從《江淮晨報(bào)》《合肥晚報(bào)》的比較看都市報(bào)的發(fā)展方向

筆者比較了《合肥晚報(bào)》和《江淮晨報(bào)》從2013年9月初到12月末的報(bào)紙，觀察、分析了這段時(shí)間兩份報(bào)紙的內(nèi)容、版面，以期通過(guò)對(duì)這兩份報(bào)紙的分析和比較，窺得大環(huán)境下都市類報(bào)紙的發(fā)展變化方向。因?yàn)橛^察時(shí)間較短，未涉及大的版面改版，希望能從版面設(shè)計(jì)、內(nèi)容變化這些細(xì)微部分琢磨出一二。

一、《合肥晚報(bào)》版面特點(diǎn)、優(yōu)勢(shì)

（一）重視新聞時(shí)效性，較多本土新聞

《合肥晚報(bào)》的新聞一般有兩到三個(gè)版，根據(jù)新聞時(shí)效性和重要性排版，最主要是當(dāng)天上午發(fā)生的新聞，包括新鮮的時(shí)政新聞和重大的社會(huì)新聞等，爭(zhēng)取做到《合肥晚報(bào)》當(dāng)天刊出的內(nèi)容其他報(bào)紙第二天才有，在時(shí)間上占取先機(jī)并爭(zhēng)取全面的報(bào)道。

《合肥晚報(bào)》發(fā)行時(shí)間與該地區(qū)其他報(bào)紙不同，在版面設(shè)置上也與其他幾家有一定的差異，但都在增加本地新聞的量，它有專門的本土新聞版，又分時(shí)政新聞、經(jīng)濟(jì)新聞、熱線新聞、社會(huì)新聞、特別報(bào)道等。另外，像“城事”“社區(qū)”“江淮”等版面都是立足本地、與本地相關(guān)的報(bào)道，加強(qiáng)了對(duì)民生領(lǐng)域的關(guān)注，制造話題，真正做到了貼近民生。

（二）多文化類專題

除迅速報(bào)道本埠新聞、國(guó)內(nèi)外要聞、經(jīng)濟(jì)新聞外，《合肥晚報(bào)》每天還會(huì)有以文體新聞為主的《全景360度》，更有《家園》《汽車周刊》《教育視線》等行業(yè)周刊，《最合肥》等城市周刊，《發(fā)現(xiàn)》等知識(shí)型周刊。

除此之外，《合肥晚報(bào)》不定期的會(huì)做一些文化專題，包括人文古跡、文化人物等，多與本土相關(guān)，專題質(zhì)量較高，提高了讀者的人文素養(yǎng)，如《追尋不該忘記的人文古跡》《一座城的知音》等。

（三）重視服務(wù)性信息

《合肥晚報(bào)》注重服務(wù)性信息，不但可以從一些像《百姓百事》《晚報(bào)幫您辦》的欄目中看出，還可以從平時(shí)對(duì)新聞的選擇設(shè)計(jì)中看出。另外，像“晚報(bào)幫您辦”欄目，是熱線新聞部對(duì)讀者反映的對(duì)任何事件的見(jiàn)聞、意見(jiàn)、咨詢的刊登，對(duì)讀者的疑問(wèn)，積極聯(lián)系相關(guān)部門解答，報(bào)道讀者關(guān)心的事件，為讀者提供了幫助。

二、《江淮晨報(bào)》版面特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)

（一）版面設(shè)計(jì)大膽、活潑

首先，報(bào)紙頭版的報(bào)頭很顯眼，無(wú)報(bào)眼，報(bào)頭居中在上端，兩邊留白，不設(shè)廣告和其他信息，采用紅色字體，簡(jiǎn)潔又印象深刻。同時(shí)，頭版采取了大圖加重點(diǎn)內(nèi)容導(dǎo)讀的形式，不在頭版刊登新聞內(nèi)容，使頭版內(nèi)容重點(diǎn)更為突出。

而星期天版的頭版采用無(wú)版心設(shè)計(jì)，基本上是以大幅圖片充斥整版，奪人眼球。版面上也會(huì)有重點(diǎn)內(nèi)容的導(dǎo)讀。星期天版的報(bào)頭位置不定，覆蓋于圖片之上，根據(jù)版面內(nèi)容有所調(diào)整。

（二）“開(kāi)卷”彰顯報(bào)紙立場(chǎng)

《江淮晨報(bào)》的A02版是“開(kāi)卷”的欄目，整版，通常無(wú)廣告，內(nèi)容有“推薦”“第一論點(diǎn)”“來(lái)論”“短評(píng)”“微政務(wù)”“微聲音”“微評(píng)論”“實(shí)事求是”等，內(nèi)容主要分三大塊。一是評(píng)論，有報(bào)紙自己的評(píng)論還有對(duì)他報(bào)評(píng)論的轉(zhuǎn)載以及群眾投稿。二是網(wǎng)絡(luò)上有價(jià)值的信息，包括政務(wù)信息、簡(jiǎn)短評(píng)論、對(duì)有價(jià)值的微博的推薦等。三是對(duì)報(bào)紙往期存在的錯(cuò)誤的更正。

