大連手工DIY展會發(fā)展前景探析

刁可+高欣

摘要：近年來，與休閑旅游、信息科技、工業(yè)、建筑等產(chǎn)業(yè)不斷融合的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，正迸發(fā)出驚人的活力，并成為東北地區(qū)經(jīng)濟轉型、促進文化繁榮的重要力量，手工DIY展會的舉辦為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展搭建了創(chuàng)意展示與文化交流的平臺，對于發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)具有較大的促進作用。為此，從手工DIY產(chǎn)業(yè)的發(fā)展狀況入手，分析了大連舉辦手工DIY展會的可行性，并對大連手工DIY展會的發(fā)展前景進行了預測。

關鍵詞：大連；DIY展會；發(fā)展前景

中圖分類號：F2

文獻標識碼：A

文章編號：1672-3198（2014）09-0043-02

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，已經(jīng)成為世界經(jīng)濟的新增長點，而其所以日益受到廣泛關注，根本原因就在于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)所具有的各種優(yōu)勢。一方面，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)是城市發(fā)展中最具活力和魅力的產(chǎn)業(yè)空間，對城市發(fā)展方式轉換、空間功能轉換、價值鏈升級、空間布局調整和經(jīng)濟發(fā)展創(chuàng)新都具有重要推動作用。另一方面，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和低碳經(jīng)濟在本質上是高度一致的，二者可以做到相互促進，協(xié)調發(fā)展。同時，發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)也是提升一個地區(qū)文化軟實力的重要途徑。“手工DIY”又稱為“休閑手工行業(yè)”，是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的一部分，打造手工DIY展會，重點展示低碳環(huán)保創(chuàng)意產(chǎn)品，能夠為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展搭建創(chuàng)意展示與文化交流的平臺，對于發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)具有較大的促進作用。

1 手工DIY產(chǎn)業(yè)的發(fā)展狀況分析

1.1 手工DIY歷史積淀雄厚

手工是由中國傳統(tǒng)工藝和民間工藝發(fā)展而來，不僅僅是中國，在斯里蘭卡、摩洛哥、印度、日本等國都有著不可小視的手工藝品市場。中國有名的手工藝，主要以剪紙、皮影、布偶、刺繡、印染、陶瓷為主，這些藝術多在民間廣為流傳，也多是古代傳下來并精細化的手工技術所致。民間工藝品盛名的城市大街小巷都會擺滿手工制品，包括各種中國結、編織品、布偶、吊墜等。而手工DIY已經(jīng)由傳統(tǒng)民間手工逐步擴大化，不僅僅局限于刺繡、剪紙等，現(xiàn)在更是發(fā)展到了DIY玩具、拼布等。

1.2 中國手工DIY產(chǎn)業(yè)正在醞釀形成

手工DIY產(chǎn)業(yè)是我國的新興行業(yè)，主要是提供一些材料、工具、設計方案，在一定的教學培訓下，讓參與的人自己去完成一些工藝品、日用品，培養(yǎng)動手能力，享受動手的樂趣。尤其是在我國一些大城市和經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)，隨著經(jīng)濟的進一步發(fā)展和人民收入水平的提高，人們越來越需要一些更加自然、文明、健康、高品位與有價值的休閑活動。手工DIY活動完全迎合了這些趨勢，通過制作手工DIY，能夠提高人的創(chuàng)新與創(chuàng)造能力，在緊張的工作之余，尤其可以放松神經(jīng)，減輕壓力。因此，作為一個新興的行業(yè)，我國手工DIY產(chǎn)業(yè)目前正在醞釀形成。

1.3 手工DIY產(chǎn)業(yè)發(fā)展?jié)摿Υ?/p>

根據(jù)合璧堂文化發(fā)展有限公司手工DIY市場調研報告顯示，大部分消費者對于DIY手工制品的第一印象是不錯的，在商場成列的大多數(shù)生產(chǎn)流水線下的商品讓我們的生活缺少了太多的色彩和想象力，創(chuàng)造力被埋沒，動手能力減弱。很多人會被DIY手工藝品所吸引，往往是因為DIY手工藝品重拾了他們對于生活的好奇感和新奇感。數(shù)據(jù)調查顯示僅有7.14%的人對此表示不關心，有44.29%的消費者表示在平時的生活中聽說過并且接觸過DIY手工藝品，55.71%的人表示他們聽說過但沒有接觸過DIY，不得不說的是他們中的一部分也有可能會成為DIY產(chǎn)業(yè)的潛在消費者，而沒聽說過且沒接觸過的消費者數(shù)目為零。

