基于鄭州航空經(jīng)濟(jì)綜合實驗區(qū)建設(shè)的媒介形象構(gòu)建研究

【摘要】本文把握城市發(fā)展的最新動態(tài)，通過現(xiàn)代傳媒技術(shù)，及時宣傳航空港經(jīng)濟(jì)建設(shè)的進(jìn)展，為打造鄭州航空港經(jīng)濟(jì)綜合實驗區(qū)全面發(fā)展提供多元化媒體服務(wù)?；卩嵵莺娇崭劢?jīng)濟(jì)綜合實驗區(qū)建設(shè)的媒介形象建構(gòu)的重要性已經(jīng)開始凸顯，利用現(xiàn)代傳媒體系的優(yōu)勢，創(chuàng)造一個技術(shù)先進(jìn)、傳輸快捷、覆蓋面廣泛的信息傳播平臺，開始變得重要起來。

【關(guān)鍵詞】航空經(jīng)濟(jì)綜合實驗區(qū)；媒介形象；構(gòu)建

１鄭州航空經(jīng)濟(jì)綜合實驗區(qū)建設(shè)背景

大力發(fā)展航空經(jīng)濟(jì)，建設(shè)鄭州航空經(jīng)濟(jì)綜合實驗區(qū)，是省委、省政府順應(yīng)經(jīng)濟(jì)全球化大趨勢、把握航空經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)律，立足加快轉(zhuǎn)變發(fā)展方式和國家民航發(fā)展戰(zhàn)略需要，緊緊圍繞中原經(jīng)濟(jì)區(qū)建設(shè)的戰(zhàn)略定位和主要任務(wù)，所做出的重要戰(zhàn)略決策。

目前，河南省正在積極推進(jìn)鄭州航空港經(jīng)濟(jì)綜合實驗區(qū)建設(shè)。這個實驗區(qū)不僅要成為鄭州市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新版塊，還要成為中原經(jīng)濟(jì)區(qū)發(fā)展的龍頭，帶動鄭州走向國際、走向世界的平臺，成為鄭州建設(shè)國際化陸港城市、國際性的綜合物流區(qū)、高端制造業(yè)基地、服務(wù)業(yè)基地的載體。

隨著越來越多的商業(yè)企業(yè)在機(jī)場以及在交通走廊周圍集聚，“航空大都市”作為一種新型的城市出現(xiàn)了。在速度經(jīng)濟(jì)時代，機(jī)場已經(jīng)成為全球生產(chǎn)和商業(yè)活動的重要結(jié)點，也是帶動地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的引擎，它不斷吸引著眾多的與航空業(yè)相關(guān)的行業(yè)聚集到其周圍。

２鄭州航空經(jīng)濟(jì)綜合實驗區(qū)應(yīng)打造獨有的“鄭州模式”

鄭州為國家重要的綜合交通樞紐，素有“中國鐵路心臟”和“中國交通十字路口”之美譽，坐擁亞洲最大的列車編組站及亞洲首座、全國唯一的時速350公里高鐵客運十字樞紐站，

2013年3月7日，《鄭州航空港經(jīng)濟(jì)綜合實驗區(qū)發(fā)展規(guī)劃》獲國務(wù)院正式批復(fù)，作為國家戰(zhàn)略，鄭州迎來了重大發(fā)展機(jī)遇，圍繞“大樞紐、大產(chǎn)業(yè)、大都市”建設(shè)理念，以航空經(jīng)濟(jì)為主線，以先行先試為手段，以航空港建設(shè)為依托，以產(chǎn)業(yè)提升為核心，以服務(wù)優(yōu)化為重點，以協(xié)調(diào)發(fā)展為目標(biāo)，積極探索“鄭州模式”航空經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)理論和實踐體系，全面促進(jìn)中原經(jīng)濟(jì)區(qū)建設(shè)。

在中原經(jīng)濟(jì)區(qū)飛速發(fā)展的大時代背景下，發(fā)展現(xiàn)代傳播體系，對于提升鄭州城市品牌的輻射力和影響力具有重要作用。依托中原文化底蘊，提升城市的軟實力，鄭州城市品牌構(gòu)建就顯得非常迫切。

３現(xiàn)代傳媒體系助推航空經(jīng)濟(jì)綜合實驗區(qū)建設(shè)

一個城市的形象建構(gòu)，首先需要良好的媒介形象構(gòu)建，它很大程度上依賴于現(xiàn)代傳播技術(shù)的應(yīng)用能力。如今，鄭州以建設(shè)全國唯一的國家級航空經(jīng)濟(jì)綜合實驗區(qū)為契機(jī)，以國務(wù)院定位的國際航空物流中心、國際化陸港城市為目標(biāo)，努力建設(shè)成為引領(lǐng)中原、服務(wù)全國、連通世界的國際化航空大都市。

