大鱷之餓

大鱷之餓

鱷魚，處于地球食物鏈的頂端，而能用“大鱷”來形容的企業(yè)，自然都是市場(chǎng)和行業(yè)的佼佼者。

可即便是鱷魚，也有餓的時(shí)候。

今天的中國(guó)市場(chǎng)，很多行業(yè)、很多企業(yè)都面臨著越來越激烈的產(chǎn)品銷售和品牌推廣競(jìng)爭(zhēng)，跟房地產(chǎn)市場(chǎng)息息相關(guān)的家居建材行業(yè)也不例外，企業(yè)產(chǎn)能過剩、市場(chǎng)疲軟、供需矛盾加劇等問題愈加凸顯，同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)必然導(dǎo)致的是利潤(rùn)越來越薄，行業(yè)大鱷普遍感到的是增長(zhǎng)乏力。

同時(shí)，移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的到來和家居新消費(fèi)群體的不斷成長(zhǎng)，也為傳統(tǒng)的家居建材企業(yè)提出了很多新的發(fā)展命題，電商O2O要不要做？要怎么做？傳統(tǒng)的產(chǎn)品和品牌營(yíng)銷傳播方式還能不能鎖定不再傳統(tǒng)的消費(fèi)者？企業(yè)要面對(duì)越來越碎片化的渠道終端和傳播媒介，要不斷為自己的產(chǎn)品和品牌加入藝術(shù)美學(xué)、健康環(huán)保、全屋定制等新的消費(fèi)迎合和激發(fā)元素，才能滿足“80后”“90后”甚至是“00后”消費(fèi)者對(duì)家居的非傳統(tǒng)需求。

鱷魚很兇猛，但也需要極大的食量補(bǔ)充才能滿足機(jī)體的生存需要，如何捕食，跨界時(shí)代，自然離不開跨界創(chuàng)新。

德國(guó)鱷魚漆在傳統(tǒng)同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)激烈的家居涂料市場(chǎng)，為了不做挨餓的鱷魚，進(jìn)行了積極的產(chǎn)品品類創(chuàng)新，用彩妝漆開辟出一塊屬于自己的消費(fèi)捕獵場(chǎng)。同樣，今天中國(guó)家居建材行業(yè)的很多行業(yè)大鱷，都在努力尋求跨界性的企業(yè)突圍，從小家居到大家居再到家居之外，從線下到線上再到“線下+線上”，產(chǎn)業(yè)、產(chǎn)品、品牌、渠道、傳播乃至文化，企業(yè)大鱷們的跨界往往是一個(gè)系統(tǒng)性的戰(zhàn)略組合，要緊跟時(shí)代發(fā)展的新常態(tài)。

餓，也是一個(gè)企業(yè)應(yīng)有的發(fā)展常態(tài)心理，小企業(yè)要變大，大企業(yè)要變強(qiáng)，對(duì)生存和發(fā)展的渴望，是中國(guó)企業(yè)持續(xù)創(chuàng)新進(jìn)步的原動(dòng)力。

而有了餓，鱷魚才能是永遠(yuǎn)的鱷魚！