開(kāi)拓創(chuàng)新期刊培訓(xùn)市場(chǎng)的理性思考

文/周建新

筆者雖工作多年，但對(duì)期刊培訓(xùn)策劃、管理工作還是知之甚少，通過(guò)策劃和組織實(shí)施期刊常用標(biāo)準(zhǔn)及規(guī)范培訓(xùn)班，對(duì)期刊培訓(xùn)市場(chǎng)有了更深一層的認(rèn)識(shí)，下面結(jié)合策劃和組織實(shí)施期刊常用標(biāo)準(zhǔn)及規(guī)范培訓(xùn)工作的實(shí)際，談?wù)勅绾巫龃笞鰪?qiáng)期刊標(biāo)準(zhǔn)培訓(xùn)班的幾點(diǎn)思考，以便和大家共同學(xué)習(xí)交流。

我國(guó)已邁向世界期刊出版大國(guó)之列，2014年，全國(guó)共出版期刊9966種，平均期印數(shù)15661萬(wàn)冊(cè)，總印數(shù)30.95億冊(cè)，總印張183.58億印張，定價(jià)總金額249.38億元。與上年相比，種數(shù)增長(zhǎng)0.90%，平均期印數(shù)下降4.81%，總印數(shù)下降5.44%，總印張下降5.71%，定價(jià)總金額下降1.57%。期刊培訓(xùn)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)異常激烈，僅中國(guó)期刊協(xié)會(huì)、國(guó)家新聞出版廣電總局培訓(xùn)中心、中國(guó)編輯學(xué)會(huì)、中國(guó)科技期刊編輯委員會(huì)、全國(guó)高校學(xué)報(bào)編輯聯(lián)合會(huì)、中國(guó)人民大學(xué)新聞學(xué)院、中國(guó)傳媒大學(xué)、萬(wàn)方數(shù)據(jù)有限公司、龍?jiān)雌诳W(wǎng)、全國(guó)各省新聞出版廣電局等單位每年都要搞十多次期刊從業(yè)人員培訓(xùn)活動(dòng)，想在激烈競(jìng)爭(zhēng)的期刊培訓(xùn)市場(chǎng)爭(zhēng)得一席之地，就必須創(chuàng)新期刊培訓(xùn)的做法。

期刊標(biāo)準(zhǔn)培訓(xùn)是一項(xiàng)復(fù)雜的工作，要使培訓(xùn)成功，它需要策劃人員在項(xiàng)目實(shí)施前做精心設(shè)計(jì)和必要準(zhǔn)備。期刊培訓(xùn)工作的核心競(jìng)爭(zhēng)力是策劃，我們所服務(wù)的客戶人群的時(shí)間是最寶貴的，如果沒(méi)有一個(gè)好的主題是很難吸引他們的，更難以收到經(jīng)濟(jì)效益。這就要求前期策劃到位，點(diǎn)子出奇、出新、出彩，讓人眼前一亮。2008年前后，通過(guò)深入調(diào)查研究，筆者發(fā)現(xiàn)期刊培訓(xùn)市場(chǎng)雖然競(jìng)爭(zhēng)激烈，但還有拓展的空間——期刊標(biāo)準(zhǔn)這一領(lǐng)域還沒(méi)有單位和個(gè)人涉獵過(guò)，筆者選擇“期刊國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)”為突破口精心設(shè)計(jì)、巧妙策劃實(shí)施了期刊常用標(biāo)準(zhǔn)及規(guī)范培訓(xùn)班這一培訓(xùn)項(xiàng)目。

