河北省趙州橋旅游景區(qū)英文網(wǎng)站現(xiàn)狀調(diào)查與建設(shè)

摘要：旅游景點網(wǎng)站在一國對外宣傳中扮演著重要的角色，然而規(guī)模較小的旅游景點的網(wǎng)站外宣現(xiàn)狀卻不容樂觀。以趙州橋景點為例，綜合分析了我國歷史文化景點英文網(wǎng)站的現(xiàn)狀，說明建立趙州橋英文網(wǎng)站的必要性，并提出趙州橋英文網(wǎng)站設(shè)計理念和目標，為國內(nèi)規(guī)模較小旅游景點建立英文網(wǎng)站提供參考。

關(guān)鍵詞：旅游景點；趙州橋；英文網(wǎng)站；網(wǎng)站外宣；網(wǎng)站設(shè)計

中圖分類號：F27

文獻標識碼：A

文章編號：16723198（2015）22009802

1引言

改革開放以來，中國旅游業(yè)迅猛發(fā)展。尤其是近十年，國內(nèi)的旅游行業(yè)規(guī)模迅速擴大。與此同時，國內(nèi)外旅游者的足跡遍及中國各地，這不僅拉動了經(jīng)濟的增長，也對向世界傳播中國旅游文化、增強中國文化在世界的影響力有著重要的不可替代的作用。但是，由于旅游景點的規(guī)模、知名度和地理位置等因素的差異，許多景點的對外宣傳工作并不到位。

例如，中國故宮有其獨立的中英文官網(wǎng)，而作為世界上現(xiàn)存最古老、保存最完好的石拱橋——趙州橋，卻沒有其獨立的中英文官網(wǎng)。盡管在Wikipedia和Culture China上有對趙州橋的英文介紹，但信息比較分散，不便于國內(nèi)外友人獲取趙州橋信息；同時，這反映出中國旅游需要進一步提升和完善旅游外宣工作。經(jīng)過調(diào)查研究，筆者發(fā)現(xiàn)：全國各地有很多類似小規(guī)模旅游景點都缺少英文官網(wǎng)。以河北省為例，保定定州塔、石家莊柏林禪寺以及趙縣趙州橋等景點均無其獨立的中英文官網(wǎng)。

針對上述現(xiàn)實情況，本論文將分析我國歷史文化旅游景點網(wǎng)站外宣的現(xiàn)狀，說明建立趙州橋英文網(wǎng)站的必要性，并提出趙州橋英文網(wǎng)站設(shè)計理念和目標。

2國內(nèi)歷史文化旅游景點英文網(wǎng)站外宣的現(xiàn)狀

《宣傳輿論學大辭典》曾給“對外宣傳”做過如下定義：“對外宣傳即面向國際社會的宣傳。包括向外國宣傳本國的方針政策、國內(nèi)情況和本國對國際問題的立場。對外宣傳是外交活動的有力補充，有助于擴大本國的影響，爭取更多的國際朋友?！甭糜尉W(wǎng)站外宣作為外宣翻譯的一種重要表現(xiàn)形式，具有外宣翻譯的共性和自身的特點。

本章將從兩方面分析國內(nèi)歷史文化旅游景點網(wǎng)站外宣的現(xiàn)狀：一是從宏觀角度對國內(nèi)不同規(guī)模的旅游景點英文網(wǎng)站外宣的現(xiàn)狀進行綜述；二是重點分析趙州橋旅游景點網(wǎng)站外宣的現(xiàn)狀。

2.1不同規(guī)模旅游景點網(wǎng)站外宣的現(xiàn)狀

經(jīng)過廣泛的瀏覽國內(nèi)30個不同級別旅游景點的英文網(wǎng)站，筆者發(fā)現(xiàn)不同地區(qū)、規(guī)模旅游景點的英文網(wǎng)站的效果不盡相同。例如，故宮博物院的英文網(wǎng)站（網(wǎng)址見參考文獻1）并沒有照搬其中文網(wǎng)站的模式，而是將中國傳統(tǒng)文化元素同簡潔的網(wǎng)站設(shè)計結(jié)合于一體，同時網(wǎng)站的內(nèi)容比較完整和充實。從參觀指南、展覽、博物館路線到文件下載等模塊，層層遞進，且網(wǎng)站的鏈接流暢。內(nèi)容上既向國外友人展示出中國傳統(tǒng)文化底蘊，又提供了完整的旅游信息。但Academic Recourses的內(nèi)容卻依舊是用中文表達，依舊有其缺憾。然而，作為地方性旅游景點的周鄧紀念館和蘇州博物館，這兩者的英文網(wǎng)站就有頗多問題。周鄧紀念館英文網(wǎng)站（網(wǎng)址見參考文獻2）相對來說比較復雜，顏色搭配較多樣化，首頁的內(nèi)容較多，同時內(nèi)容不夠充實。而蘇州博物館（網(wǎng)址見參考文獻3）網(wǎng)站設(shè)計顏色搭配不統(tǒng)一，且英文表達上有明顯的錯誤，例如詞與詞之間的間距問題。

