文化類上市公司的經(jīng)營(yíng)績(jī)效評(píng)價(jià)

項(xiàng)華錄 孟夢(mèng)

作者簡(jiǎn)介：項(xiàng)華錄（1977-），男，漢族，江西貴溪人，江蘇宿遷學(xué)院商學(xué)院，講師，研究方向：績(jī)效評(píng)價(jià)。

孟夢(mèng)（1993-），女，漢族，江蘇徐州人，江蘇無(wú)錫商之橋網(wǎng)絡(luò)科技有限公司，財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)。

摘 要：選取38家文化類上市公司作為樣本，在對(duì)其財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)進(jìn)行整合后，運(yùn)用數(shù)據(jù)包絡(luò)分析法（DEA）下的投入產(chǎn)出模型對(duì)其經(jīng)營(yíng)績(jī)效進(jìn)行評(píng)價(jià)研究。研究發(fā)現(xiàn)：文化產(chǎn)業(yè)類上市公司總體上經(jīng)營(yíng)效率偏低，且大都呈現(xiàn)出規(guī)模報(bào)酬遞減趨勢(shì)，公司應(yīng)該通過(guò)提高本身的資源利用率來(lái)提高經(jīng)營(yíng)效率。

關(guān)鍵詞：文化產(chǎn)業(yè)；文化類上市公司；經(jīng)營(yíng)績(jī)效；DEA

進(jìn)入21世紀(jì)，我國(guó)一直致力于建設(shè)小康社會(huì)，不斷通過(guò)深化改革來(lái)促進(jìn)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。其中，文化產(chǎn)業(yè)在國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展中日益重要，成為突破現(xiàn)實(shí)發(fā)展困局的新著眼點(diǎn)，但是我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)在發(fā)展過(guò)程中也面臨著諸多沖擊和挑戰(zhàn)。據(jù)相關(guān)研究顯示，我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)面臨結(jié)構(gòu)性失衡、無(wú)法形成規(guī)模效益和資源浪費(fèi)等問(wèn)題。文化產(chǎn)業(yè)上市公司是文化產(chǎn)業(yè)的代表，對(duì)文化類上市公司的經(jīng)營(yíng)狀況及經(jīng)營(yíng)績(jī)效進(jìn)行評(píng)價(jià)研究，分析找出影響其的經(jīng)營(yíng)績(jī)效的因素，進(jìn)而提出提高文化類上市公司經(jīng)營(yíng)績(jī)效的建議對(duì)策，這對(duì)于促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有尤為重要的意義。

一、文化類上市公司的經(jīng)營(yíng)績(jī)效評(píng)價(jià)模型構(gòu)建

（一）DEA方法

對(duì)于效率評(píng)價(jià)方面，目前已有如模糊綜合評(píng)價(jià)法（Fuzzy Comprehensive Evaluation，F(xiàn)CA）、層次分析法（Analytic Hierarchy Process，AHP）、隨機(jī)前沿分析法（Stochastic Frontier Analysis，SFA）、數(shù)據(jù)包絡(luò)分析法（Data Envelopment Analysis，DEA）等眾多效率評(píng)價(jià)方法。但是，隨機(jī)前沿分析法（SFA）和模糊綜合評(píng)價(jià)法（FCA）都是主觀賦予變量的權(quán)重，缺乏嚴(yán)謹(jǐn)性；層次分析法（AHP）的分析結(jié)果過(guò)分依賴于選擇的要素，效率分析結(jié)果的準(zhǔn)確性很不穩(wěn)定。為了克服以上方法的不足，Charnes，Cooper與Rhodes提出了可以進(jìn)行多投入多產(chǎn)出分析的DEA方法。DEA的優(yōu)點(diǎn)在于不需要對(duì)于投入、產(chǎn)出的各要素占的權(quán)重和可比性進(jìn)行界定，也不需要評(píng)價(jià)行業(yè)具體的生產(chǎn)函數(shù)。

基于此，本文選取的績(jī)效評(píng)價(jià)方法是DEA模型方法。除了上面列示的優(yōu)點(diǎn)，DEA研究方法還可以通過(guò)對(duì)于那些非有效的決策單元的結(jié)果的研究，得出解決的方案，這些都是有利于決策者做出解決方案很有參考價(jià)值的信息。