在中國(guó)新聞出版研究院領(lǐng)導(dǎo)和同志們的大力支持下，筆者在2008年4月15日在北京成功組織實(shí)施了首屆期刊常用標(biāo)準(zhǔn)及規(guī)范培訓(xùn)班，來(lái)自全國(guó)60多家期刊社的80多名編輯參加了培訓(xùn)，在此類經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上，又分別于2008年6月29日—7月6日在呼和浩特、2008年9月5日—11日在延吉、2008年11月27日—12月3日在武夷山、2009年3月10日—16日在昆明、2009年5月10日—16日在長(zhǎng)沙、2009年8月12日—17日在蘭州、2009年11月4日—10日在海口、2010年1月18日—24日在深圳、2010年4月15日—21日在成都、2010年7月20日—25日在烏魯木齊、2010年9月11日—16日在大連、2011年7月28日—8月2日在連云港、2011年9月15日—20日在黃山、2011年11月1日—6日在?？?、2011年12月22日—28日在哈爾濱、2012年8月10日—14日在海拉爾、2012年9月20日—24日在重慶、2012年11月8日—12日在珠海等地成功舉辦期刊常用標(biāo)準(zhǔn)及規(guī)范培訓(xùn)班。經(jīng)過(guò)8年不懈的努力，該培訓(xùn)班在全國(guó)期刊界中已創(chuàng)出品牌和社會(huì)影響力。著名的讀者期刊出版集團(tuán)一次就派出23名期刊編輯，由一名副總編帶隊(duì)參加期刊常用標(biāo)準(zhǔn)及規(guī)范培訓(xùn)班（第七期）培訓(xùn)；河南招生考試雜志社分五次派出21名編輯參加培訓(xùn)；領(lǐng)導(dǎo)科學(xué)雜志社一次派出8名編輯參加培訓(xùn)；世紀(jì)華文雜志社一次派出8名編輯參加培訓(xùn)。全國(guó)（港澳臺(tái)除外）的30多個(gè)省、自治區(qū)、直轄市的雜志社都有學(xué)員參加培訓(xùn)。在期刊常用標(biāo)準(zhǔn)與規(guī)范培訓(xùn)班的基礎(chǔ)上，現(xiàn)在又開(kāi)拓創(chuàng)辦了“期刊實(shí)務(wù)培訓(xùn)班”“核心期刊相關(guān)問(wèn)題高級(jí)研修班”兩個(gè)培訓(xùn)班。8年來(lái)共舉辦了60多期期刊培訓(xùn)班，培訓(xùn)學(xué)員5000多人次。其中期刊常用標(biāo)準(zhǔn)與規(guī)范培訓(xùn)班已納入國(guó)家新聞出版廣電總局的干部培訓(xùn)計(jì)劃之中，在取得良好的社會(huì)效益的同時(shí)，也獲得了可觀的經(jīng)濟(jì)收益。

很多期刊社開(kāi)拓培訓(xùn)業(yè)務(wù)之初是為自己的期刊推廣服務(wù)，后來(lái)有不少盈利項(xiàng)目也是在此基礎(chǔ)上發(fā)展起來(lái)的，但有志于將期刊培訓(xùn)業(yè)務(wù)做大的期刊出版企業(yè)也意識(shí)到：培訓(xùn)業(yè)務(wù)必須獨(dú)立運(yùn)行才能發(fā)展，而以前的低投入、小產(chǎn)出都不可能有良好的發(fā)展前景，當(dāng)培訓(xùn)發(fā)展到一定的規(guī)模之后，自然會(huì)產(chǎn)生與期刊出版互動(dòng)的需求。

能否辦好期刊培訓(xùn)班，關(guān)鍵在于師資力量，筆者在廣泛開(kāi)展調(diào)查研究的基礎(chǔ)上，聘請(qǐng)國(guó)內(nèi)一流的著名期刊標(biāo)準(zhǔn)起草人和有豐富期刊編輯工作經(jīng)驗(yàn)的期刊社社長(zhǎng)主編授課，采取小班上課培訓(xùn)的方式，先后邀請(qǐng)了國(guó)家語(yǔ)言文字工作委員會(huì)研究員、國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)起草人厲兵主講期刊編輯工作中的語(yǔ)言文字標(biāo)準(zhǔn)與規(guī)范問(wèn)題，從相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)法則，到平時(shí)易錯(cuò)的字與詞的用法、標(biāo)點(diǎn)符號(hào)、典型病句等，逐一解析。厲老師見(jiàn)識(shí)豐富廣博，語(yǔ)言風(fēng)趣幽默，待人平易可親，深受學(xué)員喜愛(ài)。中國(guó)科技期刊編輯委員會(huì)副理事長(zhǎng)、國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)起草人陳浩元主講科技期刊應(yīng)符合的有關(guān)標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)范、數(shù)字用法規(guī)則和參考文獻(xiàn)的規(guī)則。陳老師身兼《北京師范大學(xué)學(xué)報(bào)（自然科學(xué)版）》和《編輯學(xué)報(bào)》的主編，有許多實(shí)際應(yīng)用經(jīng)驗(yàn)，讓學(xué)員受益匪淺。中國(guó)科技信息研究所研究員、國(guó)家社科基金重點(diǎn)課題組組長(zhǎng)張玉華主講期刊的評(píng)估指標(biāo)與科技論文的評(píng)估。通過(guò)她的詳細(xì)講解，學(xué)員們明白了核心期刊如何進(jìn)行評(píng)估。許多學(xué)員非常關(guān)心核心期刊要不要申請(qǐng)、如何申請(qǐng)、是否要交費(fèi)等，張老師一一給予了解答。龍?jiān)雌诳W(wǎng)總裁湯潮主講數(shù)字期刊編輯制作過(guò)程和期刊網(wǎng)站、網(wǎng)頁(yè)的開(kāi)發(fā)與維護(hù)，重點(diǎn)介紹了國(guó)內(nèi)外數(shù)字期刊市場(chǎng)的最新高科技成果，引起學(xué)員的普遍關(guān)注。中國(guó)標(biāo)準(zhǔn)研究院副總工程師、國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)起草人肖惠主講標(biāo)準(zhǔn)概況和期刊標(biāo)準(zhǔn)起草過(guò)程及中國(guó)學(xué)術(shù)期刊網(wǎng)絡(luò)出版標(biāo)準(zhǔn)的制定和實(shí)施，使學(xué)員們開(kāi)拓了眼界，增長(zhǎng)了知識(shí)。培訓(xùn)班先后聘請(qǐng)了20多位國(guó)內(nèi)一流的專家學(xué)者授課，授課老師陣容強(qiáng)大，授課內(nèi)容精彩務(wù)實(shí)。由于期刊常用標(biāo)準(zhǔn)及規(guī)范培訓(xùn)班培訓(xùn)內(nèi)容能緊密結(jié)合期刊社工作實(shí)際，邀請(qǐng)的授課老師又是國(guó)內(nèi)目前一流的期刊標(biāo)準(zhǔn)權(quán)威專家，因而深受期刊界同仁的歡迎。

