基于形式美視角的書籍封面設(shè)計(jì)

◎ 曹 軍

書籍封面設(shè)計(jì)的美丑直接影響著人們對書籍的第一印象。優(yōu)秀的書籍封面能使讀者產(chǎn)生審美感受，以它特有的藝術(shù)魅力感染讀者，從而使他們駐足欣賞，進(jìn)而產(chǎn)生閱讀和購買欲望。在封面設(shè)計(jì)過程中，應(yīng)巧妙地運(yùn)用文字、圖形和色彩等材料來構(gòu)建形式美感，同時(shí)緊密結(jié)合書籍內(nèi)容，完美呈現(xiàn)出書的內(nèi)涵及整體風(fēng)格。

一、形式美原則是書籍封面設(shè)計(jì)的基本依據(jù)

從設(shè)計(jì)美學(xué)的角度來看，出色的封面設(shè)計(jì)總是遵循形式美的原則，“形式美是指構(gòu)成事物外形的物質(zhì)材料的自然屬性（色、形、聲）以及它們的組合規(guī)律（比例、整齊、均衡、節(jié)奏等），所呈現(xiàn)出的是事物的審美特性”。①形式美的規(guī)律表明，當(dāng)設(shè)計(jì)遵從公認(rèn)的形式法則，即當(dāng)材料、色彩、文字、構(gòu)圖等形式要素切合比例與尺度、對比與協(xié)調(diào)、變化和統(tǒng)一等法則時(shí)，就可以產(chǎn)生令人賞心悅目的美感。

1．通過比例與尺度尋求勻稱美

比例是構(gòu)成事物之間、事物整體與局部以及局部與局部之間勻稱關(guān)系的重要參考指標(biāo)，它的選擇取決于尺度和結(jié)構(gòu)等多種要素。具體到文字、圖形上，應(yīng)該妥善安排好大小比例關(guān)系，形成勻稱之美。例如封面上的書名、作者名、出版社名等文字設(shè)計(jì)，其字體字號的選擇除了要考慮各自的重要性外，還需要兼顧整個(gè)書籍封面的尺度和比例關(guān)系。圖形的大小比例也要與整個(gè)封面設(shè)計(jì)相對稱。封面設(shè)計(jì)強(qiáng)調(diào)構(gòu)圖主體突出，層次分明。畫面上主體的形象、字體除了要放在顯要位置外，還要求比例相對要大些。圖形、字體大的靠前，小者退后。此外，書籍封面的外形除服從少數(shù)特殊的需要外，一般均呈長方形或方形。黃金分割比是一個(gè)能給人美感的比例，封面的寬度與長度也可以考慮符合這一比例關(guān)系，達(dá)到美觀的效果。

對于封面的色彩來說，同樣要追求比例適當(dāng)。書籍的封面色彩首先要有基調(diào)（主調(diào)），沒有基調(diào)將在整體上產(chǎn)生不穩(wěn)定和雜亂無章之感?；{(diào)能夠左右色彩的情緒，其關(guān)鍵在于把握各種顏色所占的比重（比例大?。褐黧w顏色要集中或分散地占有相對較大的面積，而次要顏色則是起調(diào)和作用或構(gòu)成呼應(yīng)、對比關(guān)系，其比重當(dāng)然不能超出主色。如果色彩配置比重接近，可以用中性色去調(diào)節(jié)它們的關(guān)系，通過色彩比例上的“調(diào)解”達(dá)到色彩搭配上的勻稱。如此處理，就可以順理成章地使某種色彩基調(diào)處于支配地位。如《平如美棠：我倆的故事》一書的封面，主色調(diào)是紅色，比例最大，配以比例小的黑色、金色和白色加以襯托，能使讀者對作者夫婦深沉且至死不渝的愛情產(chǎn)生一種由衷的崇敬，這里紅色主調(diào)起到了其他顏色不能替代的主導(dǎo)作用。

