大眾傳媒與國家形象建構(gòu)的關(guān)聯(lián)

凌譽(yù)瑄

摘 要：伴隨著改革開放的進(jìn)程，中國的大眾傳媒發(fā)生著日新月異的變化，無論是報道內(nèi)容還是報道形式，都在為中國的改革開放大造輿論，都在積極傳播中國社會文明進(jìn)步的成果。當(dāng)今傳媒所展現(xiàn)出來的種種特性無不與國家形象的建構(gòu)相關(guān)聯(lián)著。

關(guān)鍵詞：大眾傳媒 ?國家形象 ?關(guān)聯(lián)

忽如一夜春風(fēng)來，中國改革開放30多年仿佛彈指一揮間，盡管在中國五千年的文明史上只是短暫的一個時間單位，但是在世界歷史的舞臺上卻展現(xiàn)了精彩的華章——中國的發(fā)展變化令世界矚目，中國的嶄新形象令世人驚嘆。那個封閉、落后、僵化、冰冷的時代被拋進(jìn)歷史的塵埃，迎面走來的是開放、文明、和諧、活力四射的新時代。這些驚人的巨變，不僅生活在現(xiàn)實(shí)中的人們有目共睹，更是各種傳媒爭相傳播的重點(diǎn)和焦點(diǎn)?？梢哉f，在世界人民眼前呈現(xiàn)的中國日益崛起振興的國家形象，是通過媒體的打造和構(gòu)建而樹立起來的。大眾傳媒在當(dāng)今的中國大地上所表現(xiàn)出來的空前活躍，以及傳播姿態(tài)的開放度、透明度、靈活度的不斷提升，處處展示著國家政治、經(jīng)濟(jì)、文化、社會各個方面的變遷，大眾傳媒已經(jīng)成為世人觀察中國和了解中國的重要窗口。

一、 傳媒的開放式傳播，折射出國家政治日益清明、寬松

曾經(jīng)有一段時期，中國經(jīng)歷了“政治掛帥”的歷史歲月。在那個斗爭哲學(xué)盛行的時代，政治是至高無上的，又是神秘莫測、諱莫如深的。那時候的媒體是上行下效，層層傳達(dá)，照搬照抄，無論傳播的內(nèi)容還是傳播的形式，都循規(guī)蹈矩、如出一轍。這種狀況正是當(dāng)時國家政策、制度高度封閉、鐵板一塊、保守僵化的集中表現(xiàn)。黨的十一三中全會以后，媒體實(shí)現(xiàn)了飛躍式的轉(zhuǎn)變，傳媒自覺地面向大眾，服務(wù)于大眾，在黨的改革開放路線指引下，打破了長期以來僵化教條的運(yùn)行模式，呈現(xiàn)出空前活躍的嶄新局面。每年的“兩會”報道，已經(jīng)成為吸引全世界目光的重大事件，屆時世界各國的媒體記者匯聚北京，聚焦“兩會”進(jìn)行現(xiàn)場報道，諸如中央電視臺的王小丫、撒貝寧、香港鳳凰衛(wèi)視的吳小莉等，專門開辟專欄，以“跑兩會”、“說兩會”、“看兩會”等形式，置身“兩會”現(xiàn)場，而“兩會”報道的諸多亮點(diǎn)、經(jīng)典花絮已經(jīng)深深銘刻在人們的記憶中，被視為當(dāng)今中外傳播界的美談。

通過媒體可以深入國家政治活動的核心，進(jìn)行現(xiàn)場式的、即時性的、多角度的、深層次的一系列有效傳播，人們驚喜地看到，中國已經(jīng)告別了政治僵化的時代，新的一代又一代領(lǐng)導(dǎo)集體推行政治民主、政治清明的舉措，已經(jīng)落到實(shí)處。媒體開放式的傳播，充分展示了中國的政治體制改革不斷加快步伐，中國實(shí)行全面開放的進(jìn)程不斷加速推進(jìn)，中國正以嶄新的姿態(tài)走向世界。

