我國公園排球推廣的內外部因素分析及策略研究*

繆本海

(廣東水利電力職業(yè)技術學院，廣東廣州 510635)

公園排球(英文名稱PARK VOLLEY)最早起源于美國，主要在公園的草坪、城市廣場和街區(qū)的綠地上進行比賽，也可以在室內體育館進行比賽，是一項很受業(yè)余排球愛好者歡迎的體育運動。

近幾年，國際排聯(lián)著手推廣這項運動，正式頒布了各個級別的比賽規(guī)則，目的在于大范圍地宣傳和推廣公園排球運動。目前，我國開展的排球項目中以室內排球為主，兼有沙灘排球、軟式排球和氣排球等，尚未發(fā)現(xiàn)公園排球項目的開展，與此同時公園排球已成為中國排協(xié)著力推廣的一個重要項目。因此有必要對公園排球這項運動進行研究，并大力推廣，從而達到進一步促進我國排球運動發(fā)展之目的。

1 我國公園排球推廣的內外部因素分析

1.1 內部因素分析

1.1.1 獨特的公園排球自身特點

據國際排聯(lián)調查，目前全世界近半數排球運動參與者是在室外進行運動的。公園排球在五大洲的發(fā)展尤其是亞洲無疑具有極大潛力。

公園排球具有以下自身特點:首先是規(guī)則非常簡單，易于參與。公園排球的規(guī)則是經過重新設計的，簡化到最簡，技術難度也大為降低，只要站到場地上，會基本的接球動作就能參與比賽。專門設計的排球，持球、連擊、觸網和過中線的判罰尺度放寬。每隊出場4人，場地較小(14m×7m)，沒有位置輪轉和前后排限制，公園排球不用輪轉，善于扣球可在前排進攻，善于防守就在后面保護救球，這樣就極大地加強了參與性。其次為觀賞性、休閑娛樂性較強。公園排球比賽通常在室外休閑的環(huán)境中舉行，沐浴在大自然的陽光和清風之中，運動員優(yōu)美的身姿，團結協(xié)作的精神，其觀賞性和休閑娛樂性不言而喻。再者在于其競爭激烈。雖然場地面積小，但四對四的比賽讓每名選手在比賽中的運動量增大了，此外7m長的網寬使攔網更容易。與此同時，公園排球能夠保證運動員之間的豐富戰(zhàn)術配合，使其競爭更加激烈。最后是有利于贊助商參與，進行產品宣傳，易于操作推廣。它既可以作為群眾性推廣普及項目，也可作為商業(yè)比賽項目，公園排球比賽場地的塑膠、器材和用球都是專門設計制造的。公園排球可以在公園、城市廣場或草地上進行，在水泥地上鋪上地膠，在草皮上支起移動網架即可開始運動。這里需要強調的是公園排球可在羽毛球場地上進行，筆者經過對廣州市幾個公園的實地考察發(fā)現(xiàn)，羽毛球場地較少，參與人數較少，利用率低，如果打公園排球則會增加一倍以上的參與人數，大大利用了有限的羽毛球場地。而且以往室內排球在推廣中存在兩個不利因素:其一，規(guī)則復雜，技術難度大。其二，室內排球對場地和運動員身高要求嚴格，室內排球的這種特點讓普通人很難在短時間內參與到排球比賽中去。綜上所述，以上四個獨特特點為公園排球運動在我國的推廣提供了有利的前提條件。

1.1.2 完善成熟的體育市場商業(yè)運作模式

隨著市場經濟體制發(fā)展的不斷深入，我國體育市場的商業(yè)化運作日益成熟，走向良性循環(huán)的發(fā)展軌道上。近年來，以競技體育為依托的體育競賽市場已日趨成熟，商業(yè)化運作伴隨著體育賽事的成長而發(fā)展。我國的籃球市場從1995年開始走上職業(yè)化的道路，同時中國籃球的市場運作也開始逐步的專業(yè)化。經過近十年的探索與發(fā)展，如今CBA聯(lián)賽現(xiàn)已成為國內形象、聲譽、影響力、商業(yè)前景和市場開發(fā)潛力較大的職業(yè)聯(lián)賽。2004年作為新興的運動項目沙灘排球引入我國，經過短短的幾年發(fā)展，其市場化運作已初具規(guī)模。才剛剛起步的公園排球運動可借鑒成熟的CBA聯(lián)賽市場化運作模式，沙灘排球市場的成功運作同樣也是公園排球很好的參考樣板。

