融媒體環(huán)境下的國(guó)企新聞宣傳及其措施分析

高鵬

摘 要：融媒體環(huán)境下的國(guó)企新聞宣傳工作要與時(shí)俱進(jìn)，要掌握好自身傳播規(guī)律，通過(guò)探索有效的措施，使傳統(tǒng)媒體與新媒體進(jìn)行有機(jī)結(jié)合，讓傳統(tǒng)媒體與新媒體相互影響，共同進(jìn)步。本文對(duì)融媒體環(huán)境下的國(guó)企新聞宣傳工作進(jìn)行分析，希望能夠?yàn)橄嚓P(guān)從業(yè)者提供參考意見(jiàn)。

關(guān)鍵詞：融媒體環(huán)境;國(guó)企;新聞宣傳;措施

隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，科技水平的提升，近些年來(lái)，以微博、微信等軟件為典型的新媒體在社會(huì)的發(fā)展中應(yīng)運(yùn)而生，并且根據(jù)自身成本低、使用方便、互動(dòng)性強(qiáng)、傳播速度快等特點(diǎn)深受大眾喜歡，也從側(cè)面彰顯出了新媒體的強(qiáng)大功能。截止2018年初，我國(guó)4G用戶突破10億大關(guān)，微信用戶也達(dá)到了驚人的7.5億。隨著新媒體的強(qiáng)勢(shì)崛起，國(guó)有企業(yè)新聞宣傳機(jī)構(gòu)也要與時(shí)俱進(jìn)，不能坐以待斃，要改變傳統(tǒng)工作理念，從實(shí)際出發(fā)，利用新媒體提供的強(qiáng)大平臺(tái)，與傳統(tǒng)媒體展開(kāi)積極互動(dòng)，為企業(yè)的健康發(fā)展、構(gòu)建良好形象營(yíng)造廣闊空間。

一、融媒體時(shí)代背景

所謂的融媒體，指的是能夠?qū)⒚浇檩d體的作用發(fā)揮出最大效果，既有報(bào)紙、電視、廣播等傳統(tǒng)媒體的特點(diǎn)，又能相互影響，相輔相成，在宣傳、內(nèi)容等方面進(jìn)行整合，最終實(shí)現(xiàn)宣傳交融、內(nèi)容兼容、利益共融等。據(jù)權(quán)威數(shù)據(jù)顯示，截至 2018年6月，中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模為8.02億，互聯(lián)網(wǎng)覆蓋率超過(guò)了50%，并呈上升趨勢(shì)。其中手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)7.53億，是一個(gè)有著巨大影響力的群體，并成為我國(guó)信息傳播的主力軍。習(xí)總書(shū)記在《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》中做出了重要講話，標(biāo)志著我國(guó)已經(jīng)將媒體融合當(dāng)做國(guó)家發(fā)展戰(zhàn)略目標(biāo)來(lái)實(shí)施。

二、國(guó)企新聞宣傳職能定位和宣傳著力點(diǎn)

對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，除了日常生產(chǎn)勞動(dòng)外，新聞宣傳也是一項(xiàng)重要內(nèi)容，是一種無(wú)形的資產(chǎn)，是經(jīng)過(guò)長(zhǎng)時(shí)間累積得來(lái)的寶貴財(cái)富。但是我們不得不承認(rèn)，新聞宣傳工作在某種程度上也會(huì)受到企業(yè)內(nèi)部因素的影響。國(guó)有企業(yè)開(kāi)展新聞宣傳活動(dòng)，不但是將企業(yè)黨組織、黨中央、企業(yè)內(nèi)部的重大決策與指導(dǎo)意見(jiàn)、重大事件的宣傳報(bào)道、典型事例等在企業(yè)內(nèi)部進(jìn)行宣傳，做到人人知曉，幫助國(guó)有企業(yè)提高內(nèi)部凝聚力與戰(zhàn)斗力，還是幫助國(guó)有企業(yè)提高自身影響力，向社會(huì)宣傳企業(yè)精神面貌的最佳途徑。在此環(huán)境中，“任何企業(yè)都將成為載體”，企業(yè)要勇于改變，將自身轉(zhuǎn)換成一個(gè)良好的傳播組織，這對(duì)于企業(yè)自身發(fā)展來(lái)說(shuō)至關(guān)重要。首先，目前最主流的營(yíng)銷趨勢(shì)就是內(nèi)容營(yíng)銷，如果企業(yè)能夠像媒體一般吸引大眾眼球，不但會(huì)提高營(yíng)銷效果，還能構(gòu)建企業(yè)產(chǎn)品的社會(huì)化人格;其次，在媒介傳播渠道發(fā)生了轉(zhuǎn)變、互聯(lián)網(wǎng)覆蓋率的提升、新型媒體出現(xiàn)之后，企業(yè)很難像之前那樣對(duì)輿論進(jìn)行有效控制。因此，企業(yè)要轉(zhuǎn)變新聞宣傳工作模式，變被動(dòng)為主動(dòng)，積極面對(duì)社會(huì)，面對(duì)大眾，將聲音傳遞給社會(huì)，進(jìn)而影響輿論導(dǎo)向。

