大眾傳媒對新生代農(nóng)民工的媒介形象塑造——以《楚天都市報》為例

陳傲蘭 方 琪

大眾傳媒對新生代農(nóng)民工的媒介形象塑造
——以《楚天都市報》為例

陳傲蘭 方 琪

[摘 要]大眾傳播媒介對新生代農(nóng)民工的報道形成關(guān)于新生代農(nóng)民工的擬態(tài)環(huán)境，人們根據(jù)這個擬態(tài)環(huán)境中新生代農(nóng)民工的媒介形象來認識、定義他們，并且把新生代農(nóng)民工的媒介形象強加于現(xiàn)實生活中的新生代農(nóng)民工。本文以《楚天都市報》中新生代農(nóng)民工的報道為研究對象，分析都市報對新生代農(nóng)民工形象塑造的優(yōu)點與不足之處，促進大眾傳媒對新生代農(nóng)民工媒介形象立場和強度的轉(zhuǎn)變。

[關(guān)鍵詞]大眾傳媒； 新生代農(nóng)民工；媒介形象；《楚天都市報》

[作 者]陳傲蘭、方琪，武漢理工大學(xué)碩士研究生。

“新生代農(nóng)民工”這個名詞是在2010年中央一號文件中首次提出，主要是指出生在20世紀80年代，年齡在16歲以上，在異地以非農(nóng)就業(yè)為主的農(nóng)業(yè)戶籍人口。①全國總工會新生代農(nóng)民工問題課題組：《關(guān)于新生代農(nóng)民工問題的研究報告》，《工人日報》，2010年6月21日。與第一代農(nóng)民工不同，他們有一定的文化程度，從學(xué)校畢業(yè)后就進城打工，對農(nóng)業(yè)、土地等不熟悉，渴望融入城市生活，具體特征概括為“三高一低”：受教育程度高，職業(yè)期望高，工作耐受度低。②宋陽、閆宏徽：《新生代農(nóng)民工心理問題與價值觀變遷研究評述》，《南京理工大學(xué)學(xué)報（社會科學(xué)版）》，2011年第6期。新生代農(nóng)民工目前占農(nóng)民工外出打工總?cè)藬?shù)的60%，約1億。2010年中央一號文件《關(guān)于加大統(tǒng)籌城鄉(xiāng)發(fā)展力度進一步夯實農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展基礎(chǔ)的若干意見》明確要求要采取有針對性的措施，著力解決新生代農(nóng)民工問題。這個文件的出現(xiàn)使得新生代農(nóng)民工受到了社會的廣泛關(guān)注和媒體的著力報道。

被傳播者的媒介形象是大眾傳播媒介組織通過特定的大眾媒介手段再現(xiàn)的人或事物認知信息的總和，是一種再現(xiàn)形象的認知信息。在日常生活中，普通個人了解某類人或某件事都是通過大眾傳播媒介的報道。大眾傳播媒介對新生代農(nóng)民工的報道形成了關(guān)于新生代農(nóng)民工的擬態(tài)環(huán)境，人們根據(jù)這個擬態(tài)環(huán)境中新生代農(nóng)民工的媒介形象來認識、定義他們，并且把新生代農(nóng)民工的媒介形象強加于現(xiàn)實生活中的新生代農(nóng)民工。

一、《楚天都市報》的新生代農(nóng)民工媒介形象塑造情況

在對《楚天都市報》關(guān)于新生代農(nóng)民工的新聞報道進行內(nèi)容分析之后可以概括得出，關(guān)于新生代農(nóng)民工媒介形象的研究主要著重于以下方面：

（一）話語主題

在報道的主題上，《楚天都市報》中關(guān)于新生代農(nóng)民工的報道主題大多集中于婚戀情感、城市融入情況、公民權(quán)利實現(xiàn)等，這說明大眾傳媒對新生代農(nóng)民工的關(guān)注不再只是局限于工資等物質(zhì)方面，更多關(guān)注了新生代農(nóng)民工的心理狀態(tài)，體現(xiàn)了大眾傳媒的人文關(guān)懷。

（二）報道對象

對關(guān)于新生代農(nóng)民工報道的新聞進行文本分析后，我們可以看出，都市報構(gòu)建新生代農(nóng)民工媒介形象的有以下幾種：

1.渴望融入城市生活的夾板人?！冻於际袌蟆吩诙鄶?shù)關(guān)于新生代農(nóng)民工生存狀況的調(diào)查和報道中，最突出的就是這個群體渴望融入城市生活的心情。自從溫家寶2011年提出“我們要像關(guān)愛自己孩子一樣關(guān)愛新生代農(nóng)民工”以后，對新生代農(nóng)民工渴望扎根城市的報道就成為《楚天都市報》對新生代農(nóng)民工報道中的主流聲音。在對2011年湖北“兩會”進行系列報道中，一篇名為《別讓新生代農(nóng)民工再成為城市過客》詳細報道了湖北省政府采取的讓新生代農(nóng)民工更好地融入城市生活的措施。在《新生代農(nóng)民工的生存狀態(tài)和期盼》這篇報道中，著力刻畫了新生代農(nóng)民工融入城市的渴望和在現(xiàn)實中的掙扎。此類新聞報道都給大眾描繪出了新生代農(nóng)民工渴望融入城市但卻一直處于在城市邊緣游走狀態(tài)的“夾板人”形象。

