淺談電視民生新聞

杜佳

【摘 要】2004年4月，重慶電視臺(tái)開(kāi)播了電視民生新聞節(jié)目《天天630》。近十年來(lái)，這檔時(shí)長(zhǎng)為90分鐘的新聞節(jié)目創(chuàng)造出較好的社會(huì)效益，成為重慶地區(qū)影響力最強(qiáng)的電視節(jié)目之一。通過(guò)對(duì)《天天630》節(jié)目進(jìn)行內(nèi)容分析，發(fā)現(xiàn)與之類(lèi)似的電視民生新聞具有以民為本、服務(wù)民眾、受民關(guān)注的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)；同時(shí)也表現(xiàn)出內(nèi)容較為瑣碎，易流于世俗的不足。通過(guò)綜合分析，筆者認(rèn)為，電視民生新聞應(yīng)該繼續(xù)走“親民”路線，但同時(shí)也要避免在內(nèi)容的選擇或角度的選取上滑向低谷。

【關(guān)鍵詞】電視民生新聞 《天天630》 三貼近 以民為本

一、電視民生新聞產(chǎn)生的背景

1943年，陸定一先生在《我們對(duì)于新聞學(xué)的基本觀點(diǎn)》一文中對(duì)新聞做出了定義：新聞，就是新近發(fā)生的事實(shí)報(bào)道。①這一定義強(qiáng)調(diào)了事實(shí)和報(bào)道之間的聯(lián)系，卻忽略了另一傳播要素——受眾。隨著傳播學(xué)理論研究的由淺入深，我國(guó)的傳播模式也逐漸呈現(xiàn)出“受眾本位”的發(fā)展趨勢(shì)，民生新聞?wù)沁@種趨勢(shì)的有力體現(xiàn)，它的出現(xiàn)把受眾的位置擺在了更高處。

在我國(guó)，民生新聞發(fā)軔于報(bào)刊。最早提出“民生新聞”口號(hào)的是創(chuàng)辦于2001年的《晶報(bào)》。這份都市報(bào)當(dāng)時(shí)明確宣稱“以民生新聞為特色”。到目前為止，民生新聞還只是業(yè)界的一種提法，對(duì)它的內(nèi)涵和外延尚無(wú)確切定論。那么，電視民生新聞到底源起何時(shí)？學(xué)界一般把2002年江蘇臺(tái)《南京零距離》的開(kāi)播作為國(guó)內(nèi)電視民生新聞時(shí)代的自覺(jué)階段。作為一檔日播類(lèi)新聞直播欄目，《南京零距離》一經(jīng)推出即受到了廣大電視觀眾的熱烈歡迎，并在全國(guó)產(chǎn)生了廣泛的影響。此后四五年間，各地方電視臺(tái)的民生新聞如雨后春筍般蓬勃發(fā)展起來(lái)，像安徽電視臺(tái)的《第一時(shí)間》、湖南經(jīng)視的《都市一時(shí)間》、成都電視臺(tái)的《成都全接觸》還有重慶電視臺(tái)的《天天630》等等，一股熱烈的“民生”浪潮在全國(guó)席卷蔓延。電視民生新聞的出現(xiàn)，大膽地突破了“我播你看”的基本模式，讓新聞本質(zhì)回歸到“廣大群眾欲知、未知、應(yīng)知的事實(shí)報(bào)道”②上，在形式上貼近生活、貼近百姓，觀眾不再是電視機(jī)前的傀儡，而是能主動(dòng)地參與到傳播活動(dòng)中。

二、《天天630》的“民本”思想

重慶本土的電視民生新聞節(jié)目《天天630》以“守望社會(huì)、輿論監(jiān)督”作為核心競(jìng)爭(zhēng)力，以“貼近群眾，貼近實(shí)際，貼近生活”的三貼近原則作為實(shí)踐標(biāo)準(zhǔn)，自開(kāi)辦以來(lái)始終把新聞價(jià)值定位于普通市民百姓的需求，由此深得重慶老百姓的喜愛(ài)和信賴。節(jié)目開(kāi)播后僅用了短短四個(gè)月時(shí)間，即實(shí)現(xiàn)了收視翻番，并在此后一直保持高位，成為重慶地區(qū)最受市民歡迎的電視新聞節(jié)目之一。節(jié)目踐行的“貼近原則”來(lái)自于中央：新聞報(bào)道要遵循“貼近群眾、貼近實(shí)際、貼近生活”的“三貼近”原則。③“貼近群眾就要觀注民眾，服務(wù)民眾就是關(guān)心民眾?！彼曰鸨罡镜脑颍蔷売谒倪@種以人為本、以受眾為中心的理念優(yōu)勢(shì)。

