河北省影視文化產(chǎn)業(yè)核心競爭力研究

摘要：自2003年至今十年時(shí)間，中國影視市場有著令人不可思議的變化。國家以及各省市多次制定政策鼓勵(lì)和支持文化走產(chǎn)業(yè)化道路亦是看重其多重效益。影視文化產(chǎn)業(yè)作為文化產(chǎn)業(yè)的一個(gè)重要門類，既能帶來經(jīng)濟(jì)效益同時(shí)可以傳遞文化、價(jià)值觀，具有巨大的社會(huì)效益。河北省作為以傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)為主，整體實(shí)力并不強(qiáng)勢(shì)的省份，如何建立和加強(qiáng)本省影視文化產(chǎn)業(yè)的核心競爭力即為本文研究的重點(diǎn)。

關(guān)鍵字：河北??；影視文化；文化產(chǎn)業(yè)

近20年的社會(huì)發(fā)展，許多國家的文化產(chǎn)業(yè)漸成國家經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的支柱產(chǎn)業(yè)。影視文化產(chǎn)業(yè)作為文化產(chǎn)業(yè)的一個(gè)分支，稱其重要是因?yàn)樵谄鋯柺乐?，就神奇的在某種意義上成為了國家意識(shí)形態(tài)、城市形象名片的代言。《海角七號(hào)》、《唐山大地震》甚至更早期的《芙蓉鎮(zhèn)》、《大上?！返?，既傳遞了國家的社會(huì)意識(shí)形態(tài)（包括在國家意識(shí)形態(tài)基礎(chǔ)之上的作者意識(shí)形態(tài)），也很好地實(shí)現(xiàn)了經(jīng)濟(jì)效益。影視文化在訴諸藝術(shù)的表達(dá)同時(shí)確實(shí)也承擔(dān)了更多的功利性元素。因此正如馬克思對(duì)藝術(shù)作品的論斷，影視文化在某種意義上就是一種特殊的商品，既是商品就要符合商品運(yùn)作的規(guī)律，但必須要保留其在藝術(shù)上的特殊性。對(duì)影視文化進(jìn)行產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作模式是我們現(xiàn)在探尋的影視文化的特殊性與商業(yè)運(yùn)作上的一種有效嘗試。從1995～2003年，中國內(nèi)地年度票房基本維持10億左右，而2003年之后逐年增加，到2010年內(nèi)地票房突破100億， 2012年的全年票房更是達(dá)到168億元（數(shù)字來源中國青年報(bào)，2013年1月8日）。2012年國產(chǎn)電視劇年產(chǎn)一萬多集，是電視劇第一生產(chǎn)國。這一系列數(shù)字是建立在近十年的文化產(chǎn)業(yè)改革基礎(chǔ)之上的。但這么多的電影，這么多的電視劇，可真正給觀眾留下印象的又有哪些？真正能讓觀眾記住的又有多少？

工業(yè)基礎(chǔ)始終是本土電影得以生存的前提。產(chǎn)業(yè)化模式是現(xiàn)在影視發(fā)展的有效嘗試，但要使影視文化擁有持久生命力并不是過百億的票房、上億元的投資、幾部賣座叫好的大片就足以支撐的。產(chǎn)業(yè)化的運(yùn)作是要在保留影視文化藝術(shù)的特殊性上進(jìn)行的商業(yè)運(yùn)作而不是僅僅停留在一些掩人耳目數(shù)字上的沾沾自喜。因此如何加強(qiáng)影視文化產(chǎn)業(yè)的核心競爭力，提高影視作品的品質(zhì)和藝術(shù)價(jià)值，才是影視文化長效發(fā)展的不二法則。

河北省影視文化產(chǎn)業(yè)也在興起并逐漸受到重視，但依然有很大的差距。

一、河北省影視文化產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀

（一）影視文化、文化產(chǎn)業(yè)的界定

“影視文化即電影、電視文化。泛指以電影、電視方式所進(jìn)行的全部文化創(chuàng)造，即體現(xiàn)為電影、電視全部的存在形態(tài)”。文化產(chǎn)業(yè)指的是按照工業(yè)標(biāo)準(zhǔn)從事生產(chǎn)、再生產(chǎn)、傳播和流通文化產(chǎn)品，提供相關(guān)服務(wù)，能夠形成產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的一系列活動(dòng)。

