我國(guó)版權(quán)貿(mào)易發(fā)展的模式、問題與對(duì)策

摘要：我國(guó)的版權(quán)引入主要由國(guó)內(nèi)市場(chǎng)拉動(dòng)，版權(quán)輸出則高度依賴政府扶持。雖然近年來我國(guó)的版權(quán)貿(mào)易發(fā)展勢(shì)頭良好，但面臨的挑戰(zhàn)仍然嚴(yán)峻。提升國(guó)家創(chuàng)新能力、通過政府扶持提高出版企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力、加強(qiáng)人才培養(yǎng)、借助代理機(jī)構(gòu)、完善版權(quán)法律以及充分利用網(wǎng)絡(luò)是改善我國(guó)版權(quán)貿(mào)易的重要途徑。

關(guān)鍵詞：版權(quán)貿(mào)易；貿(mào)易模式；改善途徑

一、我國(guó)版權(quán)貿(mào)易發(fā)展的基本模式

1. 版權(quán)引入增長(zhǎng)主要由國(guó)內(nèi)市場(chǎng)需求拉動(dòng)

如圖1所示，1995年到2012年，我國(guó)版權(quán)引入量整體呈增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，年均增長(zhǎng)約14%。隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)和居民收入的不斷上升，我國(guó)的圖書市場(chǎng)對(duì)國(guó)外的經(jīng)濟(jì)、管理、計(jì)算機(jī)、外語(yǔ)教學(xué)甚至生活類等圖書的需求不斷增大，一些有市場(chǎng)眼光的出版社順勢(shì)而為，有計(jì)劃、成批量地引進(jìn)國(guó)外優(yōu)秀圖書版權(quán)，借此使銷售碼洋快速增長(zhǎng)，還能有效提高其品牌影響力。

2. 版權(quán)輸出的增長(zhǎng)高度依賴政府扶持

與此同時(shí)，我國(guó)輸出的圖書版權(quán)數(shù)量也呈持續(xù)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，從1995年的354項(xiàng)增加至2012年的7568項(xiàng)，年均增長(zhǎng)約20%。此增長(zhǎng)在很大程度上是由政府推動(dòng)的。

圖1：我國(guó)圖書版權(quán)貿(mào)易發(fā)展?fàn)顩r——1995～2012

數(shù)據(jù)來源：國(guó)家版權(quán)局、《中國(guó)統(tǒng)計(jì)年鑒2013》

2002年，第九屆北京國(guó)際圖書博覽會(huì)第一次以“版權(quán)貿(mào)易”為主題，極大地促進(jìn)了當(dāng)年輸出版權(quán)數(shù)量的增長(zhǎng)。2006年，由政府下發(fā)的“中國(guó)圖書對(duì)外推廣計(jì)劃”納入“十一五”文化發(fā)展規(guī)劃綱要，再一次極大促進(jìn)了我國(guó)版權(quán)輸出貿(mào)易的發(fā)展。2011年，原國(guó)家新聞出版總署又先后出臺(tái)多部規(guī)劃和意見促進(jìn)版權(quán)輸出，政府多部門也通過資金補(bǔ)貼等方式積極鼓勵(lì)我國(guó)版權(quán)的輸出。這些政策措施促使我國(guó)版權(quán)輸出數(shù)量發(fā)生了再一次的飛躍。

3. 我國(guó)版權(quán)貿(mào)易伙伴初步呈現(xiàn)多元化趨勢(shì)

如表1所示，英美兩國(guó)一直是我國(guó)最主要的版權(quán)來源地。臺(tái)灣地區(qū)和日本也是我國(guó)引入版權(quán)的主要來源地。與2000年相比，來自我國(guó)臺(tái)灣地區(qū)的版權(quán)比重近年來有所下降，來自日本的版權(quán)比重有所增加，來自韓國(guó)的版權(quán)比重增長(zhǎng)比較顯著。

就版權(quán)輸出地區(qū)而言，如表2所示，臺(tái)灣地區(qū)、香港和新加坡等中文使用或流行地區(qū)是我國(guó)重要的版權(quán)輸出地區(qū)。值得一提的是，盡管美國(guó)和英國(guó)不是中文流行地區(qū)，但近年來這兩個(gè)國(guó)家也已經(jīng)成為我國(guó)重要的版權(quán)輸出地區(qū)。這表明我國(guó)的版權(quán)貿(mào)易伙伴已經(jīng)初步呈現(xiàn)多元化的可喜局面。

二、我國(guó)版權(quán)貿(mào)易發(fā)展中存在的問題

1. 版權(quán)貿(mào)易逆差居高不下

我國(guó)的版權(quán)貿(mào)易一直呈逆差狀態(tài)。以圖書版權(quán)為例，如圖1所示，從相對(duì)差距來看，從1995年起，我國(guó)圖書版權(quán)的輸出-引入比基本呈現(xiàn)不斷上升的趨勢(shì)，這意味著兩者的相對(duì)差距在不斷縮小，但是版權(quán)輸出的絕對(duì)數(shù)量一直低于引入的版權(quán)數(shù)量。如前所述，我國(guó)版權(quán)的引入主要由我國(guó)居民收入水平改善帶來的旺盛需求驅(qū)動(dòng)，屬于順勢(shì)而為，市場(chǎng)推廣的困難較小。版權(quán)的輸出則主要由政府推動(dòng)而不是國(guó)際市場(chǎng)的需求拉動(dòng)，困難較大。

