是時候重新開始

近日，來自互聯(lián)網(wǎng)女皇瑪麗·米克爾（Mary Meeker）的《2014互聯(lián)網(wǎng)趨勢報告》為互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)再次注入燃料，她在該趨勢報告中有關(guān)視頻行業(yè)的預(yù)言，或許將開啟該行業(yè)另一種模式——“視頻APP開始瓜分線性電視臺份額”。

我們先來認(rèn)識一下“互聯(lián)網(wǎng)女皇”，以眼光敏銳獨(dú)到、對互聯(lián)網(wǎng)未來發(fā)展預(yù)測準(zhǔn)確博得“互聯(lián)網(wǎng)女皇”之名的風(fēng)投公司KPCB合伙人瑪麗·米克爾在互聯(lián)網(wǎng)動蕩的月份，發(fā)表了一份長達(dá)164頁的《2014年互聯(lián)網(wǎng)趨勢報告》。早在上世紀(jì)90年代互聯(lián)網(wǎng)第一波浪潮中，她就向人推薦了微軟、亞馬遜、雅虎、eBay、 Google等公司，而如今，事實(shí)證明了瑪麗·米克爾的眼光。

在今年的報告中，瑪麗·米克爾在分析未來趨勢時，也指出了與視頻網(wǎng)站相關(guān)的信息——“屏的迭代”?！半娨曉絹碓诫y在和各種屏幕的斗爭中取勝。智能電視給電視行業(yè)帶來一絲希望。不過，像互聯(lián)網(wǎng)在10年前由目錄導(dǎo)航模式轉(zhuǎn)向搜索模式一樣，電視行業(yè)也需要從導(dǎo)播式轉(zhuǎn)向應(yīng)用、搜索模式。”

政策推動轉(zhuǎn)變

5月，注定是美劇迷們的黑色月份，廣受追捧的美劇《生活大爆炸》、《傲骨賢妻》、《海軍罪案調(diào)查處》、《律師本色》等遭到全網(wǎng)下架。下架頁面顯示：“很抱歉，因政策等原因，暫時無法提供觀看業(yè)務(wù)?！倍鴰准蚁嚓P(guān)的視頻網(wǎng)站均回應(yīng)：“是嚴(yán)格按照相關(guān)制度規(guī)定執(zhí)行的。”

其實(shí)對于《生活大爆炸》等美劇的突然下架也并不是毫無先兆：早在3月19日，國家新聞出版廣電總局便發(fā)布了一則文件：《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)劇、微電影等網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目管理的通知》。通知主要強(qiáng)調(diào)了“先審后播”原則，其文件顯示：凡在廣播影視行政部門備案公示，但未取得《電影片公映許可證》、《電視劇發(fā)行許可證》的電影和電視劇等，不得在網(wǎng)上播出。根據(jù)通知，今后網(wǎng)站購買的美劇、英劇必須“先審后播”，對于違規(guī)播出的單位，廣電影視行政部門將依據(jù)《互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目服務(wù)管理規(guī)定》予以警告、責(zé)令改正、罰款等處罰。據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，在相關(guān)政策的介入下，現(xiàn)在視頻網(wǎng)站內(nèi)80%的美劇將被下架。

與“先審后播”政策對視頻網(wǎng)站的影響相比，“一劇兩星”的播出模式也是推動視頻網(wǎng)站轉(zhuǎn)變的另一助力。5月份，在廣電總局舉行的電視劇播出管理會議上，總局向參會各電視臺正式傳達(dá)了一些播出新政，從2015年1月1日起，實(shí)行“一劇兩星”的播出模式 （即一部電視劇最多只能同時在兩家上星頻道播出），每晚黃金檔電視劇播出數(shù)量為兩集。這就表示，曾經(jīng)的“四星聯(lián)播”將不復(fù)存在，據(jù)悉廣電總局認(rèn)為衛(wèi)視獨(dú)播劇是最理想狀態(tài)。業(yè)內(nèi)人士分析，這將對衛(wèi)視和電視劇制作公司進(jìn)行全新的洗牌，那么對于視頻網(wǎng)站將有何影響？