整體看來，這些景點的英文網(wǎng)站主要有三個方面：（1）英文網(wǎng)站的更新不及時；（2）英文網(wǎng)站設(shè)計風格復雜；（3）網(wǎng)站菜單的英文表達照搬中文，比較生硬。我國旅游景點英文網(wǎng)站中很多內(nèi)容是直譯中文，應(yīng)避免漢語思維的影響，用地道的英文表達。

2.2趙州橋旅游景點網(wǎng)站外宣的現(xiàn)狀

根據(jù)調(diào)查研究，筆者發(fā)現(xiàn)國內(nèi)有部分中文網(wǎng)站有對趙州橋的簡單介紹。例如河北省旅游局官網(wǎng)、石家莊旅游局官網(wǎng)及百度百科等網(wǎng)站對趙州橋的中文信息有簡單的介紹，但是這些信息過于分散，不集中。

另外，在英聞天下網(wǎng)、Synotrip網(wǎng)站、Travel China Guide、American Society of Civil Engineers以及Culture China上等相關(guān)的英文網(wǎng)站上，的確包含對趙州橋的地理位置、建筑時間、建筑結(jié)構(gòu)的英文介紹，但均為簡單的概述。其中在Travel China Guide有一個旅行者提及了關(guān)于趙州橋的傳說，卻沒有具體闡述，只是一筆帶過。而且眾多網(wǎng)站上的概述都是大同小異，沒有全面具體的解說。而石家莊旅游局英文網(wǎng)站上，對趙州橋的描述僅有114個英文單詞。

確切的說，國內(nèi)外并沒有趙州橋的中英文網(wǎng)站，趙州橋在網(wǎng)站外宣的領(lǐng)域依舊處于空白期，所以趙州古橋的風采并沒有如想象的那樣為世界所認識了解。

3建立趙州橋英文網(wǎng)站的必要性

建立趙州橋英文網(wǎng)站，實則打開中國的大門，面向外國人開放，起到對外宣傳的功能。曾利莎認為，“對外宣傳翻譯包括政治經(jīng)濟、國防科技、文化教育等發(fā)展狀況的對外介紹、各級政府的相關(guān)政策公告及對外交流活動的信息通告；或各地市政建設(shè)宣傳、招商引資與旅游宣傳、各種國際性活動及行業(yè)展覽活動宣傳；或公司與鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)的對外宣傳及產(chǎn)品介紹等”。而建立適宜的英文網(wǎng)站恰恰是成功外宣的一個跳板，首先外國人必須要有接受國內(nèi)信息的一個平臺，我們致力于這項工作，這是筆者進行本項研究的初衷。

從旅游發(fā)展的角度看，趙州橋英語網(wǎng)頁翻譯有利于吸引國際友人對趙州橋的關(guān)注，促進入境旅游的發(fā)展，增加外匯收入，從而拉動趙縣經(jīng)濟進一步增長。從文化傳播的角度看，趙州橋作為中國民族文化的載體之一，蘊含著豐富的歷史人文內(nèi)涵，通過網(wǎng)頁的翻譯，有利于傳播中國的傳統(tǒng)文化，增強中國文化的生命力，提高趙州橋以及中國在國際上的影響力。此外，本次旅游網(wǎng)頁漢譯英翻譯相關(guān)問題的研究作為旅游翻譯眾多分支中的一支，兼?zhèn)鋵嵺`操作性與學術(shù)研究兩大優(yōu)勢，設(shè)計編寫趙州橋英文網(wǎng)頁不僅有助于“旅游學的理論體系完善”，而且此英文網(wǎng)頁也可作為參照物，為河北省乃至全國其他小規(guī)模的旅游景點的英文網(wǎng)頁設(shè)計提供參考，彌補目前其信息缺失的一隅，從而完善中國旅游景點的英文信息。

4趙州橋英文網(wǎng)站的建立

本章，筆者主要探討了兩方面的內(nèi)容：一是國內(nèi)外旅游景點網(wǎng)站設(shè)計的風格；二是趙州橋英文網(wǎng)站設(shè)計的要求。

4.1國內(nèi)外旅游網(wǎng)站的設(shè)計風格

“由于文化背景的不同，英文網(wǎng)站的風格與中國網(wǎng)站的風格應(yīng)該是絕然不同的。中文網(wǎng)站的結(jié)構(gòu)都非常復雜、色彩非常多，而英文網(wǎng)站的結(jié)構(gòu)一般都非常簡單，色彩也很簡單，主要體現(xiàn)出一種簡潔和大氣?！?/p>

