養(yǎng)生度假旅游發(fā)展現(xiàn)狀及對策

王樹娟+馬淑紅

摘要：隨著社會的發(fā)展和人們生活觀念的不斷更新，以觀光旅游為主導的旅游形式已經(jīng)無法滿足人們的需求，養(yǎng)生度假旅游等以追求身心健康為目的的外出活動日益成為旅游活動中重要的增長點，受到越來越多人的關注?，F(xiàn)以廣西巴馬縣為例，分析該地養(yǎng)生度假旅游發(fā)展的現(xiàn)狀、存在的問題以及提出解決對策。

關鍵詞：養(yǎng)生；度假旅游；SWTO分析

中圖分類號：F590.8 文獻標識碼：A

文章編號：1005-913X（2014）11-0188-02

近些年來，人們傾向于離開快節(jié)奏、嘈雜的城市，到自然環(huán)境怡人的地方養(yǎng)生度假，享受不同的生活方式。這種旅游資源對都市人群具有強烈的吸引力，前景十分廣闊。巴馬長壽村，地處桂西北山區(qū)的巴馬瑤族自治縣，自古以來就有生命超過百歲的老人存在，在世界五大長壽鄉(xiāng)中居于首位 ，享有很高的贊譽。近二十多年來，巴馬長壽現(xiàn)象被外人傳揚，多人慕名前來延壽，也因此成為旅游勝地。有相當多游客來此養(yǎng)生度假，每年固定居住一段時間，被稱為“候鳥人”。人們對這塊人間遺落的凈土稱贊不已，良好的口碑宣傳對巴馬養(yǎng)生度假旅游有著很大的推動作用。鑒于近幾年的發(fā)展，本文對其養(yǎng)生度假旅游特點及其現(xiàn)狀進行研究分析，總結(jié)出現(xiàn)的問題，并提出改善提高對策，以期對旅游活動的持續(xù)進行具有一定的作用。

一、巴馬縣養(yǎng)生度假旅游SWTO分析

目前，隨著旅游大眾化、全民化的方向發(fā)展，各個旅游地，旅游景區(qū)景點都會呈現(xiàn)不同的發(fā)展趨勢，養(yǎng)生度假旅游也在一定程度上具有選擇性，同時受一定環(huán)境因素、自然社會因素的影響。巴馬縣的養(yǎng)生度假旅游特點表現(xiàn)在以下方面。

（一）優(yōu)勢

自然資源稟賦：巴馬縣位于廣西西北部，年平均氣溫20℃左右，冬季暖和，夏季涼爽宜人，是避暑的好去處。盤陽河貫穿巴馬縣，該河流經(jīng)地區(qū)的長壽現(xiàn)象受到人們廣泛關注。聯(lián)合國自然醫(yī)學會專家考證認為，長壽現(xiàn)象與巖溶地貌地下河及沿河的空氣質(zhì)量條件有很大關系，空氣中負氧離子的含量很高，地下河水及山泉水中微量元素也較為豐富，長期飲用對人身體有很大的益處。地磁、空氣、水、陽光、食物（植物）等自然因素都是造成長壽的重要基礎。巴馬縣有斷裂帶直接穿過地球的地幔層，致使地磁增強。這兒的人們生活在合適的地磁場環(huán)境里，有利于身體發(fā)育，血液循環(huán)，提高免疫力，進而促進人的睡眠。專家認為，巴馬是最適合人類養(yǎng)生、發(fā)展生態(tài)旅游的地區(qū)之一。巴馬的百魔洞、百鳥巖融水洞一體，該洞位于縣城西北25公里的坡月村，是石灰?guī)r溶洞。上世紀80年代，中英巖溶地質(zhì)專家考察后，均認為該洞集天下巖洞之美于一身，堪稱“天下第一洞”。

據(jù)調(diào)查，每年都有來自各地的游客到此度假，長達數(shù)月，這些人大多來自大都市，慕名而來調(diào)養(yǎng)身體，有的游客成了這里?？?，閑來無事就小住幾個月。