2. 版權(quán)貿(mào)易種類偏少

如表3所示，不論是輸出還是引入，在我國(guó)的版權(quán)貿(mào)易中，作為紙質(zhì)印刷物的圖書版權(quán)貿(mào)易始終占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。具體來看，2003年～2012年我國(guó)輸出的版權(quán)中，圖書版權(quán)約占輸出版權(quán)總數(shù)的81%。在引入的版權(quán)中，圖書版權(quán)約占引入版權(quán)總數(shù)的88%。同時(shí)，目前我國(guó)版權(quán)輸出所涉及的內(nèi)容還主要限于古典思想著作、傳統(tǒng)文學(xué)、醫(yī)學(xué)、藝術(shù)、武術(shù)、歷史、名勝古跡介紹等，自然科學(xué)、人文社科類作品可以說是鳳毛麟角。這也與我國(guó)在科技、思想文化領(lǐng)域自主創(chuàng)新的不足有著密切關(guān)系。

3.版權(quán)貿(mào)易地區(qū)分布過于集中

如圖2所示，我國(guó)版權(quán)貿(mào)易主要集中于京、滬地區(qū)及個(gè)別發(fā)達(dá)省份。對(duì)比2003年和2010年的情況可發(fā)現(xiàn)，北京始終是我國(guó)版權(quán)貿(mào)易最重要的地區(qū)，且其重要性有進(jìn)一步上升的趨勢(shì)。北京之所以在版權(quán)貿(mào)易中一枝獨(dú)秀，這與北京作為我國(guó)的政治、文化中心關(guān)系密切。北京有128家具有重要影響的中央出版社，17家市屬出版社，另外還有許多其他類型的出版社，合計(jì)達(dá)到243家，占國(guó)內(nèi)出版社總量的42.3%；據(jù)1995年～2002年數(shù)據(jù)，圖書品種占國(guó)內(nèi)總品種的36.4%。在京出版社中90%以上開展過版權(quán)貿(mào)易。其中，開展引入的有184家，占總數(shù)的75.7%，輸出的115家，占總數(shù)的47.3%。

圖2 我國(guó)版權(quán)貿(mào)易的地區(qū)分布

4. 版權(quán)貿(mào)易的渠道單一

目前，我國(guó)版權(quán)貿(mào)易渠道比較單一，沒有形成常規(guī)的、強(qiáng)大的貿(mào)易平臺(tái)。具體表現(xiàn)就是絕大多數(shù)版權(quán)貿(mào)易合同是在北京國(guó)際圖書博覽會(huì)、上海版權(quán)貿(mào)易洽談會(huì)、倫敦書展、法蘭克福書展等展會(huì)上訂立的，這反映出我國(guó)出版企業(yè)還不善于通過版權(quán)貿(mào)易代理機(jī)構(gòu)建立自己獨(dú)立的貿(mào)易渠道和營(yíng)銷平臺(tái)，難以對(duì)國(guó)際市場(chǎng)形成長(zhǎng)期的、持續(xù)的影響，只能以上述趕集式的方式推廣自己的產(chǎn)品。

三、改善我國(guó)版權(quán)貿(mào)易的有效途徑

1. 提升國(guó)家知識(shí)創(chuàng)新能力

我國(guó)的創(chuàng)新能力整體上仍落后于發(fā)達(dá)國(guó)家，需要迎頭趕上。創(chuàng)新能力的改善以及隨之而來的思想、文化、科技等各領(lǐng)域的長(zhǎng)足發(fā)展及相關(guān)作品內(nèi)容的豐富，是提高我國(guó)版權(quán)貿(mào)易水平的根本途徑。特別是我國(guó)經(jīng)濟(jì)較為落后的地區(qū)在致力于經(jīng)濟(jì)發(fā)展的同時(shí)，還要特別注意挖掘本地的文化發(fā)展?jié)摿?，以縮小與發(fā)達(dá)地區(qū)版權(quán)貿(mào)易的差異。

2. 政府扶持重點(diǎn)轉(zhuǎn)向培養(yǎng)出版企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力

政府的扶持要逐漸轉(zhuǎn)向提高出版企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力，畢竟企業(yè)才是版權(quán)貿(mào)易的主體。一方面，應(yīng)當(dāng)大力支持版權(quán)貿(mào)易平臺(tái)的建設(shè)，制訂相關(guān)規(guī)則，提供版權(quán)信息，促進(jìn)實(shí)體和網(wǎng)上版權(quán)貿(mào)易交易活動(dòng)。另一方面可推動(dòng)版權(quán)行業(yè)協(xié)會(huì)、中介機(jī)構(gòu)等組織的健康發(fā)展，規(guī)范其市場(chǎng)行為，使這些組織真正發(fā)揮作用，為出版企業(yè)的版權(quán)貿(mào)易提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)。

