數(shù)字音樂版權的授權模式研究

余 梅 冉從敬 陳 一

數(shù)字音樂版權的授權模式研究

余 梅 冉從敬 陳 一

（武漢大學信息管理學院，武漢，430072）

數(shù)字音樂版權的授權模式，受到了廣泛的關注。本文總結了當前數(shù)字音樂作品的版權授權模式，對五種授權模式的優(yōu)缺點進行了分析。結合我國實際，提出了我國數(shù)字音樂版權發(fā)展的建議。

數(shù)字音樂 版權 授權模式

1 前言

數(shù)字音樂是指在音樂的制作、傳播、儲存過程中使用數(shù)字化技術的音樂［1］。網(wǎng)絡音樂也屬于數(shù)字音樂，特指通過互聯(lián)網(wǎng)、無線網(wǎng)絡方式所傳播的音樂作品［2］。在數(shù)字音樂環(huán)境下，人們可以上網(wǎng)收聽在線音樂電臺，下載付費或免費的音樂，還可以通過上傳音樂的方式在網(wǎng)上傳播自己的音樂作品。這些方式促進了音樂市場的繁榮和發(fā)展。然而數(shù)字音樂的傳播、保存、復制的方式，也導致了數(shù)字音樂作品創(chuàng)作者的版權無法得到有效地保障?！?010－2015年中國數(shù)字音樂市場投資分析及前景預測報告》指出，目前我國數(shù)字音樂市場上，消費合法音樂的消費者只有5%，版權阻礙了數(shù)字音樂行業(yè)發(fā)展［3］。由于盜版的影響，2013年中國數(shù)字音樂收入約為8260萬美元，而中國音樂市場在世界音樂市場上的排名僅為第21名［4］。如果不能找到適合我國國情的音樂版權授權模式，必將影響投資者對于音樂市場的信心，打擊音樂創(chuàng)作者的積極性，造成難以挽回的后果。加強數(shù)字環(huán)境下的音樂版權保護，已成為音樂產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展的首要條件［5］。因此，本文將對當前數(shù)字音樂版權授權模式的類型進行歸納和分析，并對我國數(shù)字音樂版權授權模式提出一些建議和啟示。

2 文獻綜述

數(shù)字音樂改變了人們獲取音樂的方式，國內(nèi)非商業(yè)性數(shù)字音樂機構Music2．0發(fā)布的《2008年互聯(lián)網(wǎng)音樂調(diào)查報告》稱：“50%的消費者已經(jīng)不購買或者極少購買CD”［6］。然而，將音樂作品數(shù)字化只是改變了原有音樂作品的格式，并沒有產(chǎn)生新的音樂作品，因此并不能否認原作者對其所創(chuàng)作作品在新的領域享有版權，數(shù)字音樂作品的版權受到法律保護［7］。2013年全球音樂訂閱收入增長51．3%，下載收入占數(shù)字音樂業(yè)務收入67%。國際唱片業(yè)協(xié)會（International Federation of the Phonographic Industry，IFPI）2014年的數(shù)字音樂報告指出：“版權是現(xiàn)代數(shù)字音樂市場的基礎”［8］。除了這些機構和組織在關注數(shù)字音樂的發(fā)展模式，許多研究者也試圖探索適合現(xiàn)代數(shù)字音樂市場發(fā)展的版權授權模式。謝麗娟［9］認為數(shù)字音樂版權的授權模式，可以參考YouTube的作品利益分享的全新思路。何天翔［10］以YouTube為例，研究了UGC網(wǎng)站普遍使用的版權在線許可模式。孫婷［11］分析了彩鈴的業(yè)務鏈和版權侵權的表現(xiàn)，并對彩鈴版權的法律保護提出了建議。熊琦［12］認為必須分清“音樂著作人—網(wǎng)絡服務提供者”與“網(wǎng)絡服務提供者—使用者”之間不同的商業(yè)模式，建立不同的數(shù)字音樂付費制度。姜楠［13］與張紅星［14］分別分析了數(shù)字環(huán)境下和P2P技術環(huán)境下音樂版權保護存在的問題，并為提高數(shù)字音樂版權保護提出了建議。以上研究者都從不同角度研究了現(xiàn)有數(shù)字音樂版權授權模式的優(yōu)缺點，但對不同授權模式之間的對比和總結研究稍顯不足。

