“海采”：傳遞鮮活時(shí)代的真實(shí)存在——對(duì)央視“海采”新聞實(shí)踐的觀察與思考

文/何臨青

作為一位“90后”，筆者第一次真正聽到“海采”這個(gè)詞是在中央電視臺(tái)新聞?lì)l道“你幸福嗎”那組報(bào)道播出后，微博上正如火如荼地展開“央視編輯是不是腦殘”的論戰(zhàn)時(shí)。

于是，筆者立刻在電腦上回看了當(dāng)時(shí)那些為人們津津樂道，也議論頗多的節(jié)目，特別是那段“我姓曾”的“神問答”。當(dāng)時(shí)，就有一種“眼前一亮”的感覺。因?yàn)樵谘胍暤钠聊簧希瞬恍冶弧昂檬聝骸本W(wǎng)友整合成段子的主播口誤和記者失態(tài)外，從來少有這么突兀的橋段。而這樣的突兀，除了帶來驚訝，還有一種認(rèn)同和舒適感。

這種“海采”報(bào)道的那股“神奇”，并沒有止于“你幸福嗎”，而在隨后的“家風(fēng)是什么”“清明說吧”“我的名字叫國慶”等話題中繼續(xù)升華。不由引人思考：“海采”的生命力到底從何而來？在“80后”“90后”甚至“00后”這些受眾的眼中，“海采”這種傳統(tǒng)電視新聞平臺(tái)上的實(shí)踐，意味著什么？

“海采”給人的舒適感，首先來源于內(nèi)容的真實(shí)與細(xì)膩?！昂２伞逼鋵?shí)就是新聞?dòng)浾呷ソ诸^找故事，再回到屏幕上講故事。中國從來不缺好故事，然而找到這樣的故事并非易事，找到故事最動(dòng)人的一面就更難。在“海采”報(bào)道那上千段故事里，在那些能被人們記住和議論的精品里，感動(dòng)來自于真實(shí)細(xì)節(jié)里流淌出的中國人特有的想法和情感，以及它們所觸發(fā)的持續(xù)性思考。

好的細(xì)節(jié)在央視近年來的新聞報(bào)道中并不少見，在《蹲點(diǎn)日記》等“走基層”類的報(bào)道中，不乏以細(xì)節(jié)取勝的優(yōu)秀案例。然而“海采”報(bào)道所帶來的細(xì)節(jié)之美，在民眾中所形成的熱議以及受眾的認(rèn)同度又遠(yuǎn)遠(yuǎn)勝過以往任何一次。筆者認(rèn)為，原因有二。

一是能“抓住人”的報(bào)道細(xì)節(jié)的數(shù)量顯著提高，形成了傳播中的集群優(yōu)勢(shì)。細(xì)節(jié)不再是以往的“單打獨(dú)斗”，或者只是記者編輯們?cè)诓稍L編輯過程中靈感閃現(xiàn)，偶爾為之的“神來之筆”。細(xì)節(jié)意識(shí)，已經(jīng)明顯地成為整個(gè)參與“海采”系列報(bào)道團(tuán)隊(duì)的共識(shí)，成為了這個(gè)群體都關(guān)注并一起努力的“命門”。整個(gè)團(tuán)隊(duì)因此有了新聞創(chuàng)新的抓手。

看似每個(gè)人的細(xì)節(jié)選取都不相同，但內(nèi)在的邏輯是一致的——都是于細(xì)節(jié)處反映被采訪者內(nèi)心最真實(shí)的部分，也就是中國人內(nèi)心的真實(shí)活動(dòng)。在采訪我國著名肝膽外科專家吳孟超的鏡頭里，老人的一雙手被觀眾們記住了。年近90歲的人，那本該顫抖的手卻是出人意料的穩(wěn)健。在帶給病人一份踏實(shí)之外，老人的敬業(yè)形象也由此栩栩如生，令人肅然起敬。同樣，記者在采訪一個(gè)再平常不過的天津水果小販時(shí)，得到了這樣的回答：“人要忠厚點(diǎn)，才有好日子過?！?/p>

小販的誠信和老人的堅(jiān)守，都是這個(gè)時(shí)代很多人記憶中已有點(diǎn)模糊，但仍然被太多人默默踐行的敬業(yè)精神。兩個(gè)人物，在此刻相融相通，都是在講述同一種追求。如果一個(gè)真實(shí)的故事講述一遍不足以動(dòng)人，那么講上兩遍三遍，總會(huì)有效果。所以，當(dāng)這些天南海北的素材被“海采”匯集在一起時(shí)，我們看到的它們，其內(nèi)在邏輯中形成并傳遞出了有強(qiáng)大共鳴感的相似的價(jià)值觀。