3. 拓展新型出版方式，提高版權(quán)貿(mào)易能力

我國(guó)的各類出版企業(yè)應(yīng)積極拓展新型出版方式，提高版權(quán)貿(mào)易能力。比如，出版企業(yè)可積極開拓自己的數(shù)字出版業(yè)務(wù)以及定制化出版業(yè)務(wù)，從而適應(yīng)當(dāng)今世界出版業(yè)的最新發(fā)展趨勢(shì)，推動(dòng)版權(quán)貿(mào)易發(fā)展。同時(shí)，出版企業(yè)要學(xué)會(huì)通過網(wǎng)絡(luò)快捷地解決版權(quán)貿(mào)易中出現(xiàn)的問題，或加強(qiáng)與版權(quán)代理機(jī)構(gòu)的合作，通過代理機(jī)構(gòu)提高自己的版權(quán)貿(mào)易能力。

4. 進(jìn)一步完善版權(quán)法律法規(guī)，提高版權(quán)保護(hù)意識(shí)

盡管近年來我國(guó)在知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)上已經(jīng)取得了長(zhǎng)足的進(jìn)步，但知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)水平低下制約版權(quán)貿(mào)易發(fā)展仍為不爭(zhēng)的事實(shí)。一方面，我國(guó)應(yīng)進(jìn)一步完善版權(quán)法律法規(guī)，打擊盜版等版權(quán)違法問題，維護(hù)我國(guó)版權(quán)市場(chǎng)的正常運(yùn)行機(jī)制，減少我國(guó)出版業(yè)蒙受經(jīng)濟(jì)和形象上的損失。另一方面，我國(guó)出版企業(yè)在輸出版權(quán)的過程中也應(yīng)提高版權(quán)保護(hù)意識(shí)，要學(xué)會(huì)用相關(guān)的法律法規(guī)以及版權(quán)保護(hù)技巧維護(hù)自己的版權(quán)利益。

5. 加強(qiáng)人才培養(yǎng)

缺乏版權(quán)貿(mào)易人才，且缺乏有效的人才培訓(xùn)平臺(tái)是長(zhǎng)期制約我國(guó)版權(quán)貿(mào)易健康發(fā)展的一個(gè)瓶頸。雖然我國(guó)版權(quán)行政管理部門及相關(guān)機(jī)構(gòu)舉辦了不少各種形式的培訓(xùn)活動(dòng)，但是這種非學(xué)歷教育還比較零散，不成規(guī)模。因此，當(dāng)前迫切需要建立正規(guī)化、常態(tài)化的版權(quán)貿(mào)易培訓(xùn)機(jī)制。相關(guān)企業(yè)還需要建立和完善激勵(lì)機(jī)制，以吸引更多優(yōu)秀人才加入版權(quán)貿(mào)易隊(duì)伍。

（陳嵐嵐，北京郵電大學(xué)出版社編輯）

參考文獻(xiàn)：

[1]曹瀅.引進(jìn)十本輸出一本：中國(guó)書業(yè)貿(mào)易逆差之痛[N] .經(jīng)濟(jì)參考報(bào)， 2005-08-31.

[2]劉婷.我國(guó)版權(quán)貿(mào)易的現(xiàn)狀、問題及對(duì)策研究[J].對(duì)外貿(mào)易，2012 （9）：25～27.

[3]姚德權(quán)，趙潔.中國(guó)版權(quán)貿(mào)易研究綜述[J].國(guó)際經(jīng)貿(mào)探索，2007（1）： 24～28.

[4]姬沈育.當(dāng)前我國(guó)版權(quán)貿(mào)易存在的問題與對(duì)策[J].國(guó)際經(jīng)貿(mào)探索，2008 （3）：71～74.

[5]張志林，張養(yǎng)志.北京版權(quán)貿(mào)易與版權(quán)產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究[M].北京：印書 工業(yè)出版社，2009.

摘要：我國(guó)的版權(quán)引入主要由國(guó)內(nèi)市場(chǎng)拉動(dòng)，版權(quán)輸出則高度依賴政府扶持。雖然近年來我國(guó)的版權(quán)貿(mào)易發(fā)展勢(shì)頭良好，但面臨的挑戰(zhàn)仍然嚴(yán)峻。提升國(guó)家創(chuàng)新能力、通過政府扶持提高出版企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力、加強(qiáng)人才培養(yǎng)、借助代理機(jī)構(gòu)、完善版權(quán)法律以及充分利用網(wǎng)絡(luò)是改善我國(guó)版權(quán)貿(mào)易的重要途徑。

關(guān)鍵詞：版權(quán)貿(mào)易；貿(mào)易模式；改善途徑

一、我國(guó)版權(quán)貿(mào)易發(fā)展的基本模式

1. 版權(quán)引入增長(zhǎng)主要由國(guó)內(nèi)市場(chǎng)需求拉動(dòng)