2.在對比和協(xié)調(diào)中形成和諧美

對比在藝術(shù)形式美的規(guī)律中很重要，它是事物間差異性的表現(xiàn)和不同性質(zhì)之間的對照，通過不同色彩、質(zhì)地和明暗的比較可以產(chǎn)生鮮明生動的效果，從而形成在整體構(gòu)造中的焦點(diǎn)，通過對比和差異可引起人們較強(qiáng)烈的興奮和注意，使人們在產(chǎn)生不同的心理感覺的同時(shí)，得以延伸不同的想象力。所謂協(xié)調(diào)則是將對立要素予以調(diào)和，構(gòu)成緊湊、統(tǒng)一的整體，如剛?cè)嵯酀?jì)、動靜結(jié)合、虛實(shí)互補(bǔ)，不同性質(zhì)的形式要素結(jié)合在一起，給人一種穩(wěn)定和和諧的感覺。封面上構(gòu)圖的點(diǎn)線面相互交織、融合、滲透、烘托，可以造成一種秩序感和韻律美，組成一幅絢麗多姿的畫面。

以色彩為例，色彩及其對比可以引起不同的心理感覺，如冷暖感、活潑興奮與憂郁沉靜感、進(jìn)退漲縮感、輕重軟硬感、華麗質(zhì)樸感等。如李英杰的攝影作品集《太極》（見圖1）首先使用寬闊的橫排空間給人舒展感，然后將背景設(shè)為黑色，前景為拖影的白色，將太極的武術(shù)要義行云流水般展現(xiàn)在畫面空間里，黑白的色彩對比給讀者帶來了極大的沖擊力。因此，在封面色彩的選擇及處理上要注意對比關(guān)系，包括色相、純度和明暗度的對比。

圖1 《太極》書影

3. 在變化和統(tǒng)一中達(dá)到意蘊(yùn)美

“變化是由運(yùn)動不斷造成新形式的出現(xiàn)，它以漸變的微差形式或序列化形式構(gòu)成不同層次?！雹谧兓某掷m(xù)性過渡構(gòu)成層次，可以將兩種完全對立的要素通過變化組合在一起，創(chuàng)造出柔和而蘊(yùn)涵豐富的美感。紛繁的變化能給視覺帶來刺激，但如果沒有統(tǒng)一的整體把握，未免顯得凌亂松散。整體的統(tǒng)一性是封面設(shè)計(jì)的基本要求，封面版式各構(gòu)成要素間不應(yīng)是孤立的，而應(yīng)是相互影響、相互依存和相互襯托的。但如果單純地追求統(tǒng)一，又會出現(xiàn)呆板單調(diào)、缺少生氣的局面。變化與統(tǒng)一是矛盾共存的，多樣性的統(tǒng)一構(gòu)成意蘊(yùn)美，可通過均衡加強(qiáng)整體的多樣統(tǒng)一性。均衡是一種等量不等形的組合形式，它將畫面各種分量進(jìn)行配置和調(diào)整，如字體的大小，顏色的輕重、濃淡、明暗，圖形的尺度，材料的質(zhì)地等，從而達(dá)到蘊(yùn)含變化的平衡和統(tǒng)一之美。

具體來說，在設(shè)計(jì)封面時(shí)，應(yīng)力求在文字、色彩、點(diǎn)線面等的細(xì)節(jié)變化中獲得整體的統(tǒng)一，在統(tǒng)一中又不乏豐富的變化。變化可以通過文字、點(diǎn)、線條的大小、質(zhì)感、方向、色調(diào)等得以體現(xiàn)（見圖2）。如封面字體就有很多選擇，如篆書、隸書、宋體、仿宋體、新宋體、楷體、小楷等，筆畫可粗可細(xì)、或輕或重、能拙能巧，字體或拉斜或壓扁。而在封面字體的排列上，有嚴(yán)肅、剛直的垂直排列，也有平靜、穩(wěn)重的水平排列，還有能打破過于平穩(wěn)的畫面、體現(xiàn)更多變化的傾斜式排列等。高明的設(shè)計(jì)者總是獨(dú)具匠心地通過個(gè)性化設(shè)計(jì)賦予書名文字無窮變化，營造出豐富的感性形式，以便引起目標(biāo)讀者的審美共鳴。

