《爸爸去哪兒》的成功路徑探析

易林　胡蔓

[摘要]2013年，湖南衛(wèi)視引進(jìn)韓國MBC電視臺節(jié)目《爸爸！我們?nèi)ツ膬?？》，本土化改造后推出親子電視真人秀節(jié)目《爸爸去哪兒》，一舉贏得收視率和口碑的雙豐收。本文通過對節(jié)目成功因素的分析，探析該節(jié)目的成功路徑，進(jìn)而為我國電視娛樂節(jié)目的發(fā)展提供借鑒與參考。

[關(guān)鍵詞]《爸爸去哪兒》 電視真人秀 成功路徑

2013年10月，在《我是歌手》、《中國最強(qiáng)音》、《快樂男聲》、《中國好聲音》、《中國夢之聲》等音樂類真人秀攻占熒屏的情況下，湖南衛(wèi)視的《爸爸去哪兒》以黑馬之姿登陸熒屏。該節(jié)目版權(quán)和模式購自韓國MBC電視臺，沿用原版節(jié)目的明星親子旅行真人秀概念，同時(shí)對節(jié)目進(jìn)行部分本土化改造，一經(jīng)播出便掀起收視熱潮，獲得口碑和經(jīng)濟(jì)效益雙贏。今年6月，湖南衛(wèi)視更趁勢推出《爸爸去哪兒》第二季，并在原來12集的基礎(chǔ)上增加至16集，錄制地也增設(shè)了新西蘭、斐濟(jì)（第2季電影版）等海外場所，節(jié)目的影響力持續(xù)升溫，系列效應(yīng)初顯。

本文試圖通過分析《爸爸去哪兒》獲得成功的因素，從而總結(jié)其成功路徑。

一、成功的本土化改造

《爸爸去哪兒》從韓國MBC電視臺購買了版權(quán)，從節(jié)目形態(tài)上來說，《爸爸去哪兒》和《爸爸！我們?nèi)ツ膬骸芬粯?，選擇了5位明星父親帶著自己的子女，以旅行的方式，到風(fēng)景優(yōu)美的鄉(xiāng)村體驗(yàn)兩天一夜的非城市生活。節(jié)目流程方面，《爸爸去哪兒》也保留了韓版節(jié)目中的選房子、找食材、爸爸做飯等經(jīng)典環(huán)節(jié)，明星父子/父女需要在媽媽缺席的情況下，完成生活體驗(yàn)任務(wù)。

如果只是完全照搬韓版節(jié)目的形式和流程，一，觀眾可能沒有新鮮感；二，不同國家的社會環(huán)境和民族習(xí)慣大相徑庭，親子教育和互動方法也大不一樣，收獲的效果也很可能完全相反。因此，湖南衛(wèi)視在形似的基礎(chǔ)上，對節(jié)目的細(xì)節(jié)做出了一定程度的本土化改造。

“真人秀節(jié)目的核心問題是讓觀眾覺得這些人跟我有關(guān)，我要去關(guān)心他，必須把節(jié)目中的普通人建構(gòu)成一個(gè)觀眾關(guān)注的對象?！盵1]《爸爸去哪兒》作為一檔親子互動類真人秀節(jié)目，表面上是明星大型戶外真人秀，在滿足觀眾對于娛樂功能需求的同時(shí)，更多的回歸到通過真實(shí)的明星家庭在日常生活狀態(tài)展現(xiàn)，開啟了以往電視節(jié)目未能重視或者說沒有如此真實(shí)表現(xiàn)出來的一個(gè)很重要的家庭教育問題——爸爸該怎樣教育孩子。由于受“男主外，女主內(nèi)” 中國傳統(tǒng)的家庭教育觀念的影響，從小到大，孩子的吃喝拉撒和教育一般都是由媽媽來擔(dān)當(dāng)主力軍，孩子點(diǎn)滴生活細(xì)節(jié)以及習(xí)慣的養(yǎng)成，更多時(shí)候都是媽媽來關(guān)注和督促孩子養(yǎng)成，通過觀看節(jié)目中5位明星爸爸帶著孩子獨(dú)自外出，在艱苦的生活條件下暴露出種種手足無措和可笑與感動之后，作為家長的受眾在收看節(jié)目和情景角色代入的過程中感受到自己在教育孩子方面的不足，從孩子們的純真和明星爸爸的普通人性情的“奇觀”中開始思考：爸爸該如何擔(dān)當(dāng)教育孩子的角色，父親應(yīng)該和母親一樣成為孩子成長過程中的啟蒙老師、終身導(dǎo)師。該節(jié)目總導(dǎo)演謝滌葵說：“我們不想把這檔節(jié)目單純的做成一檔娛樂綜藝，我們還是希望能有一些教育意義在里面，當(dāng)然這種教育意義并不是說觀眾看過之后必須模仿哪種爸爸的教育方式，而是能夠辨別那種是對的，那種不應(yīng)該出現(xiàn)”。[2]