文化特色優(yōu)勢：巴馬縣境是瑤族、壯族、毛南、漢等12個民族，同時是少數(shù)民族聚居的地方，民族文化特色十分濃厚，各個民族共同創(chuàng)造該地區(qū)的歷史和文化，民風淳樸，瑤族的文化藝術節(jié)日慶典更是聞名遐邇，吸引不少游客來此親身體驗。另外，巴馬人的食宿習慣也有自己的特色，以當?shù)赝廉a(chǎn)的綠色無污染植物為主，玉米，薯類，豆類，南瓜等等，加之少量的香豬和油魚，一天只吃兩頓飯（上午9：00左右，下午4：左右），生活簡單樸實。住的地方是用石頭堆砌而成房屋，一般都是4-6層，層數(shù)越高，代表這家人越有能力。房子都是自己蓋的，窗戶很大，沒有玻璃，屋內(nèi)陳設簡單。如今，很多來此度假養(yǎng)生的游客居住在村民家中，體驗該地的風土人情，食宿方面入鄉(xiāng)隨俗。

交通優(yōu)勢：隨著旅游事業(yè)的發(fā)展，巴馬的交通條件得到很大的改善，四通八達，為度假在此游客出行進入活動提供方便。

景點的地域組合：當?shù)鼐皡^(qū)景點星羅棋布，并且質(zhì)量高，與周圍百色等地區(qū)旅游資源形成良好的組合效益。

（二）劣勢

環(huán)境方面：長壽村成為人們心馳神往的一塊凈土，科研人員、游客紛至沓來，這在不同方面考驗沖擊著巴馬這個神秘而幽美的地方的承載力，為了發(fā)展旅游事業(yè)，混亂的建設，環(huán)境污染等問題也日益出現(xiàn)。

社會方面：隨著外來人口的大量涌入，很大程度上改變了當?shù)氐纳盍晳T，原始的民風民俗受到很大的挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)的世外桃源般的生活環(huán)境也同時變得擁擠喧囂。

設施設備：人員的增多，設施設備跟不上需求。

旅游產(chǎn)品：就目前的形式而言，觀光旅游仍舊占了相當比重，形式相對而言比較單一，并且與養(yǎng)生度假旅游相適應的配套產(chǎn)品項目不夠健全，旅游發(fā)展競爭空間不足。

（三）機會

就業(yè)方面：當?shù)卣プ∽鳛殚L壽村之鄉(xiāng)的契機，大力發(fā)展旅游業(yè)，行、食、宿、游、娛、購等旅游事業(yè)活動的大規(guī)模開展為當?shù)厝颂峁┝司蜆I(yè)崗位。

經(jīng)濟方面：長壽村的旅游業(yè)為當?shù)氐拇迕駧硐喈斂捎^的收入，每年人均收入5000到6000元左右，相比之前2000元而言有明顯提高。

（四）威脅

發(fā)展模式：就目前而言，巴馬高樓很快拔地而起，現(xiàn)代化的建筑設施增多，建設混亂，沒有合理的規(guī)劃設計，成為當?shù)匚幕笔У臐撛谕{。

生存環(huán)境：巴馬自2006年開發(fā)旅游以來，短短的幾年里，污水處理廠和垃圾中轉(zhuǎn)站建設起來，這意味著，長壽之鄉(xiāng)的環(huán)境受到很大的挑戰(zhàn)，自然資源的可持續(xù)性收到威脅。

外部威脅：現(xiàn)如今很多地方打造養(yǎng)生度假的品牌，巴馬的發(fā)展也受到一定的影響。

二、巴馬縣養(yǎng)生度假的特點

資源的基礎特點：該地以長壽而聞名，自然資源起著主導作用，得天獨厚的環(huán)境因素，地磁、空氣、水、植物、陽光，人們來此度假養(yǎng)生，呼吸空氣，調(diào)養(yǎng)身體。這些與其他類型的養(yǎng)生度假區(qū)不同，這里養(yǎng)生的特點更為顯著，趨向性更加明顯。

度假游客的特點：除去考察科研或是幾日游的旅游者不說，就度假養(yǎng)生的游客而言，中老年游客居多，來自東北、上海、廣東等不同地方，多為都市人群，每年來此住上數(shù)月，享受不一樣的生活環(huán)境。游客多住在村民家中，與他們一起飲食起居。當然，隨著這么多外來人員的加入，村里的飲食也有所改觀，從前見不到的雞鴨魚肉，青菜蘿卜等食物也在集市上隨處可見，應有盡有。

當?shù)氐纳钐攸c：在度假村里，所謂娛樂僅僅是視覺上的，以此凈化心靈和肉身。那里的人每天起來打打泉水，結(jié)伴而行，不緊不慢的聊天，練練太極，打打牌，爬爬山，都是修身養(yǎng)性的慢生活，仿佛與世隔絕。那里的人每天睡眠達十個小時，早睡早起，這些與都市的生活習慣迥然不同。