（二）河北省影視文化產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀

近兩年河北省影視文化產(chǎn)業(yè)有了發(fā)展和進(jìn)步，多部影視劇作品獲獎(jiǎng)。除此外以電影《唐山大地震》或許為河北省產(chǎn)業(yè)化成功運(yùn)作的一個(gè)標(biāo)志。國內(nèi)近7億元的票房收入，創(chuàng)當(dāng)時(shí)國產(chǎn)電影多項(xiàng)紀(jì)錄。

雖然近年來在政策的支持和鼓勵(lì)下河北省影視文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，先后參與和制作的多部影視作品與觀眾見面，在獲得良好口碑的同時(shí)也顯示出河北省影視文化產(chǎn)業(yè)巨大發(fā)展?jié)摿蛷V闊前景，并很快成為增速最快的產(chǎn)業(yè)之一，但不可否認(rèn)的是河北省影視文化依然處于弱勢(shì)，尚未形成支柱性產(chǎn)業(yè)化規(guī)模。

二、提升河北省影視文化產(chǎn)業(yè)核心競爭力的關(guān)鍵及措施

（一）十七屆六中全會(huì)《決定》是提升河北省影視文化產(chǎn)業(yè)核心競爭力的指導(dǎo)思想和前提

2011年中共第十七屆中央委員會(huì)第六次全會(huì)議通過《中共中央關(guān)于深化文化體制改革 推動(dòng)社會(huì)主義文化大發(fā)展大繁榮若干重大問題的決定》強(qiáng)調(diào)“加快發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)成為國民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)”。此《決定》成為文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步發(fā)展的契機(jī)、指導(dǎo)思想和前提保障。影視產(chǎn)業(yè)既能帶來經(jīng)濟(jì)效益，同時(shí)可以創(chuàng)造巨大的社會(huì)效益。好的作品需要好的政策支持，同時(shí)積極有效的規(guī)范管理有利于創(chuàng)作出更多更好的作品，作品的質(zhì)量才是保障影視文化產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程中的重要保證。

（二）影視文化產(chǎn)業(yè)隊(duì)伍建設(shè)是提升核心競爭力的根本保障

馮小剛電影《天下無賊》中，葛優(yōu)的那句“21世紀(jì)，最重要的是什么——人才！”貌似調(diào)侃之語，卻道出目前各行業(yè)對(duì)人才渴求的迫切。“人”作為企業(yè)核心，提高人的素質(zhì)也就是提高企業(yè)的素質(zhì)，企業(yè)人才的培養(yǎng)和建設(shè)，也是對(duì)企業(yè)自身的培養(yǎng)和建設(shè)。影視文化產(chǎn)業(yè)的建設(shè)同樣離不開高素質(zhì)人才的加入，因此加強(qiáng)適應(yīng)影視文化產(chǎn)業(yè)運(yùn)作的高素質(zhì)人才培養(yǎng)是提升河北省影視文化產(chǎn)業(yè)核心競爭力的根本保障。

1.專業(yè)及全面性知識(shí)人才

從事影視工作當(dāng)然應(yīng)該懂得專業(yè)知識(shí)，但僅僅掌握專業(yè)知識(shí)卻不一定能成為一個(gè)好影視工作者。電影導(dǎo)演陸川在北京交通大學(xué)為其新片《王的盛宴》宣傳時(shí)和學(xué)生互動(dòng)，曾說：“做電影應(yīng)該在普通大學(xué)先上4年，電影這點(diǎn)招，進(jìn)電影學(xué)院半年就全學(xué)明白了。如果導(dǎo)演的一生是一場比賽，比的就是你的積累，需要你和普通大學(xué)老師的交流，你自己談戀愛、失戀，你去打工被老板騙……這在電影學(xué)院無法學(xué)到”！他的話其實(shí)就一個(gè)意思，電影需要全面性知識(shí)人才，否則不可能有持久生命力。

