記者轉(zhuǎn)型，路在何方？

近日，一則2015年普利策獎(jiǎng)的本地報(bào)道獎(jiǎng)得主之一Kuznia因?yàn)楦恫黄鸱孔舛D(zhuǎn)行做公關(guān)的新聞引爆了媒體圈，不少記者在感慨“無(wú)冕之王”光環(huán)不再的同時(shí)，又發(fā)出雖不愿當(dāng)公關(guān)但又不得不當(dāng)公關(guān)的無(wú)奈，但實(shí)際上，記者只能轉(zhuǎn)型做公關(guān)嗎？記者如何才能實(shí)現(xiàn)更好地轉(zhuǎn)型呢？

做公關(guān)是門(mén)檻最低的轉(zhuǎn)型路。華中科技大學(xué)新聞學(xué)院副院長(zhǎng)陳先紅表示，根據(jù)國(guó)外的一份調(diào)查報(bào)告，國(guó)際上三分之二的新聞從業(yè)者選擇跳槽時(shí)都會(huì)到公共關(guān)系行業(yè)。這是為什么呢？是什么原因讓長(zhǎng)期以來(lái)從事輿論監(jiān)督的、當(dāng)慣了“甲方”的記者轉(zhuǎn)型去做“乙方”呢？

根本原因在于互聯(lián)網(wǎng)興起導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體衰落和公關(guān)業(yè)的興起。近十年來(lái)，在互聯(lián)網(wǎng)媒體的快速發(fā)展下，一方面，傳統(tǒng)媒體的市場(chǎng)壟斷地位被徹底打破，企業(yè)可以借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)很方便地搭建屬于自身的傳播平臺(tái)，廣告主大幅度削減在傳統(tǒng)媒體的投放額度，相應(yīng)地傳統(tǒng)媒體的日子就日漸窘迫，裁員、降薪等壞消息充斥坊間；另一方面，互聯(lián)網(wǎng)傳播無(wú)小事，企業(yè)的任何壞消息都可能被快速傳播，企業(yè)不得不高度重視傳播，因此開(kāi)始大量地招聘公關(guān)人員以更好地應(yīng)對(duì)傳播新形勢(shì)。

而恰恰新聞業(yè)和公關(guān)業(yè)都需要共同的基礎(chǔ)，即熟諳傳播規(guī)律。雖然新聞業(yè)和公關(guān)業(yè)分屬于不同的行當(dāng)，記者和公關(guān)一則是“矛”一則是“盾”，但是由于記者和公關(guān)都需要了解和掌握傳播規(guī)律、技巧，水平高的記者自然有能力更好地做好公關(guān)。另外，記者長(zhǎng)期以來(lái)積累的人脈和媒體資源對(duì)于轉(zhuǎn)型做公關(guān)無(wú)疑有巨大的優(yōu)勢(shì)。因此，從一定程度上說(shuō)，記者轉(zhuǎn)型做公關(guān)是成本最低、轉(zhuǎn)型最快的道路。

當(dāng)然，公關(guān)業(yè)的高薪酬也是吸引記者轉(zhuǎn)型做公關(guān)的重要原因，由于阿里巴巴、騰訊、百度等互聯(lián)網(wǎng)巨頭，以及財(cái)經(jīng)類公司、高科技公司等效益較好，自然能夠開(kāi)出不菲的薪金，有的是允許員工持有股權(quán)或期權(quán)，這對(duì)于收入不高又長(zhǎng)期工資不漲還很難見(jiàn)到股權(quán)或期權(quán)的記者們來(lái)說(shuō)，無(wú)疑具有巨大的吸引力。

記者可實(shí)現(xiàn)多種轉(zhuǎn)型。國(guó)外的記者有三分之二轉(zhuǎn)型做公關(guān)，那么中國(guó)的數(shù)據(jù)如何呢？記者只能做公關(guān)嗎？答案顯然不是！不做公關(guān)的記者又去做什么了？雖然筆者沒(méi)有全國(guó)詳細(xì)的數(shù)據(jù)，但是根據(jù)筆者對(duì)身邊媒體朋友的轉(zhuǎn)型統(tǒng)計(jì)，中國(guó)記者轉(zhuǎn)型做公關(guān)的比例肯定沒(méi)有國(guó)外多，大致在一半以下，那么另外一半多做什么了呢？