二是“海采”報(bào)道中的細(xì)節(jié)鋪設(shè)并不局限于敘述事實(shí)，但也不“用力過猛”把觀點(diǎn)強(qiáng)硬地灌輸給觀眾。

這種以拋出議題，創(chuàng)造思考氛圍，提供有益的人物、觀點(diǎn)、話語作為材料的做法，恰恰很符合社會(huì)調(diào)查類公共傳播應(yīng)該起到的作用：一方面避免了在“流水賬”形式的“嘮家?！敝校^點(diǎn)與導(dǎo)向的缺失；另一方面又避免了一味的“喊口號(hào)、給觀眾上課”所帶來的抵觸情緒。

仔細(xì)品讀這些“海采”報(bào)道，不由得發(fā)現(xiàn)央視的制作團(tuán)隊(duì)對(duì)于每一個(gè)片段和整體節(jié)目節(jié)奏的把控，都做了不少功課，該略則略，該詳則詳，快慢有致。“海采”到手的素材，優(yōu)點(diǎn)在于內(nèi)容質(zhì)樸真實(shí)，少有造作扭捏之感，但同時(shí)問題也會(huì)凸顯，除了少數(shù)完整且質(zhì)量高的故事，大量素材相對(duì)單調(diào)，直接呈現(xiàn)并不符合電視表達(dá)的一般規(guī)律，觀眾也很難被觸動(dòng)。為了打破這一困境，在情緒鋪墊、故事間的轉(zhuǎn)場(chǎng)以及故事中的留白三個(gè)部分上，“海采”節(jié)目進(jìn)行了有益的嘗試。

首先在鋪墊中，往往不光敘述故事的背景和人物，而是更多聚焦于這個(gè)故事與“海采”系列內(nèi)容的聯(lián)系，時(shí)刻不讓小故事脫離主題，也讓后面的感情流露顯得合理和不空泛。同時(shí)在轉(zhuǎn)場(chǎng)中，注意設(shè)計(jì)情節(jié)高潮，讓觀眾始終找得到感情的爆發(fā)點(diǎn)，對(duì)于一些短而小的素材轉(zhuǎn)換得很快，用一種類似“余音繞梁”的效果層層深化同一種聲音，從而把素材本身的弱點(diǎn)變成了優(yōu)勢(shì)。最后，在需要放緩的地方敢于留白，讓記者對(duì)于觀眾思考的影響減至最小，而鏡頭中往往又留有帶暗示性的符號(hào)。

像在采訪一位政府工作人員的片段中，他提到感覺最近一年政府“卡人”的事少了。記者問他是不是“卡過誰”，他不好意思地笑了笑，欲言又止。此刻觀眾們都明白了，他自己才是“卡人”的人，然而正是鏡頭里留下的這略帶尷尬的微笑，卻讓很多人都理解了他，也感受到了政府工作人員的不易。這樣的新聞細(xì)節(jié)，沒有強(qiáng)硬的灌輸，卻于無形之中替許多被群眾視作“對(duì)立面”的政府工作人員，在輿論傳播中“解了圍”。無數(shù)像這樣的潛臺(tái)詞，在“海采”報(bào)道中無聲地打動(dòng)了觀眾。這也是節(jié)目播出后，社會(huì)生活中、網(wǎng)絡(luò)輿論場(chǎng)上討論如此熱烈的重要原因。

“海采”報(bào)道帶來的舒適感，也體現(xiàn)在講故事的方式上。其實(shí)央視以往的報(bào)道中也不缺好故事，但很多好故事的動(dòng)人情節(jié)恰恰被錯(cuò)誤的講述方式淡化了，甚至拆解、摧毀了。

這些錯(cuò)誤往往被人們冠以“擺拍”這一不太光彩的形容。而擺拍的背后根源，是對(duì)講故事的重點(diǎn)和訴求的錯(cuò)誤理解。記者往往認(rèn)為新聞故事的情節(jié)與自己預(yù)設(shè)的報(bào)道思想要吻合，邏輯才能通順，因此極力剔除一切與主題相悖的內(nèi)容，即便其在真實(shí)的生活中發(fā)揮著重要的作用。在這種情況下，為了去彌補(bǔ)缺失的邏輯鏈，擺拍的內(nèi)容便應(yīng)運(yùn)而生。在擺拍中，拙劣點(diǎn)的，會(huì)被網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)成為笑料；精湛點(diǎn)的，往往能做得不露痕跡，節(jié)目看下來比較合情合理，沒有紕漏，但又總會(huì)讓人覺得有什么地方不對(duì)。筆者認(rèn)為，這大抵就像整容整得比較成功的韓國美女，雖然貌似完美，卻又因?yàn)橥昝蓝屇樖チ藨?yīng)有的生氣。

