數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)：優(yōu)勢(shì)與挑戰(zhàn)

摘要：迅猛發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)推動(dòng)了數(shù)字出版時(shí)代的到來(lái)。海量的信息、快速的傳播、低廉的成本等是數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的明顯優(yōu)勢(shì)，但版權(quán)保護(hù)、內(nèi)容質(zhì)量、閱讀疲勞、贏利模式等也對(duì)其構(gòu)成嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。

關(guān)鍵詞：數(shù)字出版產(chǎn)業(yè) 優(yōu)勢(shì) 挑戰(zhàn)

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的持續(xù)革新，人們尤其是年青一代漸漸習(xí)慣了織“圍脖”（微博），掌上閱讀網(wǎng)絡(luò)新聞、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、電子期刊、電子圖書等。不知不覺之中，我們迎來(lái)了一個(gè)數(shù)字信息的時(shí)代、一個(gè)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)化的時(shí)代。中國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)年度報(bào)告的數(shù)據(jù)為此提供了實(shí)實(shí)在在的證明：國(guó)內(nèi)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)整體收入從2002年的15.9億元，激增至2006年的213億元，2009年的799.4億元，到2011年的1377.8億元，再到2012年的1935.49億人民幣，始終保持著突飛猛進(jìn)的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。需要特別指出的是，數(shù)字出版并非傳統(tǒng)出版的簡(jiǎn)單數(shù)字化，而是有著許多嶄新的內(nèi)容，譬如互聯(lián)網(wǎng)期刊、電子書（含網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)出版物）、數(shù)字報(bào)紙、在線音樂、網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫、手機(jī)出版（含手機(jī)報(bào)、手機(jī)彩鈴、鈴音、手機(jī)游戲等）、網(wǎng)絡(luò)游戲、互聯(lián)網(wǎng)廣告等。

一、數(shù)字出版的優(yōu)勢(shì)

這種新興的產(chǎn)業(yè)，其特點(diǎn)、優(yōu)勢(shì)與傳統(tǒng)的出版產(chǎn)業(yè)相比便一目了然。具體而言，數(shù)字出版擁有海量的信息。且不說(shuō)新聞、軍事、財(cái)經(jīng)、體育、影視、音樂、購(gòu)物、游戲，僅以文學(xué)為例，較為知名的就有起點(diǎn)中文、榕樹下、紅袖添香、幻劍書盟、小說(shuō)閱讀、瀟湘書院等。經(jīng)過(guò)多年的累積，這些文學(xué)網(wǎng)站上聚集了海量原創(chuàng)的各式文學(xué)作品，而且每天都還有大量的新作問(wèn)世。不僅如此，數(shù)字出版可以實(shí)現(xiàn)海量存儲(chǔ)，一個(gè)大拇指甲大小的存儲(chǔ)卡甚至能夠儲(chǔ)存數(shù)萬(wàn)本圖書，這顯然大大提高了閱讀終端的信息量。網(wǎng)絡(luò)中所有不同類型的數(shù)字產(chǎn)品簡(jiǎn)直形成了一個(gè)盛大的嘉年華會(huì)，只要具備基本的硬件，它是觸手可及的。男男女女可以就其中自己感興趣的東西發(fā)表意見，公之于眾，并與實(shí)名或匿名的人士進(jìn)行互動(dòng)交流。跟口耳相傳、文字傳播、印刷時(shí)代相比，電子時(shí)代的傳播速度有如神話。從出版成本上來(lái)看，數(shù)字產(chǎn)品環(huán)保低碳，成本遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于傳統(tǒng)出版。這可以從其銷售的價(jià)格上得到驗(yàn)證，譬如，亞馬遜銷售的紙質(zhì)小說(shuō)《沉默的大多數(shù)》最便宜的也要14元，而Kindle電子書只要2.26元。可以說(shuō)，正是以上這些優(yōu)點(diǎn)鑄就了數(shù)字出版的魅力。毫無(wú)疑問(wèn)，數(shù)字出版已經(jīng)成為今后出版業(yè)發(fā)展的主要方向。在我國(guó)，出版產(chǎn)業(yè)數(shù)字化發(fā)展的起步時(shí)間與歐美國(guó)家比起來(lái)要晚很多。因此，我們?cè)诿髁似鋬?yōu)勢(shì)、迎頭趕上的同時(shí)，更應(yīng)找出其不足或需提升的空間，從而使得數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)揚(yáng)長(zhǎng)補(bǔ)短，更為繁榮。