1.4 手工DIY產(chǎn)業(yè)目標群體消費能力強

據(jù)調查學生和白領是手工DIY消費的主要的目標群體，他們的消費能力正在逐步增強。太原師范學院教育系副教授對他所教的43個學生做了一項“在校大學生月生活費多少”的調查，調查發(fā)現(xiàn)，月費用1000以上的人占20%，月費用500—1000的人占50%左右，月費用500以下的人，占30%左右。不僅學生的消費能力在提高，而且在消費結構方面呈現(xiàn)多元化的趨勢。除了基本的生活消費、學習消費外，學生群體在休閑娛樂、購物、交際等方面的花費支出比重也越來越高。同時，白領被泊客傳媒定位為最有消費影響力的人群，是當代經(jīng)濟社會消費的主力軍之一。騰訊網(wǎng)《網(wǎng)民信用卡用戶行為報告》指出，網(wǎng)民中白領信用卡用戶平均每人擁有2.4張信用卡，平均每人使用1.8張信用卡。41%的白領信用卡用戶月均刷卡消費超過2000元。報告表明，白領的高消費能力對商品經(jīng)濟和推動內銷有著不容小覷的影響力。此外，其他來自各行各業(yè)的在職人士也構成目標群體旺盛的消費生命力。

1.5 手工DIY市場存在較大提升空間

目前我國手工DIY企業(yè)多為廣泛經(jīng)營，或是對手工DIY商品沒有專業(yè)的了解，也沒有專營和研究某一種手工DIY商品，大多是各種手工品一起混賣，缺乏品牌化經(jīng)營體系。這些實體店分布也較為混亂，零散分布在文體店、禮品店、旅游景區(qū)、超市。而在產(chǎn)品加工方面，多為小手工作坊，沒有完好的生產(chǎn)體系，加工較為粗略，不夠精致。由于產(chǎn)業(yè)限制，手工DIY產(chǎn)品產(chǎn)量較少，不能滿足需求量大的市場。目前我國手工DIY產(chǎn)業(yè)中缺乏有影響力的大品牌，也缺乏龍頭企業(yè)，而主要是一些小型企業(yè)或小作坊，交易量較低。可見，我國手工DIY市場存在著較大的提升空間。

2 大連DIY展會舉辦的可行性分析

2.1 優(yōu)越的區(qū)位優(yōu)勢為DIY展會舉辦提供支持

大連是東北地區(qū)的唯一出?？冢乩憝h(huán)境優(yōu)越，處于東北三省的經(jīng)濟發(fā)展中心地段，地區(qū)居民消費觀念年輕化，購買力較強，客源量來源豐富。大連是遼寧省手工業(yè)最為繁榮的集散地，也是手工產(chǎn)品制造加工的生產(chǎn)基地。大連作為繁榮的國際大都市及經(jīng)濟商業(yè)中心，來往于此的游客與外來人員眾多，能夠為DIY展會的舉辦提供大量客源。同時，大連又是東北亞國際航運中心，交通發(fā)達，方便展品的快捷運輸。可見，大連優(yōu)越的區(qū)位優(yōu)勢為打造手工DIY展會提供了良好的支持。

2.2 政府對創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的關注為DIY展會舉辦提供契機

在經(jīng)濟快速發(fā)展的今天，越來越多的人強調生活的個性化。近幾年，大連及其周邊地區(qū)手工DIY產(chǎn)業(yè)逐漸興起，大連許多供手工者體驗的小型手工坊成立并擴大起來。根據(jù)大連市十一五規(guī)劃提出的現(xiàn)代服務業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，早就明確提出要把大連建設成為大陸北方文化創(chuàng)意名城的戰(zhàn)略目標。并且第一個創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)——沙河口區(qū)的星海創(chuàng)意島，不僅順利設立，并且從2013年開始，已有第一批文化創(chuàng)意企業(yè)進駐。手工DIY展會正是根據(jù)創(chuàng)意戰(zhàn)略而展開的新型交流平臺，將更多的創(chuàng)意產(chǎn)品企業(yè)引進大連，培養(yǎng)創(chuàng)意人才，政府對創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的關注為DIY展會舉辦提供了良好契機。

2.3 發(fā)達的會展業(yè)為DIY展會舉辦奠定基礎

大連是我國會展業(yè)起步最早的城市，現(xiàn)在已經(jīng)發(fā)展成為東北會展經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)帶的領軍城市。每年大連舉辦各類展覽和會議上百個，平均展覽面積達10000平方米左右，擁有豐富的辦展經(jīng)驗。會展舉辦場所及設施設備較為完善，其中，大連世界博覽廣場毗鄰城市主干道，交通便捷，于2005年2月投入運營以來，已承接國內外各類展會243個，使用展覽面積277萬平方米，擁有世界一流的技術設備、高效的管理和國際水準的服務，成為東北亞會展場所的首選。DIY產(chǎn)品季節(jié)性不強，受氣候影響小，不存在換季時候產(chǎn)品積壓問題。DIY產(chǎn)品對顧客無要求，同一規(guī)格產(chǎn)品可以滿足所有消費者，不需要大量采購各種規(guī)格的產(chǎn)品，庫存風險低。對參展商要求低，容易滿足觀眾要求?？梢姡筮B發(fā)達的會展業(yè)為DIY展會舉辦奠定了堅實的基礎。

