微信傳播特征探析

摘要：以微信為代表的新興傳播媒介已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)的重要應(yīng)用，成為網(wǎng)民傳播信息的重要渠道，為網(wǎng)民意見(jiàn)表達(dá)、情緒宣泄提供了公共空間，為全民學(xué)習(xí)、移動(dòng)閱讀提供了新的平臺(tái)。該文梳理了微信平臺(tái)的發(fā)展歷程、分析了微信平臺(tái)的內(nèi)涵及其傳播特征，提出了微信的未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)，為加快新興媒介的應(yīng)用進(jìn)程提供理論依據(jù)。

關(guān)鍵詞：微信；新興媒介；傳播特征；媒介融合

【中圖分類(lèi)號(hào)】G40-057【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A【論文編號(hào)】1009—8097（20LS）03—0095—06[DOI]10.3969/j.issn.1009-8097.2015.03.015

信息技術(shù)從上個(gè)世紀(jì)四五十年代誕生以來(lái)飛速發(fā)展，其應(yīng)用在不斷深入社會(huì)生活的各個(gè)領(lǐng)域。當(dāng)前信息技術(shù)進(jìn)入了第五個(gè)技術(shù)發(fā)展周期一一移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展周期L1 J。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)正在應(yīng)用于各個(gè)行業(yè)之中，以物聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)為代表的新一代信息技術(shù)發(fā)展速度之快、應(yīng)用之廣泛。以智能化、數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、交互性為特點(diǎn)的現(xiàn)代信息技術(shù)，已經(jīng)成為國(guó)家現(xiàn)代化的重要特征之一，成為推動(dòng)社會(huì)發(fā)展、產(chǎn)業(yè)跨越發(fā)展的新的內(nèi)生動(dòng)力。馬克思曾指出，科學(xué)技術(shù)不僅“是一種在歷史上起推動(dòng)作用的、革命的力量”，而且是“最高意義上的革命力量”。國(guó)家提倡包括移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)在內(nèi)的信息技術(shù)在農(nóng)業(yè)領(lǐng)域、工業(yè)領(lǐng)域、服務(wù)業(yè)領(lǐng)域加快應(yīng)用，成為推動(dòng)農(nóng)業(yè)、工業(yè)、服務(wù)業(yè)等領(lǐng)域升級(jí)改造新的突破口，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型、結(jié)構(gòu)優(yōu)化的強(qiáng)大動(dòng)力，深化服務(wù)模式的重要手段。微信等新興媒介的應(yīng)用對(duì)教育信息傳播、市場(chǎng)信息推廣、電子商務(wù)、互聯(lián)網(wǎng)金融等行業(yè)的深度融合提供了基礎(chǔ)性條件，是傳統(tǒng)行業(yè)通向新興互聯(lián)網(wǎng)的重要入口。

一 微信內(nèi)涵解析

微信，是一種傳播方式。微信是一個(gè)應(yīng)用程序、一個(gè)APP、一種通訊工具、一種新媒介，本質(zhì)上是一種信息的傳播方式。微信不僅僅是一個(gè)簡(jiǎn)單的傳播工具，更是一種融合自我傳播、人際傳播、組織傳播、大眾傳播類(lèi)型的全媒體傳播方式，蘊(yùn)含著文化傳播、社會(huì)心理、生活方式等多種復(fù)雜語(yǔ)義的時(shí)代命題，是現(xiàn)代信息通信技術(shù)進(jìn)一步應(yīng)用，是創(chuàng)新技術(shù)不斷迎合人類(lèi)交往方式的傳播革命。