1.2 外部因素分析

1.2.1 深厚的群眾排球基礎

中國全民健身活動的蓬勃發(fā)展，為中國競技體育發(fā)展提供了十分深厚的群眾基礎，同時中國政府非常重視并大力支持大眾體育的開展。

作為“三大球”之一的排球運動大約是在1905年前后傳入中國，1953年中國排球協(xié)會成立，我國排球運動有了較快的發(fā)展。經過100余年的發(fā)展，大、中、小學的校園排球運動和包括事業(yè)單位、機關、部隊、社區(qū)及農村在內的城鄉(xiāng)大眾排球活動蓬勃開展。具有“排球之鄉(xiāng)”美稱的僑鄉(xiāng)臺山目前擁有3300支業(yè)余排球隊，參加排球項目活動的群眾近50萬人，約占該市人口的50%，群眾排球基礎異常深厚，排球運動已經成為臺山人民最喜愛的體育活動項目。

1.2.2 當前我國家庭社會的組成特點

據2010年第六次全國人口普查數據顯示:60歲及以上人口為177648705人，占13.26%，同2000年第五次全國人口普查相比，60歲及以上人口的比重上升2.93個百分點。中國社會的老齡化問題形勢嚴峻，與此同時出現(xiàn)了老年人身體健康狀況下降。目前我國大多是獨生子女家庭，家庭成員減少，而且成員之間的年齡相差較大。大多數體育運動項目難以滿足家庭成員全部參與進來，這從某種程度上限制了家庭體育運動的開展，同時對家庭成員之間的關系造成了一定的影響。人們迫切期待著一種適合我國目前家庭體育開展的運動項目的介入。

據對廣州市幾大公園調查發(fā)現(xiàn)，從年齡特征看，老年群體有空閑時間進行體育運動的參與率達到50.82%，明顯高于青少年群體的26.78%和中年群體的23.40%。(見表1)從終身體育角度來看，許多西方競技、休閑體育項目只能在年輕的時候才能享受，到年老時無力參與和享受此類體育項目，但像公園排球這類具有休閑、娛樂特征的體育運動項目能以其獨有的運動形式伴隨著人們的一生。再從健身角度來看，老年人參加柔和的體育運動，這也比較合乎生理規(guī)律。開展家庭體育的基本需求須滿足健身性強、娛樂性高等特征，公園排球創(chuàng)造的初衷本著娛樂健身的原則，無論是兒童還是老人，都能通過這一活動過程產生一種愉快的心理體驗。

1.2.3 優(yōu)異的競技體育成績影響

眾所周知，中國排球尤其是中國女排為國人取得過“五連冠”的光輝榮譽，是名副其實的國球。目前中國排球聯(lián)賽開展日益成熟，水平越來越高，已經出現(xiàn)了諸如恒大女排達到真正職業(yè)水準的隊伍，中國排球聯(lián)賽水平在世界范圍內處于一個較高水平的位置。傳入我國時間不久的新興運動項目—沙灘排球在運動員的頑強拼搏下，也取得了較好的戰(zhàn)績。重掌中國女排主教練的郎平，已在2013年5月17日開始的中國國際女排精英賽上取得了可喜的戰(zhàn)績，這對于廣大喜愛并支持中國排球的球迷來說無疑是一個重大的喜訊。綜上所述，這些優(yōu)異競技體育成績的取得，極大地激發(fā)了我國群眾體育和全民健身活動的進一步發(fā)展，為公園排球的推廣發(fā)展提供了良好的外部條件。