2.夢想奮斗者。對新生代農(nóng)民工的描寫與他們的父輩截然不同。在提到第一代農(nóng)民工時，對他們進行外表

描寫的詞大多是破爛的衣著、亂糟糟的行李等負面詞匯，但是對新生代農(nóng)民工的描寫擯棄了這些臟亂糟的詞匯，多用“衣著整潔”“精神飽滿”等詞匯。對第一代農(nóng)民工新聞報道的主題大多還是“討薪”“生活艱難”“就業(yè)難”等物質(zhì)方面，展現(xiàn)的是弱者形象，宣揚的是社會關(guān)懷。但是在對新生代農(nóng)民工的報道中，主題集中在“婚戀狀況”“學(xué)習(xí)需求”“城市融入狀況”等精神方面，表現(xiàn)的是新生代農(nóng)民工蓬勃的理想和為理想奮斗的精神，更加注重的是讓社會關(guān)注這個群體，給新生代農(nóng)民工實現(xiàn)自己夢想創(chuàng)造好的環(huán)境和機會。比如，《新生代農(nóng)民工為創(chuàng)業(yè)而打工》這篇新聞報道中就寫到新生代農(nóng)民工外出打工不是簡單掙錢，而是為往后創(chuàng)業(yè)做準備。在新聞報道《新生代農(nóng)民工注重工作生活環(huán)境打工要“好玩”》里，強調(diào)相比于第一代農(nóng)民工，新生代農(nóng)民工更注重工作生活環(huán)境、自由度和發(fā)展機會。此類報道，讓大眾更加了解新生代農(nóng)民工為夢想奮斗的精神面貌。

3.對知識渴求的學(xué)習(xí)者。新生代農(nóng)民工獲取信息渠道更加多元化，他們并不是傳統(tǒng)只會實踐操作、理論知識匱乏，互聯(lián)網(wǎng)營造的良好學(xué)習(xí)氛圍，使得他們能在工作之余通過網(wǎng)絡(luò)學(xué)習(xí)專業(yè)技術(shù)知識，新型農(nóng)民工對知識的渴求就像校園里的大學(xué)生。《楚天都市報》中的報道：“省五一勞動獎?wù)芦@得者楊祉剛——農(nóng)民工自學(xué)筆記成為培訓(xùn)教材”“全國首份農(nóng)民工刊物《芳草·潮》在漢創(chuàng)刊”“一身工作服 鞋上有泥巴 圖文：農(nóng)民工站上大學(xué)講臺”塑造的就是現(xiàn)代新型農(nóng)民工的好學(xué)上進，他們通過不懈的努力學(xué)習(xí)拼搏成為現(xiàn)代城市人。

4.迷茫的一代?！懊悦５囊淮痹臼侵傅谝淮问澜绱髴?zhàn)以后在美國出現(xiàn)的一個文學(xué)流派，這個流派作者的特點是厭惡戰(zhàn)爭卻又找不到出路，被戰(zhàn)后摧毀所帶來的背叛感和空虛感所困擾。大眾傳媒塑造的新生代農(nóng)民工形象與美國屬于“迷茫的一代”流派的作者在情感上有一定的相似，都被背叛感和空虛感困擾。在大眾傳媒的報道里，新生代農(nóng)民工厭惡在城市里掙扎的狀態(tài)，但卻找不到出路，大城市的快節(jié)奏工作和紙醉金迷的生活，都讓他們既向往又畏懼。他們想擁有和城市人一樣的生活，但在追求浮華的路上又感覺無比空虛。他們不再像他們父輩一樣，一門心思勤勤懇懇地工作掙錢，他們更多的追求活得更有面子?！冻於际袌蟆防镉羞^一篇名為《浙江臺州3名90后農(nóng)民工相約自殺》，主要就是描寫三位農(nóng)民工受不了城市生活的壓力，又不愿意在艱苦工作條件下堅持下去。不能回到農(nóng)村又無法留在城市的狀態(tài)讓他們在迷茫中苦苦掙扎，最終選擇自殺。幸好他們的工友及時發(fā)現(xiàn)送去救治，脫離了生命危險，才沒有釀成遺憾。描寫農(nóng)民工迷茫心理狀態(tài)和愛慕虛榮表現(xiàn)的新聞比比皆是，最常見的就是會寫他們愿意花幾個月工資去買蘋果手機，去竭力使自己活得有面子。

二、《楚天都市報》在新型農(nóng)民工媒介報道的不足之處

《楚天都市報》在新型農(nóng)民工媒介形象塑造中有很多可取之處，潛移默化中扭轉(zhuǎn)了傳統(tǒng)報道中農(nóng)民工傷亡、跳樓討薪報道所塑造的弱勢群形象，但是報道的不足之處如下：

