探究從制造到研發(fā)、設計與品牌的企業(yè)功能升級策略

閆婧 劉冰 井月

摘 要：我國各企業(yè)產(chǎn)品雖然銷售量逐年提升，但是在自主創(chuàng)新方面仍存在一定的缺陷，近些年已經(jīng)逐漸被各企業(yè)發(fā)現(xiàn)，開始探尋企業(yè)品牌升級的策略，力爭從制造到研發(fā)、設計幾方面做出調整。本文主要從中國傳統(tǒng)圖案設計和品牌創(chuàng)新設計兩方面在企業(yè)中的應用進行探討，找到企業(yè)品牌未來的發(fā)展道路。

關鍵詞：制造；研發(fā)；設計；品牌；企業(yè)功能

這一串數(shù)字的衡量，還要對企業(yè)實質進行分析，技術性的服務在企業(yè)中發(fā)揮著重要的作用。企業(yè)的發(fā)展中，營銷固然重要，如果沒有好的相對溝通，沒有渠道，企業(yè)中的產(chǎn)品時不會被其他人接受，但是如果沒有優(yōu)秀的技術，沒有其作為產(chǎn)品的支撐，就算有有效的營銷手段也是無用，不可能持續(xù)的發(fā)展下去。所以說，在企業(yè)中，技術占有十分重要的位置，而技術就是要從制造到研發(fā)，再到設計，創(chuàng)出企業(yè)獨有的品牌效應，與其他企業(yè)區(qū)分開來。

一、中國傳統(tǒng)圖案設計在企業(yè)中的應用

中國傳統(tǒng)圖形一直以來在設計中占有非常重要的地位，我國的文化源遠流長，能夠代表我國的傳統(tǒng)圖案更是數(shù)不勝數(shù)，對每一個企業(yè)的品牌設計中，將企業(yè)競爭力結合中國傳統(tǒng)圖案，不僅能夠吸引人們的注意，還能夠顯示出企業(yè)的文化內涵，給觀者留下深刻的印象。

在根據(jù)中國傳統(tǒng)圖形設計時要注意其中含有的無形的巨大力量，每一個元素的背后都是有很長一段時間和歷史的支持，在選擇上要結合企業(yè)自身形象。當設計師在對企業(yè)品牌形象進行設計時，需要具有深厚的文化內涵，用中國傳統(tǒng)圖案來輔佐其創(chuàng)造力和想象力，如同將原始圖形活化了一般，不斷向現(xiàn)代社會中的現(xiàn)代風格融合，留下其所影響的痕跡。同時并不丟棄傳統(tǒng)文化與意識，在設計的過程中從草圖到成品，不斷的表現(xiàn)其特征，為企業(yè)服務。

在設計中也必須遵循三點原則，其一，保證功能與形式的統(tǒng)一。做一個成功的設計，需要將功能與形式完美的融合在一起，形成一個統(tǒng)一的整體，而此時，這件設計所表述的才是真正企業(yè)所帶給大家的。沒有一種設計，只是靠其外形就能夠長久的打動人的心，也沒有一種設計在設計的過程中不考慮它的美感。所以，功能與形式二者相輔相成。企業(yè)的形象標志是個非常典型的例子，其中可以運用中國的傳統(tǒng)圖案，也要將企業(yè)產(chǎn)品的特征或是功能加之其中?？缭搅苏Z言，與觀者互動。其二，要有創(chuàng)新性的設計原則。在設計的過程中，要跳出慣有的思維，開發(fā)想象力，突破固定的模式，學會放棄，拋棄繁瑣，簡化自己的設計。在對某一功能類產(chǎn)品進行設計的時候，做頭腦風暴尤為重要，先將思維打開，然后按照“5W2H”的方法開始設計，縮小設計范圍。在設計的過程，中國傳統(tǒng)圖案不要單純的加在設計當中，融合在產(chǎn)品的功能中，在使用產(chǎn)品時，這種傳統(tǒng)的文化不僅是作為一種裝飾元素存在，而是能夠在結構功能上發(fā)揮出一定的作用，保證在產(chǎn)品的設計中具有創(chuàng)新性，讓觀者眼前一亮。我國在這一方面有所欠缺，但是隨著對設計的逐漸重視，相信在不斷的發(fā)展過程中，會產(chǎn)生積極的作用。其三，要符合文化傳統(tǒng)原則，在某一個特定環(huán)境中生活的人會對產(chǎn)生一定的生活習慣以及風俗民情，也會有一些忌諱的東西。在企業(yè)的發(fā)展中要尊重當?shù)氐奈幕⑶腋鶕?jù)這些傳統(tǒng)文化調整企業(yè)中所涉及的不恰當?shù)脑?。在打造品牌形象的過程中也要盡可能避免的這類事情的發(fā)生，做到立足于本地，讓本地的風俗習慣由于企業(yè)的品牌效應作用而產(chǎn)生變化。