美國的數(shù)字音樂服務推行的是收費模式，《美國版權法》（America Copyright Law）、《松尼·波諾期限延長法案》（Song Ni Bono Copyright Term Extension Act）、《千禧年數(shù)字版權法》（Digital Millennium Copyright Act）、《停止在線盜版法案》（Stop Online Piracy Act）、《家庭娛樂和版權法》（The Family Entertainment and Copyright Law）等保護了音樂人的權利，侵犯版權的代價極其昂貴［4］。美國的音樂版權主要分為“詞曲版權”（歸詞曲作者所有）和“錄音版權”（歸演奏者或者樂隊、音樂人所有）兩類。電視臺和廣播使用流行歌曲需要向詞曲創(chuàng)作者和發(fā)行商支付一定費用。美國作曲家、作家與出版商協(xié)會（ASCAP）和廣播音樂協(xié)會（BMI）先統(tǒng)一向廣播、電視臺等使用音樂的機構收取授權費，過濾提成后，再分給詞曲作者和音樂人。這一體系盛行多年，直到互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字音樂的興起打破了平靜的局面［15］。美國著名的網(wǎng)絡電臺潘多拉（Pandora）每播放一首音樂，就要支付授權費用，2013年Pandora全年總營收的49%付給了唱片公司，4%付給了發(fā)行商，其中的1．85%作為授權費歸ASCAP所有。而實際上，真正的音樂人獲利很少。因此，很多人也在質(zhì)疑現(xiàn)行音樂版權體系的合理性，試圖尋找適合數(shù)字音樂版權的授權模式。歐盟以及新加坡、澳大利亞、日本等國都在探索更完備的版權法案來對數(shù)字音樂版權進行保護。

在我國，保護數(shù)字音樂版權的法律和規(guī)定主要有《互聯(lián)網(wǎng)著作權行政保護辦法》、《信息網(wǎng)絡傳播權保護條例》、《國家知識產(chǎn)權戰(zhàn)略綱要》等。《中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)版權自律宣言》和“劍網(wǎng)行動”凈化了網(wǎng)絡版權保護環(huán)境，顯示了政府和互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)支持數(shù)字音樂版權保護的決心［16］。我國音樂版權人收益比例大概是整個音樂市場收益的2%；日本、韓國的比例為90%；歐美為70%［17］，這大大阻礙了我國音樂產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。國外數(shù)字音樂下載收費模式是主體，國內(nèi)數(shù)字音樂的主要營銷模式是通過網(wǎng)民免費試聽，版權人和網(wǎng)站通過廣告商的贊助收入分成。我國數(shù)字音樂市場已經(jīng)積累了大量用戶。例如，中國移動擁有5000萬活躍的音樂彩鈴客戶和2000萬咪咕音樂的訂閱下載付費訂戶，騰訊的訂閱服務綠鉆已經(jīng)累積了300萬付費用戶［8］。

運營商和服務商正試圖將數(shù)字音樂網(wǎng)站龐大的用戶訪問量轉變成收益，音樂版權人也試圖通過合理的授權模式促進音樂市場和音樂創(chuàng)作的良性發(fā)展。2011年7月，環(huán)球、索尼、華納三大唱片公司與百度搜索引擎達成數(shù)字音樂版權授權協(xié)議，用戶可以在百度上免費播放及下載正版音樂，唱片公司通過歌曲下載量按比例得到廣告分成，這標志著我國數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)向著正版化、國際化的道路健康發(fā)展［18］。2013年11月，華云音樂平臺上線，依托公開透明的第三方音樂版權費用結算機制，保護音樂著作權人的合法權益。2013年12月，多家唱片公司與QQ音樂組建了網(wǎng)絡音樂維權聯(lián)盟。2014年4月，首都版權聯(lián)盟、百度聯(lián)盟與國際唱片業(yè)協(xié)會中國代表處合作開展“清源計劃”，將切斷盜版音樂網(wǎng)站的廣告收入，為正版音樂發(fā)展營造良好環(huán)境［4］。