微信是依托智能手機(jī)的通信方式，能快速發(fā)送文字、視頻、圖片、音頻等數(shù)字格式的信息，是從有線(xiàn)通信到移動(dòng)通信的又一類(lèi)新媒體應(yīng)用形式。微信是一款基于智能手機(jī)，可以實(shí)現(xiàn)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)快速發(fā)送語(yǔ)音短信、視頻、圖片和文字，支持多人群聊的移動(dòng)通訊軟件。微信是一款簡(jiǎn)單的即時(shí)通訊工具，是一個(gè)生活方式。微信是一款具有通信、社交和平臺(tái)化功能的移動(dòng)軟件，已經(jīng)成為一種重要的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)入口。微信公眾平臺(tái)是騰訊公司2012年8月23日針對(duì)企業(yè)、媒體、政府機(jī)構(gòu)等組織推出的一項(xiàng)信息服務(wù)，是微信平臺(tái)的有機(jī)組成部分。目前利用微信公眾平臺(tái)可以進(jìn)行消息的精準(zhǔn)推送、品牌傳播、產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)、教育信息服務(wù)等個(gè)性化服務(wù)。本文認(rèn)為微信是以智能手機(jī)等終端設(shè)備為載體，以多媒體信息為傳播內(nèi)容，進(jìn)行異步或同步傳播帶給使用者以全新體驗(yàn)方式的一種即時(shí)通訊類(lèi)信息傳播工具。

二 微信發(fā)展歷程

微信，是一種生活方式。微信是一種即時(shí)聊天工具的最新應(yīng)用形式。自2010年10月由深圳騰訊公司張小龍所帶領(lǐng)的團(tuán)隊(duì)開(kāi)始策劃，于2011年1月21日發(fā)布了微信1.0的測(cè)試版，微信正式誕生。經(jīng)過(guò)4年的發(fā)展，從最初的信息分享工具變?yōu)槎嗝襟w信息即時(shí)交流溝通全能型傳播媒介。微信的發(fā)展是技術(shù)革新與社會(huì)需求不斷融合創(chuàng)新發(fā)展的結(jié)果。

從2011年1月21日至今，微信經(jīng)歷了4年的飛速發(fā)展，微信與QQ號(hào)碼、移動(dòng)手機(jī)號(hào)碼具有關(guān)聯(lián)性，借助即時(shí)通信工具QQ龐大的用戶(hù)群發(fā)力，用戶(hù)數(shù)飛速突破6億。微信的發(fā)展是人類(lèi)傳播史上的一個(gè)奇跡，正在試圖改變著人類(lèi)的生活方式。

三 從傳播學(xué)視角解讀微信發(fā)展

微信，是一種交往方式。微信的傳播特征是隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和智能手機(jī)的發(fā)展而發(fā)展，隨著微信功能增加和微信應(yīng)用深入而發(fā)展。從傳播學(xué)視角來(lái)看，微信傳播主要是人際傳播和組織傳播為主，兼有專(zhuān)業(yè)組織對(duì)網(wǎng)民的大眾傳播性質(zhì)。微信信息具備私密性、精準(zhǔn)性等特征。傳播范圍主要在有限的圈子內(nèi)，也就是在微友間進(jìn)行信息傳播，只能對(duì)關(guān)注的微友進(jìn)行傳播。微信體現(xiàn)了手機(jī)媒體的傳播特征，具有初步的全媒體性質(zhì)。手機(jī)媒體在不同的發(fā)展階段體現(xiàn)出了不同的傳播特征，語(yǔ)音通信階段：移動(dòng)性、便攜性、私密性、強(qiáng)迫性；語(yǔ)音與短信通信階段：廉價(jià)性、隱蔽性和不確定性的結(jié)合、即時(shí)性和異步性的結(jié)合；多媒體通信階段：交互性、多樣性、統(tǒng)一性或復(fù)雜性、分眾性、融合性、廣泛性等特征。微信傳播準(zhǔn)實(shí)名性、個(gè)人私密性、大眾傳播能力薄弱、強(qiáng)人際關(guān)系為主要社交關(guān)系、受眾范圍較窄。微信平臺(tái)給人類(lèi)傳播活動(dòng)帶來(lái)了一次創(chuàng)新的交往革命，任何表述都不可能概括它的全部傳播特征，認(rèn)識(shí)和了解微信傳播媒介的特點(diǎn)及其自身的規(guī)律，才能更好地服務(wù)于微信傳播實(shí)踐活動(dòng)、提高傳播效果，廣泛應(yīng)用于社會(huì)生活之中。