在“視頻網(wǎng)站與影視產(chǎn)業(yè)的第二次‘握手’”白玉蘭論壇上，完美世界江何工作室總監(jiān)何靜說：“‘一劇兩星’出來后，影視公司有點(diǎn)慌，過去的兩個月都在算帳，一開始以為成本應(yīng)該直接除以2，但如果去了一半，那勢必會影響到劇的質(zhì)量，以前大劇動輒1、2億元的投資，平均200-300萬一集，突然變成80-150萬一集的投入，肯定會影響質(zhì)量。”何靜坦言，在這樣的新政之下，“做有網(wǎng)絡(luò)自制的劇”是出路，“這才能相對讓我釋放利潤空間，要找有網(wǎng)絡(luò)人氣的演員，保證網(wǎng)絡(luò)版權(quán)的利潤”。

對于視頻行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，騰訊公司副總裁、騰訊在線視頻部總經(jīng)理孫忠懷在論壇上表示，視頻行業(yè)現(xiàn)在處于“苦苦掙扎”，全行業(yè)虧損的狀態(tài)，希望行業(yè)有商業(yè)模式能讓全行業(yè)盡快從虧損狀態(tài)轉(zhuǎn)為盈利狀態(tài)。而這需要從上游平臺到終端到外部的合作伙伴的一起發(fā)力。華策影視董事、總經(jīng)理趙依芳認(rèn)為，視頻網(wǎng)站與影視產(chǎn)業(yè)“不僅僅是握手，未來還需要深入的聯(lián)姻”，對產(chǎn)業(yè)進(jìn)行理性和專業(yè)地投資。

如果說視頻網(wǎng)站的起步階段還只是購劇瘋搶版權(quán)，那么今年以來，競爭已經(jīng)進(jìn)入到另一層面，那就是爭相推出自制劇。這是視頻網(wǎng)站發(fā)展使然，也是形勢所迫，綜合種種因素都促使視頻網(wǎng)站探索新的生存之道，而且隨著互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的成熟，業(yè)內(nèi)人士大多認(rèn)為，視頻網(wǎng)站——將是另一種電視臺的誕生。

優(yōu)酷土豆——周播自制劇

6月10日，優(yōu)酷土豆集團(tuán)攜“周播自制劇場”熱襲上海電視節(jié)，17部自有品牌自制精品劇悉數(shù)亮相。其中，《小時代》主創(chuàng)到場助陣，并宣布即將登陸暑期檔，開創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)自制大劇先河。

據(jù)了解，從2014年第二季度到2015年第一季度，17部自制劇將以周播的形式與觀眾見面，對于在視頻領(lǐng)域首創(chuàng)的“周播模式”，優(yōu)酷土豆集團(tuán)首席內(nèi)容官朱向陽表示，“這是我們的自制內(nèi)容在新型文化產(chǎn)業(yè)上的重要探索，也是打造多屏文化娛樂生態(tài)系統(tǒng)的戰(zhàn)略舉措之一。圍繞‘周播自制劇場’，未來將吸引和開發(fā)眾多上規(guī)模高水準(zhǔn)的合作伙伴，共同建設(shè)價值多元、共贏互利的新型生態(tài)關(guān)系?！睋?jù)朱向陽介紹，希望將“周播自制劇場”打造成中國網(wǎng)絡(luò)自制內(nèi)容的標(biāo)桿，創(chuàng)造衍生價值，制作多元化的娛樂產(chǎn)品。系列化的初衷是為了保有長久的生命力，不斷釋放品牌勢能。

朱向陽強(qiáng)調(diào)，著力建設(shè)的新型自制劇生態(tài)圈不僅有平臺、廣告主與合作伙伴，還首次將用戶納入其中。以前，用戶僅僅作為觀眾在平臺上單純觀看劇目，周播自制劇場推出后，用戶能夠表達(dá)自己的想法和意見，有了參與創(chuàng)作的機(jī)會，對于有興趣的內(nèi)容和活動，可以付費(fèi)購買。制作伙伴則可以根據(jù)用戶的反饋和響應(yīng)進(jìn)行二次創(chuàng)作，與平臺之間也突破了傳統(tǒng)的售賣模式，雙方在文化產(chǎn)品和品牌開發(fā)上共同經(jīng)營。廣告主在廣而告之的同時，還能產(chǎn)生直接銷售，創(chuàng)造收益。而對于平臺來說，多元化的收入模式，最終與各方利益共享，優(yōu)酷土豆集團(tuán)也從原來的合作伙伴轉(zhuǎn)型為合伙人。