其次，節(jié)目組充分利用明星資源，邀請參加節(jié)目的明星父子/父女為節(jié)目錄制主題曲，增加片頭的長度，用幾個(gè)小故事串聯(lián)出一組動畫，營造節(jié)目輕松愉快的氛圍。尤其是《爸爸去哪兒》的主題曲，曲調(diào)朗朗上口，歌詞質(zhì)樸感人，傳唱度極高。其中，由林志穎兒子Kimi念白的“爸比，你會唱小星星嗎”更一度成為網(wǎng)絡(luò)熱門用語，在節(jié)目播出的前期，起到了良好的宣傳推廣作用。

再來，真人秀節(jié)目的參與者應(yīng)該成為觀眾好奇的戲劇性對象。相比原版節(jié)目，《爸爸去哪兒》增加了節(jié)目的戲劇沖突。在“尋食材”、“爸爸做飯”、“娛樂游戲比拼”等任務(wù)環(huán)節(jié)，有別于韓版節(jié)目的平鋪直敘，中國版在幾個(gè)流程的進(jìn)行中，通過素材的剪輯、穿插，提煉出若干個(gè)吸引人的小故事，或是爸爸與孩子間的觀念沖突，或是孩子與孩子間的性格沖突，以及通過對爸爸們在這些沖突過程中內(nèi)心世界的展現(xiàn)，完成爸爸和孩子的形象塑造，進(jìn)而傳遞出教育孩子的理念。

二、全方位的節(jié)目營銷

在如今激烈的熒屏綜藝競爭環(huán)境下，可以說，酒好也怕巷子深。精良的節(jié)目，也需要相應(yīng)的“吆喝”?！栋职秩ツ膬骸肪哂刑貏e明確的營銷策略，在節(jié)目中充分挖掘熱點(diǎn)，選擇有爭議性的話題，進(jìn)行全方位的傳播，吸引觀眾的注意力，最終使節(jié)目產(chǎn)生良好的市場效應(yīng)。

首先注重前期宣傳，提高節(jié)目的關(guān)注度。在第一季節(jié)目中，節(jié)目組邀請5位明星爸爸作為嘉賓，首先是因?yàn)樗麄冊诟髯孕袠I(yè)內(nèi)都具有代表性；其次明星爸爸帶孩子一起參加節(jié)目，展現(xiàn)不同于平日里經(jīng)過精心修飾的熒屏形象，本身就對觀眾具有強(qiáng)大的吸引力。節(jié)目組前期宣傳將真實(shí)記錄明星爸爸與孩子的私人生活作為噱頭，極大的滿足了粉絲對于明星的窺私欲望，包括節(jié)目中進(jìn)入明星家中拍攝臨行前的準(zhǔn)備工作，每天晚上爸爸與孩子的內(nèi)心交流，這些內(nèi)容的展現(xiàn)都極大的提高了節(jié)目的關(guān)注度。在第二季中，節(jié)目的前期宣傳工作做得更加完善。節(jié)目未播出時(shí)便在微博設(shè)置懸念讓大家猜測第二季嘉賓人選，同時(shí)利用湖南衛(wèi)視現(xiàn)有的《快樂大本營》、《天天向上》等節(jié)目平臺以“選拔第二季嘉賓人選”為主題邀請一些明星父子參加節(jié)目，引起大家的好奇心。在嘉賓人選確定后，前期宣傳片更加多樣化，如“叢林探險(xiǎn)”為主題的宣傳片，單個(gè)家庭為主的宣傳片，集體錄制的宣傳片等，在數(shù)量和質(zhì)量上都大幅提升。

