淺談網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟時代市場營銷策略的轉(zhuǎn)變

摘要：近年來，隨著社會的經(jīng)濟的發(fā)展，我國企業(yè)的營銷環(huán)境在互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展推動之下，已逐漸深入到市場營銷的各個方面，在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟時代背景下，企業(yè)的營銷理念和方式都發(fā)生了變化，從而使企業(yè)面臨著新的競爭與挑戰(zhàn)。本文簡要介紹了網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟時代下的市場營銷新環(huán)境，并針對網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟時代市場營銷策略轉(zhuǎn)變的有效途徑進行了探討分析，以供參考。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟時代；市場營銷策略；探討分析

隨著社會經(jīng)濟的迅速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟也迅速發(fā)展起來。企業(yè)經(jīng)濟作為社會經(jīng)濟的核心部分，在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟時代背景的影響之下，面臨著前所未有的新挑戰(zhàn)。因此，對網(wǎng)路經(jīng)濟進行深入的了解，并不斷分析如何對網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟背景下的市場營銷策略進行轉(zhuǎn)變，利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)高效便捷地運作與充實市場營銷活動，儼然成為我國企業(yè)當前需要重點思考的問題。

1.網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟時代下的市場營銷新環(huán)境

（1）大大減少了市場銷售環(huán)節(jié)。在傳統(tǒng)的市場營銷過程中，遵循的營銷模式非常復(fù)雜，產(chǎn)品從廠家售出之后，需要經(jīng)過許多中間環(huán)節(jié)才能最后到達消費者手中。這種逐漸向下傳遞的營銷模式，不僅增加了許多不必要的流通環(huán)節(jié)，同時需要消耗大量的流通時間，最終給產(chǎn)品的最終消費者帶來較高的成本。而網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟時代，電子商務(wù)技術(shù)讓商家可以通過網(wǎng)絡(luò)渠道將產(chǎn)品直接銷售給消費者，然后以物流的方式快速高效的傳遞到消費者手中。這種產(chǎn)品由商家直接到消費者的營銷模式，節(jié)約了產(chǎn)品的流通時間，同時也使成本得到了有效制，從而能夠使消費者以較低的費用買到適合的產(chǎn)品。

（2）擴大了市場營銷的范圍。從空間方面來說，以往傳統(tǒng)的營銷市場僅僅是在一個非常有限的地理空間，小則一個地區(qū)，大則一個國家。而互聯(lián)網(wǎng)是一個開放的空間，全世界的人都可以通過網(wǎng)絡(luò)對某一網(wǎng)站進行訪問，同時，銷售產(chǎn)品的商家也可以借助網(wǎng)絡(luò)這一平臺，面向全世界對自己的產(chǎn)品進行推廣，使市場跨越國界的范圍；從時間方面來看，由于網(wǎng)絡(luò)時代下催生的電子電子商務(wù)市場是一個比較虛擬的營銷市場，具有網(wǎng)絡(luò)空間開放性，因此，商家可以全天二十四小時進行不間斷營業(yè)，在時間上的限制得到了最大限度的延長。

2.網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟時代市場營銷策略轉(zhuǎn)變的有效途徑

2.1加強對營銷策略進行不斷地創(chuàng)新

在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟時代的背景之下，要想使市場營銷得到更好的發(fā)展，首先必須不斷加強對營銷技術(shù)和營銷策略進行創(chuàng)新，這樣才能不斷提高自身的市場競爭力，取得競爭優(yōu)勢。要做到這一點，則必須建立新型的戰(zhàn)略伙伴競爭關(guān)系。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的迅速發(fā)展在給廣大消費者帶來全新消費體驗的同時，更為人們提供了各種各樣的新產(chǎn)品，以滿足不同消費者的需求，這些新產(chǎn)品當中所蘊含的新技術(shù)也多種多樣。而這些技術(shù)的應(yīng)用僅僅依靠一家企業(yè)是難以實現(xiàn)的，也并不是僅有某一家企業(yè)享有這一技術(shù)。同時，隨著社會經(jīng)濟的迅速發(fā)展，產(chǎn)品在技術(shù)上的更新?lián)Q代也面臨著全新的挑戰(zhàn)，一方面不僅需要考慮到產(chǎn)品的生產(chǎn)效率，另一方面還需要綜合考慮產(chǎn)品的成本。因此，在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟時代這一新形勢之下，一個企業(yè)能否在日益激烈的市場競爭中與其他企業(yè)建立良好的戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，在共同配合和努力之下研發(fā)新技術(shù)，開發(fā)新產(chǎn)品顯得尤為重要。同時，企業(yè)與還可以與各級分銷商建立長期穩(wěn)定的產(chǎn)銷伙伴關(guān)系，通過這樣的方式，不僅可以確保消費群體的穩(wěn)定性，同時可以提高企業(yè)的經(jīng)濟效益。