也可以說(shuō)，國(guó)有企業(yè)重視新聞宣傳工作，其實(shí)就是為企業(yè)自身提供更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。因此，國(guó)有企業(yè)要將新聞宣傳工作擺在重要位置，并結(jié)合實(shí)際情況與自身特點(diǎn)，與現(xiàn)代媒體相結(jié)合，采取傳播信息的方法，將黨中央、上級(jí)部門(mén)、企業(yè)黨組織的決策部署進(jìn)行快速傳達(dá)，將員工在生活與工作中遇到的困難與真實(shí)訴求進(jìn)行反映，提高國(guó)有企業(yè)核心理念的宣傳力度，將實(shí)際生產(chǎn)中取得的佳績(jī)、企業(yè)獲得的科研成果、技術(shù)創(chuàng)新、好人好事、需要肩負(fù)的社會(huì)責(zé)任等正能量信息進(jìn)行大力傳播，提高企業(yè)在社會(huì)上的良好形象，增加員工榮譽(yù)感與內(nèi)部凝聚力，提升國(guó)有企業(yè)的美譽(yù)度與知名度，為企業(yè)開(kāi)創(chuàng)更廣闊的發(fā)展空間，為企業(yè)進(jìn)一步發(fā)展打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

三、融媒體對(duì)國(guó)有企業(yè)新聞宣傳工作的影響

（一）增加了企業(yè)新聞宣傳工作的難度

融媒體作為新興事物，以自身成本低、使用方便、互動(dòng)性強(qiáng)、傳播速度快等特點(diǎn)深受大眾喜歡，并得到了社會(huì)的廣泛認(rèn)可，給人們的日常生活、學(xué)習(xí)、工作等都帶來(lái)了極大便利。但是凡事都有兩面性，目前我國(guó)在融媒體輿論監(jiān)管方面還不完善，存在一定的監(jiān)管盲區(qū)，任何人對(duì)任何事都能發(fā)表自己的看法，面對(duì)多如牛毛的言論與信息，在缺少科學(xué)依據(jù)的情況下，很難篩選出真實(shí)有效的信息，給工作人員增加了勞動(dòng)負(fù)擔(dān)，這也是目前國(guó)有企業(yè)管理中最大的攔路虎。

（二）融媒體輿論監(jiān)管缺失，難以控制輿論風(fēng)險(xiǎn)

融媒體是以4G通信技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)為依托發(fā)展起來(lái)的，融媒體的強(qiáng)勢(shì)崛起以信息快速傳播的特點(diǎn)，為國(guó)有企業(yè)新聞宣傳工作帶來(lái)了重要變革。但融媒體好比硬幣的正反面，既是平面鏡又是放大鏡。本來(lái)十分普通的一件事，在缺少監(jiān)管人員、缺少監(jiān)管條件的基礎(chǔ)下，被人為蓄意的夸大，變的更加復(fù)雜。特別是與企業(yè)核心相關(guān)的問(wèn)題，能夠在極短的時(shí)間內(nèi)被各大門(mén)戶網(wǎng)站轉(zhuǎn)發(fā)，被微信霸屏，還會(huì)受到各個(gè)社會(huì)媒體的猛烈抨擊，不但使國(guó)有企業(yè)造成了經(jīng)濟(jì)損失，還產(chǎn)生了無(wú)法挽回的負(fù)面影響，極度弱化了企業(yè)對(duì)于社會(huì)的貢獻(xiàn)與多年經(jīng)營(yíng)的良好形象，將企業(yè)推到了輿論的最前沿。

（三）融媒體運(yùn)用缺乏專業(yè)指導(dǎo)

國(guó)有企業(yè)在面對(duì)融媒體載體與平臺(tái)時(shí)，工作人員很難在短時(shí)間內(nèi)適應(yīng)全新的工作模式，無(wú)從下手。因?yàn)楣ぷ魅藛T沒(méi)有經(jīng)過(guò)系統(tǒng)的指導(dǎo)與培訓(xùn)工作，對(duì)客戶端、軟件、公眾號(hào)、微信平臺(tái)等只能小心謹(jǐn)慎，邊干邊摸索經(jīng)驗(yàn)。而且在操作技能方面并不嫻熟，也會(huì)在一定程度上對(duì)國(guó)有企業(yè)的新聞宣傳工作造成不小的影響。