二、數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的挑戰(zhàn)

作為新型的文化傳播者，到目前為止，數(shù)字出版在國(guó)內(nèi)出版業(yè)界贏得認(rèn)可不過(guò)短短七年。然而，在這段時(shí)間內(nèi)，數(shù)字出版卻引發(fā)了一場(chǎng)波及創(chuàng)作方式、閱讀方式、閱讀媒介、營(yíng)銷方式等方面的革命。正如傳媒大亨魯帕特·默多克所言：“無(wú)論對(duì)于公司還是整個(gè)國(guó)家來(lái)說(shuō)，低估這場(chǎng)媒體革命將帶來(lái)的影響，或是小覷日益發(fā)展中科技破舊立新的力量，都將是困難而且是危險(xiǎn)的?！钡珨?shù)字出版是一把雙刃劍，也帶來(lái)了一系列前所未有的挑戰(zhàn)。

（一）數(shù)字出版版權(quán)保護(hù)問(wèn)題

眾所周知，網(wǎng)民在網(wǎng)絡(luò)上不用費(fèi)多大氣力就能享受到太多“免費(fèi)的午餐”。還以亞馬遜為例，它有成千上萬(wàn)種各種專業(yè)的Kindle電子書免費(fèi)下載。再如“新浪愛問(wèn)”，這是一個(gè)大型的網(wǎng)友互助組織，他們借助這個(gè)平臺(tái)盡情地分享不同主題的數(shù)字資料。有的內(nèi)容訪問(wèn)沒有任何限制，點(diǎn)擊直接下載，而有的需要注冊(cè)用戶付出積分才能下載，但新浪愛問(wèn)對(duì)新用戶都會(huì)送幾十個(gè)積分點(diǎn)。不言而喻，這種免費(fèi)享用的過(guò)程中難免存在盜版的情形。實(shí)際上，就整個(gè)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)而言，便捷的傳送與簡(jiǎn)單的復(fù)制早已使得盜版成為讓人見怪不怪的事情。無(wú)論是對(duì)于版權(quán)所有人而言，還是對(duì)這個(gè)蘊(yùn)涵巨大經(jīng)濟(jì)價(jià)值的產(chǎn)業(yè)而言，這都是一種致命的傷害。正因?yàn)殡y以有效控制盜版，現(xiàn)在很多出版單位都不樂意把自己的書刊數(shù)字化。要想真正解決這一問(wèn)題，需要增強(qiáng)全民的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)，同時(shí)依靠先進(jìn)的技術(shù)手段和與時(shí)俱進(jìn)的法律保護(hù)措施。為了支持和促進(jìn)我國(guó)數(shù)字出版業(yè)的發(fā)展，國(guó)家相關(guān)部門近年來(lái)出臺(tái)了一系列措施和政策，如《關(guān)于發(fā)展電子書產(chǎn)業(yè)的若干意見》《關(guān)于加快我國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見》《新聞出版業(yè)“十二五”時(shí)期發(fā)展規(guī)劃》等。自2013年3月1日起，國(guó)務(wù)院新修改的《計(jì)算機(jī)軟件保護(hù)條例》《中華人民共和國(guó)著作權(quán)法實(shí)施條例》《信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)保護(hù)條例》正式施行。值得注意的是，這三個(gè)條例中都對(duì)行政處罰罰款數(shù)額進(jìn)行了調(diào)整和修改，特別是對(duì)我國(guó)現(xiàn)行著作權(quán)法第四十八條規(guī)定的侵犯著作權(quán)的行為提高了罰款上限：由原來(lái)的可處5萬(wàn)和10 萬(wàn)元以下的罰款，提高到可處20萬(wàn)和25 萬(wàn)元以下的罰款。需要明白的是，由于數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)是新生事物，涉及的版權(quán)問(wèn)題復(fù)雜多樣，現(xiàn)有的法律法規(guī)不可能解決所有的問(wèn)題。因此，必須認(rèn)真實(shí)施現(xiàn)有保護(hù)措施，并參照國(guó)外數(shù)字出版先行者版權(quán)保護(hù)的成功經(jīng)驗(yàn)來(lái)進(jìn)一步完善。

（二）數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)應(yīng)堅(jiān)持“內(nèi)容為王”原則