我國正版數(shù)字音樂的環(huán)境正在逐步形成，適合我國音樂市場的版權授權模式也正在逐步完善中。

3 不同業(yè)務類型的數(shù)字音樂版權授權模式

本文將國內(nèi)外數(shù)字音樂服務的業(yè)務類型總結為表1所示的五種，并選取了其中有代表性的服務商，分析在不同的業(yè)務類型下，各個服務商選擇的數(shù)字音樂版權授權模式。

表1 數(shù)字音樂服務業(yè)務類型及服務模式

許多數(shù)字音樂服務都提供下載業(yè)務，蘋果iTunes的模式是音樂零售模式，它改變了過去要聽一首歌就必須購買整張唱片專輯的形式，用戶采取單曲付費的形式，為自己下載的每一首音樂付費，并且下載后可無限制地在其他iPod上播放。

Pandora為其7000萬網(wǎng)絡電臺用戶提供的服務分為會員版（36美元／年）和免費版，免費版用戶每月收聽時間超出一定時長，需繳納0．99美元才能繼續(xù)收聽［19］。該網(wǎng)站每年要通過ASCAP支付巨額的音樂版權費用，例如2010年版權費用占其收入（1378億美元）的一半［20］，因此雖然有廣大用戶基礎和較好的盈利模式，卻難以盈利。目前的解決方式是通過營銷團隊增加廣告收入，另外是尋找新的盈利增長點，開發(fā)更好的移動應用［21］。

Spotify的特點是通過好友推薦的社交網(wǎng)絡化模式。該網(wǎng)站采用點對點（Peer to Peer，P2P）技術來提供on－demand音樂服務，用戶可以自己設置音樂單，通過好友間的推薦分享音樂。流媒體和訂閱服務的便捷性吸引了大量用戶，并促使用戶從盜版轉向合法服務。全球市場調(diào)研公司GfK在2013年9月發(fā)布的市場調(diào)查顯示，90%的Spotify付費訂閱用戶下載盜版音樂的次數(shù)減少；70%的Spotify免費用戶也有同樣的趨勢［8］。Spotify與環(huán)球、華納音樂、索尼、百代等大型唱片公司的合作，確保了其數(shù)字音樂版權的合法授權。

SoundCloud作為用戶生成內(nèi)容（User－Generated Content，UGC）平臺，被稱作音樂界的YouTube。UGC網(wǎng)站的授權模式是在先許可模式，版權所有方概括許可用戶在UGC平臺上可以使用其享有版權的作品［11］。Sound－Cloud有著高忠誠度、增長快速的用戶群，大型唱片公司看好其客戶市場，可以通過股份換版權的方式，給予其數(shù)字音樂作品版權的授權，找到新的盈利模式。

中國移動是中國目前最大的數(shù)字音樂服務商，其數(shù)字音樂授權方式是由CP（音樂工作室、獨立音樂創(chuàng)作人等）提供音樂作品，并將音樂作品的版權授權給ISP（例如新浪等門戶網(wǎng)站），再由ISP提供給運營商中國移動，最終提供給用戶［10］。

實際上，一些音樂服務網(wǎng)站會提供多種音樂服務類型，這也增加了數(shù)字音樂授權模式的復雜性。例如Pandora在每首歌旁邊都有推薦到亞馬遜或iTunes的購買鏈接。Google Play Music有三個組成部分：Play Music Store（按單下載），Scan and Match（音樂盒子）以及All Access（訂閱）。中國移動在發(fā)展彩鈴業(yè)務的同時也開發(fā)了提供音樂訂閱和有限下載服務咪咕音樂。酷我在發(fā)展付費服務的同時還提供免費流媒體服務。百度既提供免費的音樂流媒體服務，又有付費服務，提供擴展了的云存儲空間和高品質(zhì)的文件［8］。蝦米網(wǎng)既可以提供音樂電臺服務，也提供音樂下載和音樂訂閱服務。