如圖1所示，1995年到2012年，我國(guó)版權(quán)引入量整體呈增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，年均增長(zhǎng)約14%。隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)和居民收入的不斷上升，我國(guó)的圖書市場(chǎng)對(duì)國(guó)外的經(jīng)濟(jì)、管理、計(jì)算機(jī)、外語(yǔ)教學(xué)甚至生活類等圖書的需求不斷增大，一些有市場(chǎng)眼光的出版社順勢(shì)而為，有計(jì)劃、成批量地引進(jìn)國(guó)外優(yōu)秀圖書版權(quán)，借此使銷售碼洋快速增長(zhǎng)，還能有效提高其品牌影響力。

2. 版權(quán)輸出的增長(zhǎng)高度依賴政府扶持

與此同時(shí)，我國(guó)輸出的圖書版權(quán)數(shù)量也呈持續(xù)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，從1995年的354項(xiàng)增加至2012年的7568項(xiàng)，年均增長(zhǎng)約20%。此增長(zhǎng)在很大程度上是由政府推動(dòng)的。

圖1：我國(guó)圖書版權(quán)貿(mào)易發(fā)展?fàn)顩r——1995～2012

數(shù)據(jù)來源：國(guó)家版權(quán)局、《中國(guó)統(tǒng)計(jì)年鑒2013》

2002年，第九屆北京國(guó)際圖書博覽會(huì)第一次以“版權(quán)貿(mào)易”為主題，極大地促進(jìn)了當(dāng)年輸出版權(quán)數(shù)量的增長(zhǎng)。2006年，由政府下發(fā)的“中國(guó)圖書對(duì)外推廣計(jì)劃”納入“十一五”文化發(fā)展規(guī)劃綱要，再一次極大促進(jìn)了我國(guó)版權(quán)輸出貿(mào)易的發(fā)展。2011年，原國(guó)家新聞出版總署又先后出臺(tái)多部規(guī)劃和意見促進(jìn)版權(quán)輸出，政府多部門也通過資金補(bǔ)貼等方式積極鼓勵(lì)我國(guó)版權(quán)的輸出。這些政策措施促使我國(guó)版權(quán)輸出數(shù)量發(fā)生了再一次的飛躍。

3. 我國(guó)版權(quán)貿(mào)易伙伴初步呈現(xiàn)多元化趨勢(shì)

如表1所示，英美兩國(guó)一直是我國(guó)最主要的版權(quán)來源地。臺(tái)灣地區(qū)和日本也是我國(guó)引入版權(quán)的主要來源地。與2000年相比，來自我國(guó)臺(tái)灣地區(qū)的版權(quán)比重近年來有所下降，來自日本的版權(quán)比重有所增加，來自韓國(guó)的版權(quán)比重增長(zhǎng)比較顯著。

就版權(quán)輸出地區(qū)而言，如表2所示，臺(tái)灣地區(qū)、香港和新加坡等中文使用或流行地區(qū)是我國(guó)重要的版權(quán)輸出地區(qū)。值得一提的是，盡管美國(guó)和英國(guó)不是中文流行地區(qū)，但近年來這兩個(gè)國(guó)家也已經(jīng)成為我國(guó)重要的版權(quán)輸出地區(qū)。這表明我國(guó)的版權(quán)貿(mào)易伙伴已經(jīng)初步呈現(xiàn)多元化的可喜局面。

二、我國(guó)版權(quán)貿(mào)易發(fā)展中存在的問題

1. 版權(quán)貿(mào)易逆差居高不下

我國(guó)的版權(quán)貿(mào)易一直呈逆差狀態(tài)。以圖書版權(quán)為例，如圖1所示，從相對(duì)差距來看，從1995年起，我國(guó)圖書版權(quán)的輸出-引入比基本呈現(xiàn)不斷上升的趨勢(shì)，這意味著兩者的相對(duì)差距在不斷縮小，但是版權(quán)輸出的絕對(duì)數(shù)量一直低于引入的版權(quán)數(shù)量。如前所述，我國(guó)版權(quán)的引入主要由我國(guó)居民收入水平改善帶來的旺盛需求驅(qū)動(dòng)，屬于順勢(shì)而為，市場(chǎng)推廣的困難較小。版權(quán)的輸出則主要由政府推動(dòng)而不是國(guó)際市場(chǎng)的需求拉動(dòng)，困難較大。

2. 版權(quán)貿(mào)易種類偏少

如表3所示，不論是輸出還是引入，在我國(guó)的版權(quán)貿(mào)易中，作為紙質(zhì)印刷物的圖書版權(quán)貿(mào)易始終占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。具體來看，2003年～2012年我國(guó)輸出的版權(quán)中，圖書版權(quán)約占輸出版權(quán)總數(shù)的81%。在引入的版權(quán)中，圖書版權(quán)約占引入版權(quán)總數(shù)的88%。同時(shí)，目前我國(guó)版權(quán)輸出所涉及的內(nèi)容還主要限于古典思想著作、傳統(tǒng)文學(xué)、醫(yī)學(xué)、藝術(shù)、武術(shù)、歷史、名勝古跡介紹等，自然科學(xué)、人文社科類作品可以說是鳳毛麟角。這也與我國(guó)在科技、思想文化領(lǐng)域自主創(chuàng)新的不足有著密切關(guān)系。

