“視”“網(wǎng)”同行，愛(ài)恨之間

轉(zhuǎn)眼間，2013年飛逝而過(guò)，農(nóng)歷新年的喜慶氛圍日漸濃郁，回家團(tuán)圓、吃年夜飯、看春晚成了此時(shí)人們茶余飯后的主要話(huà)題。不知朋友們是否有相同的感受，隨著時(shí)間的推移，全家圍坐一起看電視的機(jī)會(huì)越來(lái)越少，即使是一年一度的除夕夜看春晚也難逃冷清的場(chǎng)景。

社會(huì)的飛速發(fā)展，帶來(lái)了人們文化娛樂(lè)生活的重大變革，當(dāng)年一部熱播電視劇造成萬(wàn)人空巷的壯觀景象難以再現(xiàn)，互聯(lián)網(wǎng)的強(qiáng)勢(shì)介入更是分流了很大一部分電視觀眾。調(diào)查顯示，北京地區(qū)電視機(jī)開(kāi)機(jī)率從2009年的70%下降到了2012年的30%，收視群體正在向老年人集中，40歲以上的受眾已經(jīng)成為收看電視的主流人群，網(wǎng)絡(luò)則成為大多數(shù)年輕人收看熱播節(jié)目的主要渠道。

不得不承認(rèn)，年輕人更愿意在網(wǎng)絡(luò)上觀看節(jié)目確有其道理。由于種種原因的制約，傳統(tǒng)電視臺(tái)在節(jié)目選擇、播放時(shí)間、觀眾互動(dòng)等方面，遠(yuǎn)不及靈活快捷、內(nèi)容豐富、隨點(diǎn)隨看的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)?；ヂ?lián)網(wǎng)較強(qiáng)的開(kāi)放性和互動(dòng)性等優(yōu)勢(shì)也在快節(jié)奏的現(xiàn)代信息生活中被逐一放大，一些電視上無(wú)法看到的娛樂(lè)節(jié)目，在網(wǎng)上卻掀起一陣陣風(fēng)潮，更不用提各種風(fēng)靡全球的歐美影視劇了。與此同時(shí)，面對(duì)日益廣泛的用戶(hù)群體和持續(xù)增長(zhǎng)的廣告收入，互聯(lián)網(wǎng)公司為了進(jìn)一步鞏固優(yōu)勢(shì)，開(kāi)始大批量采購(gòu)影視作品版權(quán)，口碑好、前景廣的節(jié)目在版權(quán)交易中大受追捧，因競(jìng)爭(zhēng)激烈而拍出“天價(jià)版權(quán)”的情形已司空見(jiàn)慣。

由于市場(chǎng)上的節(jié)節(jié)敗退，讓不少人哀嘆傳統(tǒng)電視即將走向黃昏。事實(shí)上，盡管電視收視率在網(wǎng)絡(luò)的沖擊下不斷下降，但這股浪潮淘盡的是實(shí)力弱小的電視臺(tái)，央

視及各大衛(wèi)視在產(chǎn)業(yè)中的主導(dǎo)地位仍難以撼動(dòng)。僅就綜

藝節(jié)目來(lái)說(shuō)，視頻網(wǎng)站中點(diǎn)擊量位居前列的，還是那些

耳熟能詳、由各大電視臺(tái)制作的品牌節(jié)目。相比之下，

網(wǎng)站自制的節(jié)目則顯得勢(shì)單力薄，在資金投入與策劃制

作方面的實(shí)力，明顯不如在行業(yè)中摸爬滾打多年、擁有

龐大資源的電視巨頭。

身居商界的人都明白一個(gè)道理：“沒(méi)有永久的敵

人，只有永恒的利益。”當(dāng)各握一手好牌的電視臺(tái)和互

聯(lián)網(wǎng)發(fā)現(xiàn)對(duì)抗只能兩敗俱傷時(shí)，“合則兩利”的驅(qū)動(dòng)力

讓雙方由恨轉(zhuǎn)愛(ài)?，F(xiàn)如今，電視與網(wǎng)絡(luò)從對(duì)抗走向聯(lián)姻

之勢(shì)已漸成氣候，除了各大衛(wèi)視的門(mén)戶(hù)網(wǎng)站，在三網(wǎng)融

合的背景下，國(guó)內(nèi)已經(jīng)建立了中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)、城市聯(lián)

合網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)和部分省級(jí)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)。此外，電視臺(tái)與

互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)在版權(quán)交易、資源共享、信息交流等方面的

合作也日益緊密，微博、微信互動(dòng)已然成為電視節(jié)目的

標(biāo)準(zhǔn)配備，而視頻網(wǎng)站在保證版權(quán)前提下也開(kāi)始同步播

出電視節(jié)目。

筆者覺(jué)得有句話(huà)意味深長(zhǎng)：“未來(lái)不會(huì)有互聯(lián)網(wǎng)

產(chǎn)業(yè)，而是所有的行業(yè)都被互聯(lián)網(wǎng)化?！蔽覀兌忌硖幓?/p>

聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的大潮中，從教育到娛樂(lè)、從金融投資到柴米

油鹽等等，周遭的一切都在步步網(wǎng)絡(luò)化，傳統(tǒng)電視業(yè)亦

不例外。在此情形下，電視業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)要謀求更大的發(fā)

展，勢(shì)必由當(dāng)初單一的對(duì)抗轉(zhuǎn)向既競(jìng)爭(zhēng)又合作的關(guān)系。

當(dāng)然，對(duì)于“視”“網(wǎng)”之間這種愛(ài)恨交織的狀況將給

感謝北京松巴文化發(fā)展有

行業(yè)帶來(lái)怎樣的變革與前景，又會(huì)為觀眾帶來(lái)怎樣的新

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相關(guān)事項(xiàng)可聯(lián)系： 馬年將至，筆者謹(jǐn)代表松巴音樂(lè)全體同仁祝愿大家

E-mail：info@songba.org 新春快樂(lè)，馬到功成！