三、巴馬縣養(yǎng)生度假旅游發(fā)展現(xiàn)狀

廣西巴馬縣的長壽資源與生俱來，巴馬縣也因此受到中外游客的親睞，自本世紀初以來，巴馬縣舉著“養(yǎng)生旅游”、“生態(tài)旅游”的牌子，旅游事業(yè)的發(fā)展蒸蒸日上，近幾年，游客的接待量急劇上升，旅游產(chǎn)業(yè)帶來的收入相當可觀。其中，每年來此養(yǎng)生度假的旅游者也占相當大的比重，在2008年，約6萬人次；次年游客量達90多萬人次，總收入達5.7億，長期養(yǎng)生度假人數(shù)達12.8萬人次；到2013年11月份，巴馬全縣接待游客258.96萬人次。巴馬縣的旅游成了全縣的支柱產(chǎn)業(yè)，旅游業(yè)對該貧困縣的扶貧貢獻作用顯著，提高了該地村民的收入，逐漸提高人們的生活水平。

目前巴馬縣旅游業(yè)的發(fā)展如日中天，但是很多弊端也日漸暴露出來，不管是農(nóng)家樂式的養(yǎng)生度假形式，還是觀光旅游為主導的旅游活動，仍舊是處于過分依賴基礎自然資源，屬于粗放式的最原始的旅游活動的模式，缺乏創(chuàng)新性的設計和包裝，不夠成熟。長此以往會導致對旅游資源破壞以及與旅游市場不相適應，沒有很大的競爭空間。

另外，巴馬縣對旅游資源開發(fā)的同時缺乏合理的規(guī)劃，甚至急功近利，導致生態(tài)環(huán)境受到相當程度的破壞；加之沒有利用好文化這一概念，久而久之，導致文化的同化、缺失，失去特色。“候鳥人”的長期居住，外來游人的介入，出現(xiàn)了很多前所未有的景象，破壞原生態(tài)的東西。

四、巴馬縣養(yǎng)生度假可持續(xù)發(fā)展對策

養(yǎng)生度假景區(qū)隨著游客數(shù)量的增多和旅游業(yè)的向前發(fā)展，在不同層次上會出現(xiàn)阻礙或是影響旅游繼續(xù)發(fā)展的問題，例如，旅游地受到破壞，人文環(huán)境和社會環(huán)境向著不利于社會和諧的方向發(fā)展，原汁原味的風俗習慣受到?jīng)_擊而發(fā)生變化等等。應從巴馬縣的實際情況出發(fā)，有針對性地解決問題。

首先，在自然資源方面，從保護環(huán)境著手，預防為主，治理為輔。針對近年來巴馬縣的水污染，環(huán)境質(zhì)量破壞問題，當?shù)卣畱摷訌娭匾?，嚴肅處理。同時也應該呼吁當?shù)鼐用裉岣攮h(huán)境保護意識，以及對外來游人進行提示，從而達到改善環(huán)境質(zhì)量的目的。

其次，在社會文化方面，外來游客應尊重當?shù)氐奈幕厣蜕盍晳T，入鄉(xiāng)隨俗；相關部門應該采取措施保護當?shù)匚幕?，發(fā)展當?shù)氐拿袼酌耧L，使之不至于被同化而消失；當?shù)卮迕駪撛谥铝τ诎l(fā)展旅游經(jīng)濟的同時，保持以前良好的生活習慣以及風土人情，而不要拋卻自己的慢節(jié)奏生活，只顧獲得眼前利益，而撿了芝麻，丟了西瓜，力爭在保護世代成長環(huán)境的基礎上，同時改善人們的生活水平。

再者，在地區(qū)建設規(guī)劃方面，旅游和城市建設部門應該合理規(guī)劃分區(qū)，不能一味求發(fā)展而盲目隨意建設設施設備，這樣不僅不能得到游客和居民的滿意，而且適得其反，導致混亂，影響旅游地的景觀效果。

最后，旅游部門結(jié)合當?shù)靥攸c，因地制宜，打造并推出不同的旅游品牌，如運動、水體養(yǎng)生等形式；同時，擴大旅游市場，即針對巴馬縣養(yǎng)生度假旅游的主力軍——中老年旅游市場，擴展到各個年齡段，塑造不同的旅游新特點，讓到此度假的人們得到不同以往的體驗，而更好的滿足人們的需求。

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[責任編輯：高 瑞]