有分析人士認(rèn)為，瑪麗·米克爾的《2014互聯(lián)網(wǎng)趨勢報告》以及優(yōu)酷土豆的“周播自制劇”戰(zhàn)略，恰巧應(yīng)證了視頻網(wǎng)站正在發(fā)生的轉(zhuǎn)變。隨著用戶觀看習(xí)慣的改變越發(fā)清晰，很多人不再被動地等著電視臺播什么就看什么，而是按需點(diǎn)播，從被動到主動，APP成了最好的觀看途徑。中國的視頻網(wǎng)站也開始迎合這一趨勢，向多屏、可點(diǎn)播、可互動的網(wǎng)絡(luò)電視臺進(jìn)化。甚至有人預(yù)言傳統(tǒng)線性電視臺將被顛覆，但其成敗關(guān)鍵仍取決于內(nèi)容質(zhì)量。

傳統(tǒng)線性電視臺將被顛覆的言論從實(shí)際行動來看，已經(jīng)影響了電視臺，正如上文所提及，各大電視臺開始大行“獨(dú)播”行動，便已看到了這一即將到來的前景。而搜狐此次高調(diào)推出“周播自制劇”是否也預(yù)見了電視臺有“斷奶”這一天？亦或是看到了互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展對于視頻行業(yè)的轉(zhuǎn)變？

優(yōu)酷土豆集團(tuán)法務(wù)經(jīng)理潘柏宇在接受China IP記者采訪時表示：“各家衛(wèi)視臺對視頻網(wǎng)站暫停授權(quán)內(nèi)容，對優(yōu)酷土豆影響不大，因?yàn)閮?yōu)酷一直走獨(dú)立自主創(chuàng)作內(nèi)容的路線。從經(jīng)營層面上看衛(wèi)視臺現(xiàn)在都有自己的網(wǎng)絡(luò)平臺用于傳播內(nèi)容，因?yàn)榻鼇砀骷倚l(wèi)視自制影視節(jié)目、綜藝節(jié)目受到廣大電視用戶和網(wǎng)絡(luò)用戶追捧，所以為了體現(xiàn)節(jié)目播出的獨(dú)占性，同時以獲取最大的播放效應(yīng)，多家衛(wèi)視選擇獨(dú)播節(jié)目。因此衛(wèi)視臺此舉更多的是經(jīng)營層面的考慮，當(dāng)然我們也呼吁各家衛(wèi)視尊重契約精神、友好協(xié)商處理暫停授權(quán)后的后續(xù)事宜，同時我們對日后合作抱著歡迎的態(tài)度?！?/p>

愛奇藝——智能化視頻服務(wù)

6月13日，在第20屆上海電視節(jié)“2014白玉蘭國際廣播影視技術(shù)論壇”上，愛奇藝CTO湯興分享了一系列數(shù)據(jù)，這些數(shù)據(jù)也印證了愛奇藝目前的轉(zhuǎn)變。“為每個人提供相同質(zhì)量的商品，被普遍認(rèn)為是達(dá)到了工業(yè)化標(biāo)準(zhǔn)，但在視頻領(lǐng)域這顯然并不適用。”湯興表示，未來視頻公司提供的一定是能夠滿足不同需求的個性化、自動化、多屏化、數(shù)據(jù)化、智能化的視頻服務(wù)。愛奇藝正在不斷探索符合以上趨勢的各種新技術(shù)，并且已經(jīng)推出相應(yīng)的智能服務(wù)，更好地了解和滿足廣告主、用戶和自身業(yè)務(wù)發(fā)展的需求。

個性化——在湯興看來，最不平等的教育是認(rèn)為所有孩子都是一樣的，視頻運(yùn)營同理，每個用戶在不同時間、不同地點(diǎn)、不同狀態(tài)下，都有著不同的視頻觀看需求，現(xiàn)有的工業(yè)化標(biāo)準(zhǔn)必然難以滿足用戶的多種多變的需求，未來優(yōu)質(zhì)的視頻服務(wù)提供者必然是能夠深度了解用戶，并做個性化滿足的視頻公司。

自動化——傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容編輯需要大量依靠人工完成，但未來自動化將是大勢所趨。愛奇藝視頻編輯系統(tǒng)、綠鏡剪輯功能以及內(nèi)容片段自動識別等功能，極大提高了內(nèi)容運(yùn)營的組織流程效率，技術(shù)優(yōu)化讓愛奇藝內(nèi)部各業(yè)務(wù)線運(yùn)營獲得了最緊密的整合與最高的效能。

