依特色專欄 促期刊發(fā)展

摘要：總結(jié)中國中西醫(yī)結(jié)合兒科學(xué)雜志在編輯期刊\"特色專欄\"的工作中，編輯們采取各種措施，收集編輯優(yōu)秀稿件，吸引讀者的注意力，促進(jìn)期刊的建設(shè)性發(fā)展，以此經(jīng)驗(yàn)與體會(huì)，希望與廣大同仁共同探討，為工作提供借鑒。

關(guān)鍵詞：特色專欄；組稿；編輯；期刊發(fā)展

《中國中西醫(yī)結(jié)合兒科學(xué)》雜志，是以\"面向基層兒科，注重臨床實(shí)踐，介紹中醫(yī)和中西醫(yī)結(jié)合診療的經(jīng)驗(yàn)、成果\"為辦刊宗旨的兒科學(xué)專業(yè)學(xué)術(shù)期刊。本刊主要發(fā)表中西醫(yī)結(jié)合的最新研究進(jìn)展與成果在兒科臨床、科研等方面的內(nèi)容。欄目設(shè)置有論著、特色專欄、專家論壇、名醫(yī)經(jīng)驗(yàn)、病例報(bào)告等。其中以\"特色專欄\"為重點(diǎn)欄目，一直以來深受廣大讀者的好評。生活中的許多方面是在人們的控制下運(yùn)行的，而這種有效控制的前提，就是各種重要活動(dòng)都是精心策劃的。期刊作為精神產(chǎn)品，自然也離不開策劃，欄目的策劃，即欄目創(chuàng)意。每種期刊的欄目即為期刊的\"眼睛\"，它決定了一本刊物的基本風(fēng)格和內(nèi)容，從一本刊物所設(shè)欄目，就可基本看出該刊所追求的品位。期刊的辦刊宗旨、導(dǎo)向、定位等方面的策劃，歸根結(jié)底是依靠欄目的策劃來體現(xiàn)的。現(xiàn)以《中國中西醫(yī)結(jié)合兒科學(xué)》雜志\"特色專欄\"的組織策劃為例，報(bào)道筆者的經(jīng)驗(yàn)與體會(huì)，希望與廣大同仁進(jìn)行交流，共促期刊的發(fā)展。

1欄目的策劃背景

2008年經(jīng)國家新聞出版總署批準(zhǔn)《中國醫(yī)學(xué)文摘·兒科學(xué)》雜志更名為《中國中西醫(yī)結(jié)合兒科學(xué)》雜志，期刊內(nèi)容也由二次檢索文獻(xiàn)轉(zhuǎn)變?yōu)橐淮挝墨I(xiàn)。面對強(qiáng)手如林的學(xué)術(shù)類期刊，本刊由強(qiáng)勢變?yōu)槿鮿荩衫吓破诳?，變?yōu)樾罗k雜志[1]。要想站穩(wěn)腳跟，就要在\"新、奇、特\"上下功夫。筆者根據(jù)檢索期刊獲知，《中國中西醫(yī)結(jié)合兒科學(xué)》雜志，是全國中西醫(yī)結(jié)合期刊中唯一的一家兒科學(xué)雜志，這多少讓編輯們有了一絲欣慰。以此大家想到了開辦\"特色專欄\"。欄目的設(shè)置一直以來深受廣大編輯的重視，期刊欄目的策劃是編輯策劃的重要環(huán)節(jié)。隨著期刊市場的發(fā)育成熟，科技期刊越來越難以一招一式或者某一局部的優(yōu)勢穩(wěn)操勝券，社會(huì)對期刊的品質(zhì)要求會(huì)越來越突出，讀者對期刊的選擇將逐漸集中在專業(yè)化程度和市場細(xì)分程度較高的一些期刊上。因此，有見識的期刊運(yùn)籌者無不高度重視期刊欄目的策劃。欄目的特色與品牌歷來是期刊爭奪讀者\(yùn)"眼球\"的焦點(diǎn)之一，個(gè)性鮮明的欄目可以體現(xiàn)刊物的特性和風(fēng)格，代表刊物的高度和亮點(diǎn)，彰顯刊物的核心競爭力[2]。如何將本刊與廣大兒科醫(yī)務(wù)工作者緊密聯(lián)系，發(fā)揮本刊中西醫(yī)結(jié)合的診療特色，是編輯們需要認(rèn)真思考的問題。通過對國內(nèi)幾家兒科核心刊物的調(diào)研，編輯們發(fā)現(xiàn)，西醫(yī)治療兒科疾病的眾多期刊報(bào)道令人眼花繚亂，但中西醫(yī)結(jié)合治療某一種疾病的集中報(bào)道卻不是很多。讀者可通過\"特色專欄\"更加快捷集中的獲取對某種疾病的認(rèn)識，解決臨床中遇到的難題，這為本刊創(chuàng)辦\"特色專欄\"帶來了靈感。為進(jìn)一步論證\"特色專欄\"的可行性，編輯部組織召開編委會(huì)，聽取編委們的意見和建議，拜訪有經(jīng)驗(yàn)的老編輯，聽取他們的意見，并對欄目的名稱、組稿方式、方法進(jìn)行論證。最后決定由本刊王雪峰主編出面，邀請中醫(yī)兒科學(xué)各專項(xiàng)專家或?qū)W術(shù)帶頭人為本刊撰稿，從2010年第1期開始，以專欄的形式，每期針對一種疾病進(jìn)行報(bào)道，以\"特色專欄\"吸引讀者，帶動(dòng)和促進(jìn)期刊的發(fā)展。