其次，利用社交網(wǎng)絡(luò)制造熱點(diǎn)話題。節(jié)目并不僅僅以爆料明星隱私生活作為吸引觀眾的興趣點(diǎn)，而是在恰到好處激起觀眾興趣的同時(shí)，更多的是回歸到明星作為家長的原始狀態(tài)，并且在節(jié)目中挖掘有爭議性的話題，借助社交媒體的互動性，使觀眾參與到節(jié)目中，從而提升節(jié)目價(jià)值。比如節(jié)目第一季第一集中，田亮面對女兒放聲大哭束手無策，最后瀕臨放棄，直言自己搞不定女兒。這一系列內(nèi)容的展現(xiàn)，為電視觀眾創(chuàng)造了討論的話題：究竟該如何“擺平”哭鬧中的孩子？節(jié)目通過微博等各社交網(wǎng)站及時(shí)更新最新信息，以熱門話題聚合受眾，獲得潛在的受眾。通過制造有效的熱點(diǎn)話題，在微博、論壇、貼吧等社交媒體中傳播信息，邀請電視觀眾參與互動，培養(yǎng)意見領(lǐng)袖，使節(jié)目在最短的時(shí)間內(nèi)，達(dá)到迅速推廣的目的。同時(shí)邀請教育專家從專業(yè)角度進(jìn)行分析，全方位立體化的將節(jié)目中簡單的矛盾點(diǎn)，通過一系列營銷形成典型的具有社會性的議題，從而擴(kuò)大了節(jié)目的知名度和影響力。endprint

參與節(jié)目的明星私人微博也為節(jié)目吸引了大批受眾。在兩季節(jié)目外，明星爸爸們在各自的微博都曬出自己參加節(jié)目的照片，與粉絲分享，為節(jié)目宣傳造勢。例如林志穎就經(jīng)常在微博中曬出與kimi參加節(jié)目的精彩圖片，參與節(jié)目的收獲。同時(shí)在微博上嘉賓之間都時(shí)不時(shí)進(jìn)行互動，引發(fā)受眾圍觀。例如第二季被冠以“礦工和他的妻子”稱號的黃磊和陸毅就時(shí)不時(shí)在微博分享他們兩家一起聚會的場景和互相打趣的微博，在引人發(fā)笑的同時(shí)也勾起受眾觀看節(jié)目的欲望。

此外，節(jié)目組還制作宣傳片在各大門戶網(wǎng)站以及湖南衛(wèi)視進(jìn)行多元化媒體整合，在門戶網(wǎng)站中設(shè)立《爸爸去哪兒》的專題版面報(bào)道，大量推送、曝光節(jié)目預(yù)告，提前將節(jié)目看點(diǎn)、本期噱頭放送給觀眾，吸引觀眾的觀看興趣。

《爸爸去哪兒》第一季還制作了同名電影。“《爸爸去哪兒》是中國第一部較為成功的將電影擴(kuò)充為一條產(chǎn)業(yè)鏈的成功范例，它從電視節(jié)目出發(fā)，進(jìn)入電影領(lǐng)域，再以電影的影響力繼續(xù)進(jìn)行電視節(jié)目的創(chuàng)作，并由此推出了如游戲、出版物、服裝等衍生產(chǎn)品，進(jìn)一步讓產(chǎn)業(yè)規(guī)模橫向擴(kuò)張?！盵3]同時(shí)，《爸爸去哪兒》第二季同名大電影也將繼續(xù)制作并在春節(jié)檔上映。

可以說，《爸爸去哪兒》是多媒介共生的文化產(chǎn)品，它有效的進(jìn)行了多樣化媒體整合，同一內(nèi)容通過不同渠道不同媒介的傳播，將信息最大限度的推送給觀眾，從而獲得最多的關(guān)注度。

三、獨(dú)特性的節(jié)目制作

《爸爸去哪兒》兩季分別選取了從事不同工作的明星爸爸，有演員有歌手有模特有導(dǎo)演還有體育明星，不同的職業(yè)領(lǐng)域意味著爸爸們的風(fēng)格也大不相同。尤其是第二季中，爸爸們本身的成長背景和地域文化差異就不小，這樣一來，親子關(guān)系中互動的沖突，以及爸爸與爸爸之間的交流方式的區(qū)別將給節(jié)目帶來更豐富的戲劇效果。

比如，從黃磊身上可以看到北京男人的粗中帶細(xì)，陸毅是典型上海男人的慢條斯理，來自香港的吳鎮(zhèn)宇則強(qiáng)調(diào)訓(xùn)練孩子盡快獨(dú)立，還有風(fēng)格迥異的曹格和楊威……多元化的明星父親能夠調(diào)動最廣泛的“粉絲”觀眾，將五個(gè)家庭聚集在一起，能夠滿足各階層各地域的觀眾對于節(jié)目的需求，喚起觀眾對明星親子關(guān)系、情感生活的觀察和自己的生活的對比。

“電視為真實(shí)性提供了一種新的定義：講述者的可信度決定了事件的真實(shí)性。這里的‘可信度指的就是演員表現(xiàn)出來的真誠、真實(shí)或吸引力?！盵4]但要表現(xiàn)這種真實(shí)，需要大量細(xì)節(jié)鏡頭。