一般來(lái)說(shuō)，記者有其知識(shí)面廣、問(wèn)題意識(shí)強(qiáng)的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，轉(zhuǎn)型路徑很多而絕不僅僅只有公關(guān)這樣的“華山一條路”。第一種路徑是去企業(yè)做品牌營(yíng)銷。由于品牌營(yíng)銷和記者的工作在技能上是相通的，所以不少記者直接去了之前跑口的企業(yè)從事品牌營(yíng)銷工作。

第二種路徑是創(chuàng)業(yè)。在當(dāng)前，國(guó)家大力鼓勵(lì)“萬(wàn)眾創(chuàng)業(yè)”的時(shí)代大背景下，不少記者利用自身長(zhǎng)期以來(lái)積累的資源進(jìn)行創(chuàng)業(yè)，李學(xué)凌的“歡聚時(shí)代”、唐巖“陌陌”、方三文的“雪球財(cái)經(jīng)”、李甬的“猿題庫(kù)”、張銳的“春雨醫(yī)生”等都取得了不錯(cuò)的效果。據(jù)筆者了解，記者轉(zhuǎn)型創(chuàng)業(yè)的人不在少數(shù)。

只要你具有專業(yè)知識(shí)和職業(yè)倫理，無(wú)論從事任何行業(yè)，都值得尊敬！如果您喜歡記者這個(gè)職業(yè)，就懷揣新聞理想、恪守職業(yè)倫理，“鐵肩擔(dān)道義，妙手著文章”；如果您喜歡公關(guān)這個(gè)職業(yè)，就懷揣公關(guān)理想、恪守職業(yè)倫理，為企業(yè)的形象建設(shè)嘔心瀝血。

第三種路徑是做職業(yè)經(jīng)理人。一些在某些領(lǐng)域有很深積累的記者有可能被相關(guān)企業(yè)創(chuàng)始人慧眼識(shí)珠而從事管理工作，阿里巴巴總裁金建杭就是其中的杰出代表。但是由于記者的管理經(jīng)驗(yàn)較少，這種轉(zhuǎn)型的人數(shù)較少。

第四種路徑則是去高校從教。近些年來(lái)，記者轉(zhuǎn)型到高校當(dāng)老師的新聞不絕于耳，北京大學(xué)教授胡泳、清華大學(xué)教授王君超都是其中的佼佼者。當(dāng)然，由于目前高校招老師需要博士或高級(jí)職稱等硬性門(mén)檻，這很顯然不是一條容易轉(zhuǎn)型的道路。

第五種路徑是轉(zhuǎn)型當(dāng)公務(wù)員。對(duì)于一些跑線的記者，如果得到相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)的賞識(shí)，就有可能去相關(guān)部門(mén)當(dāng)公務(wù)員，但一般來(lái)說(shuō)，具有一定級(jí)別的容易轉(zhuǎn)型，而沒(méi)有任何級(jí)別的記者則很難轉(zhuǎn)型為公務(wù)員。

互聯(lián)網(wǎng)媒體的發(fā)展將需要更多的記者。傳統(tǒng)媒體的衰落使其難以養(yǎng)活這么多的記者，而隨著互聯(lián)網(wǎng)媒體的快速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)媒體將提供更多、更好的記者崗位。近些年來(lái)，傳統(tǒng)媒體離職記者最多的是進(jìn)入了互聯(lián)網(wǎng)媒體，傳統(tǒng)媒體已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)媒體的人才培訓(xùn)基地。