1 微信傳播具有精準(zhǔn)高效傳播多媒體信息的特征

微信的關(guān)注或被關(guān)注都是現(xiàn)實(shí)生活中某種關(guān)系的直接或間接映射。也就使得信息的服務(wù)具有特定性，微信具有分組和地域控制功能，可以實(shí)現(xiàn)信息的精準(zhǔn)推送。從傳播特性來(lái)看，微信傳播不同于微博的傳播，微博傳播更像一個(gè)電子公告牌，只要路過(guò)的人都可以看到，而微信必須通過(guò)某種許可才能獲取信息，信息傳播更加精準(zhǔn)，信息的發(fā)送者與接受者之間有著更加密切的關(guān)系，信息傳播的主體相互有所了解，可以有針對(duì)性地將有用信息推送給用戶(hù)。

微信以語(yǔ)音、視頻、圖片、動(dòng)畫(huà)、音樂(lè)等信息為傳播內(nèi)容，進(jìn)行同步或者異步傳播，傳播效率較高。由于手機(jī)媒體具備了同步和異步傳播特征，微信傳播同樣具備此特征。同步和異步的結(jié)合豐富了社交方式與手段，微信作為全新的社交平臺(tái)，為人們快節(jié)奏的生活提供了方便，符合現(xiàn)代社會(huì)人與人交往的需要，是信息的發(fā)送者和信息的接受者之間及時(shí)傳播的重要手段。

2 微信傳播集傳播者與受傳者為一體，強(qiáng)化了作為具有雙重性質(zhì)的主體人的角色

傳播者和受傳者作為傳統(tǒng)傳播過(guò)程中兩個(gè)主體性要素對(duì)于傳播過(guò)程的重要性不言而喻。在傳統(tǒng)傳播中，傳播者是傳播過(guò)程的起點(diǎn)，是傳播活動(dòng)的控制者，受傳者是傳播過(guò)程的終點(diǎn)，是傳播活動(dòng)的被動(dòng)接受者。信息傳播技術(shù)的引入使得新興媒介傳播特征發(fā)生了深刻變化，傳播者和受傳者之間的邊界概念變得極為模糊，在一次特定的傳播過(guò)程中，有傳播者和受傳者之分，從整個(gè)微信傳播體系中來(lái)看，傳播者與受傳者的關(guān)系呈現(xiàn)出互為你我，你中有我，我中有你的一種交織狀態(tài)，信息傳播技術(shù)的使用強(qiáng)化了作為主體的傳播和接收信息客體的雙重性質(zhì)。

3 微信傳播涉及社會(huì)生活的多方面，呈現(xiàn)出內(nèi)容的多樣化、時(shí)間的碎片化特征

隨著智能手機(jī)的普及和移動(dòng)應(yīng)用的豐富，微信用戶(hù)數(shù)量飛速發(fā)展。微信傳播的內(nèi)容涉及交流溝通類(lèi)、信息獲取類(lèi)、商務(wù)交易類(lèi)、學(xué)習(xí)閱讀類(lèi)、手機(jī)娛樂(lè)類(lèi)等。微信發(fā)送信息的形式，包括語(yǔ)音聊天、文字聊天、朋友圈、群聊天、搖一搖、搜索附近的人、免費(fèi)游戲、訂閱公眾號(hào)、掃一掃購(gòu)買(mǎi)商品、微信支付、付費(fèi)游戲、付費(fèi)聊天表情等內(nèi)容和功能。對(duì)社會(huì)生活服務(wù)的滲透進(jìn)一步擴(kuò)大，傳播內(nèi)容呈現(xiàn)出多樣化趨勢(shì)，接受時(shí)間呈現(xiàn)出了碎片化的特征。如與支付、購(gòu)物、教育、餐飲、理財(cái)、打車(chē)等廣泛結(jié)合，成為線(xiàn)上線(xiàn)下互動(dòng)的重要平臺(tái)。未來(lái)主要依靠技術(shù)創(chuàng)新還將迎合更多的手機(jī)網(wǎng)民需求。微信信息傳播通過(guò)技術(shù)實(shí)現(xiàn)了對(duì)信息公開(kāi)程度的有效控制，如屏蔽、設(shè)備私密等。微信所開(kāi)創(chuàng)的“既公開(kāi)又封閉”的信息發(fā)布方式，讓用戶(hù)的信息有了介于私密和公開(kāi)之間更安全更值得信賴(lài)的釋放方式。微信用戶(hù)可以在海量的微信信息和應(yīng)用中自由選擇。