3.版權(quán)貿(mào)易地區(qū)分布過于集中

如圖2所示，我國(guó)版權(quán)貿(mào)易主要集中于京、滬地區(qū)及個(gè)別發(fā)達(dá)省份。對(duì)比2003年和2010年的情況可發(fā)現(xiàn)，北京始終是我國(guó)版權(quán)貿(mào)易最重要的地區(qū)，且其重要性有進(jìn)一步上升的趨勢(shì)。北京之所以在版權(quán)貿(mào)易中一枝獨(dú)秀，這與北京作為我國(guó)的政治、文化中心關(guān)系密切。北京有128家具有重要影響的中央出版社，17家市屬出版社，另外還有許多其他類型的出版社，合計(jì)達(dá)到243家，占國(guó)內(nèi)出版社總量的42.3%；據(jù)1995年～2002年數(shù)據(jù)，圖書品種占國(guó)內(nèi)總品種的36.4%。在京出版社中90%以上開展過版權(quán)貿(mào)易。其中，開展引入的有184家，占總數(shù)的75.7%，輸出的115家，占總數(shù)的47.3%。

圖2 我國(guó)版權(quán)貿(mào)易的地區(qū)分布

4. 版權(quán)貿(mào)易的渠道單一

目前，我國(guó)版權(quán)貿(mào)易渠道比較單一，沒有形成常規(guī)的、強(qiáng)大的貿(mào)易平臺(tái)。具體表現(xiàn)就是絕大多數(shù)版權(quán)貿(mào)易合同是在北京國(guó)際圖書博覽會(huì)、上海版權(quán)貿(mào)易洽談會(huì)、倫敦書展、法蘭克福書展等展會(huì)上訂立的，這反映出我國(guó)出版企業(yè)還不善于通過版權(quán)貿(mào)易代理機(jī)構(gòu)建立自己獨(dú)立的貿(mào)易渠道和營(yíng)銷平臺(tái)，難以對(duì)國(guó)際市場(chǎng)形成長(zhǎng)期的、持續(xù)的影響，只能以上述趕集式的方式推廣自己的產(chǎn)品。

三、改善我國(guó)版權(quán)貿(mào)易的有效途徑

1. 提升國(guó)家知識(shí)創(chuàng)新能力

我國(guó)的創(chuàng)新能力整體上仍落后于發(fā)達(dá)國(guó)家，需要迎頭趕上。創(chuàng)新能力的改善以及隨之而來的思想、文化、科技等各領(lǐng)域的長(zhǎng)足發(fā)展及相關(guān)作品內(nèi)容的豐富，是提高我國(guó)版權(quán)貿(mào)易水平的根本途徑。特別是我國(guó)經(jīng)濟(jì)較為落后的地區(qū)在致力于經(jīng)濟(jì)發(fā)展的同時(shí)，還要特別注意挖掘本地的文化發(fā)展?jié)摿Γ钥s小與發(fā)達(dá)地區(qū)版權(quán)貿(mào)易的差異。

2. 政府扶持重點(diǎn)轉(zhuǎn)向培養(yǎng)出版企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力

政府的扶持要逐漸轉(zhuǎn)向提高出版企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力，畢竟企業(yè)才是版權(quán)貿(mào)易的主體。一方面，應(yīng)當(dāng)大力支持版權(quán)貿(mào)易平臺(tái)的建設(shè)，制訂相關(guān)規(guī)則，提供版權(quán)信息，促進(jìn)實(shí)體和網(wǎng)上版權(quán)貿(mào)易交易活動(dòng)。另一方面可推動(dòng)版權(quán)行業(yè)協(xié)會(huì)、中介機(jī)構(gòu)等組織的健康發(fā)展，規(guī)范其市場(chǎng)行為，使這些組織真正發(fā)揮作用，為出版企業(yè)的版權(quán)貿(mào)易提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)。

3. 拓展新型出版方式，提高版權(quán)貿(mào)易能力

我國(guó)的各類出版企業(yè)應(yīng)積極拓展新型出版方式，提高版權(quán)貿(mào)易能力。比如，出版企業(yè)可積極開拓自己的數(shù)字出版業(yè)務(wù)以及定制化出版業(yè)務(wù)，從而適應(yīng)當(dāng)今世界出版業(yè)的最新發(fā)展趨勢(shì)，推動(dòng)版權(quán)貿(mào)易發(fā)展。同時(shí)，出版企業(yè)要學(xué)會(huì)通過網(wǎng)絡(luò)快捷地解決版權(quán)貿(mào)易中出現(xiàn)的問題，或加強(qiáng)與版權(quán)代理機(jī)構(gòu)的合作，通過代理機(jī)構(gòu)提高自己的版權(quán)貿(mào)易能力。