1、與民互動(dòng)，以小見(jiàn)大

“天天630，貼近老百姓”是《天天630》節(jié)目的定位語(yǔ)和宣傳詞。這句話不僅為重慶市民所熟悉，而且也是他們對(duì)《天天630》的客觀評(píng)價(jià)和由衷贊嘆。200多萬(wàn)重慶市民已逐漸把在傍晚收看《天天630》作為了日常生活的一個(gè)組成部分，《天天630》也由一個(gè)新聞節(jié)目演進(jìn)成了一種生活現(xiàn)象、一種市民現(xiàn)象甚至一種社會(huì)現(xiàn)象。

節(jié)目的新聞線索大部分來(lái)自人民群眾：一般先由群眾反映情況、提供線索，再由記者對(duì)新聞線索進(jìn)行價(jià)值判斷，通過(guò)主編審核后再實(shí)際采訪。目前，《天天630》有熱線電話9部，配備15名接線員，每天接到各種線索、投訴近1000個(gè)。

在報(bào)道中，《天天630》盡力做到“讓事實(shí)說(shuō)話”，雖然是幫人民群眾反映情況，解決問(wèn)題，但絕不“居高臨下”地做“救世主”。所以，盡管它對(duì)社會(huì)的批評(píng)報(bào)道較多、監(jiān)督力度較大，卻并沒(méi)給人盛氣凌人的印象，很好地體現(xiàn)了節(jié)目“關(guān)注生活，貼近生活”的風(fēng)格與宗旨。

2、輿論監(jiān)督貫穿始終

《天天630》在輿論監(jiān)督報(bào)道方面始終堅(jiān)持以“客觀的報(bào)道、公正的評(píng)價(jià)、善意的取向、建設(shè)性的態(tài)度”為基本原則，節(jié)目的新聞報(bào)道在為人民群眾反映情況、解決問(wèn)題的同時(shí)，也對(duì)相關(guān)部門(mén)、公眾人物、公共事件等進(jìn)行輿論監(jiān)督，取得了良好的社會(huì)效果。

2008年，對(duì)于大足縣車(chē)管所亂收費(fèi)，車(chē)管所領(lǐng)導(dǎo)被撤職等報(bào)道，引起強(qiáng)烈的社會(huì)反響；2009年10月，報(bào)道了綦江縣馬家坡廉租房的居民入住一年多，天然氣卻遲遲不通的新聞，引起了當(dāng)?shù)卣闹匾?，及時(shí)解決了廉租房居民們的用氣問(wèn)題；2010年12月，報(bào)道了康福德高駕校違規(guī)操作、涉嫌作假，身在其中的市民經(jīng)新聞了解情況后，紛紛通過(guò)合法渠道維護(hù)自己的利益；2011年12月，新聞《罰款隨意變?nèi)绱藞?zhí)法違法》報(bào)道了某區(qū)交警違規(guī)執(zhí)法，直指“交通執(zhí)法不能如此隨意”，引起很大的社會(huì)反響和有關(guān)部門(mén)的關(guān)注；2012年11月，報(bào)道了武隆縣汽車(chē)站綜合樓電梯從交房起就問(wèn)題不斷到現(xiàn)在主機(jī)報(bào)廢，給市民帶來(lái)極大不便的新聞，呼吁相關(guān)部門(mén)重視與整改。

從以上事例可以窺見(jiàn)，《天天630》在實(shí)際運(yùn)作中一直與人民并肩，作為人民的喉舌，將輿論監(jiān)督貫穿始終，對(duì)公共權(quán)力、政府職能部門(mén)實(shí)行監(jiān)督的事例更是不勝枚舉。中宣部新聞局在《新聞閱評(píng)》中指出：“對(duì)輿論監(jiān)督的報(bào)道，《天天630》努力促進(jìn)問(wèn)題和矛盾向積極的方面轉(zhuǎn)化，不渲染、炒作。有的輿論監(jiān)督報(bào)道力求從正面進(jìn)行引導(dǎo)、取得了很好的效果。有不少報(bào)道都較好地體現(xiàn)了客觀與適度的原則，起到了輿論監(jiān)督的作用，有利于化解矛盾和促進(jìn)問(wèn)題的解決?！雹?/p>