4 微信傳播采用先進(jìn)的信息傳播技術(shù)，主要依托于智能手機(jī)

從20世紀(jì)90年代互聯(lián)網(wǎng)逐漸開(kāi)始商用以來(lái)，至今走過(guò)了20多年的歷史，經(jīng)歷了從Web1.0到Web2.0，再到Web3.0的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用時(shí)代。Web1.0時(shí)代的應(yīng)用主要依靠HTML語(yǔ)言呈現(xiàn)信息，是初級(jí)階段的網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用。Web2.0是一種創(chuàng)新的服務(wù)模式，應(yīng)用于各個(gè)行業(yè)，通過(guò)各類(lèi)應(yīng)用滲透到互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)，以Blog、RSS、Wiki等技術(shù)和理論為基礎(chǔ)。Web3.0不僅僅是技術(shù)上的創(chuàng)新，更是思想上的創(chuàng)新。Web3.0的技術(shù)特點(diǎn)是綜合性的，語(yǔ)義網(wǎng)是實(shí)現(xiàn)Web3.0的關(guān)鍵技術(shù)。目前國(guó)內(nèi)外互聯(lián)網(wǎng)在Web3.0技術(shù)的支撐下，互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用呈現(xiàn)出了較多的發(fā)展態(tài)勢(shì)。在眾多互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用當(dāng)中，微信發(fā)展之快，用戶(hù)數(shù)呈幾何級(jí)數(shù)增長(zhǎng)，微信傳播采用先進(jìn)的互聯(lián)網(wǎng)傳播技術(shù)，主要依托于智能手機(jī)終端。微信傳播是創(chuàng)新的先進(jìn)信息傳播技術(shù)與人們不斷增加的交往需求融合的必然結(jié)果。

5 微信傳播應(yīng)用廣泛，是一個(gè)強(qiáng)大的媒介融合傳播體系

微信是基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)融合的新的產(chǎn)品形式，是技術(shù)創(chuàng)新的結(jié)果，同樣也是社會(huì)需求引領(lǐng)的產(chǎn)物。隨著互聯(lián)網(wǎng)的進(jìn)一步發(fā)展和用戶(hù)需求的變化，微信已經(jīng)廣泛應(yīng)用于新聞發(fā)布、高校教育、品牌傳播、產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)、物流、酒店服務(wù)、移動(dòng)支付等多個(gè)領(lǐng)域。當(dāng)前微信用戶(hù)數(shù)量增長(zhǎng)速度遠(yuǎn)超國(guó)內(nèi)外其他同類(lèi)軟件的發(fā)展速度，是全球最具潛力和影響力的移動(dòng)社交平臺(tái)。隨著技術(shù)的發(fā)展，微信對(duì)傳統(tǒng)移動(dòng)通信市場(chǎng)及互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)的侵蝕越來(lái)越強(qiáng)。微信還將繼續(xù)深入社會(huì)生活的各方面，成為最具創(chuàng)新的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用之一。