《爸爸去哪兒》這檔節(jié)目在拍攝方式上采取“多機(jī)位、全時(shí)段”的無死角拍攝，40多個(gè)機(jī)位，其中活動機(jī)位20多個(gè)，包括航拍、貼身攝像、室內(nèi)監(jiān)控和其余固定機(jī)位。再算上導(dǎo)演、制片、編劇、場務(wù)、后勤保障，現(xiàn)場的工作人員共有100多人。正是如此龐大的團(tuán)隊(duì)，才能在三天兩晚的拍攝中累積1000多個(gè)小時(shí)的視頻素材。同時(shí)，也使得后期剪輯能更加充分捕捉到爸爸和孩子們的表情動作細(xì)節(jié)，突出參演者的節(jié)目形象。

在真人秀節(jié)目中，無論嘉賓還是制作團(tuán)隊(duì)，除了基本的流程有安排外，節(jié)目組成員完全不知道下一分鐘會發(fā)生什么。譬如你吩咐孩子去買菜，孩子們接下來會怎么做，你完全無法預(yù)估，而這個(gè)疑問同樣拋給了觀眾。因此，要求攝像師全程記錄下孩子的行為動作，不要打斷他們，最真實(shí)的呈現(xiàn)孩子們的反應(yīng)和表現(xiàn)，尤其是細(xì)節(jié)的表現(xiàn)，這樣可以最大限度真實(shí)展現(xiàn)人物性格。比如在《爸爸去哪兒》第一季第二期的結(jié)尾，田亮的女兒田雨橙祝田亮生日快樂，這個(gè)場景是沒有任何人設(shè)計(jì)且在節(jié)目組的意料之外，僅僅由室內(nèi)的監(jiān)控錄下，后期剪輯人員發(fā)現(xiàn)這一段素材后，巧妙的剪進(jìn)節(jié)目之中，無疑使這個(gè)感人的細(xì)節(jié)成為表現(xiàn)田雨橙對爸爸的愛最動人的一瞬。在第二季第二期Grace和Joe這一對兄妹倆因?yàn)闋帗屚婢咭l(fā)激烈爭吵的一幕一經(jīng)播出，也促使年輕家長思索該如何處理好孩子之間的相處問題，讓孩子們懂得分享與關(guān)愛他人。

節(jié)目制作的獨(dú)特性還體現(xiàn)在后期制作中通過字幕精準(zhǔn)的描述畫面內(nèi)容，使得畫面感增強(qiáng)，延伸觀眾的感受。例如在第一季第一期林志穎開著拖拉機(jī)載著找到大鍋的石頭和kimi回來?！稗Z隆隆隆”字體配以跳動的字幕動畫效果，真正的做到了現(xiàn)場環(huán)境的再現(xiàn)，給觀眾帶來視覺上“響徹山谷”的效果。在兩季節(jié)目中，當(dāng)“村長”李銳下達(dá)每一次新任務(wù)時(shí)，都會出現(xiàn)全屏的文字介紹當(dāng)前任務(wù)，同時(shí)在下面配以拼音和音調(diào)。節(jié)目組在制作過程中充分考慮到節(jié)目受眾的多層面，以寓教于樂的形式討好每一個(gè)層面的觀眾，從而引起觀看的興趣。

《爸爸去哪兒》播出的大獲成功，改變了國內(nèi)真人秀節(jié)目同質(zhì)化嚴(yán)重的現(xiàn)象，并且以制作精良的節(jié)目內(nèi)容與形式，成為2013年國內(nèi)真人秀節(jié)目的收視黑馬。我們也期待這樣的節(jié)目能夠不斷改進(jìn)與創(chuàng)新，為我國電視真人秀節(jié)目開辟出更好發(fā)展前景。

注釋：

[1] 尹鴻、陸虹、冉儒學(xué)：《電視真人秀的節(jié)目元素分析》，《現(xiàn)代傳播》2005年第5期

[2] 邵登：《中國版<爸爸>非韓版復(fù)制品 本土化更接地氣》 http：//ent.qq.com/a/20131101/000661_all.htm. 2013-11-01

[3] 趙立諾：《<爸爸去哪兒>電影營銷：由電視走入電影》.http：//www.cssn.cn/ysx/ysx_ysx/201403/t20140304_1018773.shtml

[4] 【美】尼爾·波茲曼： 《娛樂至死》，廣西師范大學(xué)出版社2004年版

（易林：中南財(cái)經(jīng)政法大學(xué)新聞與文化傳播學(xué)院；胡蔓：湖北日報(bào)）endprint