2欄目的具體運(yùn)作

確定目標(biāo)后，本刊在提前半年的時(shí)間內(nèi)召開專欄策劃會(huì)，開始第一期\"特色專欄\"的策劃。編輯們一致認(rèn)為第一期專欄一定要打響，要抓住讀者的眼球，欄目的設(shè)置必須與刊物的定位相一致，要能突出刊物的特色，既便于編輯操作，又為以后專欄的可持續(xù)發(fā)展做準(zhǔn)備。所以要指派專人負(fù)責(zé)，從組稿到編輯加工，負(fù)責(zé)到底。本刊主編王雪峰教授，時(shí)任遼寧中醫(yī)藥大學(xué)附屬醫(yī)院兒科主任，國家中醫(yī)藥管理局重點(diǎn)學(xué)科帶頭人、\"十一五\"重點(diǎn)專科兒科協(xié)作組組長，是衛(wèi)生部有突出貢獻(xiàn)的中青年專家。在年度計(jì)劃編輯專欄確定后，由王雪峰教授出面，利用其在兒科學(xué)術(shù)界的人脈優(yōu)勢，選擇整體水平高、技術(shù)力量強(qiáng)、科研水平高、學(xué)術(shù)氛圍濃的醫(yī)院[3]或科室為合作單位。邀請代表具有當(dāng)前兒科中西醫(yī)結(jié)合發(fā)展水平的診療專家或?qū)嚎颇臣膊≈委熢趪鴥?nèi)具有領(lǐng)先水平的專業(yè)帶頭人撰寫中西醫(yī)結(jié)合的專欄稿件。例如\"腦癱專欄\"，小兒腦性癱瘓，近年來發(fā)病有逐年增高的趨勢，單純西醫(yī)、中醫(yī)治療效果不佳，采用中西醫(yī)結(jié)合治療方式，療效顯著。根據(jù)對醫(yī)院門診調(diào)研，決定第一期專欄舉辦\"腦癱專欄\"。本刊邀請黑龍江省小兒腦性癱瘓防治療育中心專家李曉捷教授為本刊撰稿，該\"中心\"是中國第一所從事腦性癱瘓防治、康復(fù)和研究的專門機(jī)構(gòu)，為省屬三級甲等?？漆t(yī)院。李曉捷教授為該院的學(xué)術(shù)帶頭人，承擔(dān)該\"中心\"不同層次的科研課題，取得多項(xiàng)科研成果。本刊由王雪峰主編親自約稿，并派專人負(fù)責(zé)具體操作，對稿件的題目、格式要求、具體出版時(shí)間等事宜進(jìn)行溝通，最后不僅得到李曉捷教授的賜稿，同時(shí)還組織到她所帶的研究生的稿件，以及該中心其他醫(yī)師的優(yōu)秀稿件。組稿后由編輯人員進(jìn)行\(zhòng)"查重檢測\"避免出現(xiàn)抄襲他人作品或重復(fù)發(fā)表的情況。然后編輯采取\"三審責(zé)任\"制負(fù)責(zé)稿件審查，其中的一審不合格，都要進(jìn)行退稿。自開辟\"特色專欄\"以來，每期都有2～4篇稿件不能進(jìn)入\"專欄\"，原因大部分是因?yàn)樵\療方法不是中西醫(yī)結(jié)合的治療方式，對于這類不能入選專欄的稿件，筆者采取的方法是轉(zhuǎn)到其他欄目或退稿，以此來保證本欄目的\"特色\"。為避免由于計(jì)劃約來的稿件出現(xiàn)質(zhì)量問題。最后本欄目由責(zé)任編輯負(fù)責(zé)加工整理，經(jīng)\"三校一讀\"后出版。本刊的\"哮喘專欄\"\"外治法專欄\"\"紫癜專欄\"\"泄瀉專欄\"\"遺尿?qū)赲"等等都是采用了上述方法，保證了稿件的中西醫(yī)結(jié)合學(xué)術(shù)水平，發(fā)楊了本刊的\"特色\"。目前， \"便秘專欄\"\"癲癇專欄\"\"內(nèi)分泌專欄\"的稿件已經(jīng)編輯發(fā)表。\"兒童保健\"專欄正在編輯加工中。

