《新聞聯(lián)播》的馬克思主義大眾化傳播分析

摘 要：推進(jìn)馬克思主義大眾化，對(duì)于維護(hù)社會(huì)主義意識(shí)形態(tài)安全、維系社會(huì)穩(wěn)定、推動(dòng)社會(huì)發(fā)展是至關(guān)重要的。作為大眾傳播媒介之一的電視對(duì)于推進(jìn)馬克思主義大眾化發(fā)揮著不可替代的作用，其中電視新聞節(jié)目更是肩負(fù)著馬克思主義大眾化的重任。央視《新聞聯(lián)播》節(jié)目作為全國(guó)電視新聞節(jié)目的標(biāo)桿，對(duì)于馬克思主義傳播一直在做著積極探索。在新媒體時(shí)代，如何更好地實(shí)現(xiàn)馬克思主義大眾化，是一個(gè)緊迫而又具有現(xiàn)實(shí)意義的問(wèn)題。

關(guān)鍵詞：《新聞聯(lián)播》；馬克思主義大眾化；問(wèn)題；路徑

中圖分類(lèi)號(hào)：D64 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1002-2589（2015）23-0085-02

中央電視臺(tái)《新聞聯(lián)播》節(jié)目已經(jīng)開(kāi)播了36年，對(duì)于全國(guó)電視新聞節(jié)目具有不可忽視的影響，可以說(shuō)是起著標(biāo)桿、導(dǎo)向作用。然而，進(jìn)入新媒體時(shí)代，《新聞聯(lián)播》推進(jìn)馬克思主義大眾化的工作受到了一定程度的沖擊，必須正視這些問(wèn)題并思考應(yīng)對(duì)的策略，從而使《新聞聯(lián)播》傳播馬克思主義的效果更加突出，更好地引領(lǐng)社會(huì)輿論，增強(qiáng)全社會(huì)的向心力、凝聚力。

一、2013年2月1日播出的《新聞聯(lián)播》概述

《新聞聯(lián)播》節(jié)目主要是由內(nèi)容提要和詳細(xì)報(bào)道兩個(gè)板塊組成。其中詳細(xì)報(bào)道所占比重大，其大致特點(diǎn)如下。

1.從時(shí)長(zhǎng)來(lái)說(shuō)，國(guó)內(nèi)新聞?wù)冀^對(duì)比重，國(guó)內(nèi)新聞時(shí)長(zhǎng)是國(guó)外新聞時(shí)長(zhǎng)的5到7倍。

2.從新聞內(nèi)容來(lái)說(shuō)，國(guó)內(nèi)新聞分為時(shí)政新聞、國(guó)內(nèi)重要社會(huì)經(jīng)濟(jì)新聞、一般新聞；國(guó)際新聞則相對(duì)較簡(jiǎn)單，只會(huì)選取幾個(gè)國(guó)家的新聞進(jìn)行報(bào)道。

3.就節(jié)目編排來(lái)說(shuō)，國(guó)內(nèi)時(shí)政新聞和國(guó)內(nèi)重要社會(huì)經(jīng)濟(jì)新聞是重要新聞，會(huì)安排在前面播放，每天新聞給予的時(shí)間也比較長(zhǎng)，在1分鐘以上。國(guó)內(nèi)一般新聞和國(guó)際新聞則以簡(jiǎn)訊的形式依次放在前兩部分后面，每條新聞給予的時(shí)間很短，一般來(lái)說(shuō)，在半分鐘以內(nèi)。

本期《新聞聯(lián)播》的大致情況如下。

內(nèi)容提要環(huán)節(jié)一共播報(bào)10條新聞，其中9條國(guó)內(nèi)，1條國(guó)外。國(guó)內(nèi)的有六條時(shí)事政治類(lèi)的，1條經(jīng)濟(jì)類(lèi)的，1條社會(huì)生活類(lèi)的，1條突發(fā)事故類(lèi)的。其中首條播報(bào)的是關(guān)于社會(huì)生活的主題報(bào)道類(lèi)的，接下來(lái)是6條關(guān)于國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人和重要人士的活動(dòng)、會(huì)議的時(shí)政新聞，一條關(guān)于國(guó)民經(jīng)濟(jì)的新聞和突發(fā)交通事故的新聞。國(guó)外的則是選取了柬埔寨太皇西哈努克葬禮的有關(guān)情況。