多屏化——“多屏化背后的核心是同一個人”，湯興表示，從數(shù)據(jù)搜集到大數(shù)據(jù)應(yīng)用都應(yīng)該是以多屏數(shù)據(jù)打通為前提，這樣才能實(shí)現(xiàn)更精準(zhǔn)的內(nèi)容和廣告定向。目前，愛奇藝已經(jīng)推出多端內(nèi)容無縫同步、跨平臺廣告系統(tǒng)打通、跨屏同一用戶識別等領(lǐng)跑業(yè)界的多屏打通技術(shù)應(yīng)用。

數(shù)據(jù)化——對于有著業(yè)內(nèi)最高用戶覆蓋，并且有著百度大數(shù)據(jù)資源支持的愛奇藝而言，對大數(shù)據(jù)的應(yīng)用無疑將為其業(yè)務(wù)發(fā)展帶來極大推動。大數(shù)據(jù)重塑著愛奇藝的內(nèi)容生產(chǎn)線和經(jīng)營流程。“一搜百映”等大數(shù)據(jù)廣告產(chǎn)品，正推動著視頻行業(yè)的廣告營銷模式，從粗獷投放向精耕時代邁進(jìn)。

智能化——個性化、自動化、多屏化、數(shù)據(jù)化這些方向，最終會演變?yōu)楦叨戎悄芑姆?wù)。湯興表示，愛奇藝正在構(gòu)建一個強(qiáng)大的愛奇藝大腦，或稱之為“人工智能的神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)”。足夠龐大的數(shù)據(jù)、足夠優(yōu)秀的運(yùn)算能力能夠讓視頻網(wǎng)站有能力去發(fā)掘需求，未來的視頻網(wǎng)站一定會實(shí)現(xiàn)對人的充分了解。

對于當(dāng)前熱議的藝術(shù)創(chuàng)作與技術(shù)應(yīng)用的關(guān)系，湯興認(rèn)為，兩者相輔相成并無沖突。“內(nèi)容生產(chǎn)是創(chuàng)造性工作，科技無法為人創(chuàng)作內(nèi)容，但能提供有效決策參考，從而降低風(fēng)險，科技能夠輔佐藝術(shù)。”湯興表示。

搜狐視頻——鼓勵“個人承包”制

從去年九月開始，各大視頻網(wǎng)站紛紛掀起“美劇大戰(zhàn)”。從老牌的美劇平臺搜狐視頻，到優(yōu)酷、愛奇藝和騰訊都紛紛發(fā)力。隨著《絕命毒師》第五季的全部終結(jié)，《生活大爆炸》第七季《破產(chǎn)姐妹》第三季的全面上演，《性愛大師》《初代吸血鬼》《神盾局特工》等一系列新劇的江山開辟，美劇爭霸掀起新一輪的風(fēng)云變幻。各視頻網(wǎng)站也紛紛希望以“獨(dú)家美劇”來吸引用戶，這其中以搜狐視頻為代表。搜狐視頻擁有10部獨(dú)家美劇，量上已經(jīng)領(lǐng)先。從獨(dú)家美劇質(zhì)量影響度而言，搜狐視頻在美劇Top15的榜單中占有三個席位。據(jù)搜狐視頻版權(quán)影視中心高級總監(jiān)馬可像媒體透露：“2013年搜狐投入了8000萬美金的預(yù)算來采購美劇版權(quán)”，照此推算此次美劇大幅度下架，加之“先審后播”政策的實(shí)行，對于搜狐等主打美劇的視頻網(wǎng)站將會帶來直接的經(jīng)濟(jì)損失。