在一個城市打造自身品牌的同時，如何充分利用現(xiàn)有的信息傳播技術(shù)，利用何種媒體作為宣傳城市品牌的平臺都成為重要的考量標(biāo)準(zhǔn)?，F(xiàn)代傳播體系的不斷發(fā)展，傳播能力的提升，對推動鄭州大都市建設(shè)具有重要作用。結(jié)合十八大提出的構(gòu)建和發(fā)展現(xiàn)代傳媒體系，構(gòu)建良好的媒介形象，達(dá)到服務(wù)鄭州航空港經(jīng)濟(jì)綜合實驗區(qū)建設(shè)的目的，也為今后鄭州市國際化大都市的發(fā)展做好鋪墊。

４鄭州空港媒介形象構(gòu)建成為重要范疇

媒介形象是由媒介外在和內(nèi)在的特征和風(fēng)格構(gòu)成的，常常由公共宣傳、廣告和公共關(guān)系等有意識地宣傳和樹立的。在當(dāng)今高度信息化的環(huán)境中，一座城市的品牌形象推廣依賴于包圍社會大眾的傳播媒體。應(yīng)結(jié)合時代背景，把握城市發(fā)展的最新動態(tài)，通過現(xiàn)代傳媒技術(shù)，及時宣傳航空港經(jīng)濟(jì)建設(shè)的進(jìn)展，打造鄭州航空港經(jīng)濟(jì)綜合實驗區(qū)全面發(fā)展提供多元化媒體服務(wù)。

如今鄭州航空港區(qū)正在積極推進(jìn)制造業(yè)集群、大型航空樞紐建設(shè)和集地鐵、公交、飛機(jī)于一體的現(xiàn)代綜合交通體系建設(shè)。基于鄭州航空港經(jīng)濟(jì)綜合實驗區(qū)建設(shè)的媒介形象建構(gòu)的重要性已經(jīng)開始凸顯，利用現(xiàn)代傳媒體系的優(yōu)勢，創(chuàng)造一個技術(shù)先進(jìn)、傳輸快捷、覆蓋面廣泛的信息傳播平臺，開始變得重要起來。要想發(fā)展鄭州航空大都市，打造鄭州航空港經(jīng)濟(jì)綜合實驗區(qū)品牌，就應(yīng)該充分利用現(xiàn)代傳媒技術(shù)構(gòu)建媒介形象。

５媒介形象構(gòu)建助推鄭州航空經(jīng)濟(jì)發(fā)展策略

５．１利用媒體形象構(gòu)建，傳播鄭州航空港品牌效應(yīng)

本文依據(jù)經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展、信息洪流不斷沖擊的當(dāng)下，將“航空大都市”作為鄭州城市建設(shè)與規(guī)劃的主題，利用媒介形象構(gòu)建傳播鄭州航空港的品牌效應(yīng)。鄭州航空港經(jīng)濟(jì)區(qū)綜合實驗區(qū)建設(shè)以鄭州機(jī)場為核心并將這個“綜合實驗區(qū)”打造成為中原經(jīng)濟(jì)區(qū)發(fā)展的引擎和國家內(nèi)陸開放高地，而且，未來的實驗區(qū)將是一個宜居、生態(tài)、綠色、環(huán)保等為一體的“新都市”。

５．１．１提升傳播內(nèi)容品質(zhì)

加強社會主義核心價值體系建設(shè)，積極培育和踐行社會主義核心價值觀，弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，繁榮發(fā)展哲學(xué)社會科學(xué)。社會主義核心價值體系是文化的精髓，決定傳播的方向。越是民族的越是世界的，越有傳播力。只有哲學(xué)社會科學(xué)繁榮發(fā)展，傳播才有穿透力。

５．１．２打造綜合傳播平臺

發(fā)展新聞出版、廣播影視、文學(xué)藝術(shù)事業(yè)，加強重大公共文化工程和文化項目建設(shè)，完善公共文化服務(wù)體系。黨報黨刊、通訊社、電臺、電視臺和重要出版社建設(shè)，是黨的新聞宣傳事業(yè)的主陣地、主力軍，必須作為構(gòu)建現(xiàn)代傳播體系的重點。

５．１．３鑄造高科技載體

科技與傳播歷來緊密相連，現(xiàn)代高新技術(shù)在傳播方面的巨大潛能和可能產(chǎn)生的不可估量的影響，誰占有先進(jìn)科學(xué)技術(shù)，誰就占有傳播的制高點。要站在科技發(fā)展的最前沿，大力拓展傳播渠道，豐富傳播手段，加快構(gòu)筑傳輸快捷、覆蓋廣泛的傳播體系。