2.創(chuàng)新思維

創(chuàng)新性思維其實(shí)是在任何領(lǐng)域皆寶貴的一種精神和能力，影視文化尤甚。曾經(jīng)有一句比較夸張或是絕對(duì)的話說電影，電影的核心是故事，而現(xiàn)在早已經(jīng)沒有新故事，天下所有的故事都在講同一個(gè)故事，既俄狄浦斯王的故事。雖然話有些絕對(duì)，但也不能否認(rèn)如何把一個(gè)個(gè)老而又老的故事講出新意，講的動(dòng)聽才是真正獲得觀眾，獲得市場的保障。其實(shí)何止影視文化，在各種商業(yè)運(yùn)作中出其不意，以新致勝的案例數(shù)不勝數(shù)，這和美學(xué)思想中的美在“新、奇”當(dāng)屬同一含義。

（三）開放影視文化產(chǎn)業(yè)投資力度和渠道是提升競爭力的基礎(chǔ)

河北省作為經(jīng)濟(jì)弱省，雖然影視文化產(chǎn)業(yè)取得了一定的成績，但總的來說影響力相對(duì)較小。究其原因，缺少有力資金支持是一個(gè)重要的方面，市場化的文化投融資渠道不夠暢通，吸引外資及民資投入影視文化產(chǎn)業(yè)的政策體系尚未建立，因此多渠道加強(qiáng)投資力度發(fā)揮政府主導(dǎo)與市場拉動(dòng)兩個(gè)推動(dòng)力是提升核心競爭力的基礎(chǔ)。

三、河北省影視文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向及前景

影視產(chǎn)業(yè)作為文化產(chǎn)業(yè)的一個(gè)重要分支，擁有者眾多的粉絲和擁躉，隨著影視產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作加強(qiáng)，其所帶來的巨大經(jīng)濟(jì)效益是顯而易見的。同時(shí)作為藝術(shù)產(chǎn)品，影視文化也兼具著提高人文素質(zhì)、樹立正確人生觀、價(jià)值觀念的社會(huì)效益。河北省并不是一個(gè)經(jīng)濟(jì)強(qiáng)省，如能從影視文化產(chǎn)業(yè)運(yùn)作入手，從政策上給予支持和傾斜，既能強(qiáng)化河北省的品牌建設(shè)，同時(shí)能創(chuàng)造更好的經(jīng)濟(jì)效益及社會(huì)效益。

（一）發(fā)揮河北省紅色文化的優(yōu)勢(shì)

河北省有很好的紅色文化基礎(chǔ)，影視文化尤為突出。當(dāng)年眾多的知識(shí)分子投筆從戎，用自己的親身經(jīng)歷寫下了《荷花淀》等文藝作品，這些以河北省為背景、題材的作品很快被當(dāng)時(shí)的各個(gè)電影廠選中，由于當(dāng)時(shí)制作條件和水平所限，社會(huì)的再現(xiàn)使觀眾忽略差強(qiáng)人意的錄音效果，談不上什么色彩的畫面等而只關(guān)注故事本身。但電影不僅僅是故事，對(duì)于用視聽語言來表達(dá)的影視作品來說如何從形式上關(guān)注故事的講述，在某種意義上和故事本身同樣重要，更何況對(duì)于現(xiàn)在的觀眾，早已經(jīng)脫離了當(dāng)時(shí)的時(shí)代背景，如何能再接受，或許從形式上加強(qiáng)現(xiàn)代視聽語言的運(yùn)用不是唯一的方法，但不啻于一種有益的嘗試。既喚起老一輩人的深情回憶，同時(shí)也可以用那些打動(dòng)人心的故事和人物感染現(xiàn)在的年輕觀眾，保障穩(wěn)定的收視市場同時(shí)兼顧社會(huì)和經(jīng)濟(jì)效益。

（二）發(fā)揮河北省地理優(yōu)勢(shì)

2010年暑期檔電影《唐山大地震》導(dǎo)演馮小剛以對(duì)社會(huì)和歷史的思考和責(zé)問成功轉(zhuǎn)型，創(chuàng)造其前所未有的票房紀(jì)錄。電影的出資方為唐山市政府、民營公司華誼兄弟和中影集團(tuán)共同投資拍攝，而影視文化的政府部門廣電總局負(fù)責(zé)把他們聯(lián)系在一起。從電影最終的盈利來看，這種電影中，政府、資本、國有、民營共同投資的方式，也實(shí)現(xiàn)了共同贏利。而河北省緊鄰北京，為這種地方政府、民營資本、廣電總局，這種國有，民營的合作方式提供了良好的地理優(yōu)勢(shì)。