一段時(shí)間，《合肥晚報(bào)》也開(kāi)始在A02版做時(shí)評(píng)，但是內(nèi)容、版式并不固定，沒(méi)有形成特色。

（三）關(guān)注時(shí)政新聞

《江淮晨報(bào)》在改版后加大了時(shí)政新聞的報(bào)道力度，每天至少三個(gè)版的時(shí)政報(bào)道抓住了市民關(guān)注的民生、城市規(guī)劃等問(wèn)題，對(duì)此類問(wèn)題率先報(bào)道和解讀。同時(shí)對(duì)文本和版式進(jìn)行了改造，將長(zhǎng)篇報(bào)道劃分段落，在標(biāo)題上下工夫，大標(biāo)題和小標(biāo)題的制作都能看出其用心，倡導(dǎo)“淺閱讀”，使讀報(bào)更輕松。

三、從兩份報(bào)紙看都市報(bào)總體發(fā)展方向

（一）報(bào)紙操作手法雜志化

對(duì)照兩份報(bào)紙之前的改版來(lái)看，為配合報(bào)紙的雜志化操作，《江淮晨報(bào)》開(kāi)辟了“合肥地理”“我要說(shuō)”等特色欄目；《合肥晚報(bào)》對(duì)第一版封面進(jìn)行了雜志化改造，每一個(gè)新聞策劃選題在推出時(shí)，都會(huì)在封面以大圖片或沖擊力很強(qiáng)的版式設(shè)計(jì)等方式予以呈現(xiàn)，使得第一版的封面既直觀又具有強(qiáng)烈的感染力，這不僅對(duì)新聞策劃起到了很好的烘托作用，也容易激發(fā)起讀者的閱讀欲望，充分體現(xiàn)了“關(guān)鍵在內(nèi)容，重點(diǎn)在形式，突破在圖片”這句話。

（二）評(píng)論為王、深度報(bào)道見(jiàn)長(zhǎng)

除了操作手法的雜志化，報(bào)紙開(kāi)始注重評(píng)論和深度，報(bào)紙都開(kāi)始意識(shí)到由于科技的發(fā)展，想到做到發(fā)布獨(dú)家新聞和搶先發(fā)布新聞是越來(lái)越難，于是報(bào)紙轉(zhuǎn)向評(píng)論和深度報(bào)道，這也是體現(xiàn)報(bào)紙立場(chǎng)和反映報(bào)紙深度的兩個(gè)方面，如果在這方面下工夫，可以將評(píng)論和深度報(bào)道作為區(qū)分本報(bào)和其他報(bào)紙的標(biāo)志。消息哪里都能看到，評(píng)論卻各有各的不同。

（三）人文專題增多

都市報(bào)大多都是立足于本省本市的，除了在各類報(bào)道上創(chuàng)新，還可以通過(guò)開(kāi)發(fā)專題的方式來(lái)吸引讀者。增加各類專題的比重，大體圍繞著本城開(kāi)展選題，不但可以擴(kuò)展受眾視野，還可以體現(xiàn)報(bào)紙的人情味，讓報(bào)紙更加貼近受眾。

（四）本土新聞為重

視角下移是本土化策略和差異化競(jìng)爭(zhēng)的必然選擇，對(duì)于都市報(bào)來(lái)說(shuō)，中心城市是其競(jìng)爭(zhēng)的主戰(zhàn)場(chǎng)，因此走本土化路線就必然要求新聞報(bào)道視角的下移，這是報(bào)業(yè)市場(chǎng)呈現(xiàn)出的一個(gè)較為一致的趨向。比如，紛紛推出了社區(qū)新聞版，自采新聞以本地新聞居多。

綜上所述，都市報(bào)都是立足于本土的，為了做到貼近群眾，就必須加大本土新聞的分量，本土新聞的新聞價(jià)值集中體現(xiàn)在“接近性”與“趣味性”上。新聞價(jià)值的接近性規(guī)律認(rèn)為，受眾對(duì)于新聞價(jià)值大小的判斷與地理距離成正比，本土新聞是將老百姓和在他們身邊發(fā)生的事作為新聞報(bào)道的對(duì)象，報(bào)道的是市民身邊的事情，所以更具有“接近性”，也更能引起市民興趣，讓受眾可以通過(guò)報(bào)紙更多地獲取到與自身密切相關(guān)的新聞，從而對(duì)報(bào)紙產(chǎn)生親近感和認(rèn)同感。同理，報(bào)紙對(duì)于服務(wù)類的信息也要做好，除了進(jìn)行全面及時(shí)的報(bào)道以外，還要想辦法將報(bào)道形式進(jìn)行轉(zhuǎn)變，以更直觀的方式展現(xiàn)給讀者，讓讀者更樂(lè)于接受。同時(shí)，本土新聞在報(bào)道上一般比較“軟”，具有趣味性，相對(duì)于較“硬”的時(shí)政新聞、財(cái)經(jīng)新聞來(lái)說(shuō)，可讀性更強(qiáng)。