這是該產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀的必然要求，具體說(shuō)來(lái)有以下幾個(gè)方面。其一，海量信息是數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的優(yōu)點(diǎn)，但其中難免泥沙俱下。與傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)一樣，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)也有不少令人頭疼的垃圾產(chǎn)品。因?yàn)閷彶榱Χ炔粔?、缺少合格的信息把關(guān)人、方便的技術(shù)等多種因素，一些內(nèi)容質(zhì)量不高乃至低劣、色情淫穢的電子作品也大量滋生。其二，數(shù)字出版的內(nèi)容趨于碎片化，這對(duì)個(gè)人與社會(huì)都有重大的影響。[1]就個(gè)人而言，快速的傳播節(jié)奏不斷刺激著個(gè)體受眾的感官，使其不能再像以往那樣長(zhǎng)期專注，極易導(dǎo)致接受與感知的碎片化。就社會(huì)來(lái)說(shuō)，數(shù)字出版打破了精英文化與大眾文化的固有疆界。而且，為了贏得更多的受眾或利益，精英文化一再向大眾文化妥協(xié)，對(duì)低俗甚至惡俗的文化品位未能起到應(yīng)有的節(jié)制作用。數(shù)字出版中的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、影視作品等還熱衷于肢解、拼貼、戲說(shuō)歷史，這對(duì)青少年歷史觀的形成影響惡劣。其三，隨著終端的普及，數(shù)字出版業(yè)界的競(jìng)爭(zhēng)漸漸從比拼硬件轉(zhuǎn)向比拼資源。其實(shí)，技術(shù)的發(fā)展并沒有改變出版業(yè)“內(nèi)容為王”的事實(shí)和商業(yè)模式。數(shù)字出版炙手可熱，但從長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展來(lái)看，注重內(nèi)容的質(zhì)量也是大勢(shì)所趨。內(nèi)容在產(chǎn)業(yè)鏈上所占的地位日益凸顯。因此，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)應(yīng)該以新聞出版總署《關(guān)于加快我國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見》為指導(dǎo)，“切實(shí)從社會(huì)需求出發(fā)，將優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與數(shù)字技術(shù)緊密結(jié)合，打造弘揚(yáng)中華優(yōu)秀文化、反映科學(xué)技術(shù)進(jìn)步、體現(xiàn)時(shí)代精神、為大眾喜聞樂見、具有國(guó)際影響力的數(shù)字出版產(chǎn)品和品牌”。[2]

（三）讀圖時(shí)代的視覺疲勞

技術(shù)的進(jìn)步催生了讀圖時(shí)代。鋪天蓋地的視覺信息一波又一波地沖擊著男男女女的眼球，而數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)大力助長(zhǎng)了這一趨向。跟以往手捧紙質(zhì)書本埋頭品讀的情形不同，數(shù)字時(shí)代的閱讀體驗(yàn)是一頁(yè)頁(yè)的刷屏，這容易導(dǎo)致視覺疲勞。而且，長(zhǎng)期的讀屏對(duì)視力也有或多或少的損害。所以，正如影像的出現(xiàn)并未完全取代印刷文字一樣，切不可以為數(shù)字出版可以完全替代傳統(tǒng)閱讀。盡管遭到了數(shù)字出版的沖擊，紙質(zhì)圖書仍然是大眾閱讀的重要方式之一。而且，更重要的是，紙質(zhì)圖書對(duì)于深度閱讀來(lái)說(shuō)不可或缺。

另外，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的前景雖然被多方看好，但大規(guī)模盈利的時(shí)代依然沒有到來(lái)。為數(shù)不多的傳統(tǒng)出版社顧慮重重，不愿在數(shù)字出版上邁出實(shí)質(zhì)性的步伐。上海世紀(jì)出版集團(tuán)總裁陳昕指出“在我國(guó)，數(shù)字出版的盈利模式還不夠明確”，讀者的付費(fèi)閱讀習(xí)慣遠(yuǎn)未養(yǎng)成。2012年的第九次全民閱讀調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，只有四成的中國(guó)網(wǎng)民能夠接受下載付費(fèi)閱讀電子書。這也是今后制約數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的棘手問(wèn)題之一。

參考文獻(xiàn)：

[1]葉璐.數(shù)字出版背景下的內(nèi)容碎片化傾向分析.出版廣角，2013（2）.

[2]新聞出版總署.關(guān)于加快我國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見.中國(guó)出版，2010（21）.

作者簡(jiǎn)介：

姜乖俊，女，福建社會(huì)科學(xué)院文獻(xiàn)信息中心館員。

（責(zé)編 張敬亞）