4. 進(jìn)一步完善版權(quán)法律法規(guī)，提高版權(quán)保護(hù)意識(shí)

盡管近年來我國(guó)在知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)上已經(jīng)取得了長(zhǎng)足的進(jìn)步，但知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)水平低下制約版權(quán)貿(mào)易發(fā)展仍為不爭(zhēng)的事實(shí)。一方面，我國(guó)應(yīng)進(jìn)一步完善版權(quán)法律法規(guī)，打擊盜版等版權(quán)違法問題，維護(hù)我國(guó)版權(quán)市場(chǎng)的正常運(yùn)行機(jī)制，減少我國(guó)出版業(yè)蒙受經(jīng)濟(jì)和形象上的損失。另一方面，我國(guó)出版企業(yè)在輸出版權(quán)的過程中也應(yīng)提高版權(quán)保護(hù)意識(shí)，要學(xué)會(huì)用相關(guān)的法律法規(guī)以及版權(quán)保護(hù)技巧維護(hù)自己的版權(quán)利益。

5. 加強(qiáng)人才培養(yǎng)

缺乏版權(quán)貿(mào)易人才，且缺乏有效的人才培訓(xùn)平臺(tái)是長(zhǎng)期制約我國(guó)版權(quán)貿(mào)易健康發(fā)展的一個(gè)瓶頸。雖然我國(guó)版權(quán)行政管理部門及相關(guān)機(jī)構(gòu)舉辦了不少各種形式的培訓(xùn)活動(dòng)，但是這種非學(xué)歷教育還比較零散，不成規(guī)模。因此，當(dāng)前迫切需要建立正規(guī)化、常態(tài)化的版權(quán)貿(mào)易培訓(xùn)機(jī)制。相關(guān)企業(yè)還需要建立和完善激勵(lì)機(jī)制，以吸引更多優(yōu)秀人才加入版權(quán)貿(mào)易隊(duì)伍。

（陳嵐嵐，北京郵電大學(xué)出版社編輯）

參考文獻(xiàn)：

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摘要：我國(guó)的版權(quán)引入主要由國(guó)內(nèi)市場(chǎng)拉動(dòng)，版權(quán)輸出則高度依賴政府扶持。雖然近年來我國(guó)的版權(quán)貿(mào)易發(fā)展勢(shì)頭良好，但面臨的挑戰(zhàn)仍然嚴(yán)峻。提升國(guó)家創(chuàng)新能力、通過政府扶持提高出版企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力、加強(qiáng)人才培養(yǎng)、借助代理機(jī)構(gòu)、完善版權(quán)法律以及充分利用網(wǎng)絡(luò)是改善我國(guó)版權(quán)貿(mào)易的重要途徑。

關(guān)鍵詞：版權(quán)貿(mào)易；貿(mào)易模式；改善途徑

一、我國(guó)版權(quán)貿(mào)易發(fā)展的基本模式

1. 版權(quán)引入增長(zhǎng)主要由國(guó)內(nèi)市場(chǎng)需求拉動(dòng)

如圖1所示，1995年到2012年，我國(guó)版權(quán)引入量整體呈增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，年均增長(zhǎng)約14%。隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)和居民收入的不斷上升，我國(guó)的圖書市場(chǎng)對(duì)國(guó)外的經(jīng)濟(jì)、管理、計(jì)算機(jī)、外語(yǔ)教學(xué)甚至生活類等圖書的需求不斷增大，一些有市場(chǎng)眼光的出版社順勢(shì)而為，有計(jì)劃、成批量地引進(jìn)國(guó)外優(yōu)秀圖書版權(quán)，借此使銷售碼洋快速增長(zhǎng)，還能有效提高其品牌影響力。

2. 版權(quán)輸出的增長(zhǎng)高度依賴政府扶持

與此同時(shí)，我國(guó)輸出的圖書版權(quán)數(shù)量也呈持續(xù)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，從1995年的354項(xiàng)增加至2012年的7568項(xiàng)，年均增長(zhǎng)約20%。此增長(zhǎng)在很大程度上是由政府推動(dòng)的。

圖1：我國(guó)圖書版權(quán)貿(mào)易發(fā)展?fàn)顩r——1995～2012

數(shù)據(jù)來源：國(guó)家版權(quán)局、《中國(guó)統(tǒng)計(jì)年鑒2013》

2002年，第九屆北京國(guó)際圖書博覽會(huì)第一次以“版權(quán)貿(mào)易”為主題，極大地促進(jìn)了當(dāng)年輸出版權(quán)數(shù)量的增長(zhǎng)。2006年，由政府下發(fā)的“中國(guó)圖書對(duì)外推廣計(jì)劃”納入“十一五”文化發(fā)展規(guī)劃綱要，再一次極大促進(jìn)了我國(guó)版權(quán)輸出貿(mào)易的發(fā)展。2011年，原國(guó)家新聞出版總署又先后出臺(tái)多部規(guī)劃和意見促進(jìn)版權(quán)輸出，政府多部門也通過資金補(bǔ)貼等方式積極鼓勵(lì)我國(guó)版權(quán)的輸出。這些政策措施促使我國(guó)版權(quán)輸出數(shù)量發(fā)生了再一次的飛躍。