2014年8月18日，中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組召開(kāi)了第四次會(huì)議，審議通過(guò)了《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》，這是中共中央以最高權(quán)力機(jī)關(guān)來(lái)規(guī)范和發(fā)展新興媒體與傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展最高級(jí)別指導(dǎo)意見(jiàn)，充分說(shuō)明了黨和國(guó)家對(duì)新舊媒介融合的重視。微信是將信息傳播、廣告產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)、電子商務(wù)、數(shù)字出版、金融服務(wù)、線(xiàn)上線(xiàn)下互動(dòng)等許多行業(yè)和功能整合起來(lái)的平臺(tái)級(jí)立體化應(yīng)用系統(tǒng)，微信的應(yīng)用本身就是一個(gè)強(qiáng)大的應(yīng)用系統(tǒng)，與傳統(tǒng)媒體的融合后將成為一個(gè)更強(qiáng)大的媒介傳播體系與應(yīng)用系統(tǒng)。

四 微信的未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)

微信作為一種典型的即時(shí)通信工具，在過(guò)去的半年當(dāng)中，使用過(guò)微信的用戶(hù)比例為65%，僅次于QQ軟件。隨著信息傳播技術(shù)的進(jìn)步，經(jīng)濟(jì)水平的提高，人們需求的多樣化，媒介也在不斷進(jìn)化，原有的傳播工具不斷提高其性能和效率，新的傳播工具廣泛應(yīng)用于社會(huì)生活的各方面。新興媒介正在向更快、更廣、更便捷、更綜合、更有效的方向發(fā)展。理解新舊媒介間的融合趨勢(shì)，進(jìn)一步發(fā)揮優(yōu)勢(shì)、揚(yáng)長(zhǎng)避短，創(chuàng)新傳播過(guò)程與應(yīng)用形式，使之為經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展做出貢獻(xiàn)，成為更加科學(xué)有效的傳播工具。微信積累了海量的用戶(hù)數(shù)，在粉絲經(jīng)濟(jì)時(shí)代，用戶(hù)就蘊(yùn)藏著巨大的商業(yè)利益，騰訊將微信平臺(tái)作為互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)的核心業(yè)務(wù)之一，正在快速走商業(yè)化之路。O2O模式、類(lèi)APP等商業(yè)應(yīng)用模式應(yīng)用于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域。微信是一種傳播方式、是一種生活方式、是一場(chǎng)交往革命，是現(xiàn)代人的一種存在方式。分析微信的未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)，有助于我們把握微信的發(fā)展方向，更好地服務(wù)于傳媒實(shí)踐活動(dòng)。筆者認(rèn)為微信未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)有以下幾個(gè)方面。

1 微信將促進(jìn)人類(lèi)交往新模式的產(chǎn)生

交往革命之所以能夠推動(dòng)生產(chǎn)的急速發(fā)展與文明的傳播，在于現(xiàn)代交往手段具有更大的用時(shí)間消滅空間的特殊功能。在物質(zhì)交換和信息交換頻繁的商品社會(huì)，交往手段使整個(gè)世界流動(dòng)起來(lái)。微信平臺(tái)具備這樣的功能，集物質(zhì)交往與精神交往于一體。微信由2011年8月的1500萬(wàn)用戶(hù)，發(fā)展到現(xiàn)在超過(guò)6億的用戶(hù)群體，一躍成為全球使用人數(shù)最多的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用項(xiàng)目。微信發(fā)展的強(qiáng)勁迅猛一方面得益于其自身技術(shù)的固有優(yōu)勢(shì)，另一方面迎合了人際交往之需要，促進(jìn)社會(huì)大眾間交流溝通方式朝越來(lái)越多元化的方向發(fā)展。微信通過(guò)智能手機(jī)與無(wú)線(xiàn)網(wǎng)絡(luò)互聯(lián)，線(xiàn)上與線(xiàn)下互動(dòng)，提供多種服務(wù)功能及溝通形式于一身。微信革新了現(xiàn)有傳播工具，整合了先進(jìn)傳播技術(shù)，體現(xiàn)出獨(dú)特的傳播特點(diǎn)，形成不同于以往的交往效果，促使網(wǎng)絡(luò)社交成為目前社會(huì)人際交往中不可小覷的主流形式，極大地推動(dòng)了傳播的速度及廣度。