四、融媒體環(huán)境下提高國(guó)企新聞宣傳的有效措施

融媒體環(huán)境下提高國(guó)企新聞宣傳的有效措施有：堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向與政治方向、將國(guó)有企業(yè)新聞宣傳工作納入到總體規(guī)劃中，與社會(huì)媒體實(shí)現(xiàn)銜接、加強(qiáng)人才培育工作，這些措施的有效開(kāi)展，都是提高國(guó)企新聞宣傳、確保國(guó)有企業(yè)健康發(fā)展的根本保障。

（一）堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向與政治方向

隨著科技的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)媒體獲得了更加廣闊的發(fā)展空間，使得傳統(tǒng)信息傳播途徑更加多樣化，所以提高新聞宣傳工作對(duì)企業(yè)具有積極的現(xiàn)實(shí)意義，能夠幫助國(guó)有企業(yè)實(shí)現(xiàn)進(jìn)一步創(chuàng)新?，F(xiàn)階段，我國(guó)社會(huì)正處于轉(zhuǎn)型與經(jīng)濟(jì)接軌的特殊時(shí)期，國(guó)有企業(yè)新聞宣傳部門(mén)要充分掌握國(guó)家頒布的各項(xiàng)方針政策，明確政治路線，為有效開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)媒體新聞宣傳工作提供更加良好平臺(tái)。要從行動(dòng)上、思想上與黨中央保持統(tǒng)一高度，這也是國(guó)有企業(yè)必須具備的政治靈魂，無(wú)論何時(shí)都不能丟棄。目前主要工作就是大力宣傳兩學(xué)一做，學(xué)習(xí)習(xí)總書(shū)記重要系列講話，堅(jiān)決打贏脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)，將企業(yè)內(nèi)部困難員工幫助任務(wù)納入到總體規(guī)劃與工作部署中，增加企業(yè)內(nèi)部凝聚力，為困難員工提供生活便利，解決好子女教育難題等，使困難員工免去后顧之憂，能夠更加全心全意的投入到工作中，對(duì)企業(yè)產(chǎn)生歸宿感與感恩情懷。

（二）將新聞宣傳工作納入總體規(guī)劃，與社會(huì)媒體進(jìn)行銜接

國(guó)有企業(yè)傳統(tǒng)工作中主要承擔(dān)的是財(cái)務(wù)、法律與安全這三種風(fēng)險(xiǎn)，在新時(shí)期，新媒體得到了全面推廣，新聞風(fēng)險(xiǎn)也是企業(yè)需要加強(qiáng)的工作內(nèi)容。企業(yè)經(jīng)過(guò)多年的苦心經(jīng)營(yíng)實(shí)現(xiàn)的良好形象，可能因?yàn)楣ぷ魃仙杂胁畛囟吨畺|流。這時(shí)企業(yè)就成了社會(huì)媒體口誅筆伐的焦點(diǎn)，在沒(méi)有調(diào)查實(shí)際情況的前提下，夸大其詞，將過(guò)錯(cuò)過(guò)度放大，僅僅一個(gè)視頻或是幾百字的新聞，就給企業(yè)造成了巨大的經(jīng)濟(jì)損失，抹殺了企業(yè)對(duì)于社會(huì)的諸多貢獻(xiàn)。所以，要將新聞宣傳工作納入總體規(guī)劃中，一旦出現(xiàn)問(wèn)題，能夠及時(shí)拿出解決方案，通過(guò)新聞宣傳澄清事實(shí);還要與社會(huì)媒體進(jìn)行銜接，防止媒體報(bào)道虛假新聞，避免不必要的麻煩出現(xiàn)。

（三）加強(qiáng)專業(yè)人才隊(duì)伍建設(shè)

在新時(shí)期，國(guó)有企業(yè)要為新聞宣傳工作做好人才儲(chǔ)備，防止出現(xiàn)后繼無(wú)人的情況。人力部門(mén)可招收高素質(zhì)的畢業(yè)生，這些人知識(shí)面廣，有著互聯(lián)網(wǎng)的敏銳嗅覺(jué)，在工作崗位上能夠迅速適應(yīng)融媒體環(huán)境下的國(guó)有企業(yè)新聞宣傳工作。不但能夠通過(guò)實(shí)踐活動(dòng)獲得采編能力，還能通過(guò)掌握新媒體技術(shù)，運(yùn)營(yíng)各種新媒體平臺(tái)，可撰寫(xiě)既風(fēng)趣又有深度的新聞，還能完成制作、拍攝等工作，為新聞宣傳工作立體化發(fā)展提供必要支撐，使企業(yè)的輿論工作得到充分保證。

五、結(jié)束語(yǔ)

這是一個(gè)機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存的時(shí)代，國(guó)有企業(yè)要樹(shù)立良好的新聞宣傳工作發(fā)展理念，與時(shí)俱進(jìn)，積極求變，找到有效的工作方法，為企業(yè)的良好發(fā)展做出更多貢獻(xiàn)。

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