前有美劇下架，后有獨(dú)播擋道，如果說這些對于視頻網(wǎng)站全然沒有影響，那是不可能的，據(jù)China IP記者從搜狐視頻高級法務(wù)經(jīng)理呂長軍了解到，“此次美劇下架，加之‘先審后播’政策，只能是讓我們更加謹(jǐn)慎的挑選海外內(nèi)容了。對網(wǎng)絡(luò)用戶來說會有一些影響，因?yàn)橐恍┧麄兿矚g的內(nèi)容可能在國內(nèi)的網(wǎng)站上就看不到了。但同時，我們還會努力的為用戶提供精品的海外影視劇內(nèi)容，豐富用戶的生活，開擴(kuò)用戶的視野，提高用戶的精神享受?！倍鴮τ陔娨暸_“獨(dú)播”行動，呂經(jīng)理也表示，與其說是這些電視臺對視頻網(wǎng)站的“斷奶”，倒不如說是這些電視臺也想做視頻網(wǎng)站了。因?yàn)橹案骷译娨暸_并沒有很直接的參與視頻網(wǎng)絡(luò)行業(yè)的競爭，一般都是扮演“上游版權(quán)方”的角色，這些舉動只能說明他們有想直接參與到視頻網(wǎng)絡(luò)行業(yè)的激烈競爭中來的意思。但這樣的情況也不是廣泛性的，除非所有的衛(wèi)視都要做視頻網(wǎng)站了，或者他們的內(nèi)容被限令只賣給衛(wèi)視們做的網(wǎng)站。前者的可能性不大，因?yàn)橐鲆曨l網(wǎng)站是很不容易的一件事情，尤其是在市場競爭如此的激烈、已經(jīng)出現(xiàn)幾個行業(yè)領(lǐng)先者的情況下；而這些領(lǐng)先者都是在大浪淘沙的市場競爭環(huán)境下勝出的?，F(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)排名前幾位的都有自己的若干項(xiàng)競爭優(yōu)勢，不會因?yàn)檫@幾個變數(shù)而有很大變化。視頻網(wǎng)站的內(nèi)容并非只來自于幾家衛(wèi)視，還有很多其他渠道，比如直接從影視公司購買等。呂長軍強(qiáng)調(diào)，“另外，各家視頻網(wǎng)站如搜狐、優(yōu)酷、樂視等都很注重自主版權(quán)內(nèi)容的制作，這幾年各家的原創(chuàng)出品也越來越豐富；其實(shí)就算少了部分電視臺內(nèi)容，也會令我們更加提高自身原創(chuàng)出品的能力，同時去開辟新的作品來源。”

挽回美劇下架的經(jīng)濟(jì)損失或許只是時間和運(yùn)作方面的問題，電視臺的獨(dú)播行動也不會打傷具有一定規(guī)模的視頻網(wǎng)站的元?dú)?，但究其根本，如何改變依賴他人供給的模式才是治本之道。而在此方面，搜狐亦有自己的打算。

據(jù)China IP記者了解，現(xiàn)在搜狐視頻主要還是視頻內(nèi)容加貼片廣告的一種模式，同時還有會員服務(wù)模式（免廣告、高清）。除此之外，搜狐視頻也中開拓適宜自己的模式。

6月10日，搜狐視頻為其自制隱秘拍攝明星真人秀節(jié)目《隱秘而偉大》舉行慶功會，據(jù)介紹，搜狐視頻的自制綜藝節(jié)目《隱秘而偉大》自4月21日開播，從開播七期至今播放量達(dá)1.01億，節(jié)目共上榜微博各類榜單26次。搜狐視頻內(nèi)容運(yùn)營中心總編輯尚娜在會上透露，搜狐自制今年投入將是去年的2-3倍，另外一個重要任務(wù)就是做網(wǎng)絡(luò)劇。對于搜狐視頻自制，張朝陽也定下戰(zhàn)略：不瞎做不亂做，相信互聯(lián)網(wǎng)的長期價值；一定要做精，不需要各個類型都做一檔。

據(jù)尚娜介紹，目前搜狐視頻自制節(jié)目全由搜狐視頻自主投資，內(nèi)部是制片人制度，也就是“個人承包”，鼓勵制片人不斷前進(jìn)。制作人未來的目標(biāo)就是成立工作室，只要能證明自己有這個能力形成一個品牌，這個品牌為搜狐視頻在不斷貢獻(xiàn)內(nèi)容，就可以成立工作室。每一個制作人都要把自己視為IP廠商，和市場包括傳統(tǒng)電視臺的節(jié)目組競爭?！安还苡檬裁捶绞奖仨毐M快提速讓我們的水平變成跟一流的制作公司、一流的衛(wèi)視平臺同樣的水平”。尚娜表示。除了《隱秘而偉大》之外，搜狐視頻今年還將上線一些自制內(nèi)容。5月份開拍新的喜劇作品《水滸學(xué)院》，8月4號要上網(wǎng)絡(luò)自制大劇《匆匆那年》等。