2 我國公園排球的推廣策略

2.1 充分挖掘公園排球的文化魅力

人本內涵性拉近了公園排球運動文化價值與市場化的接軌。人本主義教育的最終目標是以人為中心，實現(xiàn)人的全面發(fā)展?，F(xiàn)代社會生活節(jié)奏加快，競爭壓力劇烈，人們在心里和生理上都迫切需要一項體育運動來調整好心態(tài)、宣泄自己。而公園排球運動恰好滿足了現(xiàn)代人的此種需要，真正實現(xiàn)了人們的全面發(fā)展。

觀賞表演性集中體現(xiàn)了公園排球運動獨特的現(xiàn)代文化價值。從體育表演藝術的角度來看，公園排球運動借助于公園等自然景觀，以這些素材為內容，遵循現(xiàn)代人們崇尚自然及人與自然合二為一、強身健體的審美規(guī)律，進行主動參與和運動，表達人們對體育強烈熱愛的情感和精神。在優(yōu)美的大自然景色中，運動員團結協(xié)助的英姿等美景，給人以富有造型美和強烈的視覺文化震撼沖擊力。

戶外休閑性體現(xiàn)了現(xiàn)代家庭社會的交流需要及滿足了運動的養(yǎng)生價值觀。社會競爭壓力加劇阻礙了家庭社會成員之間的交流，對和諧社會造成了一定的負面影響。而優(yōu)美休閑的自然風景既提供了家庭成員迫切交流需要的環(huán)境，又能滿足其運動和諧、健康的養(yǎng)生價值觀。

2.2 以高校為試點，全面推廣公園排球

中國排球管理中心主任潘志琛在2013年5月30日舉行的體博會上表示，今年正在制定大眾排球的推廣，下半年進行試點，在有條件的大學開始推廣排球運動，吸引更多的大學生參與排球、喜愛排球。高校具有獨特的文化韻味，作為主要群體的青年學生充滿活力，面對新鮮的事物擁有強烈的好奇心和領悟能力。公園排球作為新興的體育運動項目，比較符合高校學生的身心發(fā)展特點，學生參與的興趣與熱情較高。同時高校的體育教師掌握體育教學的技能和具有豐富的體育知識，具有輔導學生掌握體育技能的能力。在高校中普及推廣公園排球運動，引導更多的人參與公園排球運動。以高校為試點，有利于公園排球的普及和推廣。通過正確引導，吸引更多不同年齡層次的愛好者加入到公園排球運動中來。在全國各地特別是排球基礎比較好的地區(qū)，建立公園排球試點學校，大力發(fā)展公園排球運動的參與人口，擴大公園排球運動的影響，使人們不僅僅只是欣賞公園排球，能參與到公園排球運動中來，真正體會公園排球運動的魅力。

我國社區(qū)有著一個較為完備的物業(yè)管理機構，擔負著社區(qū)的物業(yè)和人們日常生活管理工作。以社區(qū)體育促進家庭體育開展公園排球運動，使公園排球運動能夠有組織地得以推廣。

公園排球在我國是一項新興的體育運動項目，人們對它還不是很熟悉;家庭成員所在的社區(qū)作為一個大的社會環(huán)境，組織有關專業(yè)人才提供必要的技術服務和定期的技術講座，增加人們接觸公園排球的渠道，掌握相關公園排球的知識，促進家庭之間的體育交流。舉辦各類比賽，提高人們參與的興趣，以便能夠有組織、有規(guī)模地開展公園排球運動。

2.3 搞好贊助，打好推廣的經濟基礎

體育運動項目的推廣過程，從體育經濟學角度來看是一種經濟投入的過程。公園排球的推廣離不開相關企業(yè)的贊助，這也是決定公園排球能否可持續(xù)性發(fā)展的經濟基礎。

包裝公園排球比賽，引導贊助企業(yè)，使其贊助結構更加合理，同時，體育比賽在包裝過程中應考慮到時代變化因素。公園排球在這方面的先天條件有著其它運動項目不可比擬的優(yōu)勢，藍天白云下，跳動的色彩就是一幅極具觀賞效果的迷人之作。中國排球協(xié)會之所以大力推廣公園排球運動就是看中了其觀賞效應這一商機。管理部門應切實加強與投資商的協(xié)作，使投資商從本質上了解公園排球比賽在我國所具備的潛在市場，引導各贊助企業(yè)，使其贊助結構合理，從而廣泛地吸引資金投入。