2 微信將引發(fā)新變革，促進(jìn)新融合，產(chǎn)生新應(yīng)用

微信憑借其豐富而多樣的信息資源和獨(dú)特的功能優(yōu)勢(shì)受到廣大用戶(hù)群體的推崇和喜愛(ài)，整個(gè)社會(huì)掀起一股“微浪潮”。媒體融合不僅迫在眉睫，而且需要從“物理反應(yīng)”轉(zhuǎn)化為“化學(xué)反應(yīng)”，獲取質(zhì)的飛躍。微信平臺(tái)通過(guò)與傳統(tǒng)媒介、傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用等進(jìn)行融合，還將產(chǎn)生更多的應(yīng)用和信息服務(wù)形式。微博、微信、微視、微秀、微話(huà)等“微內(nèi)容”傳播技術(shù)發(fā)展所帶來(lái)的微傳播時(shí)代必然引發(fā)新媒體的變革，新媒體的發(fā)展與進(jìn)步促使傳統(tǒng)媒體必須做出改革與轉(zhuǎn)型，傳統(tǒng)媒體紛紛借力微信提升改進(jìn)策略，這些都將有效推動(dòng)傳統(tǒng)媒體與新媒體技術(shù)間的深度融合以及產(chǎn)生多種新的應(yīng)用形式，構(gòu)成媒介生態(tài)的新環(huán)境。微信公眾平臺(tái)的推出，通過(guò)公眾號(hào)關(guān)注進(jìn)行內(nèi)容推送服務(wù)，以及二維碼掃描功能的實(shí)現(xiàn)均使傳統(tǒng)媒體及其他媒介借力行船，實(shí)現(xiàn)線(xiàn)上線(xiàn)下的有效結(jié)合。

3 微信將提供更加精準(zhǔn)性、定制化的信息服務(wù)和個(gè)性化的用戶(hù)體驗(yàn)

作為即時(shí)通信工具的微信，起初主要用于替代短信及電話(huà)功能的聊天及信息瀏覽，關(guān)注朋友生活動(dòng)態(tài)，進(jìn)而維系基于現(xiàn)實(shí)感情及現(xiàn)實(shí)交往的朋友圈關(guān)系。微信點(diǎn)對(duì)點(diǎn)傳播的屬性使它具備了精準(zhǔn)傳播的特征。用戶(hù)通過(guò)定制自己需要的信息而享受高效的信息服務(wù)。這種龐大的人際網(wǎng)絡(luò)圈的形成為商家及媒介發(fā)布廣告和信息服務(wù)提供了巨大的商業(yè)發(fā)展空間。由此，相關(guān)增值業(yè)務(wù)如公眾號(hào)與掃一掃的關(guān)注與訂閱使得微信的商業(yè)化用途得以彰顯，進(jìn)而為各類(lèi)更為精準(zhǔn)的增值信息服務(wù)提供了良好的發(fā)展契機(jī)。各商品信息、媒介組織、行業(yè)資訊、個(gè)人關(guān)注等均可通過(guò)二維碼掃描實(shí)現(xiàn)信息大范圍傳播與推送。同時(shí)，微信發(fā)展借鑒其他社交工具的功能特點(diǎn)，為廣大用戶(hù)提供更為豐富多樣的個(gè)性化使用。如游戲、關(guān)注、相冊(cè)、收藏以及微秀、微視的開(kāi)發(fā)等立足滿(mǎn)足多樣化的用戶(hù)體驗(yàn)及用戶(hù)需求。