（二）經(jīng)營(yíng)績(jī)效評(píng)價(jià)的DEA模型

1.指標(biāo)體系的建立

對(duì)文化產(chǎn)業(yè)上市公司投入產(chǎn)出指標(biāo)進(jìn)行選擇時(shí)，基于數(shù)據(jù)可獲得性和有效性以及借鑒前人相關(guān)研究成果并咨詢有關(guān)專家，選取了以下的投入、產(chǎn)出指標(biāo)。

投入指標(biāo)有營(yíng)業(yè)成本、總資產(chǎn)、管理費(fèi)用、銷(xiāo)售費(fèi)用、固定資產(chǎn)。營(yíng)業(yè)成本和產(chǎn)出指標(biāo)營(yíng)業(yè)收入相對(duì)應(yīng)，反映的是取得投資收益的投入情況。管理費(fèi)用和銷(xiāo)售費(fèi)用是人力價(jià)值的體現(xiàn)，對(duì)成本控制的管理水平起著重要的作用。資產(chǎn)反映企業(yè)資源的配置及資產(chǎn)的增長(zhǎng)，在一定程度上反映出公司的成長(zhǎng)。產(chǎn)出指標(biāo)包括營(yíng)業(yè)收入、凈利潤(rùn)和所得稅三項(xiàng)。營(yíng)業(yè)收入表現(xiàn)的是這段時(shí)期內(nèi)公司運(yùn)用現(xiàn)有的所有資源所實(shí)現(xiàn)的收益，企業(yè)依賴于其生存和繼續(xù)發(fā)展。凈利潤(rùn)，顧名思義，指的是公司的收入扣除費(fèi)用后的資金收益，它的大小表明了公司的盈利能力，它也可以向我們展示一個(gè)公司的管理效率的高低。而所得稅是企業(yè)為國(guó)家創(chuàng)造的價(jià)值。

2.數(shù)據(jù)選取和數(shù)據(jù)處理

研究對(duì)象是國(guó)內(nèi)的38家文化類上市公司，原始數(shù)據(jù)來(lái)源于“和訊網(wǎng)”上公布的每一家公司的2011-2013年的資產(chǎn)負(fù)債表和利潤(rùn)表。為了消除量綱影響和變量自身變異大小和數(shù)值大小對(duì)評(píng)價(jià)結(jié)果的影響，對(duì)所收集的原始數(shù)據(jù)利用Min-max 方法進(jìn)行了標(biāo)準(zhǔn)化處理。

二、文化產(chǎn)業(yè)投入與產(chǎn)出效率模型測(cè)算結(jié)果

（一）模型測(cè)算結(jié)果

運(yùn)用DEP2.1軟件對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行了分析，從分析結(jié)果可以得出：我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)上市公司綜合技術(shù)效率有效（綜合效率值為1）和規(guī)模效率有效（規(guī)模效率為1）在2011年有12家，占總體比率約是32%；在2012年是12家，占總體比率約是32%；在2013年是11家，占總體比率約是30%，2011年到2013年的綜合效率均值分別為0821、0896和0899。從這些數(shù)據(jù)可以看出，我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)類上市公司的總體綜合技術(shù)效率還是在不斷提高的。

但是，在2011年，純技術(shù)效率有效（純技術(shù)效率為1）有28家，占比約為74%，2012年有25家，占比約為66%，2013年是27家，占比約為71%。至此我們可以得出結(jié)論，38家公司中只有12家達(dá)到綜合效率有效主要是因?yàn)槠湟?guī)模效率無(wú)效導(dǎo)致的。

圖1 2011-2013年文化產(chǎn)業(yè)規(guī)模報(bào)酬分析表

其主要原因是公司剛建成初期或者公司的某一項(xiàng)產(chǎn)品正要投產(chǎn)時(shí)，公司都要投入大批量的人力、物力和財(cái)力，但是當(dāng)公司經(jīng)營(yíng)正常步入正軌后和新的產(chǎn)品的生產(chǎn)線建成且形成規(guī)模后，公司的再生產(chǎn)的邊際成本就會(huì)大大減少，這樣對(duì)于公司來(lái)說(shuō)，平均成本就會(huì)降低，在這個(gè)時(shí)期時(shí)，公司就會(huì)較易形成規(guī)模報(bào)酬遞增或規(guī)模經(jīng)濟(jì)。