二、 傳媒敢于面對問題發(fā)聲，表明國家態(tài)度的理性和健康

大眾傳媒作為社會公器，不僅具有傳遞信息、服務(wù)生活的功能，而且具有觀察和表現(xiàn)社會各種現(xiàn)象、反映社會多元結(jié)構(gòu)以及各種矛盾交織變化的作用。然而，媒體曾一度喪失過自己的立場，放棄客觀、公正的標(biāo)準(zhǔn)，無視社會的實(shí)際狀況，故意回避和掩蓋社會矛盾，給人們編織了一種虛假繁榮和太平的幻境。媒體集體失聲和走調(diào)，也和那個時代的扭曲病態(tài)一樣，搞亂了人們的思想，模糊了人們正?？创澜绲囊暰€。因此，大眾傳媒不僅應(yīng)及時、正確傳播主流的聲音，也應(yīng)客觀公正地報道一些負(fù)面的東西，特別是敢于正面觸及一些社會矛盾，揭露那些不合理現(xiàn)象，有力地維護(hù)廣大人民群眾的利益和合法權(quán)益。例如2014年7月，上海東方衛(wèi)視曝光了上海福喜食品有限公司大量使用過期變質(zhì)肉的行為。由于事件性質(zhì)惡劣，影響范圍巨大，事件一經(jīng)曝光便引發(fā)輿論關(guān)注，尤其以媒體為主的輿論更是上演了“一石激起千層浪”的效應(yīng)，“洋快餐”遭遇了在中國有史以來最大規(guī)模的食品安全信任危機(jī)。在媒體的“施壓”下，福喜集團(tuán)執(zhí)行董事對事件很快做出道歉聲明。

正是媒體敢于揭短亮丑，才使得事關(guān)人民群眾生命安全的食品問題得到查處，也從中讓國內(nèi)外的公眾看到，中國正在走向法治社會，我們有能力解決發(fā)展中出現(xiàn)的各種問題，前進(jìn)的腳步是健康而又穩(wěn)健的。這一事件并沒有把中國抹黑，相反，一種陽光向上、充滿活力的國家形象更加光彩照人。

三、 傳媒熱衷百姓民生報道，彰顯國家“以人為本”的治國理念

國家意識形態(tài)直接主導(dǎo)著人們的思想言行，大眾傳媒在意識形態(tài)的核心控制之下，深刻反映著與那個時代對應(yīng)的價值觀念、社會意識。十年動亂時期，極左思潮切斷了我們固有的古老文明，摧毀了我們的傳統(tǒng)文化，媒體無視百姓民生，都是一副冷冰冰的面孔，感受不到對受眾的溝通和關(guān)懷。改革開放之后，我們國家的意識形態(tài)領(lǐng)域在反思中發(fā)生了許多可喜的變化，那些民族優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化在不斷回歸，并在新的時代背景下得到發(fā)揚(yáng)光大。特別是近些年來，隨著社會加快轉(zhuǎn)型，“以人為本”的理念滲透到社會構(gòu)建的各個方面，尊老愛幼、扶危濟(jì)困等慈善公益行動蔚然成風(fēng)。針對目前社會保障體系逐步建立尚未發(fā)育成熟的現(xiàn)狀，為了幫助那些困難和弱勢群體解決衣食住行、就業(yè)、就醫(yī)、就學(xué)等問題，媒體紛紛行動，利用大眾傳播手段“雪中送炭”般地大造輿論，喚起社會各界的關(guān)注，鼓動各方面有善心的人們向需要幫助的人群奉獻(xiàn)愛心。如《南方日報》選擇在2009年5月12日，即汶川地震一周年之際，推出“大愛無疆、滴水有情”南方公益版，這也是全國最早推出每周固定公益版面的平面媒體之一。既擔(dān)當(dāng)公益資訊的專播平臺，關(guān)注企業(yè)和市民身邊的慈善公益故事，同時也致力于搭建一座互助互愛的橋梁，弘揚(yáng)真愛。

這種具有人文關(guān)懷的“取暖式”的傳播，充分體現(xiàn)了媒體的“以人為本”思想，也真實(shí)展現(xiàn)了中國當(dāng)今社會相互關(guān)愛、真情互助、從善如流等新型的道德風(fēng)尚，一個溫暖、大愛的國家形象閃耀在東方，溫暖了世界。

事實(shí)證明，國家的發(fā)展變革，推進(jìn)了社會的進(jìn)步。大眾傳媒的傳播作用，直接關(guān)聯(lián)著國事、國情，媒體的功能發(fā)揮得越好，對于一個國家的形象構(gòu)建所起的作用就越大，媒體成長發(fā)展的價值和意義就更加顯得重要。因此，我們要用全新的理念和視野，做好、做亮大眾傳播這篇文章，為國家的發(fā)展繁榮、社會的文明進(jìn)步給力加油。