尋找合適的戰(zhàn)略合作伙伴，可以提高工作效率，達(dá)到事半功倍的效果。期刊培訓(xùn)項(xiàng)目一經(jīng)確定，能否找到好的會(huì)議招商合作公司就是期刊培訓(xùn)能否成功的關(guān)鍵。巧婦難為無(wú)米之炊，要想期刊培訓(xùn)成功，必須精心打造培訓(xùn)品牌。所謂培訓(xùn)品牌就是培訓(xùn)理念、招生理念、文化理念、經(jīng)營(yíng)理念、服務(wù)理念、行為理念、授課理念的高度抽象和概括，是期刊培訓(xùn)工作者和授課老師精心打造的具有先進(jìn)的文化內(nèi)涵、鮮明的授課風(fēng)格和獨(dú)到精彩的培訓(xùn)形式，并為特定的期刊社學(xué)員群體廣泛認(rèn)同的期刊編輯工作中的核心要點(diǎn)，它表現(xiàn)為期刊生產(chǎn)者（學(xué)員）和培訓(xùn)者（老師）心理之間的最佳契合。培訓(xùn)品牌的主要作用就是讓更多的期刊社學(xué)員喜歡它、記住它。8年來(lái)，我們期刊培訓(xùn)項(xiàng)目會(huì)議合作公司換了一家又一家，雙方的合作從生疏到成熟直至默契，招生規(guī)模也逐漸從一期培訓(xùn)班40人、60人、80人，100多人、200多人直至今年上半年的450人。

“萬(wàn)事開(kāi)頭難”，回想當(dāng)初，招生工作非常艱難，記得在舉辦第一期期刊常用標(biāo)準(zhǔn)及規(guī)范培訓(xùn)班的時(shí)候，因?yàn)闆](méi)有培訓(xùn)辦班的經(jīng)驗(yàn)，對(duì)邀請(qǐng)的老師和市場(chǎng)認(rèn)可程度心中沒(méi)底，招生情況很不理想，離開(kāi)班僅有15天，報(bào)名參加培訓(xùn)的學(xué)員還不到10人，那段時(shí)間，筆者每天早上8:30和下午16:30，分兩次到招生合作公司為會(huì)議銷售人員進(jìn)行業(yè)務(wù)培訓(xùn)，讓他們了解該項(xiàng)目與其他的期刊培訓(xùn)項(xiàng)目有什么不同，我們的期刊標(biāo)準(zhǔn)培訓(xùn)班有什么亮點(diǎn)，并和他們分析、研究招生困難的原因，通過(guò)努力，最后報(bào)名參加培訓(xùn)的學(xué)員達(dá)到80人。

期刊培訓(xùn)是條漫長(zhǎng)又艱辛的路，不但要保持沖勁十足的業(yè)務(wù)精神，更需秉持一貫的信念，自我激勵(lì)、自我啟發(fā)、自我創(chuàng)新，才能堅(jiān)持到底，度過(guò)重重難關(guān)，走向最終的勝利。