4 各種模式之間的優(yōu)缺點分析

（1）蘋果音樂商店（iTunes Music Store）采用了ACC數(shù)字格式，使用數(shù)字版權保護技術（Digital Rights Management，DRM），從技術上防止了數(shù)字內(nèi)容在網(wǎng)絡中進行未經(jīng)授權的傳播和復制。用戶實現(xiàn)了單曲消費、“按需下載”（pay－per－download），用戶完全按照個人喜好購買數(shù)字音樂，實現(xiàn)了音樂消費模式的創(chuàng)新。但消費者和設備捆綁在一起，損害了付費數(shù)字音樂消費者的便利性［2］。

（2）網(wǎng)絡電臺的發(fā)展受到許多服務商的重視。Spotify除了提供訂閱服務，也提供免費的受廣告支持的電臺類服務來吸引新客戶。iTunes也開發(fā)了iTunes Radio，用“購買”按鈕將用戶引導到iTunes商店。但網(wǎng)絡電臺播放每一首音樂就必須支付版權費用，傳統(tǒng)的通過第三方收取版費的模式既不能讓ASCAP滿意，音樂人也抱怨得到的版權費太低，而服務商卻抱怨支付的版權費太高，可見必須探索新的版權授權模式。

（3）流媒體和數(shù)字訂閱服務的網(wǎng)站通常采用P2P技術，更方便社交化網(wǎng)絡的建立和朋友間音樂資源的共享，但另一方面，P2P技術也使數(shù)字音樂的盜版變得更加容易［18］。一些非法網(wǎng)站利用P2P技術傳播音樂作品，侵犯音樂版權人的復制權、發(fā)行權和傳播權；網(wǎng)絡用戶間的交流和共享也打破了原有的著作權人和使用者權利的平衡［14］。使用P2P技術的網(wǎng)絡服務提供商本身也要承擔侵權的風險。

（4）UGC網(wǎng)站最大的優(yōu)勢是給原創(chuàng)音樂和獨立音樂人廣大的發(fā)展平臺，有利于音樂市場的創(chuàng)新，最大的缺點是版權難以界定，盜版現(xiàn)象嚴重。特別是網(wǎng)友根據(jù)音樂人的作品創(chuàng)造出來的一系列衍生作品，是在原音樂作品上的再創(chuàng)作，但未經(jīng)作者授權的改變和剪輯，侵犯了原作者的版權。

（5）對于彩鈴服務來說，雖然產(chǎn)業(yè)模式更加靈活，但ISP未經(jīng)授權將彩鈴音樂提供給運營商的侵權行為十分常見，此外還有將未經(jīng)授權的彩鈴音樂直接通過網(wǎng)絡平臺向用戶提供下載，未經(jīng)作者授權而隨意改編等侵權行為，分別侵犯了權利人的網(wǎng)絡傳播權和保護作品完整權。彩鈴版權作為一個綜合性權利，包括著作權和各種鄰接權，各項版權歸屬比較復雜，而運營商往往在產(chǎn)業(yè)鏈上態(tài)度強硬，在版權問題上推卸責任［10］，因而版權人維權比較困難。

5 未來的建議

市場的發(fā)展需要多種商業(yè)模式的存在，因而不同的企業(yè)也必將選擇不同的授權模式。對我國而言，目前仍處在數(shù)字音樂商業(yè)模式和版權模式的探索階段，我國數(shù)字音樂國際化和正版化的道路還任重道遠。借鑒國內(nèi)外目前數(shù)字音樂版權授權模式的經(jīng)驗，本文對我國數(shù)字音樂版權的發(fā)展提出以下建議。