在接下來(lái)的詳細(xì)報(bào)道中一共播出24條新聞，國(guó)內(nèi)19條，國(guó)際5條。每條新聞時(shí)長(zhǎng)從十幾秒到四分鐘不等，國(guó)內(nèi)新聞總時(shí)長(zhǎng)26分鐘左右，國(guó)際新聞總時(shí)長(zhǎng)4分鐘左右，國(guó)內(nèi)新聞?wù)冀^對(duì)比重。新聞內(nèi)容的取材既涉及了黨政機(jī)關(guān)領(lǐng)導(dǎo)人的活動(dòng)、會(huì)議，也有社會(huì)經(jīng)濟(jì)重要新聞，還有一些時(shí)效性比較強(qiáng)的突發(fā)事件新聞，其中大部分播出時(shí)間在1分鐘以上，只有兩條不足一分鐘。國(guó)際新聞則包括四個(gè)國(guó)家、一個(gè)國(guó)際組織，內(nèi)容既包括時(shí)政新聞，也有具有新聞價(jià)值的突發(fā)事件新聞。

總體來(lái)說(shuō)，本次新聞節(jié)目既有值得肯定的地方，也有需要進(jìn)一步調(diào)整之處。一方面，新聞涵蓋的范圍還是很廣的、編排也有創(chuàng)新之處。讓人耳目一新的是首條社會(huì)生活類(lèi)的新聞，時(shí)長(zhǎng)為4分鐘，也是最長(zhǎng)的一條新聞；第二天關(guān)于領(lǐng)導(dǎo)人出席會(huì)議返京的新聞則只有15秒；一些新聞后加上編后語(yǔ)能起到進(jìn)一步的指引作用。另一方面，一些新聞沒(méi)有同期聲會(huì)影響到新聞的價(jià)值發(fā)揮，一些畫(huà)面沒(méi)有針對(duì)新聞標(biāo)題展現(xiàn)出應(yīng)有的畫(huà)面，缺乏指向性。這些有待于進(jìn)一步調(diào)整。

二、《新聞聯(lián)播》在馬克思主義大眾化傳播中的創(chuàng)新對(duì)策思考

（一）堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，堅(jiān)持馬克思主義新聞?dòng)^

堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，弘揚(yáng)主旋律，是央視《新聞聯(lián)播》的立足之本。面對(duì)紛繁復(fù)雜的國(guó)內(nèi)外社會(huì)形勢(shì)，無(wú)論如何創(chuàng)新，都應(yīng)該堅(jiān)守住馬克思主義新聞?dòng)^，用馬克思主義世界觀、方法論指導(dǎo)工作，央視《新聞聯(lián)播》必須在有所堅(jiān)守的基礎(chǔ)上在進(jìn)行相關(guān)創(chuàng)新，這是能否有效推進(jìn)馬克思主義大眾化的效果的前提，不能因?yàn)橛弦恍┤说牡图?jí)趣味，而出現(xiàn)當(dāng)前市場(chǎng)化過(guò)程中其他媒體出現(xiàn)的去政治化、去思想性、過(guò)度娛樂(lè)化的情況。

（二）從本期節(jié)目看《新聞聯(lián)播》創(chuàng)新和有待改進(jìn)之處

1.新聞選取與編排設(shè)置

本期節(jié)目，既有時(shí)政新聞、國(guó)內(nèi)一般新聞，也有專(zhuān)題報(bào)道。創(chuàng)新之處比較明顯的是：民生類(lèi)的專(zhuān)題報(bào)道放在了頭條，一些沒(méi)有太大新聞價(jià)值的領(lǐng)導(dǎo)人會(huì)議、活動(dòng)時(shí)長(zhǎng)壓縮，在突發(fā)事件的報(bào)道中有更加人性化的生活指南類(lèi)的提醒內(nèi)容。不足之處是有關(guān)會(huì)議、活動(dòng)等時(shí)政新聞的新聞價(jià)值沒(méi)有顯現(xiàn)。