二、品牌創(chuàng)新設計在現(xiàn)代企業(yè)中的運用

企業(yè)中品牌的創(chuàng)新設計在建立企業(yè)形象中發(fā)揮著巨大的作用。品牌是一種無形的資產(chǎn)，一個企業(yè)如果有了品牌就相當于有了市場競爭能力，會與同行業(yè)的其他競爭者一起角逐在市場上的份額，其重要程度不言而喻，在一定程度上說，企業(yè)的品牌可以帶動行業(yè)市場經(jīng)濟?，F(xiàn)如今，品牌設計創(chuàng)新已經(jīng)成為企業(yè)發(fā)展中的靈魂，如果想要將企業(yè)做大做強，就必須改變舊形象，推陳出新。對于企業(yè)的品牌創(chuàng)新投資開始占企業(yè)越來越多的份額，之所以這樣越來越受到企業(yè)的重視，主要是由于品牌其自身的價值以及所能帶動的其他隱形經(jīng)濟價值，將無形資產(chǎn)轉化為有形資產(chǎn)。有了品牌，就有了知名度，企業(yè)在發(fā)展中就會有動力。企業(yè)品牌的建設主要包括設計、旋床、維護等方面，而設計是最重要的一點，只有設計具有創(chuàng)新性，才會使企業(yè)在眾多競爭者中顯露頭角，讓人們看到，才有了后續(xù)的宣傳與維護的工作。品牌在創(chuàng)新設計的過程中企業(yè)要做到以下幾點：

1.要具有獨特性。企業(yè)自主品牌創(chuàng)新中，首先是對某類人群和特定市場的把握，將其本身價值發(fā)揮出去，企業(yè)本身在發(fā)展中擁有這種能力，但是在品牌的作用是將這種價值放大化，向外傳播，在市場競爭中凸顯出來。企業(yè)根據(jù)自身的發(fā)展階段和產(chǎn)品、服務等選擇適當?shù)钠放苿?chuàng)新模式。

2.要將消費者的需求分類。按照類別去發(fā)展產(chǎn)品，進行品牌創(chuàng)新設計，這種對消費者直接的心理沖擊會給其留下深刻的印象，在多產(chǎn)品競爭的社會環(huán)境中占有較高地位，在消費者心中形成其他產(chǎn)品都是我企業(yè)的同類產(chǎn)品這種觀念

3.要完善企業(yè)內部管理。做品牌創(chuàng)新設計的過程需要很長的時間，企業(yè)的管理上一定要到位，給予設計者足夠的時間與配套資料等，使其能夠更加完善的做出企業(yè)獨特的品牌創(chuàng)新。

三、結語

總而言之，經(jīng)過對兩個方面的設計在現(xiàn)代企業(yè)中的運用，可以使我們在一定程度上了解到設計在創(chuàng)造企業(yè)品牌與企業(yè)效應中的作用。在做企業(yè)品牌功能升級時，要把握住創(chuàng)新與設計兩方面，積極研究，爭取從制造、研發(fā)到設計，都具有品牌特色。在技術創(chuàng)新方面得到提升，才能夠順利的面向社會，面向大多數(shù)的人群，甚至是面向全世界。

參考文獻：

[1]Elisa Giuliani，Carlo Pietrobelli，Roberta Rabellotti.Upgrading in Global Value Chains：Lessons from LatinAmerican Clusters[J].World Development，2005（4）.

[2]魏紀林，李明星，劉介明，胡神松.企業(yè)品牌創(chuàng)新知識產(chǎn)權協(xié)同戰(zhàn)略探析[J].知識產(chǎn)權，2011.

[3]Young.T.M.Aircraft design innovation：creating an environment for creativity.Proceeding of the institution of mechanical engineers[J].Part G： Journal of Aerospace engineering，2007.

[4]張杰，劉志彪，鄭江淮.出口戰(zhàn)略、代工行為與本土企業(yè)創(chuàng)新[J].經(jīng)濟理論與經(jīng)濟管理，2008（1）.