分析到這里，便涉及到“敢于講不完美的故事，敢于表現(xiàn)故事時(shí)容忍瑕疵”的創(chuàng)作態(tài)度了?！昂２伞钡暮芏喽温渲?，這種態(tài)度都依稀可見——“你幸福嗎？”“我姓曾?！薄疤崞饜蹏吣肫鹗裁矗俊薄跋肫饘?dǎo)彈。”“2013年，你缺啥？”“缺錢！”“缺愛！”“缺鈣！”“我就缺個(gè)水表?！?/p>

類似的對(duì)話，在報(bào)道中還出現(xiàn)了很多?？此撇惶珖?yán)謹(jǐn)?shù)幕卮?，卻迅速成為了互聯(lián)網(wǎng)上火熱的段子。粗看之際，人們都為意想不到的答案感到捧腹，為在央視這樣歷來嚴(yán)肅的平臺(tái)上出現(xiàn)如此“不合時(shí)宜”的話語感到好奇。然而在最初的火熱之后，持續(xù)支撐這些話題的真正能量，是絕大多數(shù)的觀眾們、網(wǎng)民們?cè)诮?jīng)歷了幾輪神問答的洗禮后，漸漸明白了這不是央視什么“腦殘編輯”們的操作失誤，而是有意為之的編排設(shè)計(jì)。他們細(xì)細(xì)揣摩，慢慢也就發(fā)現(xiàn)了這些“瑕疵”中蘊(yùn)涵的深意。

正是這種最為真實(shí)的回答狀態(tài)，成為不同主題的“海采”報(bào)道中相同的亮點(diǎn)。觀眾們真切地感受到央視在新聞報(bào)道中希望傳遞的并不是記者心中既定的答案，而是發(fā)生在每個(gè)人生活中最為真實(shí)的狀態(tài)。通過每一個(gè)個(gè)體狀態(tài)的呈現(xiàn)、變化，通過捕捉他們帶有強(qiáng)烈個(gè)人色彩的喜怒哀樂，匯聚出一幅幅屬于整個(gè)國家的生動(dòng)表情。這也說明了新聞節(jié)目中拍攝剪輯的變化，不光在技術(shù)層面，其深層原因更在于觀念的轉(zhuǎn)變，在于對(duì)“真實(shí)性”——這一新聞倫理中最常被提及的新聞價(jià)值要素的重視與回歸。

“海采”不僅體現(xiàn)了電視新聞人的不斷探索，也折射出了時(shí)代的新味道。除了“海采”的內(nèi)在實(shí)力與創(chuàng)新思維吸引著觀眾，中國電視觀眾乃至網(wǎng)民近10年以來喜好和需求的變化，也悄然助推了這一系列報(bào)道的成功。

社會(huì)調(diào)查類的新聞節(jié)目在中國大眾傳媒受眾中，擁有著廣泛的擁躉，尤其是中老年觀眾、婦女觀眾。因?yàn)樯鐣?huì)調(diào)查類新聞節(jié)目往往提供了與他們生活最為密切相關(guān)的信息，他們也容易在這種節(jié)目中找到共鳴。

但同時(shí)，很多社會(huì)調(diào)查類節(jié)目也出現(xiàn)了同質(zhì)化的傾向，往往滿足于簡單的擺事實(shí)講道理，作一篇議論文，結(jié)構(gòu)冗長又較為嚴(yán)肅。很多議題雖然有一定時(shí)代意義，但是由于過長的制作周期和繁復(fù)的故事結(jié)構(gòu)，讓觀眾們不能輕松地抓住重點(diǎn)，更難以形成屏幕內(nèi)外的情感共鳴。

而在同一時(shí)期，隨著新媒體的蓬勃發(fā)展，社會(huì)調(diào)查類新聞節(jié)目也不再是以央視為代表的電視媒體的專利。甚至可以說，由于社會(huì)調(diào)查類新聞節(jié)目相對(duì)較低的門檻，使其成為很多新媒體平臺(tái)優(yōu)先考慮嘗試發(fā)展的新聞報(bào)道類別。像優(yōu)酷、愛奇藝等國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)視頻的領(lǐng)軍平臺(tái)，都有自己打造的新聞?wù){(diào)查類節(jié)目?；ヂ?lián)網(wǎng)媒體新聞?wù){(diào)查取材相對(duì)自由，節(jié)目制作周期短，與用戶的互動(dòng)性更強(qiáng)，很多時(shí)候還可以后發(fā)先至，把央視等傳統(tǒng)電視媒體沒能深度發(fā)掘的題材進(jìn)行二次加工，吸引觀眾的注意。就像“你幸福嗎”播出后，網(wǎng)絡(luò)上也出現(xiàn)了很多網(wǎng)友自采自編的“你幸福嗎”問答，在很多新媒體平臺(tái)中成為當(dāng)時(shí)的熱詞。