一是關(guān)于民生類(lèi)新聞的專(zhuān)題報(bào)道。首條新聞是關(guān)于社會(huì)溫情的故事，體現(xiàn)了社會(huì)上真誠(chéng)互助精神，對(duì)于弘揚(yáng)社會(huì)正氣、傳播主旋律具有重要作用。標(biāo)題的選擇既有新聞性又富有人情味：一碗面溫暖一座城。新聞在敘述患病面館老板李剛的事情時(shí)話語(yǔ)平實(shí)、不生硬、貼近群眾，為整個(gè)新聞情感的渲染增添了真實(shí)的元素，整個(gè)新聞更像是面對(duì)面給觀眾拉家常，看完這則新聞后，觀眾肯定會(huì)對(duì)社會(huì)互幫互助的精神給予支持和認(rèn)同，從而使更多的人能常懷感恩、誠(chéng)信之心，有利于社會(huì)主流意識(shí)形態(tài)的弘揚(yáng)。而且在新聞最后還有編后語(yǔ)，更指出了政府部門(mén)也在行動(dòng)改善患大病治不起的問(wèn)題，進(jìn)一步引導(dǎo)輿論，增強(qiáng)政府的公信力和社會(huì)的向心力。

在關(guān)于民生類(lèi)的專(zhuān)題報(bào)道中，選擇人物應(yīng)該盡量貼近群眾的生活實(shí)際，應(yīng)該注重新聞標(biāo)題的吸引性，對(duì)于事件的敘述應(yīng)該以平實(shí)、平等的角度進(jìn)行故事敘述，注意新聞深層價(jià)值的挖掘，使專(zhuān)題報(bào)道更有說(shuō)服力，真正起到引導(dǎo)輿論、弘揚(yáng)社會(huì)正氣的作用。

二是關(guān)于時(shí)政類(lèi)的會(huì)議、活動(dòng)的報(bào)道。這次節(jié)目的第二條關(guān)于吳邦國(guó)的返京報(bào)道僅有十五秒鐘，簡(jiǎn)潔明了，是值得肯定的，也說(shuō)明了央視對(duì)新聞價(jià)值的考慮。黨的十八大以來(lái)，《新聞聯(lián)播》更加注重“三貼近”原則，對(duì)于新聞價(jià)值較少的時(shí)政新聞進(jìn)行了壓縮。而關(guān)于第四條政協(xié)會(huì)議閉幕的新聞則沒(méi)有很好地把握新聞價(jià)值和有效新聞內(nèi)容的挖掘，用較多時(shí)間敘述了會(huì)議過(guò)程。

對(duì)于時(shí)政類(lèi)的會(huì)議、活動(dòng)報(bào)道，一方面應(yīng)該審時(shí)度勢(shì)，考慮到中央政策的接受度，另一方面，也應(yīng)該注意挖掘會(huì)議、活動(dòng)的新聞價(jià)值點(diǎn)，擴(kuò)大報(bào)道的新聞量，能夠在報(bào)道新聞的同時(shí)，又能然人民群眾準(zhǔn)確獲知有效的會(huì)議精神、政策，尊重人民群眾的知情權(quán)、參與權(quán)、監(jiān)督權(quán)，調(diào)動(dòng)起人民群眾的參政議政熱情，從而有利于馬克思主義理論的吸引力，避免只停留在口頭，在人們了解政策、方針的同時(shí)，潛移默化地接受馬克思主義相關(guān)理論。

三是突發(fā)事件的報(bào)道。本期節(jié)目關(guān)于連霍高速義昌大橋段坍塌的突發(fā)事件的報(bào)道中，在對(duì)事故發(fā)生情況做大致梳理中，著重講了事故救援情況，而不是生冷的只講事故發(fā)生過(guò)程，這展現(xiàn)了以人為本的理念。同時(shí)還對(duì)事故路段給交通帶來(lái)的影響做了解釋?zhuān)嵝堰^(guò)往車(chē)輛及時(shí)繞行、安排調(diào)整出行線路，這些溫馨提醒體現(xiàn)了以人為本的宗旨對(duì)群眾路線的實(shí)踐。在接下來(lái)的一條新聞中，又對(duì)公安部的關(guān)于本次事故的緊急會(huì)議進(jìn)行了報(bào)道，很好地把握了時(shí)效性，搶得了新聞先機(jī)。