4.1.1國內(nèi)網(wǎng)站設(shè)計的風格

國內(nèi)旅游景點的網(wǎng)站相對來說比較復雜，顏色搭配較多樣化，首頁的內(nèi)容較多。例如周鄧紀念館（網(wǎng)址見參考文獻2），網(wǎng)站顏色主要是中國紅背景，同時內(nèi)藏中國元素。主頁的排版雖然也有清晰的模塊劃分，但是整體上給人的感覺比較散亂，不易直觀的捕捉信息。

4.1.2歐美國家網(wǎng)站設(shè)計風格

打開歐美旅游景點的網(wǎng)站，簡潔，隨性且不是分寸的網(wǎng)站設(shè)計風格讓瀏覽者便于找到需要的信息。王炳鵬曾指出：“歐美網(wǎng)站經(jīng)常使用大塊面積來進行網(wǎng)頁布局，基礎(chǔ)顏色常常使用黑色、白色、藍色或者灰色。網(wǎng)站主頁是一個簡單的界面，長度一般只是一個引導界面，長度一般在一屏左右。”但是歐美國家的旅游網(wǎng)站設(shè)計風格也有相對活潑，顏色搭配清新的，例如金門大橋（網(wǎng)址見參考文獻4）。

4.2趙州橋英文網(wǎng)站設(shè)計要求

4.2.1趙州橋英文網(wǎng)站設(shè)計風格

崔美善在其書中提出了：“依據(jù)網(wǎng)頁布局，目前網(wǎng)絡(luò)上比較流行的網(wǎng)站主要可以分為三類：單一結(jié)構(gòu)型、普通結(jié)構(gòu)型和復合結(jié)構(gòu)?！壁w州橋英文網(wǎng)站的設(shè)計主要采用普通結(jié)構(gòu)型模式，包括logo，主界面、導航條、關(guān)于我們、圖片和旅游指南等模塊。趙州橋英文網(wǎng)站的主頁長度不超過一屏且其二級網(wǎng)頁與主頁的基本色調(diào)保持一致。

4.2.2趙州橋英文網(wǎng)站內(nèi)容要求

旅游景點的英文網(wǎng)站建設(shè)的目的是加強對外宣傳。因此，筆者在設(shè)置趙州橋英文網(wǎng)站內(nèi)容時，主要關(guān)注趙州橋景點簡介、歷史文化典故、設(shè)計特色和建筑原理等模塊。具體板塊為Home（首頁）、About Us（趙州橋簡介）、Construction（建筑原理）、Historical Significance（歷史意義）、Legend（傳奇故事）、Visiting（旅游指南） 及 Contact Us（聯(lián)系我們）。如圖1所示。

4.2.3趙州橋英文網(wǎng)站設(shè)計要求

通常來說歐美的網(wǎng)站基本上以簡潔穩(wěn)重為主，比較多的網(wǎng)站色調(diào)以白藍色為基調(diào)，白色為底色、配以不同深度的藍色來構(gòu)成網(wǎng)頁的不同區(qū)域的劃分。

旅游景點英文網(wǎng)站對于網(wǎng)頁風格的設(shè)計要求可以簡單地概括為兩點：一是貼合英文瀏覽者的瀏覽習慣；二是設(shè)計清晰，用色簡單。在基于這兩點的基礎(chǔ)之上，筆者對趙州橋英文網(wǎng)站的風格進行的合理的設(shè)計安排。如圖1所示，首先，主頁上的各個模塊的設(shè)置主要是圖片文字互相搭配為主，并沒有完全以文字堆砌的方式出現(xiàn)，這樣更易于被國外友人接受，更符合其瀏覽習慣。其次，在趙州橋英文網(wǎng)站的顏色搭配上，筆者并沒有采用過多的樣式：字體的顏色主要以黑色為主，導航條的背景顏色是藍色，藍黑相配，給人的感覺為清晰明了，更符合歐美國家網(wǎng)站簡潔大方的風格。

5結(jié)束語

作為亞太地區(qū)的大國，中國旅游業(yè)的發(fā)展更是生機勃勃。許多聞名于世的旅游景點吸引了大量的國際友人，對外宣傳起著重要的作用，因此，旅游景點的英文網(wǎng)站有不可替代作用。在著名景區(qū)的帶動作用下，各個規(guī)模較小、名聲較小的景點的競爭力相對較低，趙州橋英文網(wǎng)站的完成希望能喚起社會及相關(guān)部門對類似景區(qū)的關(guān)注度，從而完善其英文官網(wǎng)，進而推動中國旅游業(yè)的發(fā)展。

參考文獻

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