圖2 《白墻》書影

二、封面形式美應(yīng)與書籍內(nèi)容相得益彰

作為一種“有意味的形式”，書籍封面的形式美無疑能引起讀者深層次的審美體驗(yàn)。但這種審美體驗(yàn)絕非僅僅是形式上的，它必須是依托內(nèi)容的。因此，作為書籍封面設(shè)計(jì)者，除實(shí)現(xiàn)形式美原則下的勻稱美、和諧美和整體美外，還必須在設(shè)計(jì)過程中努力追求形式與內(nèi)容統(tǒng)一的書籍整體之美。

1. 追尋封面形式與內(nèi)容相契合的整體美

書籍的封面應(yīng)該表現(xiàn)出書的風(fēng)格和特點(diǎn)，適應(yīng)書籍的不同氣質(zhì)和用途，以及作者意圖和讀者范圍。其設(shè)計(jì)風(fēng)格應(yīng)與書籍種類和寫作格調(diào)相符合，與書籍內(nèi)涵息息相關(guān)。

首先，封面形式設(shè)計(jì)的整體風(fēng)格應(yīng)與書籍類型和用途相協(xié)調(diào)。專業(yè)理論性書籍的封面應(yīng)該簡潔、大方、嚴(yán)肅，較少做美化處理，以文字和簡單的線裝框?yàn)橹?；工具類的?yīng)用型書籍，封面設(shè)計(jì)不宜追求新奇和太個(gè)性化；文學(xué)名著、歷史和哲學(xué)類書籍，可供讀者收藏，封面應(yīng)該顯得莊重典雅，體現(xiàn)出文化品位；一般時(shí)效性強(qiáng)的小說、詩歌、散文或生活類讀物，讀者普及面廣，其封面設(shè)計(jì)理應(yīng)采取多樣化的手段；兒童讀物的封面應(yīng)該體現(xiàn)出兒童天真、活潑的特點(diǎn)，一般不宜設(shè)計(jì)成方方正正、規(guī)規(guī)矩矩的樣子，可以在開本、色彩、圖形上下工夫；相反，老年人讀物的封面就應(yīng)該顯得沉穩(wěn)溫和，變化不可太大，否則情感起伏較大會造成他們心理上的壓力。

其次，美觀的封面可以通過對文字、圖形、色彩、材料的處理，體現(xiàn)出書籍內(nèi)容的主題、內(nèi)涵和精神，讓書籍具有特定的表情和神態(tài)，“使讀者透過封面的表情和神態(tài)，感受到書籍內(nèi)容所傳達(dá)的信息，封面也因此達(dá)到體現(xiàn)書籍內(nèi)容與精神的目的”。③具體而言，封面的文字字體、字號的選用及擺放位置、排列方法、親疏關(guān)系和色彩，都應(yīng)融入書籍的整體設(shè)計(jì)中（如字體要與護(hù)封和書籍版式內(nèi)部字體相呼應(yīng)）。政治書籍封面的字體通常以嚴(yán)正端莊來顯示嚴(yán)肅崇高，愛情小說的書名往往用拉斜的宋體與其纏綿的情節(jié)相對應(yīng)，具有驚險(xiǎn)情節(jié)的小說的書名則充滿動感……圖形在書籍封面上占有很大比重，視覺沖擊力比文字強(qiáng)，其重要性不容忽視。專業(yè)書、科技書、科普讀物和藝術(shù)造型書籍的封面，可選用有寫實(shí)功能的攝影圖片、技術(shù)插圖或繪畫作品。而一些建筑和生活類的畫冊封面則可運(yùn)用具象圖片。色彩是反映書籍內(nèi)容、性質(zhì)和精神的視覺要素，其設(shè)計(jì)理念則應(yīng)該秉持文化性與精神性，給讀者營造一種藝術(shù)的享受和怡情悅性的氛圍。在封面材料的選擇上，不同的材料會產(chǎn)生不同的肌理效果，在視覺和手感上都必須與書籍的內(nèi)容在精神上取得一致。如詩詞一類的書籍可用光滑的絲織物來制作封面，科學(xué)技術(shù)類的書籍則采用無光澤的織物。