3. 我國(guó)版權(quán)貿(mào)易伙伴初步呈現(xiàn)多元化趨勢(shì)

如表1所示，英美兩國(guó)一直是我國(guó)最主要的版權(quán)來源地。臺(tái)灣地區(qū)和日本也是我國(guó)引入版權(quán)的主要來源地。與2000年相比，來自我國(guó)臺(tái)灣地區(qū)的版權(quán)比重近年來有所下降，來自日本的版權(quán)比重有所增加，來自韓國(guó)的版權(quán)比重增長(zhǎng)比較顯著。

就版權(quán)輸出地區(qū)而言，如表2所示，臺(tái)灣地區(qū)、香港和新加坡等中文使用或流行地區(qū)是我國(guó)重要的版權(quán)輸出地區(qū)。值得一提的是，盡管美國(guó)和英國(guó)不是中文流行地區(qū)，但近年來這兩個(gè)國(guó)家也已經(jīng)成為我國(guó)重要的版權(quán)輸出地區(qū)。這表明我國(guó)的版權(quán)貿(mào)易伙伴已經(jīng)初步呈現(xiàn)多元化的可喜局面。

二、我國(guó)版權(quán)貿(mào)易發(fā)展中存在的問題

1. 版權(quán)貿(mào)易逆差居高不下

我國(guó)的版權(quán)貿(mào)易一直呈逆差狀態(tài)。以圖書版權(quán)為例，如圖1所示，從相對(duì)差距來看，從1995年起，我國(guó)圖書版權(quán)的輸出-引入比基本呈現(xiàn)不斷上升的趨勢(shì)，這意味著兩者的相對(duì)差距在不斷縮小，但是版權(quán)輸出的絕對(duì)數(shù)量一直低于引入的版權(quán)數(shù)量。如前所述，我國(guó)版權(quán)的引入主要由我國(guó)居民收入水平改善帶來的旺盛需求驅(qū)動(dòng)，屬于順勢(shì)而為，市場(chǎng)推廣的困難較小。版權(quán)的輸出則主要由政府推動(dòng)而不是國(guó)際市場(chǎng)的需求拉動(dòng)，困難較大。

2. 版權(quán)貿(mào)易種類偏少

如表3所示，不論是輸出還是引入，在我國(guó)的版權(quán)貿(mào)易中，作為紙質(zhì)印刷物的圖書版權(quán)貿(mào)易始終占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。具體來看，2003年～2012年我國(guó)輸出的版權(quán)中，圖書版權(quán)約占輸出版權(quán)總數(shù)的81%。在引入的版權(quán)中，圖書版權(quán)約占引入版權(quán)總數(shù)的88%。同時(shí)，目前我國(guó)版權(quán)輸出所涉及的內(nèi)容還主要限于古典思想著作、傳統(tǒng)文學(xué)、醫(yī)學(xué)、藝術(shù)、武術(shù)、歷史、名勝古跡介紹等，自然科學(xué)、人文社科類作品可以說是鳳毛麟角。這也與我國(guó)在科技、思想文化領(lǐng)域自主創(chuàng)新的不足有著密切關(guān)系。

3.版權(quán)貿(mào)易地區(qū)分布過于集中

如圖2所示，我國(guó)版權(quán)貿(mào)易主要集中于京、滬地區(qū)及個(gè)別發(fā)達(dá)省份。對(duì)比2003年和2010年的情況可發(fā)現(xiàn)，北京始終是我國(guó)版權(quán)貿(mào)易最重要的地區(qū)，且其重要性有進(jìn)一步上升的趨勢(shì)。北京之所以在版權(quán)貿(mào)易中一枝獨(dú)秀，這與北京作為我國(guó)的政治、文化中心關(guān)系密切。北京有128家具有重要影響的中央出版社，17家市屬出版社，另外還有許多其他類型的出版社，合計(jì)達(dá)到243家，占國(guó)內(nèi)出版社總量的42.3%；據(jù)1995年～2002年數(shù)據(jù)，圖書品種占國(guó)內(nèi)總品種的36.4%。在京出版社中90%以上開展過版權(quán)貿(mào)易。其中，開展引入的有184家，占總數(shù)的75.7%，輸出的115家，占總數(shù)的47.3%。

圖2 我國(guó)版權(quán)貿(mào)易的地區(qū)分布

4. 版權(quán)貿(mào)易的渠道單一

目前，我國(guó)版權(quán)貿(mào)易渠道比較單一，沒有形成常規(guī)的、強(qiáng)大的貿(mào)易平臺(tái)。具體表現(xiàn)就是絕大多數(shù)版權(quán)貿(mào)易合同是在北京國(guó)際圖書博覽會(huì)、上海版權(quán)貿(mào)易洽談會(huì)、倫敦書展、法蘭克福書展等展會(huì)上訂立的，這反映出我國(guó)出版企業(yè)還不善于通過版權(quán)貿(mào)易代理機(jī)構(gòu)建立自己獨(dú)立的貿(mào)易渠道和營(yíng)銷平臺(tái)，難以對(duì)國(guó)際市場(chǎng)形成長(zhǎng)期的、持續(xù)的影響，只能以上述趕集式的方式推廣自己的產(chǎn)品。