2.2構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)平臺，加強促銷策略的創(chuàng)新

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟時代推動了信息化的快速發(fā)展，因而給企業(yè)的各種市場營銷活動帶來了全新的機會，尤其是在產(chǎn)品的促銷方式上已變得越來越多樣化，使得網(wǎng)絡(luò)平臺的推廣以及網(wǎng)路促銷變得越來越具有活力。通過網(wǎng)絡(luò)交際這一方式，世界各地的不同消費者均可以與銷售產(chǎn)品的企業(yè)和生產(chǎn)產(chǎn)品的企業(yè)進行深入的交流和溝通。對于自己所鐘愛的產(chǎn)品，所有的消費者均可以直接向企業(yè)詢問產(chǎn)品的相關(guān)說明以及服務(wù)等各方面的問題，同時，對于自身關(guān)注的信息，可以通過對企業(yè)以多媒體技術(shù)所展示出來的內(nèi)容進行查詢來深入了解。網(wǎng)絡(luò)平臺的構(gòu)建可以將出售的產(chǎn)品以高效率、低成本的廣告方式投放到全球的各個角落，使所有的消費者以及不同的消費群體能夠快速便捷地掌握到產(chǎn)品的相關(guān)信息，并且不同的消費者均可以通過網(wǎng)絡(luò)這一平臺購買到符合自身定位標準的產(chǎn)品，通過這樣的方式，不僅可以使產(chǎn)品實現(xiàn)快速流通，同時可以大大提高企業(yè)的營銷效益。

2.3加強營銷手段的多樣化發(fā)展

在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟時代的背景之下，要想使市場營銷得到更好的發(fā)展，還應(yīng)該不斷加強營銷手段的多樣化發(fā)展，使不同消費者的多樣化需求得以滿足。要做到這一點，首先應(yīng)該對市場信息進行廣泛的收集工作。在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟時代背景下，買方市場的經(jīng)濟形式要求企業(yè)應(yīng)該對消費者的相關(guān)信息進行全面深入的收集，這樣在對產(chǎn)品進行設(shè)計的過程中便可以將收集到的這些信息融入進去，從而使生產(chǎn)出的產(chǎn)品能夠最大限度地滿足消費者不同需求。以消費者為中心的市場營銷策略在實際的落實過程中可以從兩個方面來開展。一方面可以通過敏捷制造系統(tǒng)，快速推進企業(yè)的生產(chǎn)與市場的實際需求達成一致。另一方面可以通過推動消費者參與到產(chǎn)品的設(shè)計中來，與消費者進行面對面的溝通，把消費者當成是自己的合作伙伴，這樣才能使生產(chǎn)出來的產(chǎn)品更容易被消費者接納，從而提高企業(yè)的效益。

結(jié)語

綜上所述，隨著網(wǎng)絡(luò)時代的到來，人們的消費方式也發(fā)生了根本性的轉(zhuǎn)變。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的發(fā)展促進了我國企業(yè)市場營銷理念的創(chuàng)新，改變了企業(yè)市場的營銷環(huán)境。在此背景下，使得我國當前的市場營銷環(huán)境呈現(xiàn)出大大減少了市場銷售環(huán)節(jié)、擴大了市場營銷的范圍的新特點。因此，為了企業(yè)得到更好的發(fā)展，企業(yè)還應(yīng)該加強對營銷策略進行不斷地創(chuàng)新、構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)平臺，加強促銷策略的創(chuàng)新、加強營銷手段的多樣化發(fā)展。

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作者簡介：

陳沖（1981.11- ），女，漢族，安徽合肥人，碩士，安徽工商管理學(xué)院，研究方向：營銷管理。