2. 追尋整體美需設(shè)計(jì)者與作者編輯充分溝通

封面作為書籍的“臉面”，是書籍內(nèi)在信息的外在化體現(xiàn)，更是書籍內(nèi)容核心精神意蘊(yùn)的形象化集中展現(xiàn)。封面設(shè)計(jì)既要以美的形式展示出書籍的容顏相貌，又要體現(xiàn)書籍的氣質(zhì)和內(nèi)涵。設(shè)計(jì)書籍封面，必須透徹了解書籍的內(nèi)容實(shí)質(zhì)，提煉內(nèi)容主旨，凝聚內(nèi)容核心，再將其附著在諸多形式要素上，從而做到形式與內(nèi)容的融合。要達(dá)到這一效果，途徑有二：一是獨(dú)立實(shí)現(xiàn)，即封面設(shè)計(jì)者通過自身閱讀理解書籍內(nèi)容，并轉(zhuǎn)化為設(shè)計(jì)思想 ；二是合作實(shí)現(xiàn)，主要指設(shè)計(jì)者與書籍作者、編輯之間通過溝通協(xié)作達(dá)成設(shè)計(jì)方案。相比而言，途徑二更具可行性，能更有效地實(shí)現(xiàn)封面形式與內(nèi)容的融通，這就需要封面設(shè)計(jì)者就封面設(shè)計(jì)的內(nèi)容要素、內(nèi)容與形式的結(jié)合等方面積極與書籍作者、編輯進(jìn)行有效的溝通。

設(shè)計(jì)者與作者的溝通有助于深入理解和敏銳把握書籍內(nèi)容。朱贏椿先生在設(shè)計(jì)《不裁》這本書時(shí)，在與作者古十九溝通后，認(rèn)識到書中各篇較為獨(dú)立，作者文字思路清晰，有極強(qiáng)的畫面感和想象力，不需要“畫蛇添足”，同時(shí)在充分把握作者所定的書名“不裁”（“不才”的諧音）的內(nèi)涵后，封面設(shè)計(jì)極為簡潔，一張泛黃的牛皮紙，兩根紅線貫通封面到封底，字號不大、顏色樸質(zhì)的書名錯(cuò)落在封面右端。既體現(xiàn)了作者書中的自嘲意味，又暗示閱讀需從右邊書頁處裁剪開來方能閱讀之意（如圖3）。在封面設(shè)計(jì)形式與內(nèi)容統(tǒng)一的過程中，封面設(shè)計(jì)者與編輯之間的互動也至關(guān)重要，是書籍內(nèi)容與形式完美統(tǒng)一的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，而編輯往往能起到重要的銜接與傳達(dá)作用。這就需要書籍編輯自身積累并具備一定的封面設(shè)計(jì)知識與鑒賞能力，懂得封面設(shè)計(jì)中形式美要素與法則的運(yùn)用，能協(xié)助設(shè)計(jì)人員或美術(shù)編輯較好將內(nèi)容與構(gòu)圖的形式美要求結(jié)合起來，從而實(shí)現(xiàn)書籍封面形式與內(nèi)容相統(tǒng)一的整體美。

圖3 《不裁》書影

注釋：

① 鄭軍，華慧.書籍與設(shè)計(jì)[M].上海：上海書店出版社，2007:58.

② 張?zhí)K，呂小瑞.書籍裝幀版式設(shè)計(jì)[M].長沙：湖南美術(shù)出版社，2004:41.

③ 王旭瑋.書籍設(shè)計(jì)[M].北京：北京理工大學(xué)出版社，2009:37.