3 大連手工DIY展會的發(fā)展前景分析

3.1 展會的舉辦符合時代發(fā)展趨勢

工業(yè)革命提高了效率，同時也犧牲了個性。伴隨著生活水平提高，收入增長，閑暇時間延長，人們越來越希望找回個性的生活。手工DIY的活動讓人們體驗到自己創(chuàng)意和動手的樂趣，這是一種健康的，文明的休閑活動，同時又充滿了人情，啟發(fā)了人們互相的關愛和對環(huán)境的關心。手工DIY活動啟發(fā)了人們新的生活態(tài)度和方式，它從一種自己做工藝品的愛好活動，逐漸成長，規(guī)模越來越大，內容也越來越豐富，并且還在不斷的擴展中。以青年人為中心的追求潮流的目標群體消費能力強，并傾向于精致、自然、返璞歸真、化學成分少、藝術氣息更濃的手工制品。其相比機器制造、模具生產(chǎn)的產(chǎn)品更受客戶喜愛?？梢?，大連手工DIY展會的舉辦符合時代的發(fā)展趨勢。

3.2 展會低碳的理念是現(xiàn)代追求的生活態(tài)度

低碳生活是一種生活態(tài)度，也是一種經(jīng)濟、健康、幸福的生活方式，是人們推行潮流的新方式。低碳是提倡借助低能量、低消耗、低開支的生活方式，把消耗的能量降到最低，從而保護環(huán)境。隨著生活越來越豐富多樣化，伴隨著人們對生活品質的越高要求，使得我們越來越注重生活中的新元素。大連手工DIY展會以“DIY創(chuàng)意手工”為主線，以“綠色環(huán)保，創(chuàng)意手工”為主題內容，為專業(yè)觀眾和普通觀眾打開新視角。通過展會，認識DIY創(chuàng)意產(chǎn)品對生活中增添樂趣，充分利用低碳原則，輕松手工制作，分享創(chuàng)意，享受低碳生活。

3.3 展會為手工DIY產(chǎn)業(yè)搭建交流平臺

中國DIY市場已經(jīng)從萌芽階段，進入到早期快速發(fā)展階段。DIY的概念在網(wǎng)絡上已被廣泛推廣，而且有越來越多的人開始喜歡DIY這種休閑活動，DIY的概念正被大多數(shù)人接受，市場醞釀成熟。目前，很多DIY企業(yè)有心做國內市場，卻不知道如何開始，而且缺乏一個專業(yè)的平臺進行信息的交流、互換與指導。因此，大連手工DIY展會的舉辦，能夠為手工DIY產(chǎn)業(yè)的發(fā)展搭建創(chuàng)意展示與文化交流的平臺，對于發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)將具有較大的促進作用。如首屆寧波天工之城手工DIY產(chǎn)業(yè)博覽會服務質量調查問卷顯示，92.9%的參展商對博覽會展覽的綜合評價是非常滿意的。他們認為，首屆手工DIY產(chǎn)業(yè)博覽會舉辦得很成功，大大超過了他們的預期。據(jù)統(tǒng)計，經(jīng)過實地考察和體驗后，有40%的參展商表達了入駐園區(qū)的愿望和意向；有6家參展商想共同開發(fā)培訓課程項目；有80%以上的參展商表示，如果明年繼續(xù)舉辦DIY博覽會，他們還會再來參展。這為大連手工DIY展會的舉辦提供了借鑒經(jīng)驗。

3.4 展會先進的辦展模式具有廣闊的發(fā)展前景

大連手工DIY展會應以“綠色環(huán)保，創(chuàng)意手工”為主題內容，效仿日本先進展會辦展模式，圍繞DIY產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意手工的制作與交易等內容進行展覽、交流、洽談、合作，通過展會達到促進行內創(chuàng)意交流、提高產(chǎn)業(yè)影響力的目的。展會對普通公眾開放，在弘揚低碳環(huán)保的綠色主題的同時，激起普通觀眾對創(chuàng)意產(chǎn)品的消費欲望、提高展會經(jīng)濟效益，加強全民綠色環(huán)保意識的普及、提高全民創(chuàng)新意識。大連手工DIY展會將充分發(fā)揮大連區(qū)域優(yōu)勢，并輻射全國和東北亞地區(qū)及全球行業(yè)市場，將成為手工DIY產(chǎn)業(yè)交流合作的重要窗口，也是展示創(chuàng)新產(chǎn)品、弘揚低碳理念、開拓國際市場、了解行業(yè)最新動態(tài)不可或缺的最佳平臺。

參考文獻

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