（三）政策上的支持，合理引資

隨著國家和河北省一系列對(duì)文化發(fā)展政策上的支持和鼓勵(lì)，相對(duì)以前的管制，現(xiàn)在擁有更寬松的傳播環(huán)境。這無疑是對(duì)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展最有利的支持，有利于調(diào)動(dòng)積極性，改變一切靠國家、資金等政府、要錢看主動(dòng)的現(xiàn)狀，最大化的調(diào)動(dòng)了民營資本和外資資本投入的積極性。因此河北省要想在影視文化產(chǎn)業(yè)上有進(jìn)一步的發(fā)展，使影視文化產(chǎn)業(yè)成為河北省經(jīng)濟(jì)騰飛的切入點(diǎn)，就要在政策上給予一系列的支持，減少強(qiáng)制性的政府干預(yù)，創(chuàng)造適當(dāng)寬松的話語環(huán)境，多方面拓展投融資渠道，給影視文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展以最強(qiáng)勁的經(jīng)濟(jì)動(dòng)力。

（四）打造品牌優(yōu)勢(shì)

品牌，簡單講是指消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品及產(chǎn)品系列的認(rèn)知程度，是人們的一種評(píng)價(jià)和認(rèn)知，是一種信任。只有當(dāng)品牌文化被市場認(rèn)可并接收后，品牌才產(chǎn)生其市場價(jià)值。

好萊塢是美國電影的品牌，幾乎成為世界電影票房的風(fēng)向標(biāo)；法國小鎮(zhèn)戛納藝術(shù)電影的殿堂，它努力開拓好萊塢以外的藝術(shù)電影。因?yàn)殡娪懊绹鞑磕莻€(gè)叫做好萊塢的無名村莊成為世界關(guān)注的焦點(diǎn)，戛納也因?yàn)殛┘{電影節(jié)，為小鎮(zhèn)的旅游增加了更多的文化內(nèi)涵。而反觀國內(nèi)諸多的以各種名目推出的影視節(jié)，長春電影節(jié)、上海國際電影節(jié)、金雞獎(jiǎng)、百花獎(jiǎng)、華表獎(jiǎng)等等，在它們各自標(biāo)榜特點(diǎn)的背后有多少老百姓能說出它們異同？因沒有鮮明的特點(diǎn)，很難有一定的影響力，更談不上品牌的建設(shè)，最多不過是影視圈內(nèi)的自娛自樂，以至于很難在觀眾心中留下太多痕跡。因此打造品牌優(yōu)勢(shì)首先要明確特點(diǎn)和特色。

從文化方面看河北省具有國內(nèi)外廣泛影響的品牌少，對(duì)于影視文化來說基本泛善可陳。作為有著鮮明地方民俗特色的省份，加上緊鄰北京的地理優(yōu)勢(shì)，重塑紅色影視文化基地、創(chuàng)辦特色影視文化節(jié)都可以是河北省影視文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展嘗試之舉，即可豐富影視文化的發(fā)展，又可為地方經(jīng)濟(jì)做貢獻(xiàn)。

當(dāng)今世界文化已成為綜合國力的重要組成部分。尤其在現(xiàn)在這樣一個(gè)“娛樂至死”的年代，媒介的影響毋庸置疑，確保影視文化產(chǎn)業(yè)的良性循環(huán)和發(fā)展對(duì)掌控影視文化的先進(jìn)性有極其重要的影響。如果能夠最大化拓展影視文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，對(duì)一個(gè)城市、一個(gè)省份甚至是一個(gè)國家來說，不僅能創(chuàng)造新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)，加快社會(huì)主義現(xiàn)代化建設(shè)進(jìn)程，而且對(duì)提高整個(gè)國民文化素質(zhì)，社會(huì)主義和諧社會(huì)的文化建設(shè)有積極的意義。

參考文獻(xiàn)：

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[2]黃會(huì)林，電視學(xué)導(dǎo)論[M].高等教育出版社，2008.

本文為2012年度河北省社會(huì)科學(xué)發(fā)展研究課題（青年課題、課題編號(hào)201204046）。

（作者單位：河北大學(xué)藝術(shù)學(xué)院）