由圖1可以看出，2011-2013年中，規(guī)模效益遞減的企業(yè)占總體的概率分別是61%、61%和66%，比率一直居高不下，文化產(chǎn)業(yè)一直呈現(xiàn)規(guī)模報(bào)酬遞減的現(xiàn)象是有原因的，其一是因?yàn)楝F(xiàn)在的企業(yè)不是強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合就是強(qiáng)弱合并，規(guī)模大了之后就不利于管理，這樣就會(huì)影響公司的經(jīng)營(yíng)績(jī)效；其二是企業(yè)無(wú)法準(zhǔn)確的從規(guī)模報(bào)酬研究的結(jié)果來(lái)增加生產(chǎn)要素的投入量；三是因?yàn)槲幕a(chǎn)業(yè)的產(chǎn)出還會(huì)通過(guò)不同于直接產(chǎn)品的形式表達(dá)，例如品牌效應(yīng)，所以規(guī)模報(bào)酬遞減是早期的公司所呈現(xiàn)的規(guī)律。

（二）綜合效率、純技術(shù)效率和規(guī)模效率縱向比較

通過(guò)2012年較2011年對(duì)比，綜合技術(shù)效率、純技術(shù)效率均和規(guī)模效率值都在不斷提高，提高值分別為0.075、0.001和0.077，但規(guī)模效率值增加明顯，并且在純技術(shù)效率僅增加0.001的情況下實(shí)現(xiàn)了綜合技術(shù)效率0.075的增長(zhǎng)。

2013年較2012年對(duì)比發(fā)現(xiàn)，綜合技術(shù)效率、純技術(shù)效率均和規(guī)模效率值也都略有提高，提高值分別為0.003、0.002和0.001。

三、結(jié)論及建議

（一）結(jié)論

根據(jù)DEA模型分析和評(píng)價(jià)的結(jié)果，得出以下結(jié)論：1）從數(shù)據(jù)的總體情況可以看出，我國(guó)的文化產(chǎn)業(yè)類上市公司的績(jī)效總體還是比較較低的；2）綜合效率的無(wú)效最主要是因?yàn)橐?guī)模效率的無(wú)效，但規(guī)模效益在2012年和2013年都得到了不同程度的提高；3）在2012年和2013年，純技術(shù)效率上升緩慢，顯然這不僅全是因?yàn)槭瞧髽I(yè)管理中的問(wèn)題，還受到整個(gè)行業(yè)所面臨的宏觀政治和經(jīng)濟(jì)政策的影響；4）文化產(chǎn)業(yè)上市公司的規(guī)模報(bào)酬遞減，這都是源于文化產(chǎn)業(yè)的特殊性。一方面是因?yàn)槲幕a(chǎn)業(yè)進(jìn)行大量的原始資產(chǎn)投資時(shí)可能會(huì)造成資源浪費(fèi)，而另一方面是文化產(chǎn)業(yè)又需要規(guī)模效應(yīng)來(lái)獲得收益。

（二）建議

綜合以上研究的數(shù)據(jù)和結(jié)果，對(duì)于如何提高我國(guó)文化類的上市公司的經(jīng)營(yíng)效率，提出如下的幾點(diǎn)建議：（1）低規(guī)模效率值是影響規(guī)模經(jīng)濟(jì)重要因素之一，所以每個(gè)企業(yè)應(yīng)該在提高規(guī)模效益方面上多下功夫，梳理現(xiàn)在所擁有的所有資源，提高現(xiàn)有資源的利用效率，而不是盲目去擴(kuò)大企業(yè)規(guī)模從而造成文化產(chǎn)業(yè)規(guī)模收益遞減。（2）對(duì)于文化企業(yè)來(lái)說(shuō)，應(yīng)引進(jìn)高素質(zhì)管理人才，提高公司的管理效率，加強(qiáng)技術(shù)創(chuàng)新，提升企業(yè)的純技術(shù)效率水平。（3）在宏觀政策方面，政府應(yīng)放松管制，進(jìn)一步完善市場(chǎng)機(jī)制并制定一些有利于文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的相關(guān)政策。（4）文化產(chǎn)品有著其特有的弊端，就是低成本復(fù)制性，但是其同時(shí)又有著高前期投入的劣勢(shì)。所以，當(dāng)產(chǎn)品步入正軌后，企業(yè)應(yīng)充分發(fā)揮低成本復(fù)制的優(yōu)勢(shì)和文化產(chǎn)業(yè)所擁有的具有生產(chǎn)規(guī)模優(yōu)勢(shì)的產(chǎn)品線，提升企業(yè)的規(guī)模效益。（作者單位：1.宿遷學(xué)院；2.江蘇無(wú)錫商之橋網(wǎng)絡(luò)科技有限公司）

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