５．１．４建設(shè)傳播人才隊伍

構(gòu)建和發(fā)展現(xiàn)代傳媒體系、提高傳播能力，隊伍是基礎(chǔ)，人才是關(guān)鍵。要加快培養(yǎng)造就德才兼?zhèn)?、銳意創(chuàng)新、結(jié)構(gòu)合理、規(guī)模宏大的人才隊伍。建立重大項目首席專家制度，造就一批受眾喜愛、有影響力的名家大師和民族文化代表人物。抓緊培養(yǎng)善于開拓文化新領(lǐng)域的拔尖創(chuàng)新人才、掌握現(xiàn)代傳媒技術(shù)的專門人才、懂得經(jīng)營善管理的復(fù)合型人才、適應(yīng)文化走出去需要的國際化人才。

５．２以航空港經(jīng)濟(jì)建設(shè)為依托，探索媒介形象構(gòu)建的基本標(biāo)準(zhǔn)

結(jié)合時代發(fā)展最新動態(tài)，基于航空港經(jīng)濟(jì)綜合實（下轉(zhuǎn)第18頁）（上接第26頁）驗區(qū)建設(shè)的背景，利用傳播學(xué)的相關(guān)理論體系，研究媒介形象的構(gòu)建。從媒介角度而言，公信力、親和力、整合力與傳播力共同構(gòu)成了媒介形象建構(gòu)的基本標(biāo)準(zhǔn)，具有一定的創(chuàng)新意義和研究價值。

本文依托現(xiàn)代傳媒體系，從提升傳播內(nèi)容品質(zhì)、建立綜合傳播平臺、鑄造高科技載體、建設(shè)專業(yè)的傳播人才隊伍等方面，通過傳媒技術(shù)，建構(gòu)多元化的媒介形象，及時宣傳航空港經(jīng)濟(jì)綜合實驗區(qū)建設(shè)的進(jìn)展，為打造鄭州航空大都市建設(shè)提供多元化媒體服務(wù)。

５．３順應(yīng)“速度經(jīng)濟(jì)”發(fā)展，打造鄭州航空大都市

全球航空經(jīng)濟(jì)第一人約翰卡薩達(dá)教授在《航空大都市——我們未來的生活》一書中形容航空經(jīng)濟(jì)是“速度，速度，還是速度”。航空經(jīng)濟(jì)，它將是指導(dǎo)實驗區(qū)建設(shè)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式的主導(dǎo)與核心，也是航空港實驗區(qū)建設(shè)的主線；航空經(jīng)濟(jì)的本質(zhì)就是“速度經(jīng)濟(jì)”。

航空物流是航空經(jīng)濟(jì)的關(guān)鍵因素，也是航空經(jīng)濟(jì)具體的實現(xiàn)形式?？紤]到航空物流的特色，即“速度效應(yīng)，時空效應(yīng)”，因此，適合于航空物流運輸?shù)漠a(chǎn)業(yè)必然是高技術(shù)、高附加值的新型產(chǎn)業(yè)。這也是鄭州航空港經(jīng)濟(jì)綜合實驗區(qū)產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的基本標(biāo)準(zhǔn)。

航空港經(jīng)濟(jì)是以航空樞紐為依托，以現(xiàn)代綜合交通運輸體系為支撐，以提供高時效、高質(zhì)量、高附加值產(chǎn)品和服務(wù)并參與國際市場分工為特征，吸引航空運輸業(yè)、高端制造業(yè)和現(xiàn)代服務(wù)業(yè)集聚發(fā)展而形成的一種新的經(jīng)濟(jì)形態(tài)。

建立媒介形象構(gòu)建完整理論模式，引領(lǐng)全球航空經(jīng)濟(jì)建設(shè)與發(fā)展新領(lǐng)域；以“航空經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新基地”建設(shè)，建立一個系統(tǒng)化、專業(yè)化的全球航空經(jīng)濟(jì)人才培養(yǎng)、學(xué)術(shù)交流基地；通過“航空經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)基地”建設(shè)，進(jìn)一步優(yōu)化結(jié)構(gòu)，提升層次，改進(jìn)技術(shù)，發(fā)展新興航空經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)；通過“生態(tài)經(jīng)濟(jì)文化基地”建設(shè)，豐富航空經(jīng)濟(jì)內(nèi)涵，真正展示鄭州航空港經(jīng)濟(jì)綜合實驗區(qū)的示范效應(yīng)，提升實驗區(qū)在國際航空經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的根本競爭力，全面提高中原經(jīng)濟(jì)區(qū)建設(shè)水平。

【參考文獻(xiàn)】

［1］約翰·卡薩達(dá)．航空大都市:我們未來的生活方式[M]．河南科學(xué)技術(shù)出版社，2013（7）．

［2］夏初蕾．鄭州市戶外廣告現(xiàn)狀調(diào)查及傳播效果研究[J].科技傳播,2013(11)．

［責(zé)任編輯：孫珊珊］