在對(duì)突發(fā)事件的報(bào)道中，應(yīng)該始終堅(jiān)持以人為本的理念，加強(qiáng)對(duì)敏感事件期間的輿論引導(dǎo)，這樣既能夠提高新聞的價(jià)值性和吸引力，又搶占了輿論制高點(diǎn)，對(duì)于弘揚(yáng)主旋律，破除不實(shí)言論有積極作用。

2.新聞手段的創(chuàng)新運(yùn)用

一是評(píng)論制度。在第一條新聞和后面的關(guān)于節(jié)儉的新聞中，在新聞最后都有央視的相關(guān)的評(píng)論環(huán)節(jié)，這在給觀眾帶來(lái)新聞事實(shí)的同時(shí)，也加入媒體意見(jiàn)，通過(guò)理智、條理性的分析，引導(dǎo)人們的輿論走向，形成有利于社會(huì)主義發(fā)展的環(huán)境。2013年1月23日，評(píng)論員直播連線制度的引入就是很進(jìn)一步的創(chuàng)新之舉，在當(dāng)今新媒體大發(fā)展的時(shí)代，各種聲音層出不窮，發(fā)出主流媒體的聲音，利用自己的公信力在新環(huán)境中搶奪話語(yǔ)權(quán)是明智之舉，應(yīng)該繼續(xù)堅(jiān)持并不斷創(chuàng)新。

二是畫(huà)面、聲音創(chuàng)新。在第四條的關(guān)于政協(xié)會(huì)議的畫(huà)面中大部分是會(huì)議全景加上領(lǐng)導(dǎo)鏡頭和參會(huì)人員鼓掌的鏡頭，這樣還是略顯呆板和老套，不利于會(huì)議精神的傳達(dá)，如果沒(méi)有新聞價(jià)值的畫(huà)面，可以增添一些關(guān)于會(huì)議的圖表，把會(huì)議程序以更加生動(dòng)形象的圖表展現(xiàn)，能夠起到更好的效果。此外第五條關(guān)于洪學(xué)智同志誕生一百周年的報(bào)道畫(huà)面中，應(yīng)該更多展現(xiàn)洪學(xué)智的生平圖像和其家人的畫(huà)面，更加貼近新聞標(biāo)題。可以適當(dāng)加入同期聲。而第七、八條新聞則添加了圖表和采訪的同期聲，更有利于新聞的真實(shí)性、說(shuō)服力，使新聞效果更加明顯。

因此，新聞畫(huà)面應(yīng)該更加切合新聞標(biāo)題，配合解說(shuō)詞展現(xiàn)有價(jià)值的新聞內(nèi)容，適當(dāng)?shù)耐诼暫蛨D表展現(xiàn)，更加有利于內(nèi)容、思想的表達(dá)。

三是其他方面的思考。此外，主持人本身形象也是傳播一定思想、價(jià)值的，不知他們的舉止、表情、話語(yǔ)表達(dá)方式都會(huì)影響觀眾的接受程度，應(yīng)該以更加親和的舉止、表情，以接近人民群眾的話語(yǔ)體系傳達(dá)一定的信息。同時(shí)，新聞聯(lián)播應(yīng)該加強(qiáng)對(duì)新媒體手段的利用，通過(guò)新媒體手段與群眾更好地互動(dòng)，彌補(bǔ)電視作為傳統(tǒng)媒體的弊端，搶占新媒體領(lǐng)域的話語(yǔ)權(quán)，拓展輿論引導(dǎo)空間。

總之，作為中國(guó)新聞電視節(jié)目的標(biāo)桿，《新聞聯(lián)播》應(yīng)該在堅(jiān)定馬克思主義立場(chǎng)的同時(shí)，不斷探索實(shí)踐新的傳播途徑，更好地推進(jìn)馬克思主義大眾化，促進(jìn)社會(huì)主義意識(shí)形態(tài)認(rèn)同、增強(qiáng)社會(huì)向心力、凝聚力。

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