（一）俯視視角

新生代農(nóng)民工與他們的父輩相比，生活環(huán)境好了很多，但是大眾傳媒在刻畫和塑造這一群體時，還是有把他們刻畫成弱勢群體的傾向，采取的是俯視的視角進行新聞報道。在大傳媒與新生代農(nóng)民工的互動中，大眾傳播媒介擁有傳播的優(yōu)勢，可以通過新聞的選擇、加工來進行議程設(shè)置，其選擇的新聞、話題、議題等可能不全符合新生代農(nóng)民工的傳達需求，其展現(xiàn)的情景可能只是新生代農(nóng)民工生活的一部分，但是由于新生代農(nóng)民工處于被動地位，只能被迫接受大眾傳媒給他們的議程設(shè)置，被迫接受大眾傳媒賦予他們的形象，這樣就是被迫傳達。新生代農(nóng)民工是處于劣勢地位，他們希望表達的話題、議題，并沒有引起大眾傳媒的關(guān)注，或者是有意無意地被忽略，這樣就出現(xiàn)了傳達缺失。被迫傳達和傳達缺失都會造成新生代農(nóng)民工形象的不真實，這樣就會使得大眾對新生代農(nóng)民工的認知產(chǎn)生偏差。

（二）過度娛樂化

沒有體現(xiàn)人文關(guān)懷，用有關(guān)婚戀、自殺、犯罪的信息博人眼球。在新聞報道過度娛樂化的今天，關(guān)于新生代農(nóng)民工的報道也充滿娛樂、炒作的性質(zhì)，新聞報道的主題大多有關(guān)婚戀、自殺、犯罪等，使用的標題也很博人眼球，如《新生代農(nóng)民工與同鄉(xiāng)工友結(jié)伙犯罪》《80后女農(nóng)民工女代表為參加兩會提前給6月女兒斷奶》《1億新生代農(nóng)民工近八成未婚》等，都有試圖用一般大眾感興趣的話題來吸引受眾的傾向，沒有考慮到放大這些話題可能帶來的不良影響。若是大眾傳媒過度報道關(guān)于犯罪、暴力等這些吸引大眾眼球的東西，必將造成大眾對新生代農(nóng)民工的誤解，認為他們對城市造成了威脅，這樣對新生代農(nóng)民工作為一個群體融入社會是非常不利的，也會對社會的和諧造成影響。

三、新型農(nóng)民工媒介報道的改進途徑

施拉姆指出：“個人始終得到社會的認可、重視和強調(diào)，成為文明世界的基本單位和推動者。”①[美]威爾伯·施拉姆：《報刊的四種理論》，中國人民大學(xué)新聞系譯，新華出版社，1980年版，第106頁。人文精神的核心是以人為本，倡導(dǎo)尊重人、關(guān)心人，為人的自我價值的實現(xiàn)和人的創(chuàng)造性的最大發(fā)揮

提供條件。傳媒不僅是信息的傳播者，也是人文精神的體現(xiàn)者、倡導(dǎo)者和重要載體。在農(nóng)民工報道中，媒體尤其要重視人文關(guān)懷，秉持人文精神，真誠地理解和關(guān)注弱勢群體。

（一）加大報道的廣度和深度

在信息流通加快的現(xiàn)代社會，大眾傳媒報道的信息追求“新、快、奇”，忽視了新聞報道的廣度和深度。在報道新生代農(nóng)民工的時候，大眾傳媒要力求報道能更加全面地展示這一群體的生活狀態(tài)和心理狀態(tài)，力求能夠展現(xiàn)更加深刻的一面來激發(fā)公眾的思考，而不是只求得到大眾的關(guān)注。

（二）報道力求體現(xiàn)人文關(guān)懷

新生代農(nóng)民工雖然在傳播中居于劣勢地位，但是不代表他們不應(yīng)受到大眾傳媒的尊重。大眾傳媒在進行報道的選題策劃方面，要更注重新生代農(nóng)民工的心聲和訴求，多做一些關(guān)于就業(yè)、住房、教育等方面的報道，為其提供更多的話語表達空間。

四、結(jié)語

通過對《楚天都市報》中有關(guān)新生代農(nóng)民工的報道進行內(nèi)容分析，得出大眾傳媒對新生代農(nóng)民工報道的特點、偏差和可以改進的方法。新生代農(nóng)民工也是社會的重要組成部分，怎么對他們進行形象塑造，在很長一段時間內(nèi)都是大眾傳媒討論的話題。大眾傳媒在進行新聞報道時，要充分展現(xiàn)新生代農(nóng)民工的真實形象，要關(guān)注更有典型意義的新生代農(nóng)民工，從各個層面進行報道，力求為大眾展現(xiàn)鮮活真實的新生代農(nóng)民工形象，為歷史記錄完整的新生代農(nóng)民形象。（本文受武漢理工大學(xué)自主創(chuàng)新研究基金資助，項目名稱：城市化進程中的農(nóng)民工媒介形象研究，項目編號：2014-zy-151）