3、正面報(bào)道，牽動(dòng)民心

《天天630》始終致力于宣傳包括：“守法、公平、互助、愛(ài)心、奮斗”等內(nèi)容的社會(huì)主義核心價(jià)值觀，并通過(guò)探索新形式和新樣態(tài)來(lái)凸顯正面報(bào)道?！短焯?30》大量報(bào)道了反映人民群眾“陽(yáng)光溫馨歡樂(lè)”的相關(guān)新聞，并著力打造了三個(gè)體現(xiàn)“陽(yáng)光溫馨歡樂(lè)”的特色欄目：《重慶好心人》、《我的親情故事》以及《請(qǐng)讓我來(lái)幫助你》。此類(lèi)正面報(bào)道的推出既擴(kuò)大了節(jié)目影響力，也讓群眾與節(jié)目貼得更緊。通過(guò)一個(gè)個(gè)感人故事，節(jié)目將社會(huì)主流價(jià)值觀念的宣傳蘊(yùn)含其間，達(dá)到了極佳的正面宣傳效果。endprint

4、公益活動(dòng)，貼近群眾

隨著社會(huì)的進(jìn)步，公益活動(dòng)已經(jīng)越來(lái)越受到人們的關(guān)注，因其具有強(qiáng)大的感染力和號(hào)召力，十分有利于媒體整合多種資源，形成媒體與社會(huì)的聯(lián)動(dòng)?！短焯?30》節(jié)目開(kāi)播以來(lái)，于不同階段推出了《天天630春來(lái)進(jìn)社區(qū)》、《夢(mèng)在深秋愛(ài)相隨》、《我們是一家人》以及《我想有個(gè)家》、《冬日陽(yáng)光·溫暖你我》等大型公益社會(huì)活動(dòng)。尤其是2010年的大型公益活動(dòng)《我想有個(gè)家》和2011年《冬日陽(yáng)光·溫暖你我》，引起了強(qiáng)烈的社會(huì)反響。

2010年，《天天630》聯(lián)合重慶李家沱福利院開(kāi)展了“我想有個(gè)家”大型公益活動(dòng)，為孩子們?cè)谏鐣?huì)上選拔合適的“愛(ài)心父母”入住福利院，并全程跟蹤報(bào)道，直至系列節(jié)目播出完畢，市民的關(guān)注熱情依舊高漲。2011年春節(jié)前后，《冬日陽(yáng)光·溫暖你我》的大型公益活動(dòng)啟動(dòng)，節(jié)目圍繞關(guān)注貧困家庭的留守兒童及給他們獻(xiàn)愛(ài)心為中心積極展開(kāi)報(bào)道，得到廣大市民和社會(huì)各界的大力支持?！段蚁胗袀€(gè)家》、《冬日陽(yáng)光·溫暖你我》系列節(jié)目的報(bào)道，在社會(huì)上形成了廣泛的影響力和強(qiáng)大的號(hào)召力，對(duì)打造節(jié)目品牌、推動(dòng)節(jié)目發(fā)展起到不可估量的作用。

三、電視民生新聞顯露的不足

電視民生新聞給各級(jí)電視臺(tái)的發(fā)展注入了新動(dòng)力，成為各級(jí)電視臺(tái)的亮點(diǎn)和看點(diǎn)。民生新聞的火爆異常，使得全國(guó)各地的電視民生新聞節(jié)目同一時(shí)間段播出的盛況已是到處可見(jiàn)；同時(shí)，電視民生新聞在全國(guó)的同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)在不知不覺(jué)中形成，且有擴(kuò)大的趨勢(shì)。隨著新聞實(shí)踐的深入，大眾的審美需求也隨之提升，在他們審視的目光下，電視民生新聞更重要的不足之處也逐漸顯露出來(lái)。

“民生新聞在很長(zhǎng)時(shí)間是關(guān)注電視觀眾的心態(tài)，從最初的一些獵奇、好奇的心態(tài)轉(zhuǎn)向了審視，觀眾和民生新聞在一起成長(zhǎng)。早期一起車(chē)禍還能吸引大家的話，七年以后觀眾可能對(duì)這種新聞產(chǎn)生厭煩?！雹荨赌暇┝憔嚯x》制片人周炎這樣分析。