（1）通過創(chuàng)新適應市場的變化。傳統(tǒng)商業(yè)模式下，音樂著作權考慮的是著作權人和使用者之間的關系；而數(shù)字音樂環(huán)境下，數(shù)字音樂版權要考慮著作權人、網(wǎng)絡技術開發(fā)者、網(wǎng)絡服務商和用戶四個利益主體之間的關系。技術的創(chuàng)新更增加了市場的復雜性。音樂著作權人和唱片公司一方面通過網(wǎng)站擴大作品的知名度，聚集音樂用戶；另一方面，網(wǎng)絡服務提供商在其作品傳播中又可能侵犯到著作權人的合法權益。數(shù)字音樂行業(yè)應當積極創(chuàng)新，開發(fā)出既有良好用戶體驗又能保護作品版權的技術，尋求幾個主體之間的平衡。

（2）通過合作實現(xiàn)融合。企業(yè)選擇版權授權模式和商業(yè)運行模式，會結合本企業(yè)的發(fā)展定位和市場的需求，版權授權的模式處于探索的過程中，商業(yè)運行模式也會隨市場變化而變化。如前文所述，在開展某一業(yè)務的同時，企業(yè)也會尋求更多的機會發(fā)展其他商業(yè)運行模式，與行業(yè)內(nèi)外其他企業(yè)的合作也必不可少。2013年Spotify與荷蘭運營商KPN電信集團合作，提供“Triple Play”服務（語音、數(shù)據(jù)、數(shù)字電視的“三網(wǎng)合一”，其中免費捆綁了Spotify的高級服務），取得了出人意料的好效果。Pandora除了原來的PC端應用，也開始開展與移動端的合作和汽車廠商的合作。流媒體音樂服務商rara與寶馬共同推出了歐洲第一款車內(nèi)集成式流媒體服務。這些成功的合作為數(shù)字音樂企業(yè)與行業(yè)內(nèi)外的市場融合提供了很好的思路。

（3）通過法制的健全建立規(guī)范的秩序。數(shù)字環(huán)境下的版權保護制度的健全需要全社會共同的重視，形成良性發(fā)展的機制。美國建立了著作權補償金制度（The Copyright Compensation System）。德國為了平衡音樂作品版權人、軟件制造商和用戶三方利益建立了救濟制度，我國也有研究者建議設立專門的補償金收取機構［14，22］。傳統(tǒng)的商業(yè)模式發(fā)生變化，舊有的版權授權模式不能平衡新環(huán)境下的利益主體之間的關系，就自然要建立和健全法律和規(guī)章，從而確保我國數(shù)字音樂版權得到切實的保障，從而促進我國音樂市場能夠長久、健康的發(fā)展下去。

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［13］姜楠．關于提高數(shù)字環(huán)境下音樂版權保護的分析與建議［J］．電子知識產(chǎn)權，2013（4）：103－104

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［20］王嵐嵐．美國網(wǎng)絡電臺的發(fā)展特點及啟示［J］．中國記者，2012（4）：104－105

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Research on the Copyright Authorization Mode of Digital Music

Yu Mei Ran Congjing Chen Yi
（School of Information Management，Wuhan University，Wuhan，430072）

Recently，there is widespread concern about the authorization mode of digital music copyright．This research summarizes the current digital music copyright licensing modes，and analyzes the advantages and disadvantages of the five kinds of mode．Based on the digital music environment in our country，the paper puts suggestions on the development of digital music copyright．

Digital music Copyright Authorization mode

D923．4；DF523

A

2095－2171（2015）01－0085－05

10．13365／j．jirm．2015．01．085

2014－09－22）

國家社科基金重大項目“我國公共部門信息資源增值利用對策研究”（09 ＆ZD039）和國家社科基金重大項目“國家知識產(chǎn)權文獻及信息資料庫建設研究”（10 ＆ZD133）的成果之一。

余梅，博士生，三峽大學講師，研究方向為用戶信息行為；冉從敬，副教授，碩士生導師，研究方向為知識產(chǎn)權，信息咨詢；陳一，博士生，研究方向為知識產(chǎn)權，政府信息。