(chǔ)，本文基于網(wǎng)絡(luò)生態(tài)視角下，對電子商務(wù)業(yè)態(tài)發(fā)展的特點(diǎn)、規(guī)律以及現(xiàn)狀進(jìn)行了簡要分析與探討，并對電子商務(wù)業(yè)態(tài)的發(fā)展趨勢進(jìn)行了展望，為進(jìn)一步推進(jìn)電子商務(wù)業(yè)態(tài)的發(fā)展奠定基礎(chǔ)。（作者單位：中央財經(jīng)大學(xué)）

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