節(jié)目取材和播報(bào)方式軟化，以民眾的需求為中心定位是基于“民本”的思想，但取材軟化不等于在選材的時(shí)候沒(méi)有要求，而“以民為本”也不等于一味地迎合民眾的趣味。以《天天630》為例，節(jié)目曾報(bào)道過(guò)一家門(mén)市的小貓?jiān)谕嫠Ｖ胁鹊诫娫挼拿馓徭I，然后再按到重?fù)苕I，將電話打到主人的手機(jī)上這樣一則新聞。當(dāng)然，這類(lèi)趣聞也是平常百姓的生活點(diǎn)滴，但選取如此瑣碎并毫無(wú)代表性的題材并非明智之舉。

電視民生新聞以社會(huì)新聞為主要內(nèi)容，決定了其“軟”的表達(dá)方式。但如果把握不好“軟”的尺度，將很容易在內(nèi)容的選擇或角度的選取上滑向低俗。為吸引觀眾眼球，對(duì)暴力、色情事件趨之若鶩，熱衷于跟蹤報(bào)道兇殺、婚外情等題材，盲目滿足受眾簡(jiǎn)單娛樂(lè)心理，只會(huì)逐漸出現(xiàn)低俗化媚俗化的傾向?！短焯?30》節(jié)目也曾多次報(bào)道過(guò)少年聚眾斗毆、懷孕花季少女、騙財(cái)騙婚陷阱等，此類(lèi)新聞的出發(fā)點(diǎn)本應(yīng)是幫助、提醒民眾；但類(lèi)似事件重復(fù)播出，只過(guò)多地關(guān)注表面現(xiàn)象，在報(bào)道中為了使新聞“好看”，不加思考地迎合觀眾獵奇心理、窺視欲望，而淡化了結(jié)果，忽視了影響。

結(jié)語(yǔ)

以電視民生新聞為代表的民生新聞常常被民眾稱作“老百姓自己的新聞”，這要?dú)w功于其服務(wù)民眾的價(jià)值理念。電視民生新聞應(yīng)該發(fā)揮其優(yōu)勢(shì)，繼續(xù)走“親民”路線，踐行“三貼近“原則，以民為本、服務(wù)大眾。關(guān)注民生、貼近百姓、堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向、挖掘重大的社會(huì)價(jià)值和時(shí)代價(jià)值。在描繪百姓的生活狀態(tài)、生活矛盾、生活風(fēng)貌中呈現(xiàn)當(dāng)今社會(huì)的全景圖。

與此同時(shí)，面對(duì)同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，電視民生新聞要竭力打造節(jié)目的形象品牌，在進(jìn)行自身形象包裝及宣傳時(shí)，應(yīng)當(dāng)合理規(guī)劃，準(zhǔn)確定位，力求精當(dāng)、獨(dú)特、使人過(guò)目不忘。在選材的時(shí)候，除了考慮與百姓的貼近性，也有具體情況具體分析，選擇具有普遍性和典型意義的事件進(jìn)行報(bào)道。

凸顯電視民生新聞報(bào)道選題的公共服務(wù)性，彰顯和諧的媒體生態(tài)，呈現(xiàn)正確的輿論引導(dǎo)，從而打斷電視民生新聞向市井化、媚俗化方向滑落的歧途，這是電視民生新聞首要關(guān)注的問(wèn)題。隨著社會(huì)的進(jìn)步、媒介的發(fā)展，相信電視民生新聞在不斷成長(zhǎng)中可以“取其精華去其糟粕”，逐漸發(fā)展成為新聞報(bào)道的主流之一。□

參考文獻(xiàn)

①李良榮：《新聞學(xué)概論》[M].復(fù)旦大學(xué)出版，2001

②侯迎忠：《媒介與民生：電視民生新聞的理論與實(shí)踐》[M].中國(guó)傳媒大學(xué)，2008

③趙中頡，《廣電時(shí)空》[J].《新聞界》，2005（2）

④武興芳、江耀進(jìn)，《民生新聞新聞模式全攻略（下）》[J].《中國(guó)廣播影視》，2006（1）

⑤黃寧，《電視民生新聞：隱憂與改進(jìn)》[J].《視聽(tīng)天地》，2006（2）

（作者：西南大學(xué)新聞傳媒學(xué)院2013級(jí)碩士研究生）

責(zé)編：周蕾endprint