然而這次有所不同的是，作為“你幸福嗎”的始創(chuàng)者，央視的新聞節(jié)目沒有被這些隨之而來的復(fù)制品淹沒，更沒有單純地為別的媒體做嫁衣。除了前文中已經(jīng)提到的內(nèi)容形式上的創(chuàng)新，這很大程度上也是由于播出模式和話題設(shè)置的變化，更貼近了年輕一代的觀眾。

年輕觀眾群體對(duì)于社會(huì)調(diào)查類節(jié)目凸顯出兩個(gè)新要求：一是極其關(guān)注與自己有關(guān)的新聞素材和故事，更重視個(gè)人價(jià)值在新聞中的體現(xiàn)和認(rèn)同；二是由于他們剛剛步入社會(huì)，在快節(jié)奏的生活中承受了巨大的壓力，迅速有效且短小精悍的新聞報(bào)道成為了他們更加偏愛的類型，那些標(biāo)題引人注目的報(bào)道更容易第一時(shí)間引起他們的注意。

央視“海采”節(jié)目的播出和話題設(shè)置，針對(duì)以上兩個(gè)新特點(diǎn)、新要求，也做出了如下變化。

一是采訪、編輯、播出的力度前所未有的加大。首先體現(xiàn)在單一節(jié)目的播出時(shí)長上。引用央視新聞?lì)l道對(duì)于《家風(fēng)是什么》節(jié)目的介紹：“96路記者，足跡遍布我國包括港澳臺(tái)在內(nèi)的所有省份以及海外，采訪了4000多人，視頻素材長達(dá)175個(gè)小時(shí)，最終選用的不到200人?！比欢幢憔艏?xì)選的200人所構(gòu)成的最后播出版的長度，也是央視其他社會(huì)調(diào)查類節(jié)目難以企及的。更不用說在第一輪播出后反響熱烈的典型故事、人物，往往會(huì)在央視新聞?lì)l道中進(jìn)行多輪的滾動(dòng)播出。

同時(shí)在“海采”節(jié)目中，從最初的同一時(shí)段只有一個(gè)“海采”話題，最后發(fā)展到在國慶等節(jié)日出現(xiàn)多個(gè)“海采”話題同時(shí)播出的情況。正是由于播出的不間斷，讓很多沒有長期、定時(shí)收看電視新聞節(jié)目習(xí)慣的青年觀眾，在不經(jīng)意間瀏覽到“海采”節(jié)目，多次接觸之后，一旦看到讓自己深受觸動(dòng)的內(nèi)容，便會(huì)自主地改變習(xí)慣，投入更多的關(guān)注。而正是這種需要一定魄力的頻道投放力度，讓“海采”的多數(shù)話題能夠有一個(gè)好的開始，在觀眾中建立牢固的“根據(jù)地”，為后續(xù)報(bào)道進(jìn)一步講好故事、喚起共鳴創(chuàng)造條件。

二是充滿及時(shí)感、即視感的報(bào)道背后，埋藏著有張力的價(jià)值觀。

“海采”話題的設(shè)置方式、內(nèi)容、時(shí)機(jī)等，一掃傳統(tǒng)社會(huì)調(diào)查類節(jié)目的沉悶，但又沒有淪為網(wǎng)絡(luò)傳播中快餐式的“標(biāo)題黨”。這些報(bào)道在充分激起觀眾了解興趣和發(fā)表見解沖動(dòng)的同時(shí)，又能夠不動(dòng)聲色地讓觀眾有所思考。例如“家風(fēng)是什么”“清明節(jié)我想說的話”這兩個(gè)話題，都抓住了傳統(tǒng)文化中的精粹，讓這些為人們忽略但其實(shí)心底極端認(rèn)同的、中華民族特有的文化情感，成為節(jié)目最好的精神紐帶，幫助年輕人進(jìn)行了一次自我的拷問和再發(fā)掘。

可以看到，“海采”充分結(jié)合了傳統(tǒng)節(jié)日這一每年都會(huì)反復(fù)出現(xiàn)的良好時(shí)機(jī)，通過電話亭等新穎方式，打破了傳統(tǒng)電視新聞?wù){(diào)查受制于空間時(shí)間的問題，凸顯了觀眾自身在新聞傳播中的主導(dǎo)地位。

綜上所述，央視的“海采”實(shí)踐，既是在做一組組新聞節(jié)目，也是在展開一輪有時(shí)代特征的新聞創(chuàng)新探索。它從時(shí)代變化的壓力中，尋找著自己的成長空間。事實(shí)證明，這個(gè)時(shí)代的廣大受眾，包括大量的年輕人，接受、喜歡這樣的新聞，需要這樣的新聞，也會(huì)不斷用自己的好故事，成為新聞人鏡頭前的一個(gè)真實(shí)存在。