4 微信將促進(jìn)閱讀方式的變革

隨著社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)軟件及信息傳播技術(shù)的發(fā)展，智能手機(jī)的高速推廣與應(yīng)用，使社會(huì)化媒體從PC端的瀏覽方式開(kāi)始迅速蔓延到智能手持移動(dòng)設(shè)備，手機(jī)閱讀將成為人類(lèi)閱讀方式的重要轉(zhuǎn)變。隨著碎片化閱讀、淺閱讀成為人們通過(guò)手機(jī)進(jìn)行閱讀的重要形式?，F(xiàn)代社會(huì)快節(jié)奏的生活方式影響著人們的閱讀習(xí)慣，以微信、電子書(shū)為代表的移動(dòng)閱讀為手機(jī)信息傳播提供了很好的平臺(tái)。如今，只要擁有移動(dòng)終端，任何人都可以在任何時(shí)刻、任何場(chǎng)景下接入互聯(lián)網(wǎng)獲取信息，進(jìn)入閱讀狀態(tài)?；谝苿?dòng)終端的閱讀已成為一種重要的閱讀形式，微信是進(jìn)入移動(dòng)閱讀最方便的入口。

5 微信將成為一個(gè)全球化巨型移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用平臺(tái)

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)的挑戰(zhàn)是全行業(yè)全社會(huì)性質(zhì)的，一波一波的網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用撲面而來(lái)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的創(chuàng)新者與創(chuàng)業(yè)者不斷將互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用引向深入，極度推崇“互聯(lián)網(wǎng)+”的概念。這個(gè)“+”的概念就是傳統(tǒng)的各行各業(yè)，微信與媒體、娛樂(lè)、教育、金融、游戲、零售等行業(yè)進(jìn)行了不同程度的融合。馬化騰指出“互聯(lián)網(wǎng)+”是一種趨勢(shì)，加的是傳統(tǒng)的各行各業(yè)。微信正是一個(gè)傳統(tǒng)行業(yè)與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)加的入口，為傳統(tǒng)行業(yè)提供了便利的條件。

微信通過(guò)對(duì)QQ用戶(hù)、手機(jī)用戶(hù)等綁定用戶(hù)群，迅速大規(guī)模擴(kuò)展用戶(hù)。在用戶(hù)就是上帝的年代，自然而然就吸引了大批客商入駐微信平臺(tái)，為微信用戶(hù)提供各種各樣的物質(zhì)交往與精神交往?？梢灶A(yù)見(jiàn)，未來(lái)微課還將進(jìn)一步創(chuàng)新技術(shù)，融合各類(lèi)應(yīng)用，微信必將成為一個(gè)全球化的巨型移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用平臺(tái)。

五 結(jié)語(yǔ)

微信在傳播方式上的創(chuàng)新給用戶(hù)帶來(lái)了全新的交往體驗(yàn)，開(kāi)創(chuàng)性地在服務(wù)提供商與用戶(hù)間構(gòu)建了開(kāi)放的傳播平臺(tái)，為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的創(chuàng)新應(yīng)用提供了廣闊的平臺(tái)，當(dāng)然也特別為信息傳播領(lǐng)域的技術(shù)革新帶來(lái)了前所未有的機(jī)會(huì)。微信及其公眾平臺(tái)在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的背景下迅速發(fā)展，微信豐富和發(fā)展了人們的交往方式，引發(fā)了新一輪的社交革命，把過(guò)往的信息溝通為主的交往方式變革到以生活主導(dǎo)的交往方式——微信傳播正在從傳播方式轉(zhuǎn)向生活方式。在這樣一個(gè)從不成熟到成熟、不完善到完善的演變過(guò)程中，我們也期望微信及其公眾平臺(tái)不僅在商業(yè)方面廣泛應(yīng)用，更期望在人類(lèi)社會(huì)生活各領(lǐng)域全面應(yīng)用，特別是在教育領(lǐng)域，發(fā)揮出微信的最大應(yīng)用潛力。