當(dāng)然，現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)媒體難以吸引更多記者的原因在于，商業(yè)網(wǎng)站不具有新聞采訪權(quán)，不能大張旗鼓地招聘自己的記者，但筆者相信，如果相關(guān)政策放開(kāi)，將會(huì)有更多的記者選擇進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)媒體的大門(mén)。

公關(guān)行業(yè)到底好不好？世上任何一個(gè)行業(yè)并不天然地比其他行業(yè)更高尚，也并不天然地比其他行業(yè)低人一等！對(duì)于個(gè)人來(lái)講，進(jìn)入每個(gè)行業(yè)首先是一份工作，都需要具有專業(yè)的知識(shí)和技能，而要做好這份工作，更需要具備職業(yè)倫理。

只要你具有專業(yè)知識(shí)和職業(yè)倫理，無(wú)論從事任何行業(yè)，都值得尊敬！如果您喜歡記者這個(gè)職業(yè)，就懷揣新聞理想、恪守職業(yè)倫理，“鐵肩擔(dān)道義，妙手著文章”；如果您喜歡公關(guān)這個(gè)職業(yè)，就懷揣公關(guān)理想、恪守職業(yè)倫理，為企業(yè)的形象建設(shè)嘔心瀝血。其實(shí)，在記者和公關(guān)之間來(lái)回轉(zhuǎn)換的記者也不在少數(shù)，無(wú)他，只要喜歡就好。

記者為啥轉(zhuǎn)型難？記者轉(zhuǎn)型到其他行業(yè)的障礙到底在哪里呢？一方面是專業(yè)優(yōu)勢(shì)不突出。記者雖然有知識(shí)面廣、人脈廣的優(yōu)勢(shì)，但是涉獵面廣的反面就是缺乏專業(yè)素質(zhì)。由于缺乏在某一領(lǐng)域、某一行業(yè)的專業(yè)知識(shí)和長(zhǎng)期浸潤(rùn)，自然在向?qū)I(yè)領(lǐng)域轉(zhuǎn)型時(shí)困難重重。另一方面，則是經(jīng)營(yíng)管理經(jīng)驗(yàn)的欠缺。由于傳統(tǒng)媒體長(zhǎng)期以來(lái)管理水平低下，而一般的記者更是沒(méi)有經(jīng)營(yíng)管理經(jīng)驗(yàn)的積累，自然在轉(zhuǎn)型其他行業(yè)時(shí)就先天不足。

其實(shí)，從根本上講，記者能否有更多的轉(zhuǎn)型路徑完全取決于自己，如果您在某些行業(yè)積累了足夠的專業(yè)知識(shí)，您自然可以完全不選擇公關(guān)而選擇自己擅長(zhǎng)的領(lǐng)域和工作。

記者這個(gè)行業(yè)為啥賺不了錢(qián)？說(shuō)記者這個(gè)行業(yè)不賺錢(qián)也不夠準(zhǔn)確，想當(dāng)年在傳統(tǒng)媒體輝煌的日子，記者這個(gè)行業(yè)比其他行業(yè)好太多了，甚至有的報(bào)社1個(gè)月都要發(fā)3次工資，三十年河?xùn)|轉(zhuǎn)河西，現(xiàn)在大家覺(jué)得日子不好過(guò)，是因?yàn)閭鹘y(tǒng)媒體的衰落導(dǎo)致的經(jīng)營(yíng)困難。

此外，也和傳統(tǒng)媒體的管理體制高度相關(guān)，由于傳統(tǒng)媒體具有很強(qiáng)的意識(shí)形態(tài)屬性，不允許骨干員工在傳統(tǒng)媒體持股，這就自然導(dǎo)致記者難以獲得股權(quán)激勵(lì)，和互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)相比差距較大。當(dāng)然，無(wú)論做記者還是做公關(guān)，無(wú)論做教師還是做職業(yè)經(jīng)理人，喜歡即可。而要想做好，除了理想之外，關(guān)鍵還是要有過(guò)硬的職業(yè)倫理，沒(méi)有過(guò)硬的職業(yè)倫理，做什么都不會(huì)合格！