2.4 加大媒體宣傳力度，多角度、全面報道比賽進展情況

加強與新聞媒體的合作，包裝好公園排球賽事活動氛圍，多角度、全面報道比賽進展情況，加大媒體宣傳力度，把公園排球作為產品通過傳統(tǒng)的四大媒體(報刊、廣播、電視、網絡)讓更多的人和組織機構等了解、接受它，從而達到推廣之目的。

由于公園排球尚處于推廣階段，我國的傳統(tǒng)媒體，如報紙、電視臺以及廣播電臺等對公園排球賽事的報道非常貧乏。而且，由于種種原因，這些傳統(tǒng)的媒體對公園排球運動的報道多集中在新聞性描述表面上的內容，而忽視了更為重要的公園排球運動的文化內涵。鑒于此，應加強與各傳統(tǒng)媒體的合作，主動向這些媒體介紹公園排球運動，使他們也成為公園排球運動的“內行”，充分挖掘公園排球運動的文化內涵，使報道和轉播的數量多起來、質量高起來。

在國外，無論是官方的還是社會的網站中都有一些關于公園排球運動的報道，而且內容豐富多彩。在對目前我國網絡中有關公園排球運動的網站以內容進行搜索時，很少發(fā)現(xiàn)有關公園排球運動的報道。因此，在利用網絡擴大公園排球運動的宣傳還須加大力度去做。

2.5 加強與有關部門之間溝通

一項體育運動項目若想在社會上得到更大的影響力，必須建立起集政府管理推廣機構、企業(yè)服務推廣組織、非營利推廣團體及在政策法規(guī)和教育科研保障下的有機整體。公園排球運動的推廣首先應得到政府有關部門的重視與大力支持。在活動場所上，政府對公園、文化廣場、體育場館等健身場所進行開放，政府盡可能地為群眾提供活動場地。我們應該同時看到，公園排球活動蓬勃的開展下去，不僅為建設精神文明建設營造了良好的文化氛圍，還是構建和諧社會一項積極舉措。

作為一項體育項目，僅僅依靠國家的投入和力量進行推廣也只是緩兵之計，從長遠發(fā)展來看必須借助多方面的力量，而且眾多其他體育項目推廣的成功經驗也是采取官方和民間相結合的形式展開的。

2.6 多途徑、多形式舉辦賽事

在各高校、企業(yè)及社區(qū)舉行公園排球比賽，組織以高校、企業(yè)及社區(qū)的愛好者在公園、文化廣場或社區(qū)的公園排球比賽。針對參與人群的特點，可具體細分為按年齡組、家庭組、身高組以及男女混合組(兩男兩女、三男一女、三女一男等)。同時在比賽中培養(yǎng)骨干，培養(yǎng)明星示范作用。

組織以學校、企業(yè)、社區(qū)為單位的愛好者參加公園排球比賽活動，提高公園排球的表演水平。每年的公園排球大賽，除了對公園排球起到推廣之外，對排球運動水平的提高也起到一定的促動作用。

［1］蘇暢.中國公園排球即將起航［N］.中國體育報，2013－05－13

［2］繆本海.我國沙灘排球比賽市場開發(fā)現(xiàn)狀及對策研究［J］.北京體育大學學報，2005(1):39 －40

［3］陸衛(wèi)平，印明.我國沙灘排球賽事市場運作分析［J］.武漢體育學院學報，2006(8):25－26

［4］馮蘊中.休閑體育視野下的我國大學體育課程發(fā)展思考［J］.河北師范大學學報教育科學版，2010(10):95－97

［5］陳林祥.體育市場營銷［M］.北京:人民體育出版社，2004

［6］許廣超，葛春林.我國沙灘排球市場化運作初探［J］.中國體育科技，2002，38(12):50