三、改善我國(guó)版權(quán)貿(mào)易的有效途徑

1. 提升國(guó)家知識(shí)創(chuàng)新能力

我國(guó)的創(chuàng)新能力整體上仍落后于發(fā)達(dá)國(guó)家，需要迎頭趕上。創(chuàng)新能力的改善以及隨之而來的思想、文化、科技等各領(lǐng)域的長(zhǎng)足發(fā)展及相關(guān)作品內(nèi)容的豐富，是提高我國(guó)版權(quán)貿(mào)易水平的根本途徑。特別是我國(guó)經(jīng)濟(jì)較為落后的地區(qū)在致力于經(jīng)濟(jì)發(fā)展的同時(shí)，還要特別注意挖掘本地的文化發(fā)展?jié)摿?，以縮小與發(fā)達(dá)地區(qū)版權(quán)貿(mào)易的差異。

2. 政府扶持重點(diǎn)轉(zhuǎn)向培養(yǎng)出版企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力

政府的扶持要逐漸轉(zhuǎn)向提高出版企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力，畢竟企業(yè)才是版權(quán)貿(mào)易的主體。一方面，應(yīng)當(dāng)大力支持版權(quán)貿(mào)易平臺(tái)的建設(shè)，制訂相關(guān)規(guī)則，提供版權(quán)信息，促進(jìn)實(shí)體和網(wǎng)上版權(quán)貿(mào)易交易活動(dòng)。另一方面可推動(dòng)版權(quán)行業(yè)協(xié)會(huì)、中介機(jī)構(gòu)等組織的健康發(fā)展，規(guī)范其市場(chǎng)行為，使這些組織真正發(fā)揮作用，為出版企業(yè)的版權(quán)貿(mào)易提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)。

3. 拓展新型出版方式，提高版權(quán)貿(mào)易能力

我國(guó)的各類出版企業(yè)應(yīng)積極拓展新型出版方式，提高版權(quán)貿(mào)易能力。比如，出版企業(yè)可積極開拓自己的數(shù)字出版業(yè)務(wù)以及定制化出版業(yè)務(wù)，從而適應(yīng)當(dāng)今世界出版業(yè)的最新發(fā)展趨勢(shì)，推動(dòng)版權(quán)貿(mào)易發(fā)展。同時(shí)，出版企業(yè)要學(xué)會(huì)通過網(wǎng)絡(luò)快捷地解決版權(quán)貿(mào)易中出現(xiàn)的問題，或加強(qiáng)與版權(quán)代理機(jī)構(gòu)的合作，通過代理機(jī)構(gòu)提高自己的版權(quán)貿(mào)易能力。

4. 進(jìn)一步完善版權(quán)法律法規(guī)，提高版權(quán)保護(hù)意識(shí)

盡管近年來我國(guó)在知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)上已經(jīng)取得了長(zhǎng)足的進(jìn)步，但知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)水平低下制約版權(quán)貿(mào)易發(fā)展仍為不爭(zhēng)的事實(shí)。一方面，我國(guó)應(yīng)進(jìn)一步完善版權(quán)法律法規(guī)，打擊盜版等版權(quán)違法問題，維護(hù)我國(guó)版權(quán)市場(chǎng)的正常運(yùn)行機(jī)制，減少我國(guó)出版業(yè)蒙受經(jīng)濟(jì)和形象上的損失。另一方面，我國(guó)出版企業(yè)在輸出版權(quán)的過程中也應(yīng)提高版權(quán)保護(hù)意識(shí)，要學(xué)會(huì)用相關(guān)的法律法規(guī)以及版權(quán)保護(hù)技巧維護(hù)自己的版權(quán)利益。

5. 加強(qiáng)人才培養(yǎng)

缺乏版權(quán)貿(mào)易人才，且缺乏有效的人才培訓(xùn)平臺(tái)是長(zhǎng)期制約我國(guó)版權(quán)貿(mào)易健康發(fā)展的一個(gè)瓶頸。雖然我國(guó)版權(quán)行政管理部門及相關(guān)機(jī)構(gòu)舉辦了不少各種形式的培訓(xùn)活動(dòng)，但是這種非學(xué)歷教育還比較零散，不成規(guī)模。因此，當(dāng)前迫切需要建立正規(guī)化、常態(tài)化的版權(quán)貿(mào)易培訓(xùn)機(jī)制。相關(guān)企業(yè)還需要建立和完善激勵(lì)機(jī)制，以吸引更多優(yōu)秀人才加入版權(quán)貿(mào)易隊(duì)伍。

（陳嵐嵐，北京郵電大學(xué)出版社編輯）

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