3體會(huì)

5年過去了，編輯們由稚嫩逐步走向成熟，對專欄的稿件處理的得心應(yīng)手。筆者通過舉辦\"特色專欄\"深深的體會(huì)到，要提高刊物的水平和吸引力，必須在每期刊物上要有幾篇高水平的論文，這樣才能逐漸受到國內(nèi)外讀者重視，增加讀者對本刊的興趣，吸引讀者每期都要看，每期都有所期待，這樣才能使刊物的影響力不斷提高。\"特色專欄\"有利于讀者更加集中、全面深入地了解某疾病的研究現(xiàn)狀，捕捉重大的前沿性課題或熱點(diǎn)、難點(diǎn)問題，在策劃過程中可以提煉出富有新意的創(chuàng)意與設(shè)想[4]，為廣大兒科醫(yī)務(wù)工作者提供解決臨床問題的需求。同時(shí)，由于時(shí)間充足，目的性強(qiáng)，本刊還征集到一批針對\"特色專欄\"疾病的專業(yè)醫(yī)院廣告，廣告與\"特色專欄\"同期推出，取得了良好的經(jīng)濟(jì)效益。本欄目一經(jīng)推出即受到眾多的好評。一位北京的讀者來電話說\"特色專欄\"辦得很有特色！一位大連的讀者在電話中說：\"很期待下期的專欄\"；還有一位甘肅武威市中醫(yī)院的讀者在郵箱中留言說，\"特色專欄\"集中展現(xiàn)了對某疾病的中西醫(yī)治療手段，提供了治療的借鑒方法，他會(huì)持續(xù)關(guān)注的。河北的一位基層醫(yī)生不但訂購了明年的刊物，還購買了以前的過刊。他說：\"特色專欄\"幫他提供了綜合治療疾病的一些方法。這些讀者的來電留言，極大地激勵(lì)了編輯們的辦刊熱情。

實(shí)踐表明，欄目的策劃只有用心揣摩廣大讀者的心聲，才能豐富欄目的內(nèi)涵，使之不斷完善，發(fā)揮其閃亮點(diǎn)。成功欄目必須建立在豐富而且具有發(fā)展?jié)撡|(zhì)的資源的基礎(chǔ)上，才能確保擁有\(zhòng)"可持續(xù)發(fā)展\"的空間[5]?！吨袊形麽t(yī)結(jié)合兒科學(xué)》\"特色專欄\"的成功，在于貼近讀者、打動(dòng)讀者。只有用心研讀受眾的口味，精心去融合讀者，才能制作出令讀者品味不盡，回味無窮的欄目[6]。

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[6]劉揚(yáng)，朱冰梅.依循實(shí)例鑄造欄目魅力[J].編輯學(xué)